中國(guó)場(chǎng)景音樂用戶畫像洞察

1、中國(guó)場(chǎng)景音樂用戶畫像洞察技術(shù)創(chuàng)新，變革未來場(chǎng)景音樂定義及音樂模式特征場(chǎng)景音樂是一種具備時(shí)間、空間、環(huán)境特征的音樂展現(xiàn)形式場(chǎng)景音樂通過對(duì)音樂的細(xì)分和場(chǎng)景化推薦，滿足不同圈層用戶在各種典型場(chǎng)景下的差異化需求。場(chǎng)景音樂以音樂為手段 重新梳理繁多的音樂分類、細(xì)化了音樂類型、聚合個(gè)性化優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容形成具有某個(gè)場(chǎng)景特征的音樂合集。為人們提供 了更方便欣賞、使用的一條新途徑，滿足了各類人群、在各種環(huán)境場(chǎng)合下對(duì)音樂的個(gè)性化需求。場(chǎng)景音樂定義：基于在線音樂平臺(tái)，以生活場(chǎng)景進(jìn)行音樂內(nèi)容的細(xì)分及 推薦，滿足不同圈層用戶在不同場(chǎng)景下的差異化需求。時(shí)間/空間特征對(duì)某一特定時(shí)間段、景物的 描述，場(chǎng)景來源于現(xiàn)實(shí)生活 實(shí)景片

2、段、背景素材環(huán)境特征適合于某一特定環(huán)境的音樂 為某種場(chǎng)景音樂音樂結(jié)構(gòu)音樂結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單、直接用戶情感因素改善環(huán)境氣氛、調(diào)節(jié)人們精 神生活2021年中國(guó)場(chǎng)景音樂模式特征2021年中國(guó)場(chǎng)景音樂定義及研究范疇內(nèi)容方： 豐富的內(nèi)容類型平臺(tái)方根據(jù)用戶需求，對(duì)場(chǎng) 景音樂內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)展產(chǎn)品方：個(gè)性化產(chǎn)品展現(xiàn)形式平臺(tái)多元化的展現(xiàn)形式吸引用戶 使用產(chǎn)品，更好地滿足用戶多樣 化需求。技術(shù)方： 推算歌單分配效率高平臺(tái)技術(shù)側(cè)助力產(chǎn)品以更便捷的方 式觸達(dá)用戶4在線音樂新業(yè)態(tài)下場(chǎng)景音樂現(xiàn)狀分析母嬰場(chǎng)景音樂婚禮場(chǎng)景音樂車載場(chǎng)景音樂睡眠場(chǎng)景音樂療愈場(chǎng)景音樂 工作學(xué)習(xí)場(chǎng)景音樂運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景音樂店鋪場(chǎng)景音樂廣場(chǎng)舞場(chǎng)景音樂夜店場(chǎng)景音樂旅行場(chǎng)

3、景音樂校園場(chǎng)景音樂音樂行業(yè)積極布局場(chǎng)景音樂在新冠疫情的影響下，用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了改變，場(chǎng)景也帶給了用戶新的期待。行業(yè)眾多平臺(tái)布局場(chǎng)景化音樂賽道。 其中，頭部平臺(tái)憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)及用戶存量基礎(chǔ)，成為場(chǎng)景音樂的帶領(lǐng)者。目前，運(yùn)動(dòng)、睡眠、工作、車載等主要場(chǎng) 景各頭部平臺(tái)均有涉及，其他場(chǎng)景依各平臺(tái)定義與劃分的差異，略有不同，但都在積極布局完善中。2021年中國(guó)場(chǎng)景音樂場(chǎng)景展示情況數(shù) 字 音 樂 平 臺(tái)5.11場(chǎng)景音樂用戶行為分析運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景是場(chǎng)景音樂中滲透率最高的場(chǎng)景當(dāng)前，在特定場(chǎng)景下收聽具有特定氛圍的音樂，已經(jīng)是用戶比較多的選擇。在選擇收聽場(chǎng)景音樂的用戶群體內(nèi)，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng) 景下收聽音樂的用戶占比高達(dá)

4、84.9%，是場(chǎng)景音樂滲透率最高的場(chǎng)景。其次，選擇收聽睡眠場(chǎng)景音樂的用戶為76.4%。此 外，工作學(xué)習(xí)場(chǎng)景、車載場(chǎng)景和療愈場(chǎng)景也是用戶比較偏好的收聽場(chǎng)景。運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景音樂睡眠場(chǎng)景音樂工作學(xué)習(xí)場(chǎng)景音樂車載場(chǎng)景音樂84.9%療愈場(chǎng)景音樂76.4%店鋪場(chǎng)景音樂57.2%40.5%樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。68.3%母嬰場(chǎng)景音樂32.8%63.2%廣場(chǎng)舞場(chǎng)景音樂32.2%1201運(yùn)動(dòng)音樂場(chǎng)景用戶行為分析運(yùn)動(dòng)音樂場(chǎng)景下用戶行為分析5.8%8.5%1.9%36.9%53.1%39.6%18.5%35.9%38.8%20.4%17.9%22.6%健身歌單跑步歌單瑜伽歌單

5、小于1小時(shí)（%）1-2小時(shí)（%）2-3小時(shí)（%）3小時(shí)以上（%）跑步歌單49.9%樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。132021.12.健身歌單43.0%瑜伽歌單 7.1%跑步和健身場(chǎng)景是絕對(duì)主流，不同運(yùn)動(dòng)偏好收聽時(shí)長(zhǎng)不同在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景偏好上，跑步歌單滲透率高達(dá)49.9%，健身歌單也達(dá)到了43.0%，而瑜伽歌單的滲透率則與前兩者差距較大， 僅有7.1%。具體分析用戶的使用習(xí)慣可知，健身歌單的用戶單次收聽超3小時(shí)的占比達(dá)38.8%。跑步運(yùn)動(dòng)較為劇烈，因此 超半數(shù)用戶單次只收聽1-2小時(shí)。而瑜伽運(yùn)動(dòng)由

6、于其較為舒緩，單次收聽在2-3小時(shí)區(qū)段內(nèi)的人數(shù)較另外兩個(gè)歌單更多。2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景音樂用戶收聽歌單情況2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景音樂用戶單次收聽時(shí)長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)音樂場(chǎng)景下用戶行為分析男性更愛跑步歌單，瑜伽歌單受眾群年齡更高男性和女性在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的偏好有著明顯的差異，男性更愛收聽運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的跑步歌單，而女性則偏好健身歌單。同時(shí)， 在瑜伽歌單的用戶分布上，女性愿意收聽瑜伽歌單的比例明顯要高于男性。在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景歌單用戶年齡分布上，健身歌單和 跑步歌單的用戶群最多分布的年齡段是26-30歲，而瑜伽歌單的用戶則更多分布在31-35歲之間。18.4%25.7%13.3%55.3%40.6%26.7%18.1%24

7、.3%51.7%6.1%5.0%0.0%4.7%2.5%1.1%2.6%0.7%3.3%健身歌單跑步歌單瑜伽歌單2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景音樂 不同歌單年齡結(jié)構(gòu)差異分析16-25歲（%）36-40歲（%）26-30歲（%）41-45歲（%）31-35歲（%）46歲以上（%）40.1%45.8%58.0%42.1%1.9%12.0%2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景音樂 不同歌單性別偏好差異情況男健身歌單（%）跑步歌單（%）女瑜伽歌單（%）樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。142021.12.15運(yùn)動(dòng)音樂場(chǎng)景下

8、用戶行為分析樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。在用戶健身時(shí)帶來節(jié)奏能量，讓用戶在訓(xùn)練時(shí)更好把握節(jié)奏感 提供一個(gè)舒適的環(huán)境音樂，陪伴跑步用戶提高效率歌單操作便捷，展現(xiàn)形式簡(jiǎn)單56.2%68.3%63.3%歌單歌曲數(shù)量多，選擇性廣54.8%歌單分類清晰，功能豐富54.0%在用戶做瑜伽時(shí)提供音色平穩(wěn)，不進(jìn)行思維干擾的音樂52.5%有健身達(dá)人、專業(yè)機(jī)構(gòu)等背書，內(nèi)容專業(yè)性高52.1%能和好友互動(dòng)分享39.8%歌單界面設(shè)計(jì)好看39.0%在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下用戶最關(guān)注音樂的節(jié)奏感和舒適感根據(jù)調(diào)研，對(duì)于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景用戶而言，能夠帶來節(jié)奏能力是用戶在選擇場(chǎng)景音樂時(shí)最關(guān)注的因素，占比高達(dá)68

9、.3%。同時(shí)， 也有63.3%的用戶認(rèn)為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景音樂需要提供一個(gè)舒適的環(huán)境音樂，曲風(fēng)符合當(dāng)時(shí)心情，陪伴其運(yùn)動(dòng)過程從而提升運(yùn)動(dòng)效 率。另外，由于運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景的特殊性，用戶對(duì)于操作簡(jiǎn)便、展現(xiàn)形式簡(jiǎn)單的需求度也比較高，達(dá)到了56.2%。2021年中國(guó)場(chǎng)景音樂用戶選擇運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景音樂時(shí)的主要考慮因素用戶對(duì)健身音樂場(chǎng)景內(nèi)容分類偏好分析41.1%52.6%55.6%61.1%61.4%68.2%77.8%Tebata燃脂舞健美操動(dòng)感單車器械運(yùn)動(dòng)熱身放松有氧運(yùn)動(dòng)比例（%）樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。162

10、021.12.具體健身運(yùn)動(dòng)節(jié)奏感選擇比例舒適環(huán)境音選擇比例（%）（%）Tebata88.0%78.0%動(dòng)感單車78.9%68.6%熱身放松81.1%68.3%燃脂舞87.5%78.1%健美操84.2%74.9%有氧運(yùn)動(dòng)77.8%63.4%器械運(yùn)動(dòng)78.6%67.9%在進(jìn)行有氧運(yùn)動(dòng)時(shí)愛聽健身歌單，明顯偏好節(jié)奏型音樂在健身場(chǎng)景下，用戶更偏好在進(jìn)行有氧運(yùn)動(dòng)、熱身放松等活動(dòng)時(shí)收聽健身場(chǎng)景音樂。對(duì)于所有的健身運(yùn)動(dòng)類型，能夠給用 戶健身帶來節(jié)奏感和能量，從而讓用戶在訓(xùn)練時(shí)更好的把握節(jié)奏感，是最受關(guān)注的因素，特別是對(duì)于Tebata、燃脂舞等 強(qiáng)度較高的運(yùn)動(dòng)。除此之外，健身歌單用戶認(rèn)為音樂能夠提供舒適環(huán)境音也

11、是比較重要的一個(gè)因素，僅次于節(jié)奏感。2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景音樂用戶使用健身歌單情況2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景音樂健身歌單用戶看重因素用戶對(duì)跑步音樂場(chǎng)景內(nèi)容分類偏好分析28.3%37.3%45.8%63.0%69.6%多人合跑時(shí)公園長(zhǎng)跑時(shí)熱身跑步時(shí)公園慢跑時(shí)獨(dú)自跑步時(shí)比例（%）樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。172021.12.具體跑步運(yùn)動(dòng)節(jié)奏感選擇比例舒適環(huán)境音選擇比例（%）（%）熱身跑步時(shí)69.6%70.6%公園慢跑時(shí)68.2%70.0%公園長(zhǎng)跑時(shí)72.8%70.9%多人合跑時(shí)67.5%70.

12、8%獨(dú)自跑步時(shí)68.1%69.8%跑步場(chǎng)景用戶最愛在獨(dú)跑時(shí)收聽，偏好舒適環(huán)境音類音樂在跑步歌單的使用場(chǎng)景下，有69.6%的用戶更偏好在單人獨(dú)自跑步時(shí)收聽音樂，而在多人合跑時(shí)使用跑步歌單的比例則下 降至28.3%，可見在獨(dú)自一人跑步時(shí)用戶可能有更強(qiáng)的孤獨(dú)感，因此更傾向于收聽音樂陪伴。不同于健身場(chǎng)景的是，跑步 作為一個(gè)相對(duì)比較舒緩的運(yùn)動(dòng)，大部分的跑步場(chǎng)景用戶都認(rèn)為音樂作為背景音能夠提供舒適的環(huán)境音才是最重要的因素。2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景音樂用戶使用跑步歌單情況2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景音樂跑步歌單用戶看重因素用戶使用運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景音樂情況分析平均每周4-5次 27.7%平均每天一次27.4%平均每周2-3次

13、 10.0%平均每周一次 1.9%2021年中國(guó)場(chǎng)景用戶單次使用運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景音樂聽歌的時(shí)長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景用戶粘性高，偏好收藏與點(diǎn)贊的互動(dòng)方式在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景音樂的用戶群中，單個(gè)用戶聽歌的頻率往往較高，其中每天多次聽歌的用戶比例高達(dá)32.7%。用戶平均每周聽 歌4-5次及以上的比例合計(jì)高達(dá)87.8%，體現(xiàn)了整體上運(yùn)動(dòng)歌單用戶較高的粘性。在用戶的互動(dòng)習(xí)慣方面，整體上來看用 戶互動(dòng)性較高，用戶經(jīng)常選擇的互動(dòng)方式最多的是收藏或點(diǎn)贊喜歡的音樂，比例分別為70.1%和65.0%。與其他用戶互動(dòng)48.8%41.1%10.1%每天多次發(fā)表個(gè)人評(píng)論49.0%43.2%7.8%32.7%轉(zhuǎn)發(fā)/分享54.0%40.1%6.0%點(diǎn)贊

14、65.0%32.2%2.8%70.1%27.2%2.7%收藏2021年中國(guó)場(chǎng)景用戶使用運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景音樂時(shí)互動(dòng)頻率情況經(jīng)常（%）偶爾（%）從不（%）樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。182021.12.50.3%29.3%30.7%14.5%15.8%19.8%4.4%8.2%1.5%6.2%1.3%2.8%跑步歌單健身歌單45.9%瑜伽歌單42.3%26.9%非常愿意（%）比較愿意（%）一般（%）運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景音樂的付費(fèi)意愿分析半數(shù)以上用戶有一定付費(fèi)意愿，女性明顯付費(fèi)意愿更強(qiáng)總體上來看，對(duì)于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景歌單

15、，超半數(shù)用戶都有一定程度的付費(fèi)意愿，特別是跑步場(chǎng)景歌單，用戶為其付費(fèi)的意愿在總 體上偏高，超半數(shù)用戶表示非常愿意付費(fèi)。根據(jù)三種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景付費(fèi)意愿的性別差異性分析可知，女性的付費(fèi)意愿在所有三 種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下都明顯高于男性，且在瑜伽歌單和跑步歌單兩類中，女性的付費(fèi)意愿與男性差異更加明顯。52.8%53.2%61.1%31.4%38.4%39.1%瑜伽歌單2021年中國(guó)各運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景音樂下用戶性別 對(duì)付費(fèi)意愿的影響健身歌單跑步歌單女性中非常愿意付費(fèi)的比例（%）2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景音樂用戶付費(fèi)意愿男性中非常愿意付費(fèi)的比例（%）樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。不太愿意（%）

16、非常不愿意（%）樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。192021.12.20運(yùn)動(dòng)音樂場(chǎng)景下用戶行為分析樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。備注：5分為非常滿意、1分為非常不滿意，最終得分為加權(quán)平均得分。用戶對(duì)內(nèi)容界面設(shè)計(jì)最為滿意，跑步歌單總體優(yōu)于其他歌單根據(jù)用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景滿意度反饋可知，當(dāng)前用戶對(duì)于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景音樂最滿意的是場(chǎng)景內(nèi)容的界面設(shè)計(jì)，達(dá)到了4.32分。在具體的運(yùn)動(dòng)歌單類型的得分上來看，跑步歌單當(dāng)前是最能滿足用戶需求的一類歌單，加權(quán)平均的滿意度得分達(dá)到了4.40分，而用戶對(duì)瑜伽歌單當(dāng)前的表現(xiàn)仍不夠滿意，有待平臺(tái)方對(duì)其需求的進(jìn)一

17、步深挖與優(yōu)化。2021年中國(guó)場(chǎng)景音樂用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景滿意度調(diào)研2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景音樂用戶歌單推薦指數(shù)跑步歌單健身歌單瑜伽歌單4.314.114.40場(chǎng)景內(nèi)容數(shù)量場(chǎng)景內(nèi)容時(shí)效性場(chǎng)景內(nèi)容質(zhì)量場(chǎng)景內(nèi)容界面設(shè)計(jì)場(chǎng)景內(nèi)容作品題材NO.1NO.2NO.3NO.4NO.54.32分4.31分4.30分4.26分4.25分2021.12.21有86.5%2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景音樂用戶選擇跟練 視頻占比情況沒有 13.6%用戶在收聽運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景音樂時(shí)的行為分析跟練成為大多數(shù)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景用戶的選擇，特別是在家運(yùn)動(dòng)根據(jù)調(diào)研，絕大多數(shù)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景音樂的用戶都有選擇跟隨音樂/視頻進(jìn)行鍛煉的習(xí)慣，這一比例高達(dá)86.5%。而對(duì)于跟練

18、的 音樂/視頻的偏好上，有85.4%的用戶都選擇了在家練的形式。此外，跳繩運(yùn)動(dòng)、零基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)和瘦身操舞蹈運(yùn)動(dòng)被選擇的 比例也都超過了50%，相較之下，瑜伽、Tebata和科普視頻等視頻內(nèi)容則顯得相對(duì)小眾。樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。在家練85.4%跳繩62.9%零基礎(chǔ)60.0%瘦身操舞57.6%瑜伽44.7%Tebata43.6%37.3%科普視頻2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景音樂用戶跟練偏好 內(nèi)容形式比例（%）2202睡眠音樂場(chǎng)景用戶行為分析2021.12.2310.0%9.3%9.1%8.4%

19、7.6%7.7%6.7%36.0%37.5%36.7%36.7%35.6%32.3%33.1%26.3%27.5%26.0%27.2%26.3%25.5%26.7%27.8%25.8%28.2%27.8%30.5%34.5%33.4%睡前助眠輕音鋼琴純音樂入眠音樂大自然實(shí)錄白噪音世界古典音樂阿爾法腦波音樂Delta腦波音樂5000元以下（%）10001-15000元（%）5000-10000元（%）15001元以上（%）樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。用戶對(duì)睡眠音樂場(chǎng)景內(nèi)容形式偏好分析睡眠場(chǎng)

20、景用戶偏好輕音樂，小眾的腦波音樂受高薪人士偏愛對(duì)于使用睡眠場(chǎng)景的用戶而言，輕音樂內(nèi)容形式（睡前助眠輕音、鋼琴純音樂、入眠音樂）更受歡迎。然而，在總體上選 擇較少的Delta 腦波及阿爾法腦波音樂，卻更加受到高收入人群偏愛。腦波音樂作為一種比較新興的音樂形式，在高收入 人群中已經(jīng)受到較多歡迎。未來，隨著用戶對(duì)腦波音樂的進(jìn)一步認(rèn)知，想必會(huì)有更多的用戶接受這種音樂形式。比例（%）睡前助眠輕音鋼琴純音樂 入眠音樂68.3%60.60.5%3%大自然實(shí)錄白噪音世界古典音樂阿爾法腦波音樂 Delta腦波音樂57.9%53.3%47.8%45.0%2021年中國(guó)睡眠場(chǎng)景音樂用戶偏好內(nèi)容形式分析2021年中國(guó)

21、睡眠場(chǎng)景音樂用戶偏好內(nèi)容形式與收 入關(guān)系分析24平順的音色與節(jié)奏使用戶進(jìn)入最低活動(dòng)狀態(tài)，獲得美好的睡眠質(zhì)量有舒緩的作用，可以讓用戶思維放松更好的進(jìn)入睡眠狀態(tài) 使用海浪、蟲鳴等自然采樣的聲音，讓人自然地進(jìn)入深度睡眠66.9%64.5%62.6%融入助眠黑科技（Delta腦波），改善用戶睡眠習(xí)慣，調(diào)整睡眠生理55.2%歌單歌曲豐富，有多樣的歌曲選擇52.0%分享功能完善，方便好友互動(dòng)分享47.0%操作便捷，展現(xiàn)形式簡(jiǎn)單45.8%歌單分類清晰，功能豐富45.5%視覺設(shè)計(jì)效果好41.8%用戶選擇睡眠場(chǎng)景音樂時(shí)主要考慮因素睡眠場(chǎng)景用戶更期待音樂能提供平和的氛圍睡眠場(chǎng)景的用戶更偏好于能夠?yàn)槠錉I(yíng)造舒緩、平和

22、的氛圍感的音樂。調(diào)研中，有66.9%的用戶都認(rèn)為他們最看重的是睡眠 場(chǎng)景音樂能用平順的音色和節(jié)奏，讓其進(jìn)入最低活動(dòng)狀態(tài)，從而提升更好的睡眠質(zhì)量這一點(diǎn)。除此之外，也有64.5%的用 戶選擇了希望睡眠場(chǎng)景音樂有舒緩作用。同時(shí)，也有較多用戶偏好使用了自然采樣的聲音的音樂。2021年中國(guó)睡眠場(chǎng)景音樂用戶主要考慮因素樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。平均每天一次 47.9%平均每周4-5次 30.4%平均每周一次 3.0%平均每周2-3次 18.3%平均每月一次 0.4%2021年中國(guó)睡眠場(chǎng)景用戶聽音樂頻率41.2%40.3%10.8%7.8%每天聽一次人群?jiǎn)未问?聽時(shí)

23、長(zhǎng)3小時(shí)以上1-2小時(shí)2-3小時(shí) 少于1小時(shí)用戶使用睡眠場(chǎng)景音樂使用情況分析睡眠場(chǎng)景“強(qiáng)陪伴”屬性，節(jié)假日入睡難更明顯睡眠場(chǎng)景下，用戶粘性相較于更多用戶每天多次收聽的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景來說偏低，更多睡眠場(chǎng)景用戶是每天收聽一次。對(duì)于每天 收聽用戶，單次使用時(shí)長(zhǎng)也相對(duì)較長(zhǎng)，有超40%用戶表示單次使用3小時(shí)以上。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，用戶更偏好在夜間入睡前收聽 睡眠場(chǎng)景音樂，21：00-24：00是最多用戶收聽的時(shí)段。而且在節(jié)假日，用戶收聽睡眠場(chǎng)景音樂的時(shí)段也會(huì)整體向后移 動(dòng)，節(jié)假日用戶入睡難現(xiàn)象顯著。13.6%10.0%18.3%7.3%9.4%5.1%12.4%12.6%10.9%11.3%11.1%11.4%7.7

24、%23.2%59.3%58.5%3:00-0:006:00-3:009:00-6:0012:00-9:0015:00-12:0018:00-15:0021:00-18:0024:00-21:002021年中國(guó)睡眠場(chǎng)景用戶收聽音樂時(shí) 間段情況工作日（%）節(jié)假日（%）樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。252021.12.用戶對(duì)睡眠場(chǎng)景音樂的付費(fèi)意愿分析女性用戶選擇睡前助眠輕音音樂的付費(fèi)意愿高于男性在所有睡眠音樂種類中，睡前助眠輕音、入眠音樂和鋼琴純音樂幾類付費(fèi)意愿高的用戶數(shù)高?？傮w來看，各個(gè)睡眠場(chǎng)

25、景用 戶有一定付費(fèi)意愿的占比都超過半數(shù)，付費(fèi)意愿較高，商業(yè)化有待發(fā)掘。具體到用戶的性別分析上可知，在七種睡眠場(chǎng)景 之下，女性用戶中非常愿意付費(fèi)的比例都要高于男性，女性更愿意為優(yōu)質(zhì)的睡眠場(chǎng)景音樂買單。58.1%49.6%54.5%57.9%56.3%55.0%52.5%38.5%34.0%36.3%36.9%39.3%32.9%32.1%睡前助眠輕音Delta腦波音樂大自然實(shí)錄白噪音鋼琴純音樂入眠音樂阿爾法腦波音樂世界古典音樂2021年中國(guó)睡眠場(chǎng)景音樂性別對(duì)付費(fèi) 意愿的影響情況女性中非常愿意付費(fèi)的比例（%）男性中非常愿意付費(fèi)的比例（%）47.5%47.9%48.4%28.7%29.7%29.8%

26、17.2%15.1%13.6%7.1%大自然實(shí)錄45.6%26.7%18.6%阿爾法腦波音樂44.1%29.1%18.5%世界古典音樂42.4%28.5%20.2%Delta腦波音樂41.9%29.2%20.2%2.0%6.9%2.0%7.9%1.8%7.3%1.8%6.4%5.4%1.3%1.1%6.2%1.2%鋼琴純音樂入眠音樂睡前助眠輕音2021年中國(guó)睡眠場(chǎng)景用戶付費(fèi)意愿一般（%）非常愿意（%） 不太愿意（%）比較愿意（%） 非常不愿意（%）樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。262021

27、.12.用戶對(duì)睡眠場(chǎng)景音樂的滿意度調(diào)研睡眠場(chǎng)景數(shù)量滿意度有待提升，用戶最愛分享睡前助眠輕音用戶對(duì)睡眠音樂場(chǎng)景中的場(chǎng)景內(nèi)容質(zhì)量滿意度評(píng)分最高，達(dá)4.3分。其次，睡眠場(chǎng)景的題材和內(nèi)容界面設(shè)計(jì)也得到了用戶 較高的評(píng)價(jià)。但是未來，睡眠場(chǎng)景應(yīng)用在曲庫的更新迭代和曲庫數(shù)量上，需要進(jìn)行持續(xù)迭代。在具體的睡前音樂品類中， 用戶會(huì)最愿意將睡前助眠輕音、入眠純音和鋼琴純音樂這幾種輕音樂/純音樂推薦給親朋好友。2021年中國(guó)睡眠場(chǎng)景音樂用戶滿意度情況2021年中國(guó)睡眠場(chǎng)景音樂內(nèi)容推薦度分析4.2614.2624.2334.1644.1454.027睡前助眠輕音入眠純音鋼琴純音樂大自然實(shí)錄白 噪音4.0961245阿

28、爾法腦波助眠Delta腦波音樂世界古典音樂樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。272021.12.場(chǎng)景內(nèi)容質(zhì)量4.31分場(chǎng)景內(nèi)容作品題材4.29分3場(chǎng)景內(nèi)容界面設(shè)計(jì)4.27分場(chǎng)景內(nèi)容時(shí)效性4.27分場(chǎng)景內(nèi)容數(shù)量4.26分2803療愈音樂場(chǎng)景用戶行為分析2021.12.2959.7%57.5%54.5%54.3%40.3%42.5%45.5%45.7%專業(yè)醫(yī)生推薦音樂冥想時(shí)間音樂舒緩解壓音樂孤獨(dú)治愈音樂2021年中國(guó)療愈場(chǎng)景用戶偏好內(nèi)容與性別關(guān)系女（%）男（%）用戶對(duì)療愈音樂場(chǎng)景內(nèi)容形式偏好分析療

29、愈場(chǎng)景用戶最愛舒緩解壓音樂，女性更信賴專業(yè)醫(yī)生推薦療愈場(chǎng)景的用戶總體上來看，絕大多數(shù)用戶都偏好舒緩解壓類音樂，占比高達(dá)83.7%。且在總體上來看，女性更喜歡療愈 場(chǎng)景音樂，在療愈場(chǎng)景具體的四種內(nèi)容形式下，女性選擇的比例都高于男性。專業(yè)醫(yī)生推薦的療愈音樂在總體上僅有 59.4%的用戶比較喜歡。但是，女性偏好上明顯高于男性，可見醫(yī)生等專業(yè)人士的背書對(duì)女性來說有更大的作用。樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。59.4%65.4%74.7%83.7%專業(yè)醫(yī)生推薦音樂冥想時(shí)間音樂孤獨(dú)治愈音樂舒緩解壓音樂2

30、021年中國(guó)療愈場(chǎng)景音樂用戶內(nèi)容偏 好分析比例（%）30歌曲曲風(fēng)輕松愉悅，更好的達(dá)到解壓的作用歌曲曲風(fēng)溫暖，可以更好的舒緩情緒65.3%64.3%歌單歌曲豐富，有多樣的歌曲選擇63.5%分享功能完善，方便好友互動(dòng)分享60.0%歌單操作便捷，展現(xiàn)形式簡(jiǎn)單59.1%歌單分類清晰，功能豐富58.7%音樂與專業(yè)醫(yī)療團(tuán)隊(duì)合作，內(nèi)容更專業(yè)58.2%歌單界面視覺設(shè)計(jì)效果好50.2%用戶選擇療愈場(chǎng)景音樂時(shí)主要考慮因素用戶最看重歌曲曲風(fēng)輕松愉悅，更好達(dá)到解壓作用用戶在選擇療愈場(chǎng)景音樂時(shí)最關(guān)注歌曲的曲風(fēng)，其中用戶最偏好的歌曲風(fēng)格是輕松愉悅型，可以幫助其更好的達(dá)到解壓作 用。此外，溫暖型的曲風(fēng)，可以幫助用戶舒緩情緒

31、，也得到了較多用戶選擇。此外，歌單歌曲豐富性在療愈場(chǎng)景下關(guān)注度 高，達(dá)到63.5%，作為對(duì)比，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景為54.8%，睡眠場(chǎng)景為52%，可以看出療愈用戶場(chǎng)景用戶對(duì)歌單豐富性要求更高。樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。2021年療愈場(chǎng)景音樂用戶選擇主要考慮因素用戶使用療愈場(chǎng)景音樂使用情況分析療愈場(chǎng)景用戶粘性高，單次收聽時(shí)長(zhǎng)多在1-2小時(shí)在療愈場(chǎng)景用戶的使用習(xí)慣方面，總體上看用戶粘性較高，用戶會(huì)每天多次收聽療愈場(chǎng)景音樂。每天收聽療愈場(chǎng)景音樂一 次及以上的比例累計(jì)高達(dá)57.5%，超過半數(shù)。此外，用戶的單次收聽時(shí)長(zhǎng)方面，療愈場(chǎng)景用戶更多會(huì)一次收聽1-2小時(shí)， 此外也有不

32、少用戶會(huì)單次收聽超過3小時(shí)?？傮w來看，療愈場(chǎng)景下用戶的粘性較高，且總體上用戶的單次收聽時(shí)長(zhǎng)也不短。每天多次 30.2%平均每天一次 27.3%平均每周4-5次21.0%平均每周2-3次 15.7%平均每周一次5.2%2021年中國(guó)療愈音樂場(chǎng)景用戶聽歌頻率 情況1-2小時(shí)39.2%樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。312021.12.3小時(shí)以上22.0%小于1小時(shí) 21.3%2-3小時(shí)17.5%2021年中國(guó)療愈場(chǎng)景下用戶單次平均收 聽時(shí)長(zhǎng)情況用戶使用療愈場(chǎng)景音樂使用情況分析用戶的使用頻次和單次

33、時(shí)長(zhǎng)與是否喜歡與他人互動(dòng)正相關(guān)療愈場(chǎng)景用戶的使用頻次和單次時(shí)長(zhǎng)，與用戶偏好的互動(dòng)方式存在關(guān)聯(lián)。在使用療愈音樂場(chǎng)景時(shí)，對(duì)于與其他用戶互動(dòng)， 平均使用頻率越頻繁、單次使用時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)的用戶越熱衷于與其他用戶互動(dòng)。對(duì)于每天多次使用的高粘性用戶來說，有 76.9%都會(huì)經(jīng)常與其他人進(jìn)行互動(dòng)；單次使用時(shí)長(zhǎng)超過3小時(shí)的用戶，有近93%都會(huì)與其他用戶互動(dòng)的行為。0%20%40%60%80%100%少于1小時(shí)1-2小時(shí)2-3小時(shí)3小時(shí)以上2021年療愈場(chǎng)景用戶單次使用時(shí)長(zhǎng)與 是否喜歡各類互動(dòng)關(guān)系經(jīng)常（%）偶爾（%）從不（%）76.9%56.4%51.7%25.6%16.7%20.2%34.6%41.7%58.9%4

34、6.7%66.7%2.9%9.0%6.7%15.6%36.7%33.3%每天多次平均每天一次平均每周4-5次平均每周2-3次平均每周一次平均每月一次2021年療愈場(chǎng)景用戶使用頻次與是否喜歡各類互動(dòng)關(guān)系經(jīng)常（%）偶爾（%）從不（%）樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。322021.12.用戶對(duì)療愈場(chǎng)景音樂的付費(fèi)意愿分析9.9%12.2%13.6% 7.2%1.0%4.2%8.3%2.4%1.0%10.0%16-25歲40.0%36.8%26-30歲65.4%19.6%31-35歲56.1%30.6

35、%36-40歲33.3%37.5%20.8%41-45歲50.0%20.0%10.0%10.0%46歲及以上33.3%33.3%33.3%54.5%49.1%51.4%50.9%28.9%31.6%26.8%27.6%11.7%14.9%15.2%15.6%3.9%3.3%4.7%1.2%0.5%5.6%1.1%2.6%孤獨(dú)治愈音樂專業(yè)醫(yī)生推薦音樂冥想時(shí)間音樂舒緩解壓音樂非常愿意（%）比較愿意（%）一般（%）26-30歲年輕人為舒緩解壓音樂付費(fèi)意愿高對(duì)于療愈場(chǎng)景音樂下，更多用戶愿意為舒緩解壓音樂和孤獨(dú)治愈音樂付費(fèi)，這兩種音樂形式的累計(jì)付費(fèi)意愿分別為82.4% 和80.7%。特別是26-30歲年

36、齡段的用戶，在所有的四類療愈音樂場(chǎng)景下的付費(fèi)意愿都最高。在舒緩解壓音樂品類中， 31-35歲和41-45歲年齡段的用戶，非常愿意為其付費(fèi)的比例也比較高，分別達(dá)到了56.1%和50.0%。2021年中國(guó)療愈場(chǎng)景音樂用戶付費(fèi)意愿情況2021年舒緩解壓音樂不同年齡段付費(fèi)意愿分析非常愿意（%）比較愿意（%）一般（%）不太愿意（%）非常不愿意（%）不太愿意（%）非常不愿意（%）樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。332021.12.用戶對(duì)療愈場(chǎng)景音樂的滿意度調(diào)研序號(hào)評(píng)價(jià)指標(biāo)滿意度評(píng)分（分）1場(chǎng)景內(nèi)容質(zhì)量4

37、.292場(chǎng)景內(nèi)容界面設(shè)計(jì)4.293場(chǎng)景內(nèi)容作品題材4.274場(chǎng)景內(nèi)容數(shù)量4.265場(chǎng)景內(nèi)容時(shí)效性4.2460.7%58.8%61.1%60.4%62.7%42.4%41.3%39.4%37.9%43.5%場(chǎng)景內(nèi)容數(shù)量場(chǎng)景內(nèi)容質(zhì)量場(chǎng)景內(nèi)容時(shí)效性場(chǎng)景內(nèi)容作品題材場(chǎng)景內(nèi)容界面設(shè)計(jì)女性中滿意度為5分的比例（%）療愈場(chǎng)景用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量最滿意，女性對(duì)療愈場(chǎng)景滿意度高依據(jù)療愈場(chǎng)景下的用戶反饋，用戶最為滿意的也是場(chǎng)景內(nèi)容質(zhì)量，達(dá)到4.29分，略低于睡眠場(chǎng)景下的用戶滿意度。具體來 看，女性用戶整體上在五個(gè)指標(biāo)維度給出5分滿分的比例都要高于男性，特別是在場(chǎng)景內(nèi)容時(shí)效性和場(chǎng)景內(nèi)容作品題材兩 個(gè)指標(biāo)上，男女性別之間給

38、出的評(píng)分差距較大。2021年中國(guó)療愈場(chǎng)景用戶滿意度情況2021年中國(guó)療愈場(chǎng)景下用戶性別對(duì)滿意度的影響男性中滿意度為5分的比例（%）樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。342021.12.3504其他音樂場(chǎng)景用戶行為分析用戶對(duì)工作音樂場(chǎng)景偏好分析工作場(chǎng)景用戶關(guān)注音樂是否讓人靜心，不同年齡偏好顯差異用戶在工作場(chǎng)景之下收聽音樂最關(guān)注的是音樂能夠提供一個(gè)讓人靜心的氛圍，從而可以不被外界所打擾。不同的年齡段對(duì) 于工作場(chǎng)景下的音樂形式偏好有所不同，46歲以上的用戶明顯偏好令人靜心舒緩的音樂歌單；而對(duì)于26-

39、30歲的用戶群體 來說，他們最偏好的則是提神節(jié)奏型的歌單；31-40歲年齡段的用戶則都比較偏好可以提升專注度的音樂歌單。64.0%71.5%75.7%78.2%歌單是否豐富，歌曲選擇性廣節(jié)奏是否輕并且穩(wěn)定，不雜亂 跳躍是否可以提神，不讓人昏昏欲 睡音樂是否可以讓人靜心，不被外界打擾比例（%）31-35歲79.6%68.3%79.6%26-30歲80.1%80.4%76.0%16-25歲72.3%65.8%73.6%69.2%66.7%88.9%74.4%76.2%44.4%79.5%61.9%44.4%36-40歲41-45歲46歲及以上提神節(jié)奏的音樂歌單（%）靜心舒緩的音樂歌單（%） 提升專

40、注度的音樂歌單（%）樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。362021.12.2021年中國(guó)工作場(chǎng)景音樂用戶使用原因分析2021年中國(guó)工作場(chǎng)景音樂用戶年齡對(duì)偏好內(nèi)容影 響情況用戶對(duì)車載音樂場(chǎng)景偏好分析55.2%62.5%63.3%78.3%堵車音樂歌單夜駕音樂歌單馳騁音樂歌單自駕游音樂歌單比例（%）87.7%79.6%71.0%41.0%歌單在堵車情境下是否可以緩解司機(jī)精神壓力 歌單是否可以掃除疲憊感，提高注意力歌單歌曲是否全面歌單是否可以帶來極速體驗(yàn)樣本：N=1000；于2021年12月通過iC

41、lick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=1000；于2021年12月通過iClick社區(qū)調(diào)研獲得。372021.12.車載場(chǎng)景下用戶偏好自駕游音樂，看重歌曲能否帶來輕松感對(duì)于車載音樂場(chǎng)景音樂用戶來說，大多數(shù)都更喜歡自駕游音樂相關(guān)歌單，此外也有60%以上的用戶選擇了馳騁音樂歌單和 夜駕音樂歌單。在用戶考量因素方面，用戶最關(guān)注的因素是音樂歌單能否為用戶帶來輕松、舒暢的體驗(yàn)，從而舒緩堵車情 況下的情緒，此外也有不少用戶對(duì)歌曲能夠掃清駕駛者的疲憊感，提升駕車專注度方面有所要求。2021年中國(guó)車載場(chǎng)景音樂用戶偏好內(nèi)容形式情況2021年中國(guó)車載場(chǎng)景音樂用戶使用原因58.2%53.7%62.8%27.4%22.9%

42、12.8%13.7%19.8% 11.0%4.6%6.1%4.6%產(chǎn)前音樂歌單57.6%24.1%11.9%孕早期音樂歌單57.6%23.8%12.5%1.5%0.6%1.5%4.6%0.3%4.6%1.8%備孕期音樂歌單孕中期音樂歌單產(chǎn)后音樂歌單非常愿意（%）比較愿意（%）一般（%）用戶對(duì)母嬰音樂場(chǎng)景偏好分析67.4%68.3%68.3%69.5%72.3%孕早期音樂歌單備孕期音樂歌單孕中期音樂歌單產(chǎn)前音樂歌單產(chǎn)后音樂歌單母嬰場(chǎng)景用戶最愛產(chǎn)后音樂，對(duì)其付費(fèi)意愿較高在母嬰音樂場(chǎng)景之下，更多用戶偏好產(chǎn)后音樂歌單，有超過70%的用戶進(jìn)行了選擇。用戶更看重母嬰場(chǎng)景下的音樂是否能 夠幫助其調(diào)整情緒，使其擁有輕松愉快的心情。在付費(fèi)意愿方面，產(chǎn)后音樂歌單也是擁有最多高付費(fèi)意愿用戶選擇的一類，