市場(chǎng)部職責(zé)與崗位職責(zé)說(shuō)明

1、市場(chǎng)部職責(zé)及崗位職責(zé)作者：遲竹強(qiáng)|原創(chuàng)| 2007-11-19 14:54 | 投票標(biāo)簽：遲竹強(qiáng)市場(chǎng)部職責(zé)與崗位設(shè)置市場(chǎng)部負(fù)責(zé)研究市場(chǎng)趨勢(shì)及市場(chǎng)遠(yuǎn)程目標(biāo)，品牌發(fā)展與傳播、市場(chǎng)策劃、市 場(chǎng)信息收集、匯總、分析、研究等工作。部門(mén)負(fù)責(zé)人為市場(chǎng)部部長(zhǎng)，直接上級(jí)為 營(yíng)銷(xiāo)副總。1、部門(mén)工作容市場(chǎng)資訊的收集與分析1）收集、分析政府產(chǎn)業(yè)政策、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)動(dòng)態(tài)等行業(yè)宏觀資訊， 并提出分析報(bào)告；2）定期進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研，提出調(diào)研報(bào)告；3）定期進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)情況調(diào)查，并形成分析報(bào)告；4）定期進(jìn)行部銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析，形成分析報(bào)告；5）收集分析競(jìng)品資訊；市場(chǎng)趨勢(shì)及市場(chǎng)遠(yuǎn)程目標(biāo)的研究及規(guī)劃1）分析研究市場(chǎng)趨勢(shì)，并提出市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)

2、告及建議；2）根據(jù)公司戰(zhàn)略及市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告，研究及提出市場(chǎng)遠(yuǎn)程目標(biāo)；3）根據(jù)市場(chǎng)遠(yuǎn)程目標(biāo)編制實(shí)施計(jì)劃；品牌發(fā)展及品牌傳播的管理1）進(jìn)行品牌定位，創(chuàng)造品牌個(gè)性，建立品牌識(shí)別系統(tǒng)；2）根據(jù)公司發(fā)展需要，協(xié)助人力資源部組織對(duì)公司員工進(jìn)行品牌知識(shí) 培訓(xùn)；3）制訂品牌傳播策略及計(jì)劃，包括提出并實(shí)施品牌傳播年度預(yù)算；4）監(jiān)控品牌傳播的實(shí)施；促銷(xiāo)管理1）按年、月、市場(chǎng)、產(chǎn)品、促銷(xiāo)類(lèi)型等編制并執(zhí)行促銷(xiāo)預(yù)算；2）制定并執(zhí)行短、中、長(zhǎng)期消費(fèi)者促銷(xiāo)、通路促銷(xiāo)、廣告、公關(guān)計(jì)劃及方案；3）執(zhí)行促銷(xiāo)方案，辦理有關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)的公證手續(xù)，選擇現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的場(chǎng)地并進(jìn)行布置， 準(zhǔn)備宣傳器材， 聯(lián)系參加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)宣傳的外協(xié)團(tuán)體和人員， 對(duì)促

3、銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)況進(jìn)行影像記錄及保存歸檔，并于促銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束后評(píng)估促銷(xiāo)效果；4）研究促銷(xiāo)理論，發(fā)展、創(chuàng)新促銷(xiāo)技術(shù)；5）對(duì)駐外機(jī)構(gòu)組織的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)；新聞宣傳1）根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)方案，并研究、掌握公司發(fā)展形勢(shì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的需求，在此基礎(chǔ)上制定新聞宣傳和軟新聞傳播計(jì)劃；2）撰寫(xiě)并向新聞媒體發(fā)布新聞宣傳稿件，對(duì)宣傳容進(jìn)行審查、把關(guān)；3）與各新聞媒體保持聯(lián)系；4）組寫(xiě)和發(fā)布啤酒報(bào)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)版的稿件；廣告方案設(shè)計(jì)與執(zhí)行1）設(shè)計(jì)、執(zhí)行公司廣告方案；2）掌握、溝通和選擇媒介信息；3）辦理相關(guān)廣告發(fā)布的工商審查；4）購(gòu)買(mǎi)、發(fā)布具體廣告段位；5）簽訂和管理廣告合同；6）跟蹤監(jiān)控廣告發(fā)布效果；7）編制廣告投放實(shí)況及預(yù)算執(zhí)行情

4、況的月報(bào)和年度報(bào)告；形象設(shè)計(jì)與制作1）進(jìn)行公司形象識(shí)別系統(tǒng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)；2）進(jìn)行公司影視廣告的創(chuàng)意和制作；3）研究、實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)POP勺創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作方案；4）設(shè)計(jì)促銷(xiāo)品的形象和傳播方案；5）研究、實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的形象設(shè)計(jì)方案和宣傳器材設(shè)計(jì)與制作方案；5）研究、實(shí)施公司包裝物品、商標(biāo)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案；6）監(jiān)督公司所屬各系統(tǒng)對(duì)形象識(shí)別的使用情況；促銷(xiāo)品采購(gòu)1）根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)方案采購(gòu)促銷(xiāo)品；2）聯(lián)系與促銷(xiāo)品相關(guān)的行業(yè)，掌握有關(guān)信息；3）選擇促銷(xiāo)品樣式，確定采購(gòu)渠道；4）就促銷(xiāo)品購(gòu)買(mǎi)價(jià)格進(jìn)行談判；5）辦理所購(gòu)促銷(xiāo)品的入庫(kù)手續(xù)；6）處理所購(gòu)促銷(xiāo)品的質(zhì)量糾紛；7）編制促銷(xiāo)品采購(gòu)月報(bào)和年度報(bào)告；產(chǎn)品管理1）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)管

5、理，研究設(shè)立合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；2）管理產(chǎn)品的口味包裝定價(jià)等屬性；3）新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。新產(chǎn)品概念的提出及新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。高檔酒管理1）高檔酒的產(chǎn)品管理；2）高檔酒的促銷(xiāo)傳播管理。對(duì)公司有關(guān)活動(dòng)進(jìn)行影像攝制并整理歸檔。公司領(lǐng)導(dǎo)交辦的其它工作。協(xié)助其他部門(mén)完成相應(yīng)工作。保管本部門(mén)文件資料和歸檔。2部門(mén)權(quán)限有及時(shí)共享公司銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的權(quán)力；有對(duì)市場(chǎng)資訊調(diào)查及收集的考核權(quán)；有對(duì)促銷(xiāo)執(zhí)行的考核權(quán)；有制訂本部門(mén)的工作制度標(biāo)準(zhǔn)和程序的權(quán)利；對(duì)本部門(mén)部人員有工作分配權(quán)，并對(duì)人員進(jìn)出本部門(mén)部人員待崗等有建議權(quán)。有對(duì)公司營(yíng)銷(xiāo)方案相關(guān)容提出建議權(quán)；有向新聞媒體投發(fā)宣傳企業(yè)新聞稿件的權(quán)力；經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)授權(quán)，對(duì)本部門(mén)負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)有簽約的權(quán)力

6、；有選擇廣告媒體的權(quán)力；有選擇宣傳品制作和促銷(xiāo)品采購(gòu)渠道的權(quán)力；有對(duì)公司形象識(shí)別系統(tǒng)的監(jiān)督權(quán)；有對(duì)促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的指揮指導(dǎo)權(quán)；3、部門(mén)責(zé)任對(duì)根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)方案制定的軟新聞傳播計(jì)劃落實(shí)的及時(shí)性和有效性負(fù)責(zé)；對(duì)新聞宣傳稿件的宣傳容的正確性負(fù)責(zé)；對(duì)公司廣告方案落實(shí)的及時(shí)性和有效性負(fù)責(zé)；對(duì)媒介信息掌握的及時(shí)性和準(zhǔn)確性負(fù)責(zé)；對(duì)廣告、促銷(xiāo)品等合同的簽約準(zhǔn)確性負(fù)責(zé)；對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)任務(wù)完成的及時(shí)性和有效性負(fù)責(zé)；對(duì)促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的執(zhí)行與推進(jìn)的有效性負(fù)責(zé)；對(duì)促銷(xiāo)品采購(gòu)方案落實(shí)的及時(shí)性負(fù)責(zé)；對(duì)公司有關(guān)活動(dòng)的影像攝制和整理歸檔工作的及時(shí)性負(fù)責(zé)；對(duì)各種研究報(bào)告的科學(xué)性、準(zhǔn)確性負(fù)責(zé)；對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的合理性負(fù)責(zé)，對(duì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的及時(shí)性負(fù)責(zé)；對(duì)

7、市場(chǎng)趨勢(shì)分析的準(zhǔn)確性負(fù)責(zé)， 對(duì)實(shí)施計(jì)劃編制的及時(shí)性、 合理性負(fù)責(zé)；對(duì)品牌定位的準(zhǔn)確性負(fù)責(zé)，對(duì)品牌傳播計(jì)劃編制的及時(shí)性和合理性負(fù)責(zé)，對(duì)品牌傳播年度預(yù)算編制的合理性負(fù)責(zé)；對(duì)公司領(lǐng)導(dǎo)交辦的其它工作完成的及時(shí)性負(fù)責(zé)；對(duì)協(xié)助其他部門(mén)完成相應(yīng)工作的及時(shí)性和有效性負(fù)責(zé)。4、崗位說(shuō)明書(shū)M-1崗位說(shuō)明書(shū)崗位層級(jí)：崗位類(lèi)別：部 門(mén)市場(chǎng)部崗位名稱(chēng)市場(chǎng)部部長(zhǎng)直接上級(jí)營(yíng)銷(xiāo)副總直接卜級(jí)市場(chǎng)調(diào)研主管、設(shè)計(jì)制作主管、促銷(xiāo)策劃主管、 廣告管理主管、產(chǎn)品主管、品牌主管、高檔酒 主管本職工作負(fù)責(zé)市場(chǎng)部全向，作崗位工作容：.制訂本部門(mén)年度、季度、月工作計(jì)劃.審核和報(bào)批各項(xiàng)業(yè)務(wù)計(jì)劃及部門(mén)文件.提出及控制總體市場(chǎng)預(yù)算方案.與外部市場(chǎng)咨詢

8、機(jī)構(gòu)進(jìn)行對(duì)接、新聞宣傳工作、制定、執(zhí)行廣告計(jì)劃.對(duì)本部丁下屬員工的工作進(jìn)行分配、 績(jī)效考核和其他日常管理.上級(jí)交辦的其他事項(xiàng)崗位工作標(biāo)準(zhǔn)與要求：.工作計(jì)劃的制定要在規(guī)定時(shí)間完成， 并保證計(jì)劃的順利實(shí)施.審核和報(bào)批工作要在規(guī)定時(shí)間完成.市場(chǎng)預(yù)算方案的編制要合理.對(duì)下屬員工的工作分配要合理，考核要 公正、公平.上級(jí)交辦的事項(xiàng)要在規(guī)定時(shí)間完成崗位責(zé)任；.對(duì)工作計(jì)劃制定的及時(shí)性負(fù)責(zé).對(duì)審核和報(bào)批工作完成的及時(shí)性負(fù)責(zé).對(duì)市場(chǎng)預(yù)算方案編制的合理性負(fù)責(zé).對(duì)下屬員工工作分配的合理性負(fù)責(zé)， 對(duì)考核的公平性負(fù)責(zé).對(duì)上級(jí)交辦事項(xiàng)完成的及時(shí)性負(fù)責(zé)崗位權(quán)限：.對(duì)本部門(mén)員工有工作分配權(quán).對(duì)本部門(mén)員工工作的督導(dǎo)權(quán).對(duì)本部門(mén)

9、員工的考核權(quán).對(duì)相關(guān)信息的知情權(quán).對(duì)本部門(mén)預(yù)算資金的支配權(quán).對(duì)本崗位工作的直接執(zhí)行權(quán)任職條件：.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)本科以上學(xué)歷；.營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)領(lǐng)域3年以上工作經(jīng)驗(yàn);.身體健康;.無(wú)不良工作記錄。制定日期： 年 月 日任職人：（簽字）直接上級(jí)：（簽字）崗位層級(jí)：崗位類(lèi)別：M-2崗位說(shuō)明書(shū)部 門(mén)市場(chǎng)部崗位名稱(chēng)市場(chǎng)調(diào)研主管直接上級(jí)市場(chǎng)部部長(zhǎng)直接卜級(jí)本職工作負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研，作崗位工作容：.收集分析政策產(chǎn)業(yè)政策、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、 行業(yè)動(dòng)態(tài)等行業(yè)宏觀資訊，并定期提交分析報(bào) 告.定期進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研，并提交調(diào)研報(bào) 告.定期進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)狀況調(diào)查，并提交 分析報(bào)告.收集分析競(jìng)爭(zhēng)者資訊，并及時(shí)提交分 析報(bào)告.按照上級(jí)需求，主持臨時(shí)性的市場(chǎng)調(diào) 研.定期對(duì)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并提交分析報(bào)告.按照各市場(chǎng)的外部市場(chǎng)分析報(bào)告、銷(xiāo)崗位工作標(biāo)準(zhǔn)與要求：.各種調(diào)研活動(dòng)要按期進(jìn)行，分析報(bào) 告要及時(shí)提交.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的分析要按期進(jìn)行，分析 報(bào)告要及時(shí)提交.領(lǐng)導(dǎo)交辦的臨時(shí)事項(xiàng)要在規(guī)定時(shí)間 完