市場調(diào)查與預測考前復習資料全

1、13/14 HYPERLINK :/ 市場調(diào)查與預測200807考試考前復習資料TOC o 1-3 h z u第一部分 考核方式介紹考核形式：市場調(diào)查與預測采取閉卷考試，卷面滿分100分。考試時間：2小時。試卷結(jié)構(gòu)：考核共分四種題型，具體分值分布如下：一、單項選擇題：20小題，每題1分，共20分；二、名詞解釋：5小題，每題4分，共20分；三、簡 答 題：3小題，每題10分，共30分；四、計 算 題：2小題，每題15分左右，共30分；第二部分 復習指導單項選擇題復習指導答題技巧 單項選擇題的分值占卷面分值的20%，主要是考核學生對基本知識，基本方法的掌握，考核范圍覆蓋課程的每一章節(jié)，具有很大的靈

2、活性。要求考生復習要全面，把大綱要求掌握的知識點要吃透。否則你很容易掉進有經(jīng)驗的出題者設(shè)計好的圈套里。要答好單項選擇題，當然必須掌握一定的知識，除了平時下功夫，把基礎(chǔ)搞扎實外。但如果再掌握一些答題技巧，就將使你如虎添翼。下面的提示有助于你掌握答題的技巧：（1）采用“確定法”，直接把一眼確定的正確答案寫在括號內(nèi)。（2）運用排除法。如果正確答案不能一眼看出，應(yīng)首先排除明顯是荒誕、拙劣或不正確的答案。（3）運用猜測法。如果你不知道確切的答案，也不要放棄，要充分利用所學知識去猜測。一般來說，排除的項目越多，猜測正確答案的可能性就越大。（4）運用比較法。直接把各項選擇答案加以比較，并分析它們之間的不同點

3、，集中考慮正確答案和錯誤答案的關(guān)鍵所在。將比較以后認為更準確的答案填在括號內(nèi)。二、復習重點和難點 因為選擇題是檢查學生對全書知識點全面掌握的程度，所以在復習過程中要求學生重點復習每一章節(jié)的基本知識點。練習題1二次指數(shù)平滑法進行預測時是直接（ ）。A運用數(shù)學模型B運用一次指數(shù)平滑值C運用二次指數(shù)平滑值D運用平滑常數(shù)2決策過程有固定的模式和標準方法的是（ ）。A確定型決策B未確定型決策C風險型決策D個人決策3（ ）就是在一定的抽樣誤差范圍內(nèi)建立一個置信區(qū)間，并聯(lián)系這個區(qū)間的置信度以樣本指標推斷總體。A定性分析B概率判斷C統(tǒng)計推斷D區(qū)間估計4等距隨機抽樣也被稱為（ ）。A機械隨機抽樣B系統(tǒng)隨機抽樣C

4、A或BDA，B都不是5月份資料時間序列全年12個月的季節(jié)比率之和應(yīng)為（ ）。A100%B400%C1200%D任意值6指數(shù)平滑法實際上是一種特殊的（ ）。A一次移動平均預測法B指數(shù)平滑市場預測法C加權(quán)移動平均預測法D加權(quán)平均預測法7企業(yè)進行生產(chǎn)預測了解商品的產(chǎn)量、成本、生產(chǎn)能力、生產(chǎn)技術(shù)等內(nèi)容的范圍是（ ）。A本企業(yè)B同類產(chǎn)品的全部企業(yè)C地區(qū)內(nèi)的企業(yè)D本企業(yè)和同類產(chǎn)品競爭對手8根據(jù)市場預測實踐中對費用的處理原則，預測費的承擔者是（ D ）。A資料收集者B預測結(jié)果的提供者C預測結(jié)果的整理者D預測結(jié)果的使用者9居民收入水平對居民消費支出的影響主要表現(xiàn)在（ ）。A商品性支出數(shù)量B商品性和非商品性支出

5、比例C非商品性支出數(shù)量D勞務(wù)支出數(shù)量10在時間上，經(jīng)濟指標的變化與市場變化一致的指標，稱為（ ）。A領(lǐng)先指標B一致指標C落后指標D擴散指數(shù)11一次指數(shù)平滑法中的平滑常數(shù)的取值范圍是（ ）。A0，1B0，1）C（0，1）D不知道12盈虧分析法以成本分析為基礎(chǔ)，這種分析法又稱為（ ）。A成本分析法B利潤分析法C量本利分析法D銷售收入分析法13價值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習慣等屬于（ ）。A經(jīng)濟環(huán)境B法律環(huán)境C政治環(huán)境D社會文化環(huán)境14分層隨機抽樣是按哪種標準劃分的（ ）。A將樣本劃分為若干層B將總體劃分為若干層C對抽樣誤差劃分層D對推斷結(jié)果劃分層15市場調(diào)查要尊重客觀事實，不要主觀、片面，

6、反映了市場調(diào)查原則中的（ ）。A實事求是的原則B全面系統(tǒng)的原則C深入反饋的原則D勤儉節(jié)約的原則16業(yè)務(wù)人員意見綜合法的優(yōu)點是業(yè)務(wù)人員（ ）。A了解企業(yè)的情況B只了解企業(yè)的銷售情況C了解宏觀影響因素D預測結(jié)果不會帶有局限性17依靠決策者智慧和經(jīng)驗，根據(jù)事物的性質(zhì)、功能特征進行決策，這類決策可稱為（ ）。A質(zhì)的決策B戰(zhàn)術(shù)決策C量的決策D戰(zhàn)略決策18決策樹分析法中的機會點用（ ）表示。A方塊B圓圈C三角D連線19經(jīng)營決策中的動態(tài)規(guī)劃法可以做到（ ）。A劃分決策的階段B實現(xiàn)各階段的最優(yōu)決策C實現(xiàn)整體最優(yōu)決策方案D以上都對20在實踐中通常只將敏感度分析限制在一些變量上，這些變量對方案決策目標優(yōu)劣影響大，

7、且變化可能性（ ）。A大B小C可大可小D不確定21一元回歸分析中自變量與因變量的相互依存關(guān)系（ ）。A是客觀存在的B是數(shù)量分析決定的C是理論分析決定的D是設(shè)想出來的22在多目標決策中，求出決策目標的效用曲線是（ ）。A第一步驟B第二步驟C第三步驟D第四步驟23所謂（ ）就是進行推斷時可靠程度的大小。A可信度B置信度C置信區(qū)間D區(qū)間估計24（ ）就是在一定的抽樣誤差范圍內(nèi)建立一個置信區(qū)間，并聯(lián)系這個區(qū)間的置信度以樣本指標推斷總體。A定性分析B概率判斷C統(tǒng)計推斷D區(qū)間估計25根據(jù)市場預測實踐中對費用的處理原則，預測費的承擔者是（ ）。A資料收集者B預測結(jié)果的提供者C預測結(jié)果的整理者D預測結(jié)果的使用

8、者26居民收入水平對居民消費支出的影響主要表現(xiàn)在（ ）。A商品性支出數(shù)量B商品性和非商品性支出比例C非商品性支出數(shù)量D勞務(wù)支出數(shù)量27市場的構(gòu)成要素在宏觀市場與微觀市場之間是（ ）。A無區(qū)別的B是可以分別進行分析的C無法進行區(qū)分D區(qū)別不明顯28消費者市場購買活動的特點有（ ）。A經(jīng)常性的、零星的B具有一定彈性C受售中、售后服務(wù)的影響D以上都對29指數(shù)平滑法以的大小反映對時間序列資料的修勻程度，即取值大小與修勻程度（ ）。A成正方向變化B成反方向變化C無固定關(guān)系D無法確定30對回歸模型進行相關(guān)系數(shù)檢驗，其檢驗?zāi)康氖牵?）。AX的離散程度BY的離散程度CX與Y的相關(guān)程度DY的離差平方和31企業(yè)銷售

9、中，達到盈虧平衡銷售量時的利潤值為（ ）。A1000B0C1D10032在決策方案選擇中以“令人滿意”準則代替“最優(yōu)化”原則（ ）。A具有實踐意義B不具有實踐意義C降低了決策標準D在實踐中往往失敗33二次移動平均值計算中，再進行移動平均的對象是（ ）。A時間序列觀察值B趨勢變動值C一次移動平均值D預測值34移動平均季節(jié)指數(shù)法使用季度為時間計量單位的資料時，計算移動平均值時的跨越期應(yīng)是（ ）。A4B6C12D835在多元回歸分析中，自變量與因變量的線性相關(guān)程度很高時，相關(guān)系數(shù)（ ）。A接近于1B接近于0C等于1D等于036涉與經(jīng)濟活動系統(tǒng)全局性、長遠性、方向性問題的決策是（ ）。A戰(zhàn)略決策B戰(zhàn)術(shù)

10、決策C業(yè)務(wù)決策D集體決策37決策方案的實施過程中，監(jiān)督和檢查對可靠的信息反饋和保證方案順利實現(xiàn)（ ）。A是不一定做的環(huán)節(jié)B是必須的環(huán)節(jié)C是絕對性的措施D不一定有利38市場普查和抽樣調(diào)查相比（ ）。A前者應(yīng)用得廣泛B后者應(yīng)用得廣泛C二者應(yīng)用得都廣泛D二者應(yīng)用得都不廣泛39市場預測中預測依據(jù)、預測方法、預測分析、預測判斷的有機結(jié)合稱為（ ）。A預測過程B預測機構(gòu)C預測系統(tǒng)D預測部門40若無季節(jié)變動，則季節(jié)比率應(yīng)（ ）。A等于0B等于1C大于1D小于141對時間序列的觀察值，將觀察期的數(shù)據(jù)由遠而近按一定跨越期求跨越期內(nèi)觀察期數(shù)據(jù)平均值的預測方法，我們稱為（ ）。A簡易平均市場預測法B指數(shù)平滑市場預測

11、法C移動平均市場預測法D序時平均數(shù)預測法42在指數(shù)平滑預測法中，平滑常數(shù)值在理論上是一個（ ）的值。ABCD43相關(guān)系數(shù)與剩余離差平方和之間的關(guān)系是（ ）。A無關(guān)B增函數(shù)C減函數(shù)D不確定的44郵寄調(diào)查的主要優(yōu)點表現(xiàn)在（ ）。A調(diào)查范圍小，節(jié)省時間、費用B節(jié)省時間、費用，調(diào)查者多C調(diào)查范圍大，節(jié)省時間、費用D調(diào)查范圍小，資料可靠45敏感度分析的目的是提高對決策方案經(jīng)濟效果評價的（ ）。A準確度B可靠度C準確度和可靠度D可行性46以日、周、旬、月為單位，對一個季度內(nèi)的市場需求量進行預測稱為（ ）。A短期預測B近期預測C中期預測D長期預測47市場預測中預測依據(jù)、預測方法、預測分析、預測判斷的有機結(jié)合

12、稱為（ ）。A預測過程B預測機構(gòu)C預測系統(tǒng)D預測部門48聯(lián)測法的優(yōu)點是（ ）。A可以依據(jù)專家意見B節(jié)省人、財、物力C預測值無誤差D不必考慮應(yīng)用條件49在回歸分析法中，對非確定型因果關(guān)系的分析研究方法有（ ）。A回歸分析法B矩陣分析法C經(jīng)濟計量法D以上都對50決策問題存在兩種以上客觀狀態(tài)，相對于一個決策方案可能出現(xiàn)不同結(jié)果時的決策是（ ）。A確定型決策B未確定型決策C風險型決策D個人決策附：參考答案12345678910AADCCCDDBB11121314151617181920ACDBAAABDA21222324252627282930AABDBBBDBC3132333435363738394

13、0BACAAABBBB41424344454647484950CACCCCBBDB名詞解釋復習指導答題技巧名詞解釋主要考查考生對所學市場調(diào)查與預測的基礎(chǔ)知識是否真的掌握了。從考核要求來講，名詞解釋屬于“識記”。要想把名詞解釋題答好，只有平時注意在理解的基礎(chǔ)上記憶，在記憶中加深理解，才能達到真正掌握。答題時要注意規(guī)范化，不能隨意編。復習重點和難點要求學生對系統(tǒng)思想概述性的，方法概述性等類型的名詞重點掌握。練習題1企業(yè)內(nèi)部資料2短期市場預測3產(chǎn)品壽命周期4聯(lián)測法5直接平均季節(jié)指數(shù)法6邊際概率7直線趨勢法8分層隨機抽樣9多元回歸分析法10直線趨勢法11集體意見法附：參考答案1企業(yè)內(nèi)部資料解答：企業(yè)內(nèi)

14、部的資料主要是企業(yè)經(jīng)濟活動的各種記錄，是由企業(yè)各經(jīng)營環(huán)節(jié)、各管理部門和各層次產(chǎn)生并發(fā)出的資料。主要有業(yè)務(wù)資料、統(tǒng)計資料、財務(wù)報表、其它資料等。2短期市場預測解答：短期預測是指以日、周、旬、月為單位，對一個季度內(nèi)市場需求量預測。它為企業(yè)確定短期內(nèi)銷售任務(wù)和制定具體實施方案、措施提供依據(jù)。3產(chǎn)品壽命周期解答：產(chǎn)品進入市場，其銷售量經(jīng)歷客觀上存在著的從小到大，再由大到小，直至退出流通領(lǐng)域的壽命周期，稱為市場產(chǎn)品壽命周期。產(chǎn)品壽命周期大致包括萌芽期、成長期、成熟飽和期、衰退期四個不同階段。4聯(lián)測法解答：聯(lián)測法，就是以某個企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎(chǔ)，進行分析、判斷、聯(lián)測，確定某一行業(yè)乃

15、至整個市場的預測值。5直接平均季節(jié)指數(shù)法解答：直接平均季節(jié)指數(shù)法是根據(jù)各季節(jié)變動時間序列資料，用求算術(shù)平均值方法直接計算各月（或各季）的季節(jié)指數(shù)的一種方法。直接平均季節(jié)指數(shù)表示在各月或各季平均水平上季節(jié)性變動幅度的大小。6邊際概率解答：邊際概率是使產(chǎn)品經(jīng)營水平上邊際收入期望值與邊際損失期望值相等的新增單位產(chǎn)品售出的概率。它表示產(chǎn)品經(jīng)營水平能夠售出的最低概率，又稱臨界概率或轉(zhuǎn)折概率。7直線趨勢法解答：直線趨勢法，是一種最簡單的直線外推方法。當時間序列觀察值的長期趨勢變動表現(xiàn)為近似直線的上升或下降時，長期趨勢可用直線趨勢來描述，并通過直線趨勢的延伸來確定預測值。8分層隨機抽樣解答：分層隨機抽樣不是

16、直接從調(diào)查的母體中抽取樣本，而是先按某種劃分標準將調(diào)查母體劃分為若干層（或稱類），再從各層中抽取樣本。通過對母體進行分層，可以提高樣本對母體的代表性。9多元回歸分析法解答：多元回歸分析法是選擇預測目標為因變量，影響預測目標的因素為自變量，同時探討兩個或兩個以上自變量與因變量的相關(guān)關(guān)系，建立回歸預測模型，據(jù)此開展預測。10直線趨勢法解答：直線趨勢法，是一種最簡單的直線外推方法。當時間序列觀察值的長期趨勢變動表現(xiàn)為近似直線的上升或下降時，長期趨勢可用直線趨勢來描述，并通過直線趨勢的延伸來確定預測值。11集體意見法解答：集體意見法，是由預測人員如企業(yè)的管理者、業(yè)務(wù)人員，根據(jù)已收集的信息資料和個人的經(jīng)

17、驗，對未來市場作出判斷，最后由組織者把預測方案、意見集中起來，用平均數(shù)的方法進行數(shù)學處理，并根據(jù)實際工作中的情況進行修正，最終取得預測結(jié)果的方法。簡答題復習指導答題技巧簡答題第一個步驟，是首先對于基本的概念進行界定，也就是名詞解釋。對于核心的名詞要首先解釋。然后是對于簡答題有要點的概念，比如說簡答題有四個點，那就是四個要點，要分成四段來答，第一點、第二點、第三點、第四點列舉出來。要點應(yīng)該是一句話，后面跟上兩句左右的陳述，也就是說每個要點要有2-3行。復習重點和難點要求學生對概述問題性的，方法體系性等類型簡答題重點掌握。練習題1簡述幾何平均法的預測步驟。2簡述調(diào)查問卷設(shè)計的基本要求。3簡述抽樣方

18、法的要點。4簡述減少抽樣調(diào)查誤差的途徑。5簡述擴散指數(shù)法的步驟。6簡述面談?wù){(diào)查的特點。附：參考答案1簡述幾何平均法的預測步驟。解答：（1）以前一期為基礎(chǔ)，分別計算出各期的環(huán)比指數(shù)；（2）求出環(huán)比指數(shù)的幾何平均數(shù)，即平均發(fā)展速度；（3）利用平均發(fā)展速度建立預測模型，并進行預測值的計算。2簡述調(diào)查問卷設(shè)計的基本要求。解答：（1）文字要準確，不應(yīng)使填答人或使用者有模糊認識；（2）防止引導性的語句，問句要有藝術(shù)性；（3）不提不易回答的問題；（4）要注意問題的排列順序。3簡述抽樣方法的要點。解答：在實踐中，要想取得較好的抽樣效果，就要進行抽樣方法的選擇。（1）在隨機抽樣和非隨機抽樣之間做出選擇（2）選擇

19、非隨機抽樣的條件由于條件限制，無法采用隨機抽樣；時效要求很高，要求快速取得調(diào)查成果；調(diào)查對象不穩(wěn)定，只能快速取得樣本；調(diào)查人員經(jīng)驗豐富。（3）選用隨機抽樣應(yīng)考慮的因素對抽樣誤差大小的要求；調(diào)查總體本身的特點；人力、物力、經(jīng)費和時間等各種調(diào)查條件。在抽樣調(diào)查實踐中，不排除抽樣方法的結(jié)合使用。4簡述減少抽樣調(diào)查誤差的途徑。解答：（1）正確地確定抽選樣本的方法，使抽選的樣本能夠真正代表母體；（2）恰當?shù)卮_定樣本的數(shù)目；（3）加強抽樣調(diào)查的組織工作，提高工作質(zhì)量；5簡述擴散指數(shù)法的步驟。解答：（1）確定影響預測期因素中一批領(lǐng)先的經(jīng)濟指標。（2）確定在一批領(lǐng)先經(jīng)濟指標中，哪些經(jīng)濟指標在預測期處于上升趨勢

20、，哪些經(jīng)濟指標處于下降趨勢。（3）根據(jù)在預測期處于上升趨勢的經(jīng)濟指標，確定擴散趨勢。擴散指數(shù)（4）根據(jù)所求得的擴散指數(shù)，對市場景氣情況進行判斷預測。6簡述面談?wù){(diào)查的特點。解答：（1）面談?wù){(diào)查的優(yōu)點直接性和靈活性特點；便于判斷被調(diào)查者回答問題的態(tài)度；回收率高，樣本代表性強，有助于提高結(jié)果的可信程度。（2）面談?wù){(diào)查的缺點調(diào)查費用高；調(diào)查時間長。計算題復習指導答題技巧計算題主要是測試考生分析問題和處理問題的能力，相對來說難度較大，涉與的概念、計算公式較多。但由于計算題的分數(shù)在卷面分值中所占的比重較大(30)，且集中在兩道題上，必須予以足夠的重視。如果本類題你得分不多，要想通過考試就很困難。所幸的是，

21、在一門課程中，可作為計算題的范圍較窄，易于把握(一般來說，成功的考生可以在考前作出預測，并且預測的準確率在60以上)，你可以在考前進行有針對性的訓練。 計算題答題的一般技巧如下： (l)詳細閱讀試題。對于計算題，要仔細閱讀試題，準確理解題意，不要忙中出錯；這樣還可從試題中獲取解題信息。 (2)問什么答什么。不需要計算與本題要求無關(guān)的問題，計算多了，難免出錯。如果因為這樣的錯誤而被扣分豈不很可惜嗎?有些考生，把不要求計算的也寫在答卷上，以為這樣能顯示自己的知識，寄希望老師能給高分。而事實上恰恰相反，大多數(shù)閱卷老師不喜歡這類“畫蛇添足”、“自作多情”的考生。 (3)注意解題步驟。計算題每題所占的分

22、數(shù)一般較多(15分)，判卷時，多數(shù)題是按步驟給分的。而我們有些考生對這個問題沒有引起足夠的重視，以致雖然會做但得分不全。這就是有些考生滿以為考得很好，而成績公布后卻分數(shù)不高甚至還懷疑老師判卷有誤的一個重要原因。 (4)盡量寫出計算公式。在評分標準中，是否寫出計算公式是很不一樣的。有時評分標準中可能只要求列出算式，計算出正確答案即可，但有一點可以理解：如果算式正確，結(jié)果無誤，是否有計算公式可能無關(guān)緊要；但要是你算式正確，只是由于代入的有關(guān)數(shù)字有誤而導致結(jié)果不對，是否有計算公式就變得有關(guān)系了。因為你寫出了計算公式，老師認為你知道該如何做，怎么會不酌情給分呢? （5）針對本課程涉與的計算題型的特點特

23、別要求：凡考試中涉與表格計算的題目，進一步要求如下：1）寫出計算步驟，計算時要先寫公式后代入數(shù)據(jù)。2）計算一系列數(shù)據(jù)時為卷面清晰起見要畫表格填寫（類似書上例題或模擬試題的答法）3）寫出必要的文字說明或邏輯詞語。4）有最后一句答案語句。復習重點和難點 計算題復習重點集中于七、八、九章；要求學生掌握幾何平均法，移動平均法中的一次移動平均和二次移動平均，指數(shù)平滑法一次指數(shù)平滑法和二次指數(shù)平滑法，直線趨勢法，季節(jié)指數(shù)法，一元回歸預測法的步驟，并會應(yīng)用于預測。難點是幾何平均法和一元回歸預測法。練習題1現(xiàn)有某種商品人均年消費量的資料（見表）?，F(xiàn)用二次指數(shù)平滑法對第8、9期的消費量進行預測。（不要求計算預測

24、誤差），商品消費量資料時間(t)消費量Yt（千克）12142219322642325251625472562現(xiàn)有某地居民月收入分類和標準差資料按人均月收入分組（元）戶數(shù)Ni（戶）標準差Si（元） 600以下 6001 0001 0002 00020003 0003 000與以上 20000 20000200000 40000 20000 20 40 60100120合計300000要求：（1）計算各類居民的總體最佳（考慮標準差）比重，填在表中。（2）應(yīng)用分層最佳抽樣，將容量為2000戶的樣本分配在各類居民中。3現(xiàn)有某市場預測項目，選擇的12個領(lǐng)先指標6個觀察期的數(shù)據(jù)如下：領(lǐng)先指標觀察期數(shù)據(jù)表觀察期選擇的領(lǐng)先指標個數(shù)上升或持平指標個數(shù)擴散指數(shù)%1234561212121212126879510要求：計算各觀察期的擴散指數(shù)，填入表中。（結(jié)果保留整數(shù)）4現(xiàn)有某地區(qū)某商品銷售量資料，應(yīng)用平均發(fā)展速度法計算第10、11、12期的預測值。（結(jié)果保留兩位小數(shù)）銷售量資料 時間（期）銷售量y（萬件