淺談企業(yè)VI形象中的色彩表現(xiàn)改)

1、淺談企業(yè)VI形象中的色彩表現(xiàn)摘要 色彩對(duì)于人的注意力有很強(qiáng)的吸引作用，在企業(yè)VI形象中具有不可取代的重要地位。本文從首先闡述了VI設(shè)計(jì)的基本概念和設(shè)計(jì)要素，介紹色彩與VI設(shè)計(jì)之間的關(guān)系。進(jìn)而，在對(duì)色彩的情感進(jìn)行簡(jiǎn)述的基礎(chǔ)上，引出VI設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的選擇與表現(xiàn)方法。最后，以畢業(yè)設(shè)計(jì)作品為例，重點(diǎn)分析色彩在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及其意義。關(guān)鍵字：企業(yè)VI形象；色彩；情感；意義目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc310429342 第1章引言 PAGEREF _Toc310429342 h 3 HYPERLINK l _Toc310429343 第2章VI設(shè)計(jì)概述 PAG

2、EREF _Toc310429343 h 4 HYPERLINK l _Toc310429344 VI設(shè)計(jì)的概念 PAGEREF _Toc310429344 h 4 HYPERLINK l _Toc310429345 VI設(shè)計(jì)中的基本要素 PAGEREF _Toc310429345 h 4 HYPERLINK l _Toc310429346 企業(yè)名稱(chēng) PAGEREF _Toc310429346 h 4 HYPERLINK l _Toc310429347 企業(yè)標(biāo)志 PAGEREF _Toc310429347 h 4 HYPERLINK l _Toc310429348 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 PAGEREF

3、_Toc310429348 h 4 HYPERLINK l _Toc310429349 標(biāo)準(zhǔn)色彩 PAGEREF _Toc310429349 h 4 HYPERLINK l _Toc310429350 象征圖案 PAGEREF _Toc310429350 h 5 HYPERLINK l _Toc310429351 組合應(yīng)用 PAGEREF _Toc310429351 h 5 HYPERLINK l _Toc310429352 企業(yè)提出的標(biāo)語(yǔ)口號(hào) PAGEREF _Toc310429352 h 5 HYPERLINK l _Toc310429353 專(zhuān)用字體 PAGEREF _Toc310429

4、353 h 5 HYPERLINK l _Toc310429354 第3章色彩在VI中的選擇與表現(xiàn) PAGEREF _Toc310429354 h 6 HYPERLINK l _Toc310429355 色彩的情感 PAGEREF _Toc310429355 h 6 HYPERLINK l _Toc310429356 色彩與VI設(shè)計(jì)之間的關(guān)系 PAGEREF _Toc310429356 h 6 HYPERLINK l _Toc310429357 VI設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的方法 PAGEREF _Toc310429357 h 6 HYPERLINK l _Toc310429358 VI設(shè)計(jì)中色彩表現(xiàn)的

5、作用 PAGEREF _Toc310429358 h 7 HYPERLINK l _Toc310429359 第4章色彩在VI設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用 PAGEREF _Toc310429359 h 9 HYPERLINK l _Toc310429360 色彩的合理搭配 PAGEREF _Toc310429360 h 9 HYPERLINK l _Toc310429361 色彩的象征意義 PAGEREF _Toc310429361 h 9 HYPERLINK l _Toc310429362 第5章我的畢業(yè)設(shè)計(jì)幻色創(chuàng)想VI設(shè)計(jì) PAGEREF _Toc310429362 h 11 HYPERLINK l

6、 _Toc310429363 畢業(yè)設(shè)計(jì)作品簡(jiǎn)介 PAGEREF _Toc310429363 h 11 HYPERLINK l _Toc310429364 色彩在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及其意義 PAGEREF _Toc310429364 h 11 HYPERLINK l _Toc310429365 聯(lián)想意義 PAGEREF _Toc310429365 h 11 HYPERLINK l _Toc310429366 流行意義 PAGEREF _Toc310429366 h 12 HYPERLINK l _Toc310429367 主觀意義 PAGEREF _Toc310429367 h 12 HYPERL

7、INK l _Toc310429368 第6章結(jié)語(yǔ)與展望 PAGEREF _Toc310429368 h 14 HYPERLINK l _Toc310429369 參考文獻(xiàn) PAGEREF _Toc310429369 h 15 引言隨著日益激烈的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，品牌發(fā)展進(jìn)入“同質(zhì)化”時(shí)代，企業(yè)要想從品牌中脫穎而出，在消費(fèi)者中留下深刻印象并得到認(rèn)可，塑造鮮明的品牌形象，建立良好的企業(yè)VI（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）顯得尤為重要。由于企業(yè)VI是品牌形象識(shí)別的核心，而在企業(yè)VI中，色彩具有獨(dú)特的視覺(jué)表現(xiàn)和文化理念特征，在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中起著字體與圖像等其他要素?zé)o法替代的作用。所以從某種程度上說(shuō)，品牌形象是通過(guò)色彩識(shí)別

8、來(lái)實(shí)現(xiàn)的。因此如何有效運(yùn)用色彩這一載體，使企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)彰顯差異，對(duì)企業(yè)發(fā)展十分重要。企業(yè)VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的色彩在視覺(jué)效果上既要適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)品牌的心理需求，又要符合社會(huì)流行趨勢(shì)，才能產(chǎn)生好的視覺(jué)形象。因而要為品牌尋求合理的色彩，進(jìn)行有效識(shí)別。本文旨在研究色彩在企業(yè)VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的作用,論述如何處理好色彩與VI設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，進(jìn)而總結(jié)出企業(yè)VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中如何充分發(fā)揮色彩的魅力,豐富色彩傳遞的內(nèi)容。 VI設(shè)計(jì)概述VI設(shè)計(jì)的概念VI設(shè)計(jì)即Visual Identity設(shè)計(jì)，通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的

9、多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。VI設(shè)計(jì)中的基本要素VI設(shè)計(jì)的基本要素系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形標(biāo)識(shí)、中英文字體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺(jué)基本要素，基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，包括：企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組和應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)等。企業(yè)名稱(chēng)企業(yè)名稱(chēng)與企業(yè)形象有著緊密的聯(lián)系，是CIS設(shè)計(jì)的前提條件，是采用文字來(lái)表現(xiàn)識(shí)別要素。企業(yè)名稱(chēng)的確定，必須要反映出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想，體現(xiàn)企業(yè)理念，應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔明了而具備獨(dú)特性，同時(shí)

10、還要注意國(guó)際性、傳統(tǒng)性和時(shí)代特色。企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志是特定企業(yè)的象征與識(shí)別符號(hào)，是CIS設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)。企業(yè)標(biāo)志是通過(guò)簡(jiǎn)練的造型、生動(dòng)的形象來(lái)傳達(dá)企業(yè)的理念、具有內(nèi)容、產(chǎn)品特性等信息。標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅要具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，而且要表達(dá)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感，必須要表達(dá)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感，必須廣泛的適應(yīng)各種媒體、各種材料及各種用品的制作。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文、英文或其它文字字體，標(biāo)準(zhǔn)字體是根據(jù)企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)牌名和企業(yè)地址等來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。標(biāo)準(zhǔn)字體的選用要有明確的說(shuō)明性，直接傳達(dá)企業(yè)、品牌的名稱(chēng)并強(qiáng)化企業(yè)形象和品牌祈求力。標(biāo)準(zhǔn)色彩企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩是用來(lái)反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)

11、內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與風(fēng)格面貌的狀態(tài)，并應(yīng)用在視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中所有媒體上的制定色彩。象征圖案企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計(jì)在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，起襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用。通過(guò)象征圖案的豐富造型，可以補(bǔ)充標(biāo)志符號(hào)建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識(shí)別、更具表現(xiàn)的幅度與深度。組合應(yīng)用組合應(yīng)用是指根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。其中，應(yīng)包括其他基本要素的組合方式、標(biāo)志同其他要素的組合方式以及禁忌組合等。企業(yè)提出的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)是企業(yè)理念的概括，是企業(yè)根據(jù)自身的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或理念而研究出來(lái)的一種文字宣傳標(biāo)語(yǔ)。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)的確定要求

12、文字簡(jiǎn)潔、朗朗上口，其主要作用是對(duì)企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象的補(bǔ)充，以達(dá)到使社會(huì)大眾在瞬間的視聽(tīng)中了解企業(yè)思想，并留下對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品難以忘卻的印象。專(zhuān)用字體專(zhuān)用字體即是對(duì)企業(yè)新使用的主要文字、數(shù)字、產(chǎn)品名稱(chēng)結(jié)合對(duì)外宣傳文字等，進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。主要包括為企業(yè)產(chǎn)品而設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)字和為企業(yè)對(duì)內(nèi)、對(duì)外活動(dòng)而設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)字，以及為報(bào)刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設(shè)計(jì)的刊頭、標(biāo)題字體。 色彩在VI中的選擇與表現(xiàn)色彩的情感視覺(jué)，是對(duì)光色的感知過(guò)程，而光是以色彩的方式來(lái)構(gòu)筑我們的視覺(jué)世界的。人類(lèi)肉眼所能看到的可見(jiàn)光的波長(zhǎng)范圍是400-700nm，此區(qū)間的光線大致通過(guò) 750 萬(wàn)種色彩構(gòu)成我們的視覺(jué)世界。然而色彩對(duì)于人類(lèi)的

13、意味是數(shù)字所不能描述的，人們對(duì)于色彩更直接的感受在很大程度上是基于色彩所帶來(lái)的情感體驗(yàn)。根據(jù)實(shí)驗(yàn)心理學(xué)的研究，色彩是從以下幾個(gè)不同方面來(lái)對(duì)人的心理情感產(chǎn)生影響的：色彩的冷暖感、色彩的輕重感、色彩的軟硬感、色彩的強(qiáng)弱感、色彩的收縮感與膨脹、色彩的明快感與憂(yōu)郁感、色彩的興奮感與沉靜感、色彩的華麗感與樸素感、色彩的味覺(jué)感這些不同的感受對(duì)應(yīng)不同的色相、明度和純度，能夠讓人產(chǎn)生不同的聯(lián)想。色彩與VI設(shè)計(jì)之間的關(guān)系VI設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的方法VI設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定，而標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定并非僅限于單色使用，可根據(jù)表現(xiàn)企業(yè)形象的需要，決定使用單色、雙色或多色組合。單色標(biāo)準(zhǔn)色圖 SEQ 圖 * ARAB

14、IC 1 可口可樂(lè)的紅色圖 SEQ 圖 * ARABIC 2 IBM的藍(lán)色顧名思義，單色標(biāo)準(zhǔn)色是指僅設(shè)定一個(gè)顏色作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色。單純有力的單色標(biāo)準(zhǔn)色具有集中、強(qiáng)烈的視覺(jué)效果和簡(jiǎn)潔、明了的藝術(shù)效果，不僅方便傳播，而且能給受眾留下牢固深刻的記憶，是最常見(jiàn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色形式，比如IBM的藍(lán)色（如圖1）、可口可樂(lè)的紅色（如圖2）等。雙色標(biāo)準(zhǔn)色許多企業(yè)采用兩種以上的色彩搭配，以追求色彩的組合效果，豐富色彩的美感，增加色彩的律動(dòng)和完整，同時(shí)也能有效地傳達(dá)企業(yè)的相關(guān)信息，說(shuō)明企業(yè)的特質(zhì)，比如富士膠卷的綠與紅（見(jiàn)圖3）、百事可樂(lè)的紅與藍(lán)（見(jiàn)圖4）等。 圖 SEQ 圖 * ARABIC 3百事可樂(lè)的紅與藍(lán)圖 S

15、EQ 圖 * ARABIC 4 富士膠卷的綠與紅多色組合標(biāo)準(zhǔn)色多色組合標(biāo)準(zhǔn)色指選擇一個(gè)色彩作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，再配以多個(gè)輔助色彩的標(biāo)準(zhǔn)色系統(tǒng)。其主次或主輔關(guān)系是為了表達(dá)企業(yè)集團(tuán)母子公司各自的身份和關(guān)系，或者表示企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門(mén)或商品的分類(lèi)。它以組合色彩的差別化產(chǎn)生獨(dú)特的識(shí)別特征。多色標(biāo)準(zhǔn)色系統(tǒng)雖然很豐富，但在應(yīng)用中需要注意主次或主輔關(guān)系，層次分明。因此，企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的色彩，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的文化、歷史、經(jīng)營(yíng)理念等因素來(lái)確定，同時(shí)需要兼顧消費(fèi)者的消費(fèi)心理。色彩設(shè)計(jì)的方法和規(guī)則不是一成不變的，需要隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、時(shí)代變遷以及人們需求上的變化來(lái)做出調(diào)整。在與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)需要參考基本的原則是：突出企業(yè)風(fēng)格，體

16、現(xiàn)企業(yè)性質(zhì)、企業(yè)宗旨和經(jīng)營(yíng)方針；通過(guò)色彩差別化，展示企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性；與社會(huì)公眾的心里相吻合；同時(shí)還要符合國(guó)際化潮流。 張燕，企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中標(biāo)準(zhǔn)色的選擇與運(yùn)用J，東南傳播，2007，（10）企業(yè)在不斷變化的市場(chǎng)中始終是在尋求發(fā)展的，設(shè)計(jì)亦然，色彩是企業(yè)VI形象中極為重要的部分，在實(shí)際應(yīng)用中的作用是顯而易見(jiàn)的，但在理論方面還有待人們進(jìn)一步的研究。VI設(shè)計(jì)中色彩表現(xiàn)的作用由于色彩對(duì)人的注意力有很強(qiáng)的吸引作用，因此在各類(lèi)設(shè)計(jì)中受到廣泛的重視，在VI設(shè)計(jì)中企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色也在視覺(jué)識(shí)別符號(hào)中具有特別強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)。透過(guò)色彩具有的直接視覺(jué)刺激與對(duì)人們心理和情感造成的影響，可以表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念以及產(chǎn)品內(nèi)

17、容的特質(zhì)，通過(guò)特定的色彩體現(xiàn)出企業(yè)的屬性和情感。同時(shí)，考慮到企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有的科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化特點(diǎn)，在進(jìn)行任何設(shè)計(jì)活動(dòng)和開(kāi)發(fā)作業(yè)時(shí)，都應(yīng)以企業(yè)的各種特征為依托，來(lái)發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。例如，根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性來(lái)確定標(biāo)準(zhǔn)色彩，突出企業(yè)與同行之間的差別，以與眾不同的色彩效果來(lái)表達(dá)其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有的感情魅力。 色彩在VI設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用色彩的合理搭配在VI設(shè)計(jì)中，色彩的搭配應(yīng)包含兩個(gè)方面，其一是指色彩與色彩之間的搭配，其二是指色彩與企業(yè)之間的搭配。圖5 中國(guó)人壽保險(xiǎn)公司圖 6 麥當(dāng)勞色彩與色彩之間的搭配要具有一定的理論依據(jù)，需要注意色彩的深淺對(duì)比、輕重對(duì)比、色彩的面積大小等等。例如，中國(guó)人壽保險(xiǎn)

18、公司，在色彩上選用綠色和銀色搭配，配合兩種不同面積大小的圖形，表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)健，管理的嚴(yán)謹(jǐn)，以及“生命之樹(shù)長(zhǎng)綠”的寓意（如圖5）。色彩與企業(yè)之間的搭配，要求所選用的色彩能夠表現(xiàn)企業(yè)的特性和理念。麥當(dāng)勞在這方面做的是很成功的，優(yōu)越的企業(yè)識(shí)別與視覺(jué)傳達(dá)在于麥當(dāng)勞將企業(yè)理念實(shí)施得非常徹底。麥當(dāng)勞的視覺(jué)識(shí)別中，最優(yōu)秀的就是黃色標(biāo)準(zhǔn)色和M字型的企業(yè)標(biāo)志。黃色讓人聯(lián)想到價(jià)格普及的企業(yè)，而且在任何氣象狀況或時(shí)間里黃色的辨認(rèn)性都很高。M型的弧型圖案設(shè)計(jì)非常柔和，和店輔大門(mén)的形象搭配起來(lái)，令人產(chǎn)生走進(jìn)店里的欲望。從圖型上來(lái)說(shuō)，M型標(biāo)志是很單純的設(shè)計(jì)，無(wú)論大小均能再現(xiàn)，而且從很遠(yuǎn)的地方就能識(shí)別出來(lái)（如圖6）。又

19、如，IBM選擇藍(lán)色，就很容易體現(xiàn)一種理智和高技術(shù)精密度的感覺(jué)（見(jiàn)圖1）。這種合理的搭配能夠很好地傳達(dá)企業(yè)的特性以及理念，為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)動(dòng)力。色彩的象征意義具有象征意義的色彩，其概念是指用色彩直接代表某種事物或者意義。這種色彩往往有其特殊的適用范圍，也就是說(shuō)，不同文化語(yǔ)境中色彩的象征意義是不同的。在企業(yè)VI形象的設(shè)計(jì)中，除了考慮色彩屬性是否適合企業(yè)感覺(jué)之外，還要掌握各種色彩在當(dāng)?shù)匚幕械纳氏笳?。以本次的畢業(yè)設(shè)計(jì)為例，紅橙黃綠青藍(lán)紫，這七種顏色的組合在大多數(shù)的文化語(yǔ)境中都具有豐富、繽紛的象征意義，或者說(shuō)這是其多彩的性質(zhì)所帶來(lái)的，并沒(méi)有具體的象征意義，因此它能夠代表無(wú)限的創(chuàng)意和可能，將其應(yīng)用于畢

20、業(yè)作品的設(shè)計(jì)，是符合幻色創(chuàng)想公司的性質(zhì)的（見(jiàn)圖7）。 我的畢業(yè)設(shè)計(jì)幻色創(chuàng)想VI設(shè)計(jì)畢業(yè)設(shè)計(jì)作品簡(jiǎn)介幻色創(chuàng)想設(shè)計(jì)公司是本次的設(shè)計(jì)對(duì)象，公司一直致力于服務(wù)各個(gè)行業(yè)，憑借對(duì)專(zhuān)業(yè)的熱情和智慧，做出讓客戶(hù)滿(mǎn)意的設(shè)計(jì)方案?；蒙珓?chuàng)想設(shè)計(jì)公司是感性時(shí)尚動(dòng)脈，顛覆幻影色彩的靈動(dòng)創(chuàng)作空間。因此，為了符合企業(yè)的特性，在VI設(shè)計(jì)中采用了多色組合的色彩結(jié)構(gòu)。如圖7所示，標(biāo)志以簡(jiǎn)單的圖文方式展現(xiàn)，由圓角正方形組合而成，圓滑又不失正氣；由小到大，再由大到小，循環(huán)成葉子狀，充滿(mǎn)無(wú)限的生機(jī)，寓意蓬勃的發(fā)展?！盎蒙珓?chuàng)想”結(jié)合四字的字體特征將文字筆畫(huà)變形連結(jié)成一體，合理簡(jiǎn)化部分筆畫(huà)，使得文字更加具有動(dòng)感和整體性，也為標(biāo)志增添了一份

21、時(shí)尚感。標(biāo)志的紅橙黃綠青藍(lán)紫七色，意為七彩繽紛、創(chuàng)意無(wú)限。 圖 7 畢業(yè)作品-幻色創(chuàng)想公司VI設(shè)計(jì)色彩在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及其意義企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色一旦確定下來(lái)，應(yīng)將之與VI設(shè)計(jì)中的其他基本要素（企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)象征圖形、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字等）組合使用，并規(guī)劃各種應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的色彩配置與使用規(guī)定，以規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)色在相關(guān)方面的應(yīng)用，這同樣也是VI設(shè)計(jì)的基本要素之一。在不同的人類(lèi)文化背景下，色彩的應(yīng)用往往具有不同層面的意義，能夠相應(yīng)地反映出不同文化的歷史賦予色彩的不同象征意義與不同社會(huì)群體的價(jià)值定位產(chǎn)生的不同色彩需求。聯(lián)想意義一種色彩在人腦內(nèi)對(duì)應(yīng)聯(lián)想到的形態(tài)、氣味、聲音、觸感等內(nèi)容是基本一致的。掌握色彩聯(lián)想的普遍性，通過(guò)

22、衍生事物可將企業(yè)形象立體化，將色彩變?yōu)榭捎|、可嗅、可聽(tīng)的全方位感知傳達(dá)給消費(fèi)者，這就是色彩的聯(lián)想意義。確定企業(yè)VI標(biāo)準(zhǔn)色必須先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和受眾人群調(diào)查，以選擇聯(lián)想意義最適合企業(yè)的色彩。而七色所能帶來(lái)的直接聯(lián)想大多是彩虹，不僅美麗而靈動(dòng)，還具有空間感，有著雨過(guò)天晴的美好寓意，對(duì)于消費(fèi)者而言，很容易將企業(yè)形象立體化，因此對(duì)幻色創(chuàng)想公司而言是適合的。流行意義色彩的流行意義是指在不同時(shí)間、不同社會(huì)范圍內(nèi)產(chǎn)生的色彩更替的意義。對(duì)于企業(yè)而言，明確色彩的流行意義，并抓住色彩更替的規(guī)律是非常重要的。設(shè)計(jì)師應(yīng)該配合企業(yè)預(yù)先分析各種處于流行雛形期的色彩，以便在其流行成型時(shí)推出符合市場(chǎng)色彩需求的VI形象以及產(chǎn)品。

23、此外，企業(yè)還可以主動(dòng)的引導(dǎo)色彩流行；通過(guò)媒體與廣告宣傳、流行色發(fā)布會(huì)等方法創(chuàng)造新的色彩流行理念，加快色彩更替時(shí)間，擴(kuò)大流行色彩的影響范圍。彩虹般豐富的色彩恐怕在任何時(shí)代都不會(huì)失去其流行性，通過(guò)圖形的排列，與沉靜的灰色結(jié)合，更能賦予其時(shí)尚律動(dòng)感，在適合幻色創(chuàng)想公司特質(zhì)的同時(shí)，對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展也是有利的。主觀意義自發(fā)進(jìn)行色彩創(chuàng)作的人要比被動(dòng)進(jìn)行色彩工作的人更容易發(fā)現(xiàn)自己對(duì)色彩的主觀需求。例如：許多設(shè)計(jì)師在談到色彩時(shí)總是先想到商業(yè)上流行的結(jié)合色，而自由藝術(shù)家則比較容易從自身角度出發(fā)，描繪反映自己喜歡的色彩。這就是色彩所具有的主觀意義。在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中，如果設(shè)計(jì)師總是憑借直覺(jué)選擇色彩，而不進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查與色彩屬性、色彩意義的分