第六章 農業(yè)傳播方式

1、第六章 農業(yè)(nngy)傳播方式共六十六頁第一節(jié) 農業(yè)(nngy)廣播電視共六十六頁廣播電視通過無線電波傳遞信息，速度快，生動形象，是覆蓋面最廣、影響力最大的大眾傳媒。充分利用廣播電視的這一特點來進行(jnxng)農業(yè)傳播，是現代農業(yè)發(fā)展的必然要求。共六十六頁一、農業(yè)(nngy)電視節(jié)目（一）農業(yè)(nngy)電視頻道農業(yè)電視頻道是播放農業(yè)農村類節(jié)目為主的專業(yè)化頻道。由于農業(yè)科技具有準公共產品的性質，農業(yè)電視頻道通常由政府財政撥款來營運。目前較為典型的是中央電視臺第七套。共六十六頁（二）農業(yè)頻道的策劃農業(yè)頻道要針對農業(yè)、農民、農村的特點，同時(tngsh)兼顧共同性與地域性的需求。在向農民觀眾傳

2、播有效信息、幫助農民解決后顧之憂的同時(tngsh)，還要通過豐富多彩的地方文化節(jié)目，來吸引觀眾，留住觀眾，保持較高的收視率。共六十六頁（三）農業(yè)電視節(jié)目1、農業(yè)新聞節(jié)目主要(zhyo)向觀眾傳遞各種農業(yè)資訊，如農業(yè)政策、農產品、涉農事件、農業(yè)農村評論如央視七臺的“每日農經”節(jié)目。共六十六頁2、農業(yè)科教節(jié)目農業(yè)科教節(jié)目的作用是傳遞農業(yè)科技信息(xnx)，進行農業(yè)科技和科普短程的傳播。其主要內容包括：種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、農產品加工業(yè)、食品、飼料、林業(yè)、農村能源等多方面。如中央七臺的“科技苑”。共六十六頁4、農業(yè)經濟類節(jié)目主要通過多種類型的信息向農業(yè)生產經營者提供學習參考借鑒。如央視七臺的“致富經”欄

3、目，講述各地發(fā)展現代農業(yè)、特色農業(yè)、發(fā)展農業(yè)產業(yè)化經營等方面的成功案例(n l)，介紹一些通過搞農業(yè)“闖市場”而致富的典型。共六十六頁4、農業(yè)文化節(jié)目農業(yè)文化節(jié)目具有一般的娛樂功能，也有寓教于樂的作用。內容包括反映農村歷史文化的宣傳片、農村題材的電視劇、農村民俗文化活動的報道、農村藝人的專訪等。如央視七臺的“鄉(xiāng)村(xingcn)大世界”，收視率居各類農業(yè)電視節(jié)目之首。共六十六頁二、農業(yè)(nngy)廣播節(jié)目廣播節(jié)目對使用的條件要求低，收聽成本低，覆蓋率高，形象生動，深受農村群眾(qnzhng)歡迎。特別是在經濟欠發(fā)達地區(qū)農村，廣播節(jié)目的受眾遠遠超過其它傳播媒介。因此，用廣播來傳播農業(yè)信息，有著天

4、然的合理性和有效性。共六十六頁（一）農業(yè)(nngy)廣播節(jié)目的策劃1、欄目定位要準確欄目的性質、功能和服務對象要清楚，不同欄目有不同的功能和不同的服務對象，不同的服務對象有不同的需求(xqi)，因此欄目設置和節(jié)目制作要有針對性。共六十六頁2、要以“三農”問題為中心農民群眾雖然關注面越來越廣，但最關注的仍然(rngrn)是與自身問題緊密相關的人和事。因而農業(yè)廣播節(jié)目要重點宣傳報道農業(yè)農村政策、農業(yè)科技、農業(yè)生產、農民生活方面的內容。共六十六頁3、突出服務性、實用性、知識性欄目設置、節(jié)目(jim)內容、播出時間等都要充分考慮農民群眾的文化水平、理解能力、現實需求、生活習慣等，使節(jié)目(jim)能貼近

5、群眾，滿足農民的需要。共六十六頁（二）農業(yè)(nngy)廣播節(jié)目的制作1、采編廣播節(jié)目的質量首先(shuxin)取決于稿件的質量，從內容到寫作等方面進行審查，選擇出好的稿件，并進行認真的修改。如果覺得題材好但情況說得不太清楚的，可進行采訪。共六十六頁2、播錄由播音員把前期組好的稿件錄制在磁帶上。這一階段主要是對播音員的要求，要有相應的基本功、掌握必要的技巧(jqio)，語言表達有感染力，同時也要針對不同內容，既表現出風格，又掌握好分寸。錄制過程需要節(jié)目編輯、導演、播音員、錄音師等不同人員的密切配合。共六十六頁3、后期合成（1）錄音剪輯用轉錄的方式，將錄音素材按一定的節(jié)目要求進行(jnxng)整合

6、，形成一個新的完整的節(jié)目。錄音剪輯需要節(jié)目構思、素材選取、轉錄銜接多方面結合。共六十六頁（2）錄音合成把播音的錄音磁帶、剪輯好的錄音素材、錄制好的特殊音響效果、背景音樂及現場的播音、音響等，按節(jié)目的總要求一次性地、有機(yuj)地混錄在一起，制作成合成帶后，提供播出。共六十六頁第二節(jié) 農業(yè)(nngy)網站共六十六頁英特網產生以來，對人類生活產生了極為深刻的影響(yngxing)。網站作為網絡的最重要的平臺，已經成為網絡信息傳播最基本的方式之一。農業(yè)網站作為英特網在農業(yè)中的應用，面向農業(yè)，已經成為農業(yè)科研、生產、商貿以及日常生活中農業(yè)相關信息的重要傳播手段。共六十六頁一、農業(yè)網站(wn zhn)

7、的作用（一）農業(yè)信息瀏覽根據需要(xyo)，進入任何農業(yè)網站，去瀏覽感興趣的信息，進而選擇性地獲取自己需要(xyo)的信息，是網站向用戶提供的基本功能之一。共六十六頁（二）電子郵件(din z yu jin)用戶之間通過電子郵件傳遞信息，具有方便快捷、傳輸量大、保存期長、管理方便等特點。一般情況下我們通過一些專門性的網站提供的郵件服務(fw)功能進行電子郵件收發(fā)。部分農業(yè)網站也有郵件收發(fā)服務(fw)工具，可以為我們即時性輸送農業(yè)信息提供服務(fw)。共六十六頁（三）文件傳送文件(wnjin)上傳與下載，是通過FTP實現的，用戶與網站之間可以進行多種信息的傳送。由于網速等原因，通過瀏覽方式獲取音

8、頻視頻等信息受到限制，許多農業(yè)網站將這些信息存儲在網站的FTP服務器，供用戶下載。共六十六頁（四）網上論壇(lntn)包括在線互動式與非在線式兩種。通過在線聊天工具，用戶可以對相關(xinggun)的問題進行深度交流。共六十六頁（五）農業(yè)(nngy)信息搜索通過使用搜索引擎，在網絡上尋找自己所需要的各種農業(yè)信息。使用專業(yè)性搜索引擎，可以通過其提供的深入(shnr)的導航信息，來獲取更具實用性的專門化信息。共六十六頁（六）農業(yè)(nngy)電子商務通過特定(tdng)的網站提供的服務平臺，買賣雙方實現農產品交易和支付。農業(yè)電子商務使用戶能夠獲得大量的農業(yè)商務信息，并且低成本地進行交易。共六十六頁二

9、、農業(yè)網站(wn zhn)的構成隨著網絡使用的普及和深度發(fā)展，許多部門的傳統業(yè)務轉入網絡，網站建設的要求不斷提升(tshng)，運行越來越穩(wěn)定，內容越來越豐富。一般的網站在結構上都具有這樣一些共同特征。共六十六頁（一）主頁(zh y)主頁是整個網站的邏輯起點，由于用戶最先看到的是主頁，所以主頁的設計必須要考慮這幾方面的要求(yoqi)：吸引用戶，為用戶導航，將最重要的內容展現給用戶。由于閱讀習慣以及電腦屏幕等因素，用戶進入主頁后首先看到的是上部的五分之一部分，因此應把最重要的內容放在這個位置。共六十六頁（二）菜單(ci dn)和子網頁網站的規(guī)模較大，大量的內容不能完全由主頁承擔，需要由子網頁來

10、專門性地展示。主頁和子網頁之間可以通過(tnggu)菜單建立鏈接，方便用戶在網頁之間移動。共六十六頁（三）資源(zyun)鏈接為方便用戶查詢相關信息，大多數網站都建立資源鏈接，將與本網站相關的其它網站鏈接在本網站，用戶只需在一個網站上便可以自由地進入其它相關網站，而不需要再去尋找或鍵入(jin r)其它的網址。共六十六頁（四）站內搜索網站內擁有大量信息，且更新(gngxn)過的信息不能反映在當前的頁面上，用戶無法找到。通過設立站內搜索引擎，鍵入相關字符，就可以在該網站內搜索到已有的信息。一個相對完善的網站都應該有自己專門的搜索引擎。共六十六頁三、農業(yè)網站(wn zhn)的類型基于不同的研究(y

11、nji)目的，網站類型可以有多種分類方式，這里主要從網站的服務內容和服務對象角度，對農業(yè)網站 進行分類，以便于農業(yè)網站的制作與管理。共六十六頁（一）綜合性農業(yè)(nngy)網站綜合性農業(yè)(nngy)網站內容涵蓋了領域的各個方面，包括農業(yè)(nngy)相關新聞、農業(yè)(nngy)經貿、農業(yè)(nngy)科技、農產品以及農業(yè)(nngy)政策法規(guī)等，一般由地方政府及其職能部門創(chuàng)辦和運營。如“中國農業(yè)信息網”。共六十六頁（二）農業(yè)(nngy)經濟信息網站也屬于內容綜合性較強的網站，適應(shyng)農村經濟發(fā)展的需要，以國內外經濟形勢、市場動向、國家政策、產業(yè)動態(tài)等為主，主要由傳統媒體機構、專業(yè)研究機構以及公

12、司企業(yè)主辦。共六十六頁（三）農業(yè)(nngy)科技新聞類網站以農業(yè)科技新聞報道為主，搜集、整理、存儲農業(yè)領域有關科技、新聞信息，提供給業(yè)界用戶(yngh)。網站風格與傳統媒體類似，親和力、時效性強，許多網站還提供搜索引擎方便用戶(yngh)。共六十六頁（四）農業(yè)(nngy)科技推廣類網站以農業(yè)科技知識普及、最新農業(yè)科技成果推廣為主，主要由科研部門、政府部門和有關科技協會等主辦。除介紹種類農業(yè)新技術(jsh)、新成果及其使用方法外，還可以開展農業(yè)遠程教學、在線培訓等。共六十六頁（五）農產品貿易(moy)類網站這是電子商務在農業(yè)(nngy)領域的應用研究。通過網站，為買賣個交易平臺，用戶可在此從事商

13、品交易。也可以在此了解農產品市場需求信息，從而為自己的生產經營活動提供決策信息支持。共六十六頁（六）農業(yè)企業(yè)(qy)網站網站作為現代企業(yè)的重要標志之一，在提高企業(yè)形象、擴大企業(yè)影響力等方面，有著越來越重要的作用。大中型農業(yè)企業(yè)通過建立自己的網站，宣傳企業(yè)文化、介紹企業(yè)產品，甚至將其發(fā)展為營銷平臺(pngti)，開展自己的農業(yè)電子商務。共六十六頁四、農業(yè)網站(wn zhn)的營運（一）演講開始1、姿態(tài)與神態(tài)演講時的姿態(tài)與神態(tài)不僅(bjn)有助于演講內容的表達，更有利于吸引聽眾的注意力。姿態(tài)要放松、自然神態(tài)要鎮(zhèn)定自若共六十六頁（一）農業(yè)網站(wn zhn)經營模式1、政府公益性農業(yè)網站這類網站要把

14、農業(yè)信息作為公共產品來看待，由政府投入支持，同時網站應完善自身組織管理(gunl)，明確自身職能，增強服務意識，提高辦站質量。共六十六頁2、私人經營性農業(yè)(nngy)網站由私人投入網站建設和營運，通過信息服務收費、廣告經營等方式來獲利的農業(yè)網站，這類網站關鍵是要加強自律，提供真實的、高質量的農業(yè)信息，杜絕虛假信息，保護用戶的合法利益。共六十六頁3、企業(yè)自建型農業(yè)網站(wn zhn)企業(yè)自建網站通常會在企業(yè)較為規(guī)范的制度下進行管理，一般將其作為企業(yè)的宣傳工具和形象工程，實際上應作為企業(yè)生產經營活動的一部分來看待。共六十六頁（二）農業(yè)(nngy)網站投入1、虛擬主機虛擬主機(zhj)是把多個網站的

15、服務器設置在一臺計算機上。其優(yōu)點是節(jié)省成本，有利于網絡用戶的擴大。但其管理不如單臺真實主機(zhj)那么方便。共六十六頁2、主機托管主機托管方式其網站運營不受影響，而主機運行(ynxng)管理成本低、運行(ynxng)安全，比虛擬主機更為快捷，因而越來越受網站建設者的歡迎。共六十六頁3、自建網站自建網站(wn zhn)需要有較大的資金投入和較強的技術力量，還要承擔長期的網站(wn zhn)運行維護費用。因此，經營性網站(wn zhn)建設必須要進行風險分析，加強營運管理，降低成本。共六十六頁第三節(jié) 農業(yè)(nngy)技術推廣體系共六十六頁一、農技站的功能(gngnng)共六十六頁（一）農技推廣(

16、tugung)功能共六十六頁（二）信息(xnx)服務功能共六十六頁（三）培訓指導(zhdo)功能共六十六頁（四）示范(shfn)帶動功能共六十六頁共六十六頁二、農技站的運作與管理(gunl)共六十六頁（一）完善(wnshn)體系共六十六頁共六十六頁共六十六頁（二）綜合(zngh)多種傳播方式共六十六頁（三）加強引導(yndo)扶持共六十六頁共六十六頁第四節(jié) 農業(yè)(nngy)廣告共六十六頁一、農業(yè)廣告(gunggo)的作用共六十六頁共六十六頁二、農業(yè)廣告(gunggo)的媒介共六十六頁共六十六頁三、農業(yè)(nngy)廣告的策劃共六十六頁共六十六頁內容摘要第六章 農業(yè)傳播方式。充分利用廣播電視的這一特點來進行農業(yè)傳播，是現代農業(yè)發(fā)展的必然要求。農業(yè)文化節(jié)目具有一般的娛樂