第六章 農(nóng)業(yè)傳播方式

1、第六章 農(nóng)業(yè)(nngy)傳播方式共六十六頁(yè)第一節(jié) 農(nóng)業(yè)(nngy)廣播電視共六十六頁(yè)廣播電視通過無線電波傳遞信息，速度快，生動(dòng)形象，是覆蓋面最廣、影響力最大的大眾傳媒。充分利用廣播電視的這一特點(diǎn)來進(jìn)行(jnxng)農(nóng)業(yè)傳播，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然要求。共六十六頁(yè)一、農(nóng)業(yè)(nngy)電視節(jié)目（一）農(nóng)業(yè)(nngy)電視頻道農(nóng)業(yè)電視頻道是播放農(nóng)業(yè)農(nóng)村類節(jié)目為主的專業(yè)化頻道。由于農(nóng)業(yè)科技具有準(zhǔn)公共產(chǎn)品的性質(zhì)，農(nóng)業(yè)電視頻道通常由政府財(cái)政撥款來營(yíng)運(yùn)。目前較為典型的是中央電視臺(tái)第七套。共六十六頁(yè)（二）農(nóng)業(yè)頻道的策劃農(nóng)業(yè)頻道要針對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村的特點(diǎn)，同時(shí)(tngsh)兼顧共同性與地域性的需求。在向農(nóng)民觀眾傳

2、播有效信息、幫助農(nóng)民解決后顧之憂的同時(shí)(tngsh)，還要通過豐富多彩的地方文化節(jié)目，來吸引觀眾，留住觀眾，保持較高的收視率。共六十六頁(yè)（三）農(nóng)業(yè)電視節(jié)目1、農(nóng)業(yè)新聞節(jié)目主要(zhyo)向觀眾傳遞各種農(nóng)業(yè)資訊，如農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)產(chǎn)品、涉農(nóng)事件、農(nóng)業(yè)農(nóng)村評(píng)論如央視七臺(tái)的“每日農(nóng)經(jīng)”節(jié)目。共六十六頁(yè)2、農(nóng)業(yè)科教節(jié)目農(nóng)業(yè)科教節(jié)目的作用是傳遞農(nóng)業(yè)科技信息(xnx)，進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技和科普短程的傳播。其主要內(nèi)容包括：種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、食品、飼料、林業(yè)、農(nóng)村能源等多方面。如中央七臺(tái)的“科技苑”。共六十六頁(yè)4、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類節(jié)目主要通過多種類型的信息向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者提供學(xué)習(xí)參考借鑒。如央視七臺(tái)的“致富經(jīng)”欄

3、目，講述各地發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)、發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)等方面的成功案例(n l)，介紹一些通過搞農(nóng)業(yè)“闖市場(chǎng)”而致富的典型。共六十六頁(yè)4、農(nóng)業(yè)文化節(jié)目農(nóng)業(yè)文化節(jié)目具有一般的娛樂功能，也有寓教于樂的作用。內(nèi)容包括反映農(nóng)村歷史文化的宣傳片、農(nóng)村題材的電視劇、農(nóng)村民俗文化活動(dòng)的報(bào)道、農(nóng)村藝人的專訪等。如央視七臺(tái)的“鄉(xiāng)村(xingcn)大世界”，收視率居各類農(nóng)業(yè)電視節(jié)目之首。共六十六頁(yè)二、農(nóng)業(yè)(nngy)廣播節(jié)目廣播節(jié)目對(duì)使用的條件要求低，收聽成本低，覆蓋率高，形象生動(dòng)，深受農(nóng)村群眾(qnzhng)歡迎。特別是在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村，廣播節(jié)目的受眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它傳播媒介。因此，用廣播來傳播農(nóng)業(yè)信息，有著天

4、然的合理性和有效性。共六十六頁(yè)（一）農(nóng)業(yè)(nngy)廣播節(jié)目的策劃1、欄目定位要準(zhǔn)確欄目的性質(zhì)、功能和服務(wù)對(duì)象要清楚，不同欄目有不同的功能和不同的服務(wù)對(duì)象，不同的服務(wù)對(duì)象有不同的需求(xqi)，因此欄目設(shè)置和節(jié)目制作要有針對(duì)性。共六十六頁(yè)2、要以“三農(nóng)”問題為中心農(nóng)民群眾雖然關(guān)注面越來越廣，但最關(guān)注的仍然(rngrn)是與自身問題緊密相關(guān)的人和事。因而農(nóng)業(yè)廣播節(jié)目要重點(diǎn)宣傳報(bào)道農(nóng)業(yè)農(nóng)村政策、農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活方面的內(nèi)容。共六十六頁(yè)3、突出服務(wù)性、實(shí)用性、知識(shí)性欄目設(shè)置、節(jié)目(jim)內(nèi)容、播出時(shí)間等都要充分考慮農(nóng)民群眾的文化水平、理解能力、現(xiàn)實(shí)需求、生活習(xí)慣等，使節(jié)目(jim)能貼近

5、群眾，滿足農(nóng)民的需要。共六十六頁(yè)（二）農(nóng)業(yè)(nngy)廣播節(jié)目的制作1、采編廣播節(jié)目的質(zhì)量首先(shuxin)取決于稿件的質(zhì)量，從內(nèi)容到寫作等方面進(jìn)行審查，選擇出好的稿件，并進(jìn)行認(rèn)真的修改。如果覺得題材好但情況說得不太清楚的，可進(jìn)行采訪。共六十六頁(yè)2、播錄由播音員把前期組好的稿件錄制在磁帶上。這一階段主要是對(duì)播音員的要求，要有相應(yīng)的基本功、掌握必要的技巧(jqio)，語(yǔ)言表達(dá)有感染力，同時(shí)也要針對(duì)不同內(nèi)容，既表現(xiàn)出風(fēng)格，又掌握好分寸。錄制過程需要節(jié)目編輯、導(dǎo)演、播音員、錄音師等不同人員的密切配合。共六十六頁(yè)3、后期合成（1）錄音剪輯用轉(zhuǎn)錄的方式，將錄音素材按一定的節(jié)目要求進(jìn)行(jnxng)整合

6、，形成一個(gè)新的完整的節(jié)目。錄音剪輯需要節(jié)目構(gòu)思、素材選取、轉(zhuǎn)錄銜接多方面結(jié)合。共六十六頁(yè)（2）錄音合成把播音的錄音磁帶、剪輯好的錄音素材、錄制好的特殊音響效果、背景音樂及現(xiàn)場(chǎng)的播音、音響等，按節(jié)目的總要求一次性地、有機(jī)(yuj)地混錄在一起，制作成合成帶后，提供播出。共六十六頁(yè)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)(nngy)網(wǎng)站共六十六頁(yè)英特網(wǎng)產(chǎn)生以來，對(duì)人類生活產(chǎn)生了極為深刻的影響(yngxing)。網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)的最重要的平臺(tái)，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播最基本的方式之一。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站作為英特網(wǎng)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用，面向農(nóng)業(yè)，已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)科研、生產(chǎn)、商貿(mào)以及日常生活中農(nóng)業(yè)相關(guān)信息的重要傳播手段。共六十六頁(yè)一、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站(wn zhn)

7、的作用（一）農(nóng)業(yè)信息瀏覽根據(jù)需要(xyo)，進(jìn)入任何農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，去瀏覽感興趣的信息，進(jìn)而選擇性地獲取自己需要(xyo)的信息，是網(wǎng)站向用戶提供的基本功能之一。共六十六頁(yè)（二）電子郵件(din z yu jin)用戶之間通過電子郵件傳遞信息，具有方便快捷、傳輸量大、保存期長(zhǎng)、管理方便等特點(diǎn)。一般情況下我們通過一些專門性的網(wǎng)站提供的郵件服務(wù)(fw)功能進(jìn)行電子郵件收發(fā)。部分農(nóng)業(yè)網(wǎng)站也有郵件收發(fā)服務(wù)(fw)工具，可以為我們即時(shí)性輸送農(nóng)業(yè)信息提供服務(wù)(fw)。共六十六頁(yè)（三）文件傳送文件(wnjin)上傳與下載，是通過FTP實(shí)現(xiàn)的，用戶與網(wǎng)站之間可以進(jìn)行多種信息的傳送。由于網(wǎng)速等原因，通過瀏覽方式獲取音

8、頻視頻等信息受到限制，許多農(nóng)業(yè)網(wǎng)站將這些信息存儲(chǔ)在網(wǎng)站的FTP服務(wù)器，供用戶下載。共六十六頁(yè)（四）網(wǎng)上論壇(lntn)包括在線互動(dòng)式與非在線式兩種。通過在線聊天工具，用戶可以對(duì)相關(guān)(xinggun)的問題進(jìn)行深度交流。共六十六頁(yè)（五）農(nóng)業(yè)(nngy)信息搜索通過使用搜索引擎，在網(wǎng)絡(luò)上尋找自己所需要的各種農(nóng)業(yè)信息。使用專業(yè)性搜索引擎，可以通過其提供的深入(shnr)的導(dǎo)航信息，來獲取更具實(shí)用性的專門化信息。共六十六頁(yè)（六）農(nóng)業(yè)(nngy)電子商務(wù)通過特定(tdng)的網(wǎng)站提供的服務(wù)平臺(tái)，買賣雙方實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易和支付。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)使用戶能夠獲得大量的農(nóng)業(yè)商務(wù)信息，并且低成本地進(jìn)行交易。共六十六頁(yè)二

9、、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站(wn zhn)的構(gòu)成隨著網(wǎng)絡(luò)使用的普及和深度發(fā)展，許多部門的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站建設(shè)的要求不斷提升(tshng)，運(yùn)行越來越穩(wěn)定，內(nèi)容越來越豐富。一般的網(wǎng)站在結(jié)構(gòu)上都具有這樣一些共同特征。共六十六頁(yè)（一）主頁(yè)(zh y)主頁(yè)是整個(gè)網(wǎng)站的邏輯起點(diǎn)，由于用戶最先看到的是主頁(yè)，所以主頁(yè)的設(shè)計(jì)必須要考慮這幾方面的要求(yoqi)：吸引用戶，為用戶導(dǎo)航，將最重要的內(nèi)容展現(xiàn)給用戶。由于閱讀習(xí)慣以及電腦屏幕等因素，用戶進(jìn)入主頁(yè)后首先看到的是上部的五分之一部分，因此應(yīng)把最重要的內(nèi)容放在這個(gè)位置。共六十六頁(yè)（二）菜單(ci dn)和子網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)站的規(guī)模較大，大量的內(nèi)容不能完全由主頁(yè)承擔(dān)，需要由子網(wǎng)頁(yè)來

10、專門性地展示。主頁(yè)和子網(wǎng)頁(yè)之間可以通過(tnggu)菜單建立鏈接，方便用戶在網(wǎng)頁(yè)之間移動(dòng)。共六十六頁(yè)（三）資源(zyun)鏈接為方便用戶查詢相關(guān)信息，大多數(shù)網(wǎng)站都建立資源鏈接，將與本網(wǎng)站相關(guān)的其它網(wǎng)站鏈接在本網(wǎng)站，用戶只需在一個(gè)網(wǎng)站上便可以自由地進(jìn)入其它相關(guān)網(wǎng)站，而不需要再去尋找或鍵入(jin r)其它的網(wǎng)址。共六十六頁(yè)（四）站內(nèi)搜索網(wǎng)站內(nèi)擁有大量信息，且更新(gngxn)過的信息不能反映在當(dāng)前的頁(yè)面上，用戶無法找到。通過設(shè)立站內(nèi)搜索引擎，鍵入相關(guān)字符，就可以在該網(wǎng)站內(nèi)搜索到已有的信息。一個(gè)相對(duì)完善的網(wǎng)站都應(yīng)該有自己專門的搜索引擎。共六十六頁(yè)三、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站(wn zhn)的類型基于不同的研究(y

11、nji)目的，網(wǎng)站類型可以有多種分類方式，這里主要從網(wǎng)站的服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)對(duì)象角度，對(duì)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站 進(jìn)行分類，以便于農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的制作與管理。共六十六頁(yè)（一）綜合性農(nóng)業(yè)(nngy)網(wǎng)站綜合性農(nóng)業(yè)(nngy)網(wǎng)站內(nèi)容涵蓋了領(lǐng)域的各個(gè)方面，包括農(nóng)業(yè)(nngy)相關(guān)新聞、農(nóng)業(yè)(nngy)經(jīng)貿(mào)、農(nóng)業(yè)(nngy)科技、農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)業(yè)(nngy)政策法規(guī)等，一般由地方政府及其職能部門創(chuàng)辦和運(yùn)營(yíng)。如“中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”。共六十六頁(yè)（二）農(nóng)業(yè)(nngy)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)站也屬于內(nèi)容綜合性較強(qiáng)的網(wǎng)站，適應(yīng)(shyng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，以國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、市場(chǎng)動(dòng)向、國(guó)家政策、產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)等為主，主要由傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)、專業(yè)研究機(jī)構(gòu)以及公

12、司企業(yè)主辦。共六十六頁(yè)（三）農(nóng)業(yè)(nngy)科技新聞?lì)惥W(wǎng)站以農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道為主，搜集、整理、存儲(chǔ)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域有關(guān)科技、新聞信息，提供給業(yè)界用戶(yngh)。網(wǎng)站風(fēng)格與傳統(tǒng)媒體類似，親和力、時(shí)效性強(qiáng)，許多網(wǎng)站還提供搜索引擎方便用戶(yngh)。共六十六頁(yè)（四）農(nóng)業(yè)(nngy)科技推廣類網(wǎng)站以農(nóng)業(yè)科技知識(shí)普及、最新農(nóng)業(yè)科技成果推廣為主，主要由科研部門、政府部門和有關(guān)科技協(xié)會(huì)等主辦。除介紹種類農(nóng)業(yè)新技術(shù)(jsh)、新成果及其使用方法外，還可以開展農(nóng)業(yè)遠(yuǎn)程教學(xué)、在線培訓(xùn)等。共六十六頁(yè)（五）農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易(moy)類網(wǎng)站這是電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)(nngy)領(lǐng)域的應(yīng)用研究。通過網(wǎng)站，為買賣個(gè)交易平臺(tái)，用戶可在此從事商

13、品交易。也可以在此了解農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求信息，從而為自己的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供決策信息支持。共六十六頁(yè)（六）農(nóng)業(yè)企業(yè)(qy)網(wǎng)站網(wǎng)站作為現(xiàn)代企業(yè)的重要標(biāo)志之一，在提高企業(yè)形象、擴(kuò)大企業(yè)影響力等方面，有著越來越重要的作用。大中型農(nóng)業(yè)企業(yè)通過建立自己的網(wǎng)站，宣傳企業(yè)文化、介紹企業(yè)產(chǎn)品，甚至將其發(fā)展為營(yíng)銷平臺(tái)(pngti)，開展自己的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。共六十六頁(yè)四、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站(wn zhn)的營(yíng)運(yùn)（一）演講開始1、姿態(tài)與神態(tài)演講時(shí)的姿態(tài)與神態(tài)不僅(bjn)有助于演講內(nèi)容的表達(dá)，更有利于吸引聽眾的注意力。姿態(tài)要放松、自然神態(tài)要鎮(zhèn)定自若共六十六頁(yè)（一）農(nóng)業(yè)網(wǎng)站(wn zhn)經(jīng)營(yíng)模式1、政府公益性農(nóng)業(yè)網(wǎng)站這類網(wǎng)站要把

14、農(nóng)業(yè)信息作為公共產(chǎn)品來看待，由政府投入支持，同時(shí)網(wǎng)站應(yīng)完善自身組織管理(gunl)，明確自身職能，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提高辦站質(zhì)量。共六十六頁(yè)2、私人經(jīng)營(yíng)性農(nóng)業(yè)(nngy)網(wǎng)站由私人投入網(wǎng)站建設(shè)和營(yíng)運(yùn)，通過信息服務(wù)收費(fèi)、廣告經(jīng)營(yíng)等方式來獲利的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，這類網(wǎng)站關(guān)鍵是要加強(qiáng)自律，提供真實(shí)的、高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)信息，杜絕虛假信息，保護(hù)用戶的合法利益。共六十六頁(yè)3、企業(yè)自建型農(nóng)業(yè)網(wǎng)站(wn zhn)企業(yè)自建網(wǎng)站通常會(huì)在企業(yè)較為規(guī)范的制度下進(jìn)行管理，一般將其作為企業(yè)的宣傳工具和形象工程，實(shí)際上應(yīng)作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一部分來看待。共六十六頁(yè)（二）農(nóng)業(yè)(nngy)網(wǎng)站投入1、虛擬主機(jī)虛擬主機(jī)(zhj)是把多個(gè)網(wǎng)站的

15、服務(wù)器設(shè)置在一臺(tái)計(jì)算機(jī)上。其優(yōu)點(diǎn)是節(jié)省成本，有利于網(wǎng)絡(luò)用戶的擴(kuò)大。但其管理不如單臺(tái)真實(shí)主機(jī)(zhj)那么方便。共六十六頁(yè)2、主機(jī)托管主機(jī)托管方式其網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)不受影響，而主機(jī)運(yùn)行(ynxng)管理成本低、運(yùn)行(ynxng)安全，比虛擬主機(jī)更為快捷，因而越來越受網(wǎng)站建設(shè)者的歡迎。共六十六頁(yè)3、自建網(wǎng)站自建網(wǎng)站(wn zhn)需要有較大的資金投入和較強(qiáng)的技術(shù)力量，還要承擔(dān)長(zhǎng)期的網(wǎng)站(wn zhn)運(yùn)行維護(hù)費(fèi)用。因此，經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站(wn zhn)建設(shè)必須要進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)分析，加強(qiáng)營(yíng)運(yùn)管理，降低成本。共六十六頁(yè)第三節(jié) 農(nóng)業(yè)(nngy)技術(shù)推廣體系共六十六頁(yè)一、農(nóng)技站的功能(gngnng)共六十六頁(yè)（一）農(nóng)技推廣(

16、tugung)功能共六十六頁(yè)（二）信息(xnx)服務(wù)功能共六十六頁(yè)（三）培訓(xùn)指導(dǎo)(zhdo)功能共六十六頁(yè)（四）示范(shfn)帶動(dòng)功能共六十六頁(yè)共六十六頁(yè)二、農(nóng)技站的運(yùn)作與管理(gunl)共六十六頁(yè)（一）完善(wnshn)體系共六十六頁(yè)共六十六頁(yè)共六十六頁(yè)（二）綜合(zngh)多種傳播方式共六十六頁(yè)（三）加強(qiáng)引導(dǎo)(yndo)扶持共六十六頁(yè)共六十六頁(yè)第四節(jié) 農(nóng)業(yè)(nngy)廣告共六十六頁(yè)一、農(nóng)業(yè)廣告(gunggo)的作用共六十六頁(yè)共六十六頁(yè)二、農(nóng)業(yè)廣告(gunggo)的媒介共六十六頁(yè)共六十六頁(yè)三、農(nóng)業(yè)(nngy)廣告的策劃共六十六頁(yè)共六十六頁(yè)內(nèi)容摘要第六章 農(nóng)業(yè)傳播方式。充分利用廣播電視的這一特點(diǎn)來進(jìn)行農(nóng)業(yè)傳播，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然要求。農(nóng)業(yè)文化節(jié)目具有一般的娛樂