線上活動(dòng)策劃方案模板word.doc

1、書(shū)山有路 線上活動(dòng)策劃方案 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark2 o Current Document .活動(dòng)啟動(dòng)階段2 HYPERLINK l bookmark4 o Current Document 活動(dòng)的目的及KPI2 HYPERLINK l bookmark6 o Current Document 活動(dòng)對(duì)象2 HYPERLINK l bookmark8 o Current Document 活動(dòng)主題、時(shí)間、內(nèi)容3 HYPERLINK l bookmark10 o Current Document 活動(dòng)預(yù)估3 HYPERLINK l bookmark12

2、 o Current Document .活動(dòng)進(jìn)行階段4 HYPERLINK l bookmark14 o Current Document 活動(dòng)形式4 HYPERLINK l bookmark16 o Current Document 活動(dòng)規(guī)則4 HYPERLINK l bookmark18 o Current Document 進(jìn)度管理表4 HYPERLINK l bookmark20 o Current Document 人員部署4推廣5推廣策略5 HYPERLINK l bookmark25 o Current Document 推廣渠道5 HYPERLINK l bookmark27

3、 o Current Document 風(fēng)險(xiǎn)管控5 HYPERLINK l bookmark29 o Current Document .活動(dòng)后期6 HYPERLINK l bookmark31 o Current Document 數(shù)據(jù)收集6 HYPERLINK l bookmark33 o Current Document 效果評(píng)估6 HYPERLINK l bookmark35 o Current Document 其他資料6.活動(dòng)啟動(dòng)階段活動(dòng)的目的及KPI1,我們希望受眾通過(guò)這次活動(dòng)了解什么 ？2,我們希望受眾通過(guò)這次活動(dòng)記住什么？3,我們希望受眾在參加這次活動(dòng)后能有什么行動(dòng)？活動(dòng)對(duì)象

4、（明確活動(dòng)針對(duì)的群體，讓用戶看的懂）受眾喜歡什么，結(jié)合用戶的G點(diǎn)，找活動(dòng)與產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)受眾在那里混，定活動(dòng)的投放渠道受眾參與活動(dòng)的理由：有趣，參與成本低受眾的消費(fèi)能力（具體看活動(dòng)）如果能完成用戶群體特征的畫(huà)像，最好不過(guò)。用戶描述內(nèi)容活動(dòng)主題、時(shí)間、內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)的開(kāi)始時(shí)間、結(jié)束時(shí)間，獎(jiǎng)勵(lì)的發(fā)放時(shí)間、領(lǐng)取時(shí)間。主題：備用主題：內(nèi)容：活動(dòng)文案的一部分，讓用戶看得懂，決定要不要參與，怎么參與活動(dòng)預(yù)估成本預(yù)估物品或用處單價(jià)數(shù)量總價(jià)備注1.4.2效果預(yù)估項(xiàng)目結(jié)果其他活動(dòng)曝兒*UV曝光到點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化1%點(diǎn)擊到購(gòu)買轉(zhuǎn)化2%.活動(dòng)進(jìn)行階段活動(dòng)形式活動(dòng)規(guī)則規(guī)則詳情是活動(dòng)文案的一部分，讓用戶看得懂，讓開(kāi)發(fā)看的懂，

5、一部分內(nèi)容是在前端展示的；簡(jiǎn)單：規(guī)范：無(wú)漏洞：進(jìn)度管理表階段具體時(shí)間人員部署項(xiàng)目階段參與人責(zé)任人推廣推廣策略前期：活動(dòng)預(yù)熱，提高活動(dòng)曝光量中期：持續(xù)制造熱點(diǎn)，最大化口碑傳播后期：客戶反饋收集推廣渠道自身渠道：外部渠道：風(fēng)險(xiǎn)管控風(fēng)險(xiǎn)管控程序?qū)崿F(xiàn)及過(guò)程 Bug.活動(dòng)后期數(shù)據(jù)收集效果評(píng)估其他資料FAQ :提供給客服或者相關(guān)人員，幫助解決用戶在參與活動(dòng)中產(chǎn)生的困惑。FAQ要詳細(xì)、標(biāo)準(zhǔn)。如果活動(dòng)規(guī)模大，光 FAQ還不夠的時(shí)候，你要提前準(zhǔn)備客服的培訓(xùn)文件，并積極進(jìn)行溝通。專題頁(yè)文案：提供給設(shè)計(jì)和程序使用其他文案：設(shè)計(jì)圖：設(shè)計(jì)作圖尺寸及要求位置尺寸內(nèi)容策劃、開(kāi)發(fā)、測(cè)試、宣傳、上線、監(jiān)控指標(biāo)、獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放、效果評(píng)估確定指標(biāo)錢需要了解：1、網(wǎng)站日活用