永利家紡整體品牌規(guī)劃工程（PPT54頁）

1、永利家紡整體品牌規(guī)劃工程2007年4月20日1第一篇章 沐慧堂能為你做什么23我們是誰？由廣告行業(yè)的資深人士創(chuàng)辦并主持經(jīng)營，同時擁有一批 事業(yè)心強、專業(yè)水平高的廣告專業(yè)人員。杭州市極具專業(yè)水準(zhǔn)的綜合性廣告公司之一。4我們的理念和原則致力使品牌深入本土的每個角落，以發(fā)展出更旺盛的品牌生命力。源于本土，根植本土，對本土客戶的熱愛。因人制宜，選擇各自不同的角度發(fā)展。策略性的創(chuàng)意導(dǎo)向。5我們的服務(wù)內(nèi)容沐慧堂廣告事業(yè)群整合品牌及傳播策略企業(yè)形象顧問視覺傳達設(shè)計公眾活動SP活動PR活動發(fā)布會專業(yè)平面設(shè)計包裝平面制成品戶外展露車體媒介計劃和購買電視廣告片（TVC）創(chuàng)意拍攝制作6專業(yè)的品牌策劃能力我們注重把品

2、牌價值、企業(yè)商業(yè)利益、消費者洞察相結(jié)合，以事實為基礎(chǔ)，通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆椒ㄕ摵蛧?yán)密的邏輯思維方法,推導(dǎo)出最切實可行的解決方案；7卓越的品牌表現(xiàn)能力雅鼎衛(wèi)浴五金TVC恒康椰來香瓜子TVC合美工藝品專題TVC8卓越的品牌表現(xiàn)能力910111213沐慧堂永利案組成員副總/執(zhí)行總監(jiān)：汪友法創(chuàng)意總監(jiān)：鄭福珍設(shè)計總監(jiān)：沈國平主創(chuàng)設(shè)計師：白金龍、葛泉松14沐慧堂品牌規(guī)劃基本流程市場發(fā)展趨勢 randscape.消費者洞察競爭品牌分析品牌資產(chǎn)randscape.市場調(diào)研品牌戰(zhàn)略目標(biāo)總策略定 位品牌體驗品牌標(biāo)志品牌命名品牌應(yīng)用品牌管理品牌評估沐慧堂的品牌改造基本方法15第二篇章 永利家紡品牌規(guī)劃初擬16永利家紡的發(fā)展

3、階段初創(chuàng)期成長期衰退期再次成長期 永利家紡是永利集團的產(chǎn)業(yè)品牌之一，永利家紡作為消費品牌，首先必須進行品牌定位（品牌命名）；以完整的視覺管理系統(tǒng)科學(xué)地有計劃地對外進行傳播；總的來說，永利家紡尚處于品牌建設(shè)階段。17品牌策略定位品牌表現(xiàn)銷售空間品牌設(shè)計規(guī)范系統(tǒng)品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開發(fā)品牌推廣我們要走的幾個步驟18目標(biāo)通過對行業(yè)競爭狀況和市場環(huán)境分析，與經(jīng)銷商和終端消費者的訪談，了解家紡的主要品牌，研究分析其產(chǎn)品的品牌形象、市場定位、消費者的喜愛原因、以及品牌和銷售之間關(guān)聯(lián)性；并通過調(diào)研了解消費者對產(chǎn)品和品牌的訴求點，尋找市場空白，結(jié)合分析本項目品牌現(xiàn)有品牌形象，對品牌進行策略定位。19品牌三

4、角關(guān)系市場/競品消費者我們整個行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭對手在說什么做什么。包括：產(chǎn)品形象，市場定位，銷售情況，市場大致份額消費者的特征和洞察是什么？消費者產(chǎn)品形象評價；核心優(yōu)勢是什么；對比同行的市場細(xì)分，尋找品牌的最佳市場定位20策略的整合綜合上述規(guī)劃，從企業(yè)自身、競爭環(huán)境/發(fā)展趨勢、消費者需求三方面進行品牌建設(shè)計劃。交付品：品牌定位與策略建議報告書，包括品牌命名、品牌特性、品牌定位、未來品牌發(fā)展建議等，為未來永利家紡品牌的規(guī)劃創(chuàng)作，提出戰(zhàn)略性的見解。21品牌策略定位品牌表現(xiàn)銷售空間品牌設(shè)計規(guī)范系統(tǒng)品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開發(fā)品牌推廣我們要走的幾個步驟22VI即視覺形象識別系統(tǒng)。顧名思義讓企業(yè)和產(chǎn)品

5、有一視覺上明顯區(qū)別于其它企業(yè)和產(chǎn)品的標(biāo)志，便于消費者記憶與傳播。VI是企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心目中最為直觀的記號。對企業(yè)而言，是企業(yè)及產(chǎn)品形象最精練最直接的訊息傳遞標(biāo)志；對消費者而言，則是識別與記憶企業(yè)及產(chǎn)品最有力的工具。VI整體視覺效果必需與品牌形象統(tǒng)一，完美表現(xiàn)品牌內(nèi)涵。設(shè)計永利家紡品牌VI23A 基礎(chǔ)部分A-01 企業(yè)標(biāo)志釋義A-02 企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)落格A-03 標(biāo)志幾何標(biāo)準(zhǔn)制作法A-04 標(biāo)志方格標(biāo)準(zhǔn)制作法A-05 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（簡稱橫排式組合）A-06 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（全稱橫排式組合）A-07 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（簡稱豎排式組合）A-08 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（全稱豎排式組合）A-

6、09 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色A-10 企業(yè)輔助圖形A-11 企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（簡稱橫排式組合）A-12 企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（全稱橫排式組合）A-13 企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（簡稱中排式組合）A-14 企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（全稱中排式組合）A-15 企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（簡稱豎排式組合）A-16 企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（全稱豎排式組合）包含的內(nèi)容24B 品牌系列包裝設(shè)計：B-001 春季系列，中檔，高檔；規(guī)格()長高寬（待定）B-002 夏季系列，中檔，高檔 規(guī)格()長高寬（待定）B-003 秋季系列，中檔，高檔 規(guī)格()長高寬（待定）B-004 冬季系列，中檔，高檔 規(guī)格

7、()長高寬（待定）B-005 婚慶系列，中檔，高檔 規(guī)格()長高寬（待定）B-006 兒童系列 規(guī)格()長高寬（待定）B-007 產(chǎn)品標(biāo)簽（合格證、成分表） B-008 產(chǎn)品小手冊（說明書）B-009 邊角、形象畫B-010 手提袋 B-011 戶外廣告牌（大型 小型 ） 包含的內(nèi)容25品牌策略定位品牌表現(xiàn)銷售空間品牌設(shè)計規(guī)范系統(tǒng)品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開發(fā)品牌推廣我們要走的幾個步驟26目標(biāo)為永利家紡品牌建立獨特的、符合企業(yè)品牌調(diào)性的終端銷售空間視覺系統(tǒng)規(guī)范，保持永利家紡對外信息傳播的一致性。（形象總店設(shè)計）27標(biāo)準(zhǔn)的工作流程選擇永利（形象總店設(shè)計）家紡標(biāo)準(zhǔn)樣板店1個（100平方米以上1個）進

8、行新視覺設(shè)計規(guī)劃；建立銷售空間應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)，形成包括門面形象、內(nèi)部空間規(guī)劃、展示材料的銷售空間品牌規(guī)劃規(guī)范；建立銷售空間配套標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)；對貨架設(shè)計、陳列、指示、廣告展示等銷售道具進行系統(tǒng)規(guī)劃28工作成果永利家紡品牌SIS銷售終端視覺系統(tǒng)執(zhí)行手冊 29品牌策略定位品牌表現(xiàn)銷售空間品牌設(shè)計規(guī)范系統(tǒng)品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開發(fā)品牌推廣我們要走的幾個步驟30品牌應(yīng)用對內(nèi)。在品牌策略定位的指導(dǎo)下，規(guī)范永利家紡品牌在整合傳播方面的策略與規(guī)則，培養(yǎng)品牌管理隊伍，幫助永利家紡中高層干部對永利家紡品牌的認(rèn)知，確保品牌戰(zhàn)略的順利實施。對外。品牌策略以及品牌視覺形象完全確定之后，在對傳播的過程中借助不同媒體平臺對外宣

9、傳，在品牌信息傳播中要求與品牌策略及品牌視覺形象一致、準(zhǔn)確、高效，我們將協(xié)助永利家紡公司規(guī)劃品牌外部傳播計劃和物件。31工作方法對內(nèi)品牌培訓(xùn)：準(zhǔn)備培訓(xùn)材料1 份，制定內(nèi)部推廣及培訓(xùn)的時間計劃，并進行 “品牌的價值如何共同打造？和“如何進行品牌視覺管理”品牌培訓(xùn)。對外傳播的服務(wù)流程外部宣傳文案的規(guī)劃設(shè)計外部傳播物料。提出對外推廣方案 傳播方案討 論、確認(rèn) 創(chuàng)作+設(shè)計 有效平臺的投放計劃32交付成果年度品牌推廣計劃培訓(xùn)材料設(shè)計及培訓(xùn)交流（2場）形象樣本設(shè)計方案 加盟手冊方案產(chǎn)品折頁方案媒體網(wǎng)站方案33品牌策略定位品牌表現(xiàn)銷售空間品牌設(shè)計規(guī)范系統(tǒng)品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開發(fā)品牌推廣我們要走的幾個步驟

10、34構(gòu)建“永利家紡”的品牌之路知名度忠誠試用品牌偏好品牌認(rèn)知清楚定義永利的品牌核心價值；360度有效的傳播和維護。我聽說過“永利”我了解“永利”，他是一個不錯的開發(fā)商值得信賴的產(chǎn)品和服務(wù)，我會考慮選擇它我決定加入永利客戶的行列我是“永利”的忠實用戶，會推薦給朋友353600的解決方案通路：加強鋪貨線下各類促銷及公關(guān)活動“永利”包裝廣告超市、賣場的組合展示36PR/SP活動策劃實施目的：以產(chǎn)品銷售為最終目的，根據(jù)市場狀況及季節(jié)變動適時推出活動，強勢促銷，并推廣品牌。實施內(nèi)容：根據(jù)實際情況而定。實施前提交活動方案及費用計劃，確認(rèn)后實施收費標(biāo)準(zhǔn)：含在總費用里 37影視廣告制作電視廣告制作:實施目的：

11、這是任何一個高端大眾消費品牌所必須實施的傳播手段。 其目的主要用于媒體投放，新聞發(fā)布會炒作，并配合樣本宣傳，讓消費者 過視聽感受了解、信任、喜愛永利品牌。（可運用于公司網(wǎng)站展示）永利品牌獨有的高端品質(zhì)，更利于CF創(chuàng)意與制作，讓消費者從感性的角度接受誘惑，傳播品牌形象。收費標(biāo)準(zhǔn)： 萬元（數(shù)碼磁拍，1分30秒，30秒，15秒，5秒）包含內(nèi)容：非指定演員、導(dǎo)演、攝像、燈光、道具、置景、化妝、美工和后期制作費用，最后交成片。38影視廣告制作企業(yè)形象專題:實施目的：企業(yè)形象專題是對企業(yè)作一較長時間的動態(tài)影像展示，兼具理性說明與感性認(rèn)識的優(yōu)勢。主要用于各類會展的播放，配合公司樣本做一整體介紹，強化推廣永利家紡品牌。同時，企業(yè)形象專題也可置于永利家紡網(wǎng)站，完善永利家紡品牌。收費標(biāo)準(zhǔn)： 萬元包含內(nèi)容：非指定演員、導(dǎo)演、攝像、燈光、道具、置景、化妝、美工和后期制作費用，項目時間表39市場調(diào)研，永利家紡品牌策略研發(fā)與品牌定位（約需2030個工作日）；視覺基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計（約需30個工作日）；視覺應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃（約需30個工作日）；永利家紡SIS銷售空間與展示空間系統(tǒng)規(guī)劃（約需40個工作日）；培訓(xùn)手冊制定（約需15個工作日）；永利家紡品牌的策略規(guī)劃與設(shè)計（約需40