第1章-市場及其虛擬化課件

1、第 1 章 市 場 及 其 虛 擬 化 1.0 引 言 經(jīng)濟(jì)理論的一個前提和假設(shè)就是市場?？梢哉f，幾乎所有的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究都是以市場為背景、以市場中發(fā)生的各種現(xiàn)象為課題的。但是，市場又是一個極為復(fù)雜的概念，不可能用它來概括歷史和現(xiàn)實中各種不同的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。著名歷史學(xué)家F. Braudel在他的名著15世紀(jì)到18世紀(jì)的文明與資本主義（1985）一書中指出：“一個人怎么可能把古代巴比倫的市場、當(dāng)代喬布利安島居民的原始交換習(xí)慣和前工業(yè)化時代的歐洲市場置于同一種解釋下呢？我相信，這是絕對不可能的?！?經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究表明，市場在不同的社會條件和技術(shù)條件下具有不同的形式。電子商務(wù)是數(shù)字市場中的經(jīng)濟(jì)運行模式。因此，

2、對電子商務(wù)理論的討論自然應(yīng)當(dāng)從對數(shù)字市場的興起開始。本章主要是為初學(xué)者建立有關(guān)數(shù)字市場的一些基本概念，內(nèi)容包括：市場的產(chǎn)生、基本功能和基本機(jī)制；市場信息的基本特征以及市場信息化的意義；市場虛擬化進(jìn)程及數(shù)字市場的產(chǎn)生；數(shù)字市場的特性及需求分析；經(jīng)濟(jì)全球化以及世界市場的建立對數(shù)字市場的影響。 1.1 市場的基本概念 雖然說市場是一個非常復(fù)雜的概念，迄今還沒有任何一種理論能夠把握各種市場的本質(zhì)，但畢竟人們對市場的研究已經(jīng)取得了一定程度的共識。它們形成了關(guān)于市場的基本概念。這一節(jié)首先介紹市場的起源，然后介紹市場的基本功能和機(jī)制。 1.1.1 市場的產(chǎn)生 “市場”（marker，源自拉丁文mercatu

3、s，含有“貿(mào)易”和“貿(mào)易場所”的意思）一詞具有多種含義。從現(xiàn)代的觀念看，它是商品經(jīng)濟(jì)的范疇，是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。商品是為交換而生產(chǎn)的勞動產(chǎn)品。在漫長的原始社會里，由于生產(chǎn)力極為低下，人們用共同勞動維系生存，勞動所獲由部落分配。但是，個體與群體的差異是不可避免的、自然的，從而產(chǎn)生了個體和群體間的交換（社會交換）作為原始分配制度的補(bǔ)充。 自然差異導(dǎo)致了自然分工并演化為社會分工，使人的價值比共同勞動得以更好的發(fā)揮，使生產(chǎn)力得以提高，人們開始有了剩余產(chǎn)品。到了距今一萬年左右，即原始社會蒙昧?xí)r代末期，最初的、經(jīng)濟(jì)交換的原始活動開始出現(xiàn)，同時出現(xiàn)了市場的雛形。然而，真正意義上的商品生產(chǎn)是直接以經(jīng)濟(jì)交換為

4、目的的商品生產(chǎn)，是隨著第二次大分工手工業(yè)從農(nóng)業(yè)中分離出來才出現(xiàn)的。此時，生產(chǎn)資料和勞動者產(chǎn)品開始?xì)w不同的所有者所有，物質(zhì)資料生產(chǎn)者各自具有獨立的經(jīng)濟(jì)利益，商品經(jīng)濟(jì)成為社會活動的一種必要形式，市場開始作為由生產(chǎn)和交換活動形成的、反映人們之間經(jīng)濟(jì)關(guān)系的最重要社會經(jīng)濟(jì)活動形態(tài)存在，成為控制社會生產(chǎn)的一只“看不見的手”。 1.1.2 市場的功能 以狹義的觀點看，市場是商品交換的場所。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品流通范圍日益擴(kuò)大，為適應(yīng)交換發(fā)展的需要，市場不再僅僅是一個場所，而是逐步增加了為交易服務(wù)的各種設(shè)施和項目，于是賣者之間、買者之間、賣者與買者之間在市場活動形成的關(guān)系都通過市場表現(xiàn)出來，市場發(fā)展為商品

5、交換關(guān)系的總和，市場的功能也不斷擴(kuò)充。 市場功能是指市場機(jī)制所具有的客觀職能，具體表現(xiàn)在以下幾個方面： 1. 市場的商品交換功能 市場是商品交換關(guān)系的總和。生產(chǎn)者的動力，消費者的滿足，都要通過市場交換得到。通過市場商品交換，實現(xiàn)商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。這個轉(zhuǎn)移稱為商流，它包括購買和銷售兩個過程：購買就是在市場上實現(xiàn)貨幣到商品的轉(zhuǎn)化；銷售則是從商品到貨幣的轉(zhuǎn)化。 2. 市場的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系功能 市場作為經(jīng)濟(jì)的紐帶和橋梁，不僅能夠突破地區(qū)封鎖、打破條塊分割的割據(jù)，把一個國家的國民經(jīng)濟(jì)聯(lián)結(jié)成為一個有機(jī)的整體，甚至使生產(chǎn)資本、商品資本和貨幣走向國際化，推動全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 3. 市場的資源配置功能 市場的資源配置

6、功能是指市場作為社會資源的配置者，按照市場的內(nèi)在規(guī)律，以市場為導(dǎo)向來調(diào)節(jié)生產(chǎn)要素在國民經(jīng)濟(jì)各部門之間進(jìn)行分配。 4. 市場的利益分配功能 經(jīng)濟(jì)利益是市場主體經(jīng)濟(jì)活動的重要原則，也是人們經(jīng)濟(jì)行為的內(nèi)在動力。市場的利益分配是指市場通過價格、利率、匯率、工資、稅率等經(jīng)濟(jì)杠桿信號強(qiáng)弱的變化，達(dá)到將經(jīng)濟(jì)利益在各市場主體之間進(jìn)行分配和再分配的職能。 5. 市場的服務(wù)功能 市場為方便交換活動，要為銷售者和購買者提供各種便利服務(wù)，包括：信息服務(wù)、金融服務(wù)、風(fēng)險負(fù)擔(dān)服務(wù)以及標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)等。 1.1.3 市場機(jī)制 機(jī)制是系統(tǒng)通過各部分之間相互作用、相互制衡、以維系系統(tǒng)運行和發(fā)展的機(jī)能。市場是一種特殊的系統(tǒng)：它的運行

7、和發(fā)展要遵循其自身特有的經(jīng)濟(jì)規(guī)律；它是一個開放的系統(tǒng)，要受來自政治、文化、技術(shù)、自然，以及宗教和道德的傳統(tǒng)等多方面的外部力量的影響和制約；它往往不是憑空而建的，而是基于某種地域的、歷史的環(huán)境和條件建立的；它還是一個在不斷變化的動態(tài)的系統(tǒng)。 對市場機(jī)制的研究是以交換為核心展開的。下面從四個角度來研究市場機(jī)制。 1. 供求機(jī)制 市場的核心是交易，而交易的基礎(chǔ)是供求。19世紀(jì)有個說法：只要教會了鸚鵡說“供求”，就教會了它經(jīng)濟(jì)學(xué)。從這個意義上說，生產(chǎn)最重要的作用是連接了其所能涉及范圍內(nèi)的生產(chǎn)方和供給方。市場架通了供方與需方之間的橋梁，聯(lián)結(jié)了生產(chǎn)和消費兩個領(lǐng)域，并通過供求之間的相互制動這只看不見的手進(jìn)行

8、市場自身平衡的調(diào)節(jié)。供求之間的相互制動關(guān)系主要表現(xiàn)在數(shù)量關(guān)系、結(jié)構(gòu)關(guān)系和時空關(guān)系上。 (1)供求之間的數(shù)量關(guān)系 一般說來，市場供給受生產(chǎn)力水平的制約，供給總量不可能超越可供生產(chǎn)支配的資源（人力資源、自然資源和時間資源）總量限制；需求是日益增長的，但也不能脫離現(xiàn)實社會的物質(zhì)條件。 （2）供求之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系 供求之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系主要是指商品種類在市場供求中的比例關(guān)系。它的平衡決定于供給結(jié)構(gòu)對消費結(jié)構(gòu)適應(yīng)程度上。從總體上看，消費結(jié)構(gòu)是動態(tài)變化的，供給結(jié)構(gòu)一定要適應(yīng)消費結(jié)構(gòu)。 （3）供求的時空關(guān)系 理想的市場是無時空差的市場，即供給可以即時地滿足消費對數(shù)量和品種的需求。但是，這是不現(xiàn)實的。因為下列現(xiàn)實條

9、件使得供求兩者之間存在不同步關(guān)系：* 新產(chǎn)品的生產(chǎn)需要從市場調(diào)研到設(shè)計、試制、生產(chǎn)的時間跨度；* 自然環(huán)境、地理位置、交通運輸條件造成供求之間的空間跨度；* 消費一定的數(shù)量的商品需要一個過程。 2. 競爭機(jī)制 競爭就是互相爭勝。在商品經(jīng)濟(jì)中，競爭是商品生產(chǎn)者們?yōu)闋幦∮欣漠a(chǎn)銷條件而進(jìn)行的角逐。馬克思說：“社會分工則使獨立的商品生產(chǎn)者互相對立，他們不承認(rèn)任何別的權(quán)威，只承認(rèn)競爭的權(quán)威，只承認(rèn)他們互相利益的壓力加在他們身上的強(qiáng)制?！币粋€企業(yè)為了能在市場上取得優(yōu)勢地位必須不斷提高自己的競爭力。從另一方面說，競爭機(jī)制增強(qiáng)了市場的活力，被稱為市場的動力要素。 （1）市場競爭的類型市場競爭主要有三種類型：

10、* 供給者之間的競爭，包括同一部門內(nèi)的生產(chǎn)者為實現(xiàn)自身價值的競爭和不同部門之間為占有更多的剩余價值進(jìn)行的競爭。它能使購買者以有限的收入滿足更多的需求，并推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向合理方向調(diào)整。* 購買者之間的競爭。這是為滿足某種需求，追逐某種使用價值而進(jìn)行的競爭。它的后果推動市場價格上升，也可以調(diào)整消費結(jié)構(gòu)。* 供給者與購買者之間的競爭。這種競爭的主要對象是貨幣。 （2）競爭市場的模式 經(jīng)濟(jì)學(xué)按照競爭的程度把市場分為完全競爭、不完全競爭、寡頭壟斷競爭和壟斷競爭四種模式。壟斷競爭市場中，壟斷者是價格的制定者。在壟斷寡頭競爭市場中，每個廠商在規(guī)劃自己的戰(zhàn)略、制定自己的戰(zhàn)術(shù)時，只要考慮競爭對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。完全

11、競爭有以下重要特征：* 市場中有充足的買主和賣主，任何一個賣主或買主的個體行為，都不影響市場的規(guī)模，廠商的需求曲線（價格-需求量）是水平的；* 每個廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品都是同質(zhì)的買主對產(chǎn)品沒有品牌的挑選；* 買主和買主的信息對稱，都具有充分的市場知識，不存在市場操縱；* 市場進(jìn)入不存在障礙。 顯然，這樣的市場實際上是不存在的。實際上大量存在的市場是不完全市場。在不完全市場中，買主和賣主與完全市場中一樣，是充分的，但是產(chǎn)品的同質(zhì)性不再存在，廠商可以通過降低價格促進(jìn)產(chǎn)品的銷售；并且供給者和消費者之間的信息不對稱加劇，消費者在產(chǎn)品和價格的信息方面與供給者的差距加大。 商界的激烈競爭無所不在。一個競爭環(huán)境是

12、外部和內(nèi)部因素（作用）的結(jié)果。這些因素與各行各業(yè)的公司及其所屬的國家的外部和內(nèi)部因素有關(guān)。無論是在外部還是內(nèi)部，廠商都面臨著來自競爭者、供給者和替代者的競爭。邁克爾波特認(rèn)為，商業(yè)運作的競爭環(huán)境來自五種力量： * 進(jìn)入市場的障礙；* 替代產(chǎn)品的壓力；* 買主的談判能力；* 供給者的談判能力；* 當(dāng)前競爭者之間的競爭行為。 3. 價格機(jī)制 市場是商品生產(chǎn)和交換的產(chǎn)物，又是商品生產(chǎn)和商品交換的條件。市場形成價格，價格機(jī)制則是市場機(jī)制的核心內(nèi)容，是一種最為重要的市場信號，它反饋了經(jīng)濟(jì)信息，被稱為市場機(jī)制的信息要素。價格機(jī)制的變化與競爭機(jī)制有關(guān)。圖1-1為不同競爭機(jī)制下所表現(xiàn)出來的價格變化規(guī)律。 在完全

13、競爭市場中，需求曲線是水平的。如果市場中某商品的價格為P1，一個廠商要把價格提高到P2，則在市場上的需求就不再存在。所有的生產(chǎn)者都只能是價格的接受者。 在不完全競爭市場中，需求曲線是從左到右向下傾斜的。一個生產(chǎn)者把價格從P1降低到P2，可以得到更多的需求。 在壟斷市場中，壟斷者是市場價格的制定者，他即使較多地降低價格，也得到不了更多的需求。 （a）完全競爭市場 （b）不完全競爭市場 （ c）壟斷市場中 圖1-1 不同競爭市場生產(chǎn)者的價格變化規(guī)律 P2P1P1P2DDDDDDOOO需求量需求量需求量價格價格價格4. 貨幣流通機(jī)制 貨幣是市場交換中的一般等價物，也是一種由法定機(jī)構(gòu)生產(chǎn)與管理的、可以

14、多次重復(fù)使用的特殊商品。它使市場主體的供求合一的矛盾轉(zhuǎn)化為供求分離，從而將對商品的供求轉(zhuǎn)化為對貨幣的供求，從而也使其成為市場調(diào)節(jié)的重要因素。 1.1.4 市場供需關(guān)系 1. 邊際效用變化規(guī)律 簡單地說，效用（utility）就是滿足。較準(zhǔn)確地說，效用就是指一個人從消費一種物品或勞務(wù)中得到的主觀上的享受或有用性。邊際效用（marginal utility）則是指消費的某種物品增加一個單位時所獲得的效用的增加量。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，邊際效用用于描述消費者在不同消費可能性之間的選擇方式，并進(jìn)一步推導(dǎo)出需求曲線。價格是最重要的市場信號。新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的均衡分析表明，在市場中，需求曲線與供給曲線的相交就形成了市場

15、均衡，確定了市場的均衡價格。 經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究表明，傳統(tǒng)商品遵循邊際效用遞減規(guī)律（law of diminishing marginal utility）。從個人需求來看，當(dāng)一個人消費某種物品時，隨著消費量的增加所得到的總效用趨于增加，但增加的速度會越來越慢。這是由于個人從一種物品中得到的享受或滿足程度會隨著對該物品消費的增加而降低。 表1.2為對傳統(tǒng)物品而言，消費數(shù)量Q與對應(yīng)的總效用U和邊際效用MU之間的關(guān)系。圖1-2為對應(yīng)的關(guān)系曲線。 某物品消費量Q總效用U邊際效用MU00144273392410151000123455MUQ圖1-2 對應(yīng)的邊際效用曲線 市場的總需求是個人需求的總和。因此，隨

16、著市場上某種商品投入量的增加，由于需求相對減少，該商品的價格會降低。這就是“物以稀為貴”的規(guī)律。 2. 傳統(tǒng)產(chǎn)品市場的需求分析 進(jìn)行市場需求分析要涉及3個基本概念：* 需求：是指消費者在一定時間內(nèi)，在各種可能的價格下，愿意而且有能力購買的商品數(shù)量。* 需求量：是指在某一特定的價格水平下消費者愿意并且能夠購買的商品數(shù)量。* 需求價格：消費者對一定數(shù)量的商品所愿意支付的價格，它由商品對消費者的邊際效用決定。 在現(xiàn)實生活中，消費者對某種商品的需求，要由眾多的因素決定。這些因素包括：商品本身的價格、相關(guān)商品（互補(bǔ)性商品和替代性商品）的價格、消費者的收入水平、消費者的偏好、消費者對商品供應(yīng)情況和價格走向

17、的預(yù)測等。但是，在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的需求分析中，不可能將所有因素都考慮進(jìn)來，那將會使問題變得極為復(fù)雜而難以求解，通常只關(guān)心需求量與主要的市場信號價格之間的關(guān)系。這個關(guān)系稱為需求定理（law of demand）。 新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的需求分析是以下面的假設(shè)為前提的：價格本身已經(jīng)反映了市場中的一切因素，因而價格成為影響需求的根本變量，在理性消費者偏好確定的前提下，需求隨價格上升而下降，隨著價格的下降而增加，即需求量與價格之間存在反向變動的關(guān)系。圖1-3表明了這種關(guān)系。 0價格P需求量Q圖1-3 傳統(tǒng)商品的需求定理 3. 傳統(tǒng)商品市場的供給分析 在研究市場供給（market supply）時，主要研究廠商在某

18、一時期、某種價格水平上，計劃出售的產(chǎn)品與勞務(wù)的數(shù)量廠商的市場供給量。應(yīng)當(dāng)注意，市場供給量指的是確定的出售量，它不是廠商想要出售的商品的數(shù)量，也不是實際出售的商品的數(shù)量。 影響廠商供給量的因素很多，商品價格是一個主要因素。因此經(jīng)濟(jì)學(xué)中，市場供給理論都是基于在某種商品的供給量與其價格之間關(guān)系的研究。價格作為重要的市場信號，反映了市場的需求和廠商可以贏利的程度。一種商品的市場價格較高，表明廠商可以有較大的贏利空間，可以刺激廠商增加生產(chǎn)計劃。因此，傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場供給曲線有如圖1-4所示的上揚形狀。 供給量P00價格P圖1-4 傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場供給曲線 下面分析這條供給曲線。（a）供給曲線表明，當(dāng)一切其他

19、非價格因素不變時，價格的上升會導(dǎo)致供給量的上升，價格的下降會導(dǎo)致供給量的下降。這一規(guī)律與企業(yè)的生產(chǎn)行為有關(guān)。而企業(yè)的生產(chǎn)行為由其生產(chǎn)目標(biāo)所決定。在現(xiàn)實社會中，每個企業(yè)可能有各種不同的具體生產(chǎn)目標(biāo)。然而它們最本質(zhì)的，也是最基本的目標(biāo)都是為了利潤（profit）最大化。斯蒂格利茨這樣來定義利潤：利潤 = 收益 成本收益（revenue）= 產(chǎn)品銷售量 產(chǎn)品價格顯然，在高的價格更有利于企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的目標(biāo)。這就是造成市場供給曲線上揚的根本原因。 （b）對市場來說，以供給作自變量，則有供給上升，價格下降；供給下降，價格上升。（c）供給曲線除了表明一定條件下價格和供給量之間的關(guān)系之外，還表明了最低供

20、給價格。這個最低價格由所生產(chǎn)成本的決定。（d）除價格之外，影響供給量的還有技術(shù)、投入品（生產(chǎn)要素）價格、政府政策以及其他特殊因素。這些因素也會影響供給曲線的形狀。 4. 傳統(tǒng)商品的市場均衡 如圖1.5所示，市場均衡是在供求兩條曲線相交處形成的，從而也就確定了市場的均衡價格。 0價格P數(shù)量D（需求曲線）S（供給曲線）E （均衡點）圖1.5 市場均衡的確定 1.1.5 市場信息 簡單地說:數(shù)字市場 = 市場虛擬化 + 市場信息化。 在前一節(jié)討論了市場虛擬化的基礎(chǔ)上，這一節(jié)從信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來討論市場信息的有關(guān)概念和市場信息化的意義。 1. 市場活動的不確定性與風(fēng)險 在市場中，無論是買方還是賣方，他

21、們的經(jīng)濟(jì)活動都有主觀與客觀兩個方面：在主觀方面稱為決策，在客觀方面稱為結(jié)果。如果某一個事件的決策與結(jié)果是一一對應(yīng)的，這樣的事件就是確定性事件。然而，在市場活動中，許多事件都是不確定的。因而，市場的不確定性就意味著在既定市場環(huán)境下個人主觀概率分布處于離散狀態(tài)。 由于不確定性的存在，造成了市場活動中的風(fēng)險。在市場風(fēng)險中，有一類是可以用統(tǒng)計方法計算并預(yù)測其發(fā)生的概率。對于這樣的風(fēng)險，可以通過一定的社會機(jī)構(gòu)，將個人的、局部的不確定性風(fēng)險轉(zhuǎn)移到社會的統(tǒng)計概率中，即將偶然轉(zhuǎn)移到必然，將不確定轉(zhuǎn)移到確定之中。這樣的風(fēng)險稱為可保風(fēng)險，它可以通過一定的市場形式轉(zhuǎn)移。另一類風(fēng)險是不可保風(fēng)險，它不能用統(tǒng)計方法計算并

22、預(yù)測其發(fā)生的概率，不能通過一定的市場形式轉(zhuǎn)移。保險、股票是目前最常用的兩種風(fēng)險轉(zhuǎn)移制度。除此之外，還有成本保利合同、期貨、破產(chǎn)法和有限責(zé)任法。 根據(jù)已經(jīng)認(rèn)識的可能市場環(huán)境狀態(tài)，人們把市場不確定性劃分為外生不確定性（exogenous uncertainty）和內(nèi)生不確定性（endogenous uncertainty）。前者是某個市場系統(tǒng)本身之外的不確定性，例如天災(zāi)人禍、意外事故、政府政策等。后者生成于某個經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)之內(nèi)，例如交易雙方對一個交易結(jié)果的滿意程度，銷售者能否遇上滿意的消費者等。 2. 信息的概念 市場的不確定性實際上是人們對于市場知識的無知程度，或者說是人們對于市場環(huán)境狀態(tài)的無知程度

23、。面對不確定性帶來的風(fēng)險，一方面是選擇合適的風(fēng)險轉(zhuǎn)移機(jī)制；另一方面就是充分地獲取市場信息，以減少不確定性本身。 信息就是對于不確定性的減少。每一個經(jīng)濟(jì)事件中都含有可以消除人們某種不確定性的信息。于是,根據(jù)減少的不確定性的程度就可以確定信息量的大小，進(jìn)行信息的度量。 在概率論中，不確定性是用隨機(jī)事件或隨機(jī)變量描述的。通常可以直覺地感覺到下列現(xiàn)象： * 一個經(jīng)常發(fā)生的事件，它的出現(xiàn)是不足為奇的，也就是說，人們對其發(fā)生的知識的不確定性小。因而它的出現(xiàn)所含的信息量小。 * 一個不經(jīng)常發(fā)生（概率較小）的事件，人們對它的出現(xiàn)預(yù)料性就小，即人們對其發(fā)生的知識的不確定性大。因而它的出現(xiàn)所含的信息量大。 于是，

24、就可以得到這樣的結(jié)論：發(fā)生概率大的事件所含信息量小，而發(fā)生概率小的事件所含信息量大。3. 信息的特征 與物質(zhì)和能量相比，信息有如下一些特征： （1）可以消除認(rèn)識的不確定性 與人的認(rèn)識相關(guān)，具有消除人的認(rèn)識的不確定性。物質(zhì)和能量不具備這一特征。 與數(shù)據(jù)、信號的區(qū)別。 （2）可復(fù)制性和可擴(kuò)散性 信息可以從一個載體復(fù)制到另一個載體。信息的傳輸一方面可借助于載體的運動（如信件的郵遞）而實現(xiàn)，另一方面可借助于復(fù)制而實現(xiàn)。傳輸?shù)那涝蕉?，傳輸?shù)募夹g(shù)越精，信息越能迅速擴(kuò)散。信息技術(shù)的一個重要方面就是發(fā)展信息轉(zhuǎn)換和通信技術(shù)。 信息的可擴(kuò)散性或稱可傳遞性表現(xiàn)在空間和時間兩個方面。 信息擴(kuò)散的空間效應(yīng)表現(xiàn)在信息從

25、濃度大的地方向濃度低的地方流動，并且與距信息源的通信距離成反函數(shù)。因此越距離信息源近的地方越容易得到信息。常言道，近朱者赤，近墨者黑，就是這個道理：一個水平較低的人同水平較高的人的接觸中會提高自己的水平；不同特長的人通過交流可以取長補(bǔ)短。 信息擴(kuò)散的時間效應(yīng)表現(xiàn)為，過去的科學(xué)規(guī)范變?yōu)榻裉斓目茖W(xué)常識，今天的科學(xué)規(guī)范將變?yōu)槊魈斓目茖W(xué)常識，如長江后浪推前浪，不斷推動科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步。 （3）無損使用和增殖傳輸性 物質(zhì)和能量具有使用消耗性，或者說使用就是消耗，并且在運輸中有可能造成損耗。但是，信息不會隨著使用而消耗，也不會在傳輸中損耗，反倒會在傳輸和使用中產(chǎn)生增殖，尤其是當(dāng)多個信息匯聚時，往往會產(chǎn)生新的

26、信息和知識。 （4）聚變效應(yīng)和可繁衍性 信息的作用有一條特殊的規(guī)律：全部大于部分之和。一方面，人們進(jìn)行決策時，收集到的信息越多，匯集起來比分別應(yīng)用的作用越大，越容易作出正確的決策。進(jìn)行科學(xué)研究時，在信息集中的地方，更容易出成果。另一方面，人們通過互相交流，認(rèn)識會得到深化，知識會得到發(fā)展。這些都是因為信息是可以聚變繁衍的。信息收集得越多，所繁衍出的信息就越多，信息內(nèi)容的深度越增加，越容易剔除無用或錯誤信息，提高質(zhì)量。兼聽則明，就是這個道理。這一特性要求，在進(jìn)行決策前，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揚民主，群策群力、集思廣益，才能避免或減少失誤。 在科學(xué)研究領(lǐng)域內(nèi)，信息聚合效應(yīng)的另一方面，還形成信息的不同學(xué)科之間通過

27、互動（沖撞、依賴或促進(jìn)）形成學(xué)科群效應(yīng)，促進(jìn)學(xué)科的進(jìn)步和新學(xué)科的形成、發(fā)展。 因此，只有發(fā)展信息技術(shù)，加快信息化的步伐，進(jìn)一步促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展；也才能加快決策過程并在決策時獲得更多的信息，并再繁衍出新而更有價值的信息，保證決策的有效性。 信息的聚變效應(yīng)和擴(kuò)散效應(yīng)造成人們對信息的追求和人才向信息密度大的地方的流動趨勢。對發(fā)展中國家來說，加速發(fā)展信息基礎(chǔ)設(shè)施可以縮短距信息源的距離，是減少人才流失的一個重要措施。 （5）信息的可共享性和適合性 信息可以供不同的系統(tǒng)分享，而不計分享者的多少。這是信息有別于物質(zhì)和能源的關(guān)鍵之一。信息的可共享性，帶來的問題是，對應(yīng)讓廣泛知曉、使用的，應(yīng)加速復(fù)制、傳輸；對

28、必須保密的，應(yīng)杜絕復(fù)制、傳輸；同時，應(yīng)加快信息立法，做到依法使用信息。 信息的適合性，也稱信息的可連接性。它主要表現(xiàn)為信息強(qiáng)度的適合性、信息形式的適合性和信息內(nèi)容的適合性，無論對自然系統(tǒng)還是對人，都一樣。例如無線電收音機(jī)只能接收一定強(qiáng)度、一定頻率范圍內(nèi)的電磁波等。下面主要介紹信息對人的適合性。 人是可以疲勞的。人在接受信息的過程中，感官和神經(jīng)處于緊張狀態(tài)；所接受的信息強(qiáng)度越大，感官和神經(jīng)越容易疲勞。 不同的信息形態(tài)適合人的不同的感官。不同的感官具有不同的接收效率。此外，當(dāng)人用多個感覺器官接收同一內(nèi)容的信息時，要比用單一的感覺器官接收，效率要高得多。這就是多媒體計算機(jī)界面發(fā)展的深層原因。另一方面

29、，由于抽象信息（如字符式命令）比形象信息（如圖形）需要經(jīng)過大腦較多的處理，因而接收的效率較低且更容易引起疲勞。信息形態(tài)還包括信息的語法結(jié)構(gòu)，如語言等的不同，也影響適合性。 虛擬現(xiàn)實 每一個人都有自己的興趣。人們對自己不感興趣的信息會置若罔聞，而對自己感興趣的信息會聚精會神。需要、興趣、知識水準(zhǔn)可以決定人的感官與信息的匹配程度，當(dāng)與己無關(guān)時，會使匹配程度降低，甚至關(guān)閉感官。 此外，人的心理和身體狀態(tài)，會影響興趣（情緒），并容易引起疲勞。 信息的使用會因人而異，并且人對信息的使用會因內(nèi)容而異，形成信息與人的可連接性。 （6）依附性和多態(tài)性 信息依附于物質(zhì)及其運動之中。任何信息都依附于特定的媒體而不

30、能獨立存在和交流。信息的多態(tài)性一方面來自載體的多樣性，造成信息的不同形態(tài)；另一方面，信息的多態(tài)性還來自人對信息的描述語言的選擇等。 信息的存儲決定于載體的特殊性質(zhì)。信息技術(shù)的一個重要方面就是信息載體的開發(fā)。 （7）可包裝性 信息可以進(jìn)行分類、加工、整理、概括、歸納、取其精華，加以濃縮，也可以進(jìn)行壓縮，還可以加密、偽造和摻假。為此，對接收到的信息要進(jìn)行認(rèn)真的分析、處理：對濃縮的信息，要解釋；對壓縮的信息，要解壓；對加密的信息，要解密；對偽造、摻假的信息，要去偽存真。 4. 市場信息的不完全性 市場信息的不完全性說明市場中的信息基本上是不完全信息。不完全信息是相對于完全信息的一個概念。完全信息市場

31、以市場的參加者對于某種經(jīng)濟(jì)環(huán)境具有全部知識為前提。新古典經(jīng)濟(jì)論認(rèn)為，在市場上，消費者在每一個時點上都了解市場各種商品的全部可能價格，也清楚自己的偏好、存貨；廠商也知道生產(chǎn)要素、價格和投入產(chǎn)出的全部知識以及各種形式的組合配置。為了做到這一點，就要求市場具有無限的帶寬、無限多的信息和無限大的處理能力，并且信息全部的免費的，而且無論市場的參與者都是博學(xué)多才者和具有過目不忘的天才。顯然這是不符合實際的。因為： （1）市場的帶寬不可能是無限的，處理能力也不可能無限大，信息的傳輸總有延時； （2）信息的獲取、傳輸和處理是有代價的，人們不可能免費得到有用的信息，因而市場上的信息不會無限多； （3）市場的參與

32、者不可能都是博學(xué)多才者和具有過目不忘的天才。 現(xiàn)實中的市場都是運行在不完全信息條件下的。一是信息的傳播、接收、處理和存儲都要花費成本，而市場通信系統(tǒng)的局限和市場參加者施放市場噪聲等客觀和主觀因素的影響，也會阻礙市場信息的交流和有效傳播。由于這些原因，價格信息不可能及時地傳遞給每一個需要信息的市場參加者，每個市場參加者所進(jìn)行的交易活動及其結(jié)果也不能及時地通過價格體系得以顯示，也就是說，價格體系不能靈敏地反映市場供求，市場供求狀況也不可能靈敏地隨著價格信號靈敏地調(diào)節(jié)。這稱為市場機(jī)制失靈。 5. 市場信息的不對稱性 經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，市場信息具有不確定性，并且信息的獲得是需要代價的。因此，完全競爭市場完全

33、信息市場僅僅是一種基本競爭模型，實際的市場都是不完全市場。而在不完全市場中，信息具有的不完全性，同時還具有一個非常重要的特征信息的不對稱性。所謂對稱市場信息，是指在市場上，參加交易的雙方顧客和貨主要么雙方什么也都不了解，要么雙方都具有完全信息，要么雙方所具有的、實際應(yīng)用的不完全信息是完全相同的。 但是，在現(xiàn)實社會中，由于分工的不同，在勞動者之間形成了巨大的行業(yè)信息差異；由于人們先天或后天的許多因素，也造成了人們獲取信息能力的不同；由于市場參與者為自身利益而施放的噪聲，使交易對方獲得一些誤導(dǎo)信號。由此種種，形成了市場信息不對稱的客觀現(xiàn)實。 信息的不對稱會造成經(jīng)濟(jì)社會中的信息優(yōu)勢方和信息劣勢方。隨

34、著社會勞動分工的發(fā)展，專業(yè)化程度不斷提高，在每個領(lǐng)域或行業(yè)中專業(yè)人員與非專業(yè)人員之間的信息分布的不對稱性將不斷擴(kuò)大，社會成員之間的信息差距就越來越大。另一方面，在信息社會中，由于信息資源主導(dǎo)地位的不斷提升，信息優(yōu)勢者將會獲得較大的競爭力。這時，信息差別造成市場壟斷的可能性就大大增加。同時，信息的不對稱引發(fā)產(chǎn)品質(zhì)量的不確定。一個經(jīng)典的例子是加利福尼亞大學(xué)伯克利分校的喬治阿克羅夫1970年提出的“檸檬問題”： 市場產(chǎn)品的質(zhì)量有好有壞，而這些產(chǎn)品的質(zhì)量只有賣主知道。假如花100元買一件好產(chǎn)品和花50元買一件次品的機(jī)會相等，在一段時間內(nèi)買方出價的平均值為75元。結(jié)果，買到好產(chǎn)品者便宜了25元，而買到次

35、品者賠了25元。這時，如果賣方能使買方相信產(chǎn)品的質(zhì)量確實好，買方的出價就可能高于75元；如果生產(chǎn)一件好產(chǎn)品的成本高于市場期望價格75元，則高質(zhì)量的產(chǎn)品就會退出市場；如果次品數(shù)量大于正品數(shù)量，消費者就會降低購買量迫使產(chǎn)品價格降低；如果市場上都是次品，市場價格就是50元，并且隨著高質(zhì)量產(chǎn)品的退出，市場上剩下的都是劣質(zhì)產(chǎn)品“l(fā)emon”（檸檬，次品，不中用的東西，討厭的家伙）。 6. 信息化 通過前面的分析可以得出如下結(jié)論： （1）市場的不確定性是人們對于市場知識的無知程度。面對不確定性帶來的風(fēng)險，一方面是選擇合適的風(fēng)險轉(zhuǎn)移機(jī)制，一方面就是充分地獲取市場信息。 （2）不完全信息環(huán)境下的競爭結(jié)果表明，

36、那些獲得市場信號多的廠商要比那些獲得市場信號少的廠商獲得更多的刺激，并同時承擔(dān)較低的風(fēng)險。 （3）在非對稱信息條件下，會出現(xiàn)具有信息優(yōu)勢的群體，也會出現(xiàn)具有信息劣勢的群體。在信息時代，信息的差異表現(xiàn)為競爭力的關(guān)鍵。 （4）信息的不完全性：信息傳播速度、信息獲取和處理能力、 在信息獲取和獲取中，信息鑒別、信息檢索、信息系統(tǒng)安全， 根據(jù)上面的4個方面，說明在信息時代，建設(shè)高質(zhì)量的信息系統(tǒng)是減少不確定性、提高市場競爭力的關(guān)鍵所在。 信息化提高競爭力，競爭優(yōu)勢。決策水平、決策能力 通過信息系統(tǒng)，不僅買方可以通過完整信息獲益，賣方也同樣可以獲益留下消費者需求和偏好的記錄，這本身就很有價值。經(jīng)提煉的需求信

37、息可以減少因需求不確定性帶來的費用，同時可以增加產(chǎn)品的多樣性，滿足更多個性化的服務(wù)，使消費者愿意出高價，增強(qiáng)了銷售商的市場控制力。信息系統(tǒng)減少信息的不完全性的作用是非常明顯的，并有條件使市場趨向完全競爭市場。對于信息的不對稱性數(shù)字鴻溝，則有可能減少，也有可能增加，這要看對現(xiàn)代信息技術(shù)和設(shè)備的利用水平和程度。 1.1.6 市場虛擬化 在西方社會，市場最初具有3種含義：* 一個用于交易者進(jìn)行交易活動的物理空間；* 在這樣的物理空間中聚集的人及其相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動；* 進(jìn)入市場參加交易活動的權(quán)利。 到了16世紀(jì)，市場開始具有“一般買賣活動”的含義，即在供給和需求作用下的經(jīng)濟(jì)交易。到了19世紀(jì)，隨著股票交易

38、的出現(xiàn)，市場被經(jīng)濟(jì)學(xué)家們看作一種抽象的價格機(jī)制。市場的抽象化是與其虛擬化同步進(jìn)行的。數(shù)字市場就是市場虛擬化在信息時代的必然。 就基本形態(tài)而言，市場都是由市場主體、市場客體和市場載體構(gòu)成。市場主體是指參加市場經(jīng)營活動的企業(yè)和個人，市場客體是指經(jīng)營交易對象，市場載體則是指市場交易的場所。在原始市場中，這三個要素都是實在而具體的。隨著社會的進(jìn)步、市場在發(fā)展中逐步走向虛擬化。本節(jié)介紹其虛擬化過程。 1.2 市場載體的虛擬化 古人曰：“日中為市”，并且市場是“致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所”。這就是市場的時空性。正是市場擁有的時空性，才使得時常能夠容納市場主體和市場客體。反過來說，市場載體的

39、虛擬化是沿著空間和時間兩個方面展開的。 在空間上，原始的意義上的市場就是商品交易的場所。但是隨著社會的進(jìn)步，特別是工業(yè)革命的興起，市場的概念也在不斷擴(kuò)展，意義也越來越抽象。 在時間上，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，期貨交易也作為現(xiàn)貨交易的補(bǔ)充，使市場的時效性虛擬化。 1.2.1 經(jīng)濟(jì)全球化與世界市場的建立 經(jīng)濟(jì)全球化是遠(yuǎn)在一個世紀(jì)甚至更久以前就已經(jīng)形成雛形，而到20世紀(jì)80年代才明顯地得以發(fā)展歷史潮流。它的發(fā)展，不僅改變著世界政治與經(jīng)濟(jì)格局，還促進(jìn)了市場理論的發(fā)展。 1. 經(jīng)濟(jì)全球化的概念 20世紀(jì)80年代中期，美國學(xué)者丹尼爾耶金首創(chuàng)了一個名詞“globalization”(全球化)?？墒牵@個單詞的傳

40、播速度之快，就連丹尼爾耶金也沒有預(yù)料到，到了20世紀(jì)90年代已經(jīng)是家喻戶曉；經(jīng)過亞洲金融風(fēng)暴、全球反恐、加入WTO，人們也都感覺到了它并非虛構(gòu),而是已經(jīng)實實在在地來到我們周圍的客觀現(xiàn)實。 目前，全球化已經(jīng)是眾多領(lǐng)域的話題。不同的領(lǐng)域、不同的研究，從不同的認(rèn)識角度對其進(jìn)行了不同的詮釋。即使從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，對全球化的解釋也是各種各樣的，下面略舉二三，讓讀者從中有所體悟。 * 美國學(xué)者丹尼爾耶金認(rèn)為，全球化就是“經(jīng)濟(jì)活動國際化的過程”。 * 雅克阿達(dá)認(rèn)為，全球化是資本在全球空間的拓展，也是“調(diào)整以至最后消除各國之間各種自然的和人為疆界的過程。” * 我國學(xué)者張寶珍認(rèn)為：“經(jīng)濟(jì)全球化是指生產(chǎn)要素跨越國

41、界，在全球范圍內(nèi)自由流動，各國、各地區(qū)相互融合成整體歷史過程。” * 國際貨幣基金組織提出的定義是：“全球化是指跨國商品與服務(wù)貿(mào)易及國際資本流動規(guī)模和形式的增加，以及技術(shù)的廣泛傳播使世界各國經(jīng)濟(jì)的相互依賴性增強(qiáng)?！?2. 經(jīng)濟(jì)全球化的過程 （1）商品國際化階段 全球化是人類社會發(fā)展的必然趨勢，也是國際資本不斷擴(kuò)展的結(jié)果。資本的最大利益化原則，使資本要不斷尋找最有利的市場、最廉價的勞動力和最便宜的原材料，而不管它們是在什么地方。 經(jīng)濟(jì)全球化首先是從商品市場的國際化開始的。它是商業(yè)資本活動的結(jié)果。著名的絲綢之路，就是古代社會的人們進(jìn)行文化交流和商品國際化的見證。而大規(guī)模的國際商務(wù)往來則開始于18世

42、紀(jì)60年代。 （2）資本國際化階段 經(jīng)過近一個世紀(jì)的征戰(zhàn)，資本主義用炮艦掠得了不少海外市場據(jù)點和殖民地。原材料市場和商品市場雙重擴(kuò)展，大大刺激了資本家的胃口。 生產(chǎn)過剩加速了剩余價值的資本化，一方面導(dǎo)致了19世紀(jì)70年代開始的4次經(jīng)濟(jì)危機(jī)，另一方面加速了壟斷組織的形成。這些大壟斷組織聚集起來的資本在國內(nèi)找不到投資場所，并且為了進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大海外市場，就用過剩的鋼鐵，開始投資于海外運輸工具和運輸基礎(chǔ)設(shè)施。 （3）生產(chǎn)國際化階段 第二次世界大戰(zhàn)的結(jié)束后，資本主義國家開始從“瘋狂”中“清醒”，由于靠戰(zhàn)爭奪取世界市場的代價太大，發(fā)達(dá)資本主義國家開始改變擴(kuò)展海外市場的策略。 可持續(xù)發(fā)展開始成為一個重要

43、的話題，戰(zhàn)爭的刺激使以電子技術(shù)代表的第三次科技革命帶來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重大變革，發(fā)達(dá)資本主義國家陸續(xù)將高污染、高消耗的工業(yè)轉(zhuǎn)移到海外，開始在海外直接投資，落后國家和地區(qū)被迫參與到國際分工中。 從另一方面看，由于第三次科技革命比前兩次科技革命具有對世界各國和地區(qū)具有更大的影響，世界經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益密切，也使國際直接投資更為迅速地增長，并且其中90%以上被跨國公司所控制，跨國公司成為經(jīng)濟(jì)全球化的載體，標(biāo)志著全球化進(jìn)程從流通領(lǐng)域深入到了生產(chǎn)領(lǐng)域。表1.1為20世紀(jì)后半個世紀(jì)美、英、日海外直接投資情況。 年 代美國（億美元）英國（100萬英鎊）日本（億美元）195011819623721936.61966547

44、2385.82.2719707823364.19.0419723470.223.381976136434.621977148828.06198046.931982408019858988122.17198611312223.2198718726333.64198814954470.22199248671995550.0表1.1 20世紀(jì)后半個世紀(jì)美、英、日海外直接投資情況 （4）金融國際化階段 戰(zhàn)后國際形勢復(fù)雜、激烈的變化，是在政治（如戰(zhàn)后兩大陣營）、不同地域（如歐洲、南亞）、不同集團(tuán)之間反復(fù)地聯(lián)合、分化、重組中進(jìn)行的，并使世界經(jīng)濟(jì)日益向區(qū)域化、壟斷化和集團(tuán)化發(fā)展，越來越多的國家、地區(qū)也被卷入

45、到區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的潮流中，并把集團(tuán)不斷擴(kuò)大。此間，國際復(fù)興與開發(fā)銀行、國際貨幣基金組織和關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定三大全球性經(jīng)濟(jì)組織（或準(zhǔn)組織和機(jī)構(gòu)）先后建立，為世界經(jīng)濟(jì)提供了一系列全球性統(tǒng)一規(guī)范，將經(jīng)濟(jì)全球化引向有序化。 隨著跨國公司的國際投資迅速增長，國際金融市場大大擴(kuò)展和完善；反過來，國際金融市場的擴(kuò)展和完善，又加速了資本的國家流動，為生產(chǎn)國際化的進(jìn)一步的發(fā)展，同時也為開創(chuàng)金融國際化階段創(chuàng)造了有利條件。 隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，人們開始將市場載體數(shù)字化，把市場載體從現(xiàn)實時空轉(zhuǎn)化為數(shù)字時空，并通過互聯(lián)網(wǎng)把遠(yuǎn)在千里之外的交易雙方拉到眼前，真正實現(xiàn)了“天涯若比鄰”，實現(xiàn)即時交易，大大縮短了交

46、換過程。 1.2.2 期貨市場 1.2.3 跨越時空的數(shù)字市場 1.3 市場客體的虛擬化 1.3.1 從實物交易到貨幣的出現(xiàn) 在自給自足的社會里，生產(chǎn)的目的是滿足自己的生活需要，交換僅僅作為生產(chǎn)活動的輔助手段。 隨著社會分工的出現(xiàn)，生產(chǎn)力的提高，剩余產(chǎn)品量增多，不僅有生產(chǎn)產(chǎn)品之間的直接交換，還出現(xiàn)了生產(chǎn)產(chǎn)品與等價替代品以及替代品與替代品之間的間接交換。這迫使早期的個別交換替代品發(fā)展成為一般替代品，貨幣的雛形出現(xiàn)，也從此邁開了市場客體虛擬化的第一步。 貨幣是規(guī)范了的、具有法定性的一般商品交換替代物。用貨幣作為中介進(jìn)行交換，是市場客體虛擬化的第二步。隨著資本主義的發(fā)展，貨幣通過早期的借貸關(guān)系發(fā)展成

47、為市場流通的對象，并從借貸關(guān)系逐步發(fā)展形成金融市場。 在市場的發(fā)展過程中，除了實物商品之外，還有一些非實物商品，這就是服務(wù)，如修理、運輸、咨詢、教育和醫(yī)療保健等。因此，商品交換實際上是價值交換。供給者通過交換，獲得剩余價值，而消費者同時也就獲得了使用價值。貨幣實際上是表達(dá)了商品的價值信息。 1.3.2 數(shù)字產(chǎn)品 隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，在交易過程中，貨幣和實物商品都可以用數(shù)字作為中介，使商品交換進(jìn)一步虛擬化。 在信息時代，數(shù)字產(chǎn)品包含了兩層意思：一是“硬”產(chǎn)品的數(shù)字交易替代；一是信息產(chǎn)品本身，如軟件、服務(wù)信息、教育、數(shù)據(jù)、娛樂等。 1. 數(shù)字產(chǎn)品及其分類 Soon-Yong Choi, Dale

48、 O.Stahl, Andrew B.Whinston在他們的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)中將數(shù)字產(chǎn)品分如下3類： （1）信息和娛樂產(chǎn)品 （2）象征、符號和概念 （3）過程和服務(wù) （2）可復(fù)制性和可擴(kuò)散性 信息可以從一個載體復(fù)制到另一個載體。信息的傳輸一方面可借助于載體的運動（如信件的郵遞）而實現(xiàn)，另一方面可借助于復(fù)制而實現(xiàn)。傳輸?shù)那涝蕉?，傳輸?shù)募夹g(shù)越精，信息越能迅速擴(kuò)散。信息技術(shù)的一個重要方面就是發(fā)展信息轉(zhuǎn)換和通信技術(shù)。 信息的可擴(kuò)散性或稱可傳遞性表現(xiàn)在空間和時間兩個方面。 信息擴(kuò)散的空間效應(yīng)表現(xiàn)在信息從濃度大的地方向濃度低的地方流動，并且與距信息源的通信距離成反函數(shù)。 信息擴(kuò)散的時間效應(yīng)表現(xiàn)為，過去的

49、科學(xué)規(guī)范變?yōu)榻裉斓目茖W(xué)常識，今天的科學(xué)規(guī)范將變?yōu)槊魈斓目茖W(xué)常識 。 （3）高固定成本、低增量成本 高固定成本、低增量成本，是信息產(chǎn)品的重要特征。這種成本結(jié)構(gòu)可以造就巨大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)：生產(chǎn)得越多，產(chǎn)品的平均成本越低。 數(shù)字產(chǎn)品的固定成本的絕大部分是沉沒（Sunk Cost）成本，即一個產(chǎn)品的開發(fā)，一旦中途停止，將全功盡棄。并且，沉沒成本通常必須在生產(chǎn)開始之前支付。一旦第一份數(shù)字產(chǎn)品被生產(chǎn)出來，大部分成本就變?yōu)闊o法挽回的沉沒成本。 （4）信息產(chǎn)品是“經(jīng)驗產(chǎn)品” 所謂“經(jīng)驗產(chǎn)品”是必須先嘗試才能進(jìn)行評價的產(chǎn)品。 與經(jīng)驗產(chǎn)品相關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題有許多，其中最重要的是它們被消費之后，價格才能被確定，因此市場營

50、銷者應(yīng)當(dāng)開發(fā)出形形色色的策略來幫助消費者了解自己的產(chǎn)品 。 （5）可共享性和公共產(chǎn)品屬性 在消費時具有非競爭性的商品稱為公共產(chǎn)品。信息產(chǎn)品是典型的公共產(chǎn)品，它們可以供不同的系統(tǒng)分享，而不計分享者的多少。這是信息有別于物質(zhì)和能源的關(guān)鍵之一。信息產(chǎn)品的可復(fù)制性加強(qiáng)了其公共產(chǎn)品特征。信息的可共享性，帶來的問題是，對應(yīng)讓廣泛知曉、使用的，應(yīng)加速復(fù)制、傳輸；對必須保密、具有排他性的，應(yīng)杜絕復(fù)制、傳輸；同時，應(yīng)加快信息立法，做到依法使用信息。 （6）用戶適合性和用戶偏好的依賴性 信息產(chǎn)品的適合性，也稱信息產(chǎn)品的可連接性。它主要表現(xiàn)為信息強(qiáng)度的適合性、信息形式的適合性和信息內(nèi)容的適合性，無論對自然系統(tǒng)還是對

51、人，都一樣。這里主要討論信息對人的適合性。 人是可以疲勞的。人在接受信息的過程中，感官和神經(jīng)處于緊張狀態(tài)；所接受的信息強(qiáng)度越大，感官和神經(jīng)越容易疲勞。 不同的信息形態(tài)適合人的不同的感官。不同的感官具有不同的接收效率。另一方面，由于抽象信息（如字符式命令）比形象信息（如圖形）需要經(jīng)過大腦較多的處理，因而接收的效率較低且更容易引起疲勞。此外，交互式信息產(chǎn)品，可以使人變被動接受為主動參與，使神經(jīng)興奮。 信息產(chǎn)品所攜帶的內(nèi)容是信息，是人類思想、知識、智力勞動的成果和資料。由于人在這些方面的差異，因而對信息產(chǎn)品會表現(xiàn)出不同層次、內(nèi)容以及表現(xiàn)形式的需求程度。這些都要求在生產(chǎn)信息產(chǎn)品時，注意信息產(chǎn)品形式的個

52、性化和定制，以便打開更多的銷售渠道。 （7）增值傳輸過程和使用中的重新創(chuàng)造過程 一般說來，物理產(chǎn)品是可損耗的，在運輸或使用中，會發(fā)生損失或使用價值的減少，并且按照消費過程中容易損壞的程度，可以分為耐用消費品和非耐用消費品，也有新舊之分。然而，數(shù)字產(chǎn)品不會因為運輸或使用而損耗，無耐用和非耐用之分，也無二手貨的概念。非但如此，信息產(chǎn)品的傳輸還是一個繁殖過程（而物理產(chǎn)品的運輸過程僅僅是是改變其分布的過程），其使用、消費過程是一個積累過程、重新創(chuàng)造的過程。 1.3.3 數(shù)字商品的經(jīng)濟(jì)理論討論 經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，國民經(jīng)濟(jì)總是在市場這只“看不見的手”（invisible hand）自發(fā)調(diào)節(jié)和政府這個“守夜人”的

53、共同干預(yù)下發(fā)展的，而這只看不見的手是受兩種動力所驅(qū)動：生產(chǎn)者對利潤最大化的追求和消費者對效用最大化的追求。這兩種追求也形成了市場的供需機(jī)制。 數(shù)字產(chǎn)品的高固定成本、低增量（可變）成本的特點，導(dǎo)致了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)（新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)）中關(guān)于供求關(guān)系和市場均衡理論的失靈。 1.4 市場主體的虛擬化 市場主體是市場中商品的供給、接受、傳遞者。 市場主體變化的第一步是從原來市場中處于對等關(guān)系的市場主體中分離出供方與需方。 1.4.1 市場主體的供需方分離 1.4.2 市場中的交易代理 解決“檸檬問題”的一個方法是利用中介-代理人。買者通過中介，獲得產(chǎn)品質(zhì)量的信息；賣者通過中介-代理人，獲得市場需求信息。這就是市

54、場主體的第二次虛擬化。 信息不對稱性是普遍存在的，許多市場契約都是在非對稱性條件下簽訂或執(zhí)行的。 委托人于代理人之間一般以激勵機(jī)制作為連接。從嚴(yán)格意義上講，激勵有三種基本形式：信息蒙蔽、信息引誘和信息威脅。 1.4.3 數(shù)字代理 在市場中，居于信息優(yōu)勢與居于信息劣勢的市場參加者之間的相互關(guān)系稱為委托-代理關(guān)系。代理的主要功能是為委托者提供信息和交換服務(wù)。隨著信息化進(jìn)程的推進(jìn)，這一信息服務(wù)功能逐漸由計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)代替。這是市場主體的第三次虛擬化。 1.5 數(shù)字市場 圖1-6表明了前面三小節(jié)中介紹的市場三要素的虛擬化過程。由此可以得出這樣一個結(jié)論：數(shù)字市場就是在主體、客體、載體三個要素上數(shù)字化的市場。 1.5.2 數(shù)字市場的產(chǎn)生 市場主體市場客體市場載體生產(chǎn)者生產(chǎn)者 交換生產(chǎn)者消費者 交換生產(chǎn)者代理人消費者 交換生產(chǎn)者數(shù)字代理 交換消費者勞動產(chǎn)品勞動產(chǎn)品 交換勞動產(chǎn)品 交換等價物 交換勞動產(chǎn)品商 品 交換貨 幣 交換商 品數(shù)字商品 交換數(shù)字貨幣 交換數(shù)字商品有限空間、即時交易跨越空間、即時/期貨交易數(shù)字時空圖1-6 市場三要素的數(shù)字化過程 1.5.2 數(shù)字市場模型 圖1-7是將市場放在由主體、客體、載體三個維度組成的空間中來觀察其虛擬化過程。 實