重慶亞太城項目推廣策略提案_168PPT

1、開始提案前謝謝各位領(lǐng)導再次給予我們機會，讓我們可以就亞太城項目理解形象推廣廣告表現(xiàn)談談我們的一些想法。片面和不當之處還請諒解指正，謝謝！目 錄亞太城的形象定位推廣策略思考廣告視覺表現(xiàn)重慶的城市定位重慶的城市定位世界的重慶 永遠的三峽懸掛在聯(lián)合國大廳的世界地圖上，僅僅標出了中國的四個城市，其中便有重慶。On hanging in the united Nations hall on the world map,had only demonstrated four chinese city,which including chongqing.“”長江經(jīng)濟帶中心城市目前，全球有五大世界級都市帶。即美

2、國東北部大西洋沿岸以波士頓和華盛頓為核心的城市帶；以芝加哥、底特律為核心的美國五大湖城市帶；以東京、大阪為核心的日本東海岸城市帶；以倫敦、利物浦為核心的英國城市帶；以巴黎、鹿特丹、科隆為核心的歐洲西北城市帶。 法國著名經(jīng)濟學家費魯克斯那么，根據(jù)這樣的定義，以中國今日在世界的地位，中國學者認為以重慶和上海為核心的長江流域經(jīng)濟帶則可作為世界第六城市帶?！境鞘卸ㄎ弧?思考1重慶大事記 2005年11月27日，七省二市在京簽定長江經(jīng)濟帶合作協(xié)議，該協(xié)議被列入中國“十一五”發(fā)展規(guī)劃。合作協(xié)議確定了以“龍頭”上海與“龍尾”重慶合力構(gòu)筑長江經(jīng)濟帶，聯(lián)動發(fā)展的戰(zhàn)略格局。重慶因此成為長江上游經(jīng)濟中心。合作期間，

3、重慶攜手其它七省一市，謀取合作共贏之道。 “如果把中國東部海岸線比作引領(lǐng)中國經(jīng)濟騰飛的一張弓，長江流域經(jīng)濟帶是這張弓上的利箭，那么，它的爆發(fā)力將成為決定這支利箭射程遠近的關(guān)鍵。當機遇和責任同時到來的時候，重慶這個最適合漫步的城市選擇了飛翔?！?因此，重慶不僅是中央直轄市/西南最大現(xiàn)代工商業(yè)城市/3000年歷史的中國名城/世界12個城市的盟友，更是中國經(jīng)濟騰飛的加速器。國際會展名城每個國際大都市，都有其鮮明個性。如音樂是維也納的城市產(chǎn)業(yè)和個性；日內(nèi)瓦是國際會議中心和歐洲總部；蘇黎士是傳統(tǒng)金融中心；伯爾尼則是鐘表制造業(yè)城市那么，重慶呢？什么是它的個性？什么是城市新經(jīng)濟的方向？重慶市政府十一五規(guī)劃中

4、，已將會展經(jīng)濟作為今后10年的龍頭產(chǎn)業(yè)。這就是答案?！境鞘卸ㄎ弧?思考2重慶大事記 2002年4月，亞洲議會和平協(xié)會（AAPP）第三屆年會在重慶舉行 2004年7月，亞洲杯足球賽選擇重慶作為中國賽區(qū) 2005年10月，亞太城市市長峰會首次在亞洲舉行，選擇重慶 2006年10月，F(xiàn)2摩托艇世錦賽首次在中國舉行，選擇重慶 每年一屆，舉辦三峽國際旅游節(jié)暨中國重慶投資貿(mào)易洽談會 十年間，重慶房交會已發(fā)展成西部最大、價值最高的房地產(chǎn)盛會重慶，國際大都會世界為你驕傲！亞太城的形象定位亞太城國際大都會的名片【形象定位】/第1層思考：被高樓環(huán)抱的亞太城工地不可復制的地位 會展經(jīng)濟板塊核心，東面毗鄰重慶國際會展

5、中心 扼守長江大橋南門戶，銜接解放碑商圈與南坪商圈 東臨南濱路游憩商業(yè)區(qū)，南側(cè)與南坪商圈融為一體 俯瞰長江與嘉陵江交匯美景，西連菜園壩長江大橋南橋頭 輕軌3號線、公交線路、長江大橋等構(gòu)建立體交通網(wǎng)南坪商圈南濱路游憩商業(yè)區(qū)解放碑商圈會展經(jīng)濟區(qū) 亞太城城市全功能中心 江景豪宅、產(chǎn)權(quán)酒店、LOFT公寓、會議中心、商業(yè)娛樂配套、 國際教育系統(tǒng)等構(gòu)建的超大型建筑綜合體 國際會展濱江版塊核心，是重慶新經(jīng)濟門戶 總部經(jīng)濟、創(chuàng)意經(jīng)濟、樓宇經(jīng)濟、水岸經(jīng)濟、會展經(jīng)濟的整合器 為經(jīng)濟活力人群提供生活、工作、交流、消費的平臺 “國際會展+休閑商務+情調(diào)商業(yè)+城市居住+山水景觀”的全功能 純商務區(qū)商住區(qū)純居住區(qū)亞太城藍

6、圖巨子攜手打造城邦 匯聚強大資金勢力和國內(nèi)一流房地產(chǎn)操作團隊，渝能和融創(chuàng)兩大集團攜手打造，使亞太城站在巨人肩膀上起飛 融創(chuàng)集團，一個成立不到三年就入選“2006中國房地產(chǎn)品牌價值成長速度TOP10”和“2006中國華北房地產(chǎn)公司品牌價值TOP10”，品牌價值5.6個億的地產(chǎn)企業(yè)，在5大城市建設(shè)9大名盤，如重慶奧林匹克花園、天津海逸長洲等渝能產(chǎn)業(yè)（集團）有限公司以重慶電力集團為背景，經(jīng)過十余年的積累，已發(fā)展成一個大規(guī)模，跨地區(qū)，多項目的集團，總資產(chǎn)逾18億元，旗下子公司17家在初步了解亞太城之后，我們不禁要問：在重慶，亞太城是不是獨一無二的呢？亞太城的獨特優(yōu)勢是什么？亞太城的差異化形象如何建立？

7、搜尋源于對項目優(yōu)勢的反復思考搜尋點： 建筑綜合體，是不是亞太城獨有優(yōu)勢？名詞解釋：建筑綜合體建筑綜合體，又稱復合式建筑，是將商業(yè)、辦公、居住、酒店、會議、展覽、餐飲、娛樂及交通等功能空間的三項以上進行有機組合，在各部分之間建立一種互相依存、互相助益的能動關(guān)系，從而形成一個多功能、高效率的綜合體。曼哈頓的洛克菲勒中心、東京的陽光城就是著名的大型建筑綜合體。特征：包容性/資源共享/功能互動、互補/高效率大盤的天下重慶萬達商業(yè)廣場 位于南岸區(qū)珊瑚村 建筑面積78萬平方米 集住宅、寫字樓、購物中心、美食城、娛樂中心、星級酒店、幼兒園于一體 22棟高層塔樓，4796戶，投資15.6億元，分3期3-5年開

8、發(fā)完成 目前面臨珊瑚村拆遷問題 定位：高尚住宅、商業(yè)為主和記黃埔升級版大都會 位于休閑RBD南濱路 建筑面積6.3萬平方米集全江景室外購物空間、豪華江景住宅、國際教育、餐飲、娛樂為一體 2006年6月命名為珊瑚水岸，預計明年1季度推出 定位：豪宅與頂級商業(yè)的組合，類似上?！靶绿斓亍标柟?00國際新城 朝天門廣場長江對岸 建筑面積120萬平方米集居住工作、購物、休閑娛樂為一體的CBD新城 匯融75萬平米現(xiàn)代公寓、20萬平米高品質(zhì)商業(yè)及商務配套 5萬平米濱江第一大廣場、380米縱長20米挑空棧橋式SOHO、近200米高的超5星級酒店 最高價6000元/平米廣陽島國際休閑旅游度假區(qū) 距重慶港19公里

9、，距市中心11公里 建筑面積250萬平方米 集高爾夫球場、城堡酒店、主題樂園、國際商務會議中心、體育健身區(qū)、景觀地產(chǎn)于一體 總投資130億元，預計每年接待國內(nèi)游客300萬人次，外國游客30萬人次 連接廣陽島與長江南岸的大橋已通車 定位：大型旅游復合地產(chǎn)中新城上城 占踞渝中區(qū)、高新區(qū)、九龍坡區(qū)三區(qū)交匯地帶，奧林匹克中心旁 建筑面積80萬平方米 將居家、公寓、購物中心、購物休閑空間、酒店、寫字樓、停車場、家庭辦公SOHO、公園、街區(qū)等眾多業(yè)態(tài)統(tǒng)一集權(quán) 主樓總高220.5米 2006亞洲城市地標性代表作和戛納2005中國優(yōu)秀商業(yè)地產(chǎn) 2006年10月15日開盤 均價：3900元/平米 分析1： 大型

10、建筑綜合體是優(yōu)勢，但不是獨有優(yōu)勢。 以住宅為主產(chǎn)品，以商業(yè)為特色，以旅游為賣點在重慶， 大型建筑綜合體，近年層出不窮。分析2： 以會展為特色，建筑綜合體中只有亞太城。 毗鄰重慶國際會展中心，連接兩大商圈，踞守長江大橋南門戶 會展成為重慶新經(jīng)濟方向的今天，亞太城因天賦優(yōu)越而成就非凡。會展休閑娛樂商務居住商業(yè)比較獲悉項目核心價值的有效途徑名詞解釋：會展經(jīng)濟 會展業(yè)1：9的巨大帶動效應會展業(yè)可以帶動交通、旅游、商業(yè)、餐飲、酒店業(yè)、城市建設(shè)的發(fā)展，讓商務寫字樓、地產(chǎn)、餐飲、展裝行業(yè)受益匪淺，1：9的帶動作用是專家對會展業(yè)巨大作用的概括描述，指的是展覽直接收入是1的話，相關(guān)社會收入則是9。據(jù)統(tǒng)計，僅20

11、06年第八屆深圳高交會就成交135.5億美元，25個國家、31個省市自治區(qū)、國內(nèi)外3728家企業(yè)參展，比上一屆增長27%。10月15日，第100屆中國出口商品交易會在廣州開幕，接待50萬人次。贏得了超過210個國家和地區(qū)商家的厚愛，成為世界了解中國的窗口。據(jù)悉，在香港，會展附屬產(chǎn)業(yè)的物業(yè)價格是周邊普通物業(yè)價格的10倍；在廣州、深圳等地則是普通物業(yè)的3倍會展高倍價值回報：分析：據(jù)專家估計，未來幾年里，中國會展業(yè)年均增幅將在 30%以上。就連在全球擁有300多家會員的國際展覽行業(yè)協(xié)會（UFI）副總裁麥高德也將發(fā)展重點轉(zhuǎn)向了中國。深圳、廣州會展中心周邊物業(yè)，多為甲級寫字樓或商務公寓。會展經(jīng)濟圈物業(yè)，

12、進駐客戶多數(shù)是跨國企業(yè)中國辦事機構(gòu)、國際知名律師、會計事務所及創(chuàng)意人群工作室。當多數(shù)物業(yè)投資年收益率在8%-10%時，會展經(jīng)濟圈中物業(yè)平均突破20%大關(guān)，并且持續(xù)、穩(wěn)定、量化式增長。舉例1：深圳會展經(jīng)濟圈甲級寫字樓、商務公寓林立，已形成CBD核心區(qū)深圳國際會展中心舉例2：安聯(lián)大廈進駐企業(yè)一覽韓國高麗海運株式會社等外企中國辦事處多在此辦公3年深圳會展經(jīng)濟圈樓價比較： 項 目 2004年均價 2005年均價 2006年均價 升值比例 卓越時代廣場 18000元 24000 25%金中環(huán)商務大廈 15000元 21000 28.6%大中華交易廣場 24000元 30000 20% 安聯(lián)大廈 1400

13、0元 比較2006年會展中心周邊平均樓價， 增值45%以上，投資潛力驚人。 國際商會中心 16000元 皇庭世紀 7500元 比關(guān)內(nèi)物業(yè)平均貴2000元/平米，增值27.8%因此，亞太城70余萬平米寫字樓、江景豪宅、商務公寓、酒店式公寓、產(chǎn)權(quán)酒店及商務設(shè)施，必將因會展強大經(jīng)濟拉動力，未來升值潛力無可限量。 由此看來，亞太城不僅僅是國際大都會的名片。通過以上的搜尋與比較，我們得出這樣的思考亞太城城市全功能中心會展經(jīng)濟聯(lián)合體【形象定位】/第2層思考：詮釋歸結(jié)于項目形象的不斷梳理商務，是文化、思想、財富的共享平臺 酒店，是聚會后徹底放松的空間 當國際人匯聚在一起，世界發(fā)生了變化提供24小時的，延續(xù)時

14、間與空間的感觀愉悅居住，是臨江高歌的境界 生活，是對最稀缺生態(tài)資源的擁有峰會，是世界大融合的橋梁 會展，當代席卷全球的一種風潮商業(yè)，是一種繁華風景 購物不一定為了滿足需求，重要的是享受過程的樂趣亞太城世界就在這里廣告語提煉：世界就在這里不同語言、膚色、文化在這里會面、交流各地精華、精英在這里匯聚、融合輕軌、長江大橋和互聯(lián)網(wǎng)破解時空密碼，世界零距離跨國企業(yè)、國家元首、創(chuàng)意人群在這里制造全球財富國際人、海歸派、本地人棲居在中國第一江岸，握手為鄰英國下午茶、意大利匹薩、重慶火鍋，隔店相望亞太城的推廣策略思考形象力與產(chǎn)品力雙向刺激，速戰(zhàn)速決一波又一波的大事件串聯(lián)成推廣主線【戰(zhàn)略思想形成】以“世界就在這

15、里”為核心，延展思路雙向刺激產(chǎn)品的吸引力形象的震撼力核心攻擊點：世界級大事件營銷結(jié)點_是形象，是品質(zhì)的號召力結(jié)果_是銷售、品牌雙贏核心攻擊點：城市全功能中心/品質(zhì)建筑34101客戶積累一期開盤熱銷二期開盤熱銷形象樹立營銷中心開放6春節(jié)公關(guān)活動大事件炒作一期開盤慶典大事件炒作二期開盤慶典五一外展促銷十一外展促銷大事件炒作第一次面市準備期【推廣戰(zhàn)略節(jié)點】樣板房開放產(chǎn)品：LOFT公寓/酒店式公寓/商務公寓12512第一階段 形象樹立期（2006年12月底春節(jié)后） 亞太合作計劃全面啟動，為項目造勢 樹立國際高度形象，引發(fā)輿論關(guān)注和客戶深度認同第二階段 客戶積累期（2007年2月底4月底） 亞太合作計劃

16、持續(xù)強攻，通過一波又一波的事件炒作，儲備客戶 國際高端形象基本達成家喻戶曉第三階段 一期開盤熱銷期（2007年4月底9月底） 已有客戶穩(wěn)固信心，在全球范圍積累客戶，確立世界頂級物業(yè)地位 開盤慶典，樣板房開放，全方位演繹國際形象，引爆投資價值核潛力第四階段 二期開盤熱銷期（2007年9月底年底） 在一期基礎(chǔ)上，繼續(xù)高開高走，通過事件營銷，制造銷售高潮【各節(jié)點目標與主題】階段目標：為亞太城第一次公開亮相做最充分的現(xiàn)場包裝、物料準備及事件公關(guān)策略：積極籌劃大事件，以期先聲奪人，從一開始即樹立亞太城的世界形象高度充分準備事件公關(guān)整合最廣大資源壹。準備期（2006年12月底之前）1.積極尋求與外國駐華大

17、使館的合作亞太城，作為以會展為特色的城市全功能中心，樹立形象必須站在世界的高度，積極尋求與外國駐華大使館的合作。事件公關(guān)建議：毗鄰“亞太城市市長峰會”會館重慶國際會展中心，又因此命名為亞太城，建議積極尋求與亞洲及太平洋國家大使館合作，舉辦國際性的大型活動。2.積極尋求與國際經(jīng)濟組織合作亞太城，作為以會展為特色的城市全功能中心，樹立形象必須站在世界的高度，積極尋求與家喻戶曉的著名國際經(jīng)濟組織合作。事件公關(guān)建議：毗鄰“亞太城市市長峰會”會館重慶國際會展中心，又因此命名為亞太城，所以建議積極尋求與亞太經(jīng)合組織（APEC）下屬機構(gòu)的多角度合作。“亞太經(jīng)合組織” 亞太經(jīng)濟合作組織成立于年，是一個區(qū)域性經(jīng)

18、濟論壇和磋商機構(gòu)，作為一個區(qū)域性的國際經(jīng)濟組織，其地跨亞洲、大洋州、北美洲和南美洲四大洲，如此地理跨度是任何一個其他地區(qū)性國際經(jīng)濟組織都無法比擬的。其議事采取協(xié)商一致的做法，合作集中于貿(mào)易投資自由化和經(jīng)濟技術(shù)合作等經(jīng)濟領(lǐng)域。亞太經(jīng)合組織21個成員的總?cè)丝谡际澜缛丝诘?5%，國內(nèi)生產(chǎn)總值占世界的55%，貿(mào)易額占46%。這一組織在全球經(jīng)濟活動中具有舉足輕重地位。 合作機構(gòu)A、經(jīng)濟委員會C、貿(mào)易促進小組D、貿(mào)易及投資委員會 合作方式系列的、大型的、國際化的頂級論壇、賽事、巡展、峰會 合作效應亞太經(jīng)合組織的國際影響力和對城市經(jīng)濟的推動力，將使重慶真正成為國際第N城，使亞太城真正成為世界頂級物業(yè)、重慶的

19、名片包裝準備要點 在重慶門戶位置、主干道、長江大橋頭、機場高速 工地附近選擇大型戶外廣告牌位； 配合大事件，進行工地圍墻等現(xiàn)場形象包裝 LOGO及VI設(shè)計、宣傳物料設(shè)計和制作 配合大事件，電視形象CF帶設(shè)計、制作 根據(jù)市場實際情況，全盤謀劃階段目標：亞太城震撼登場，面市即獲得全球高度關(guān)注策略：第一次面市采取大事件營銷手法，倡議重慶政府通過AEPC，與亞太其他國際都會強強結(jié)盟，互惠合作。春節(jié)活動首次面市亞太城市聯(lián)盟貳。形象樹立期（2007年1月春節(jié)）通過APEC，結(jié)盟亞太其他國際城市，樹立國際形象以亞太城的名義，發(fā)起倡議，積極促成重慶政府與AEPC的合作，結(jié)盟亞太兄弟城市，開展一系列的經(jīng)濟、文化

20、友好往來活動。亞太城市聯(lián)盟主題：亞太城讓50個亞太城市牽手邁向明天 結(jié)盟時間：2007年1月中下旬（亞太城第一次面市） 結(jié)盟代表： APEC貿(mào)易及投資委員會負責人、中華人民共和部外交部有關(guān)領(lǐng)導、兩個亞太城市代表（其中一方是重慶市市長） 結(jié)盟地點：國際重慶會展中心 盟誓主題：友誼融合發(fā)展 結(jié)盟目標： 以互惠互利的名義，讓亞太城市心手相牽，共謀發(fā)展。 當事件上升到“亞太城市聯(lián)盟”這個高度，媒體不請自到 電視新聞預告、全程專題報道、獨家采訪全球衛(wèi)星轉(zhuǎn)播 報紙則以人民日報、新民晚報、21世紀經(jīng)濟報道、重慶 晚報、華西都市報、深圳特區(qū)報等為主。 雜志以財富、哈佛商業(yè)評論，機場媒介西南航空為主。 搜狐、新

21、浪、搜房等各大網(wǎng)站全程關(guān)注。全球媒體同步宣傳 事件的效應： 重慶和亞太城，均能從“亞太城市聯(lián)盟”中獲得形象、品牌、經(jīng)濟、城市建設(shè)等全方面的巨大收益。 亞太城一面市即獲得全球關(guān)注，形象高度在中國乃至亞洲無人可出其右。 “亞太城市聯(lián)盟”一旦形成，將為重慶帶來系列會展品牌，其品牌含金量，亞洲無敵。形象包裝要點 大型戶外廣告投入； 工地現(xiàn)場全方位包裝； 營銷中心建設(shè)、包裝到位； 媒體轟炸式全程關(guān)注報道 配合政府規(guī)劃，進行相關(guān)包裝春節(jié)公關(guān)營銷邀請剛剛結(jié)盟的亞太兄弟城市代表團，共度春節(jié)以跨國企業(yè)CEO、政府領(lǐng)導、民間文化活動家等組成的亞太兄弟城市代表團，在2006年春節(jié)期間來歷史名城重慶，共度新春佳節(jié)。主

22、題：中國過新年 亞太同歡慶 活動時間：2006年春節(jié)期間 活動內(nèi)容： “在中國過新年”春節(jié)大型晚會 “喜迎外國友人”大型民俗活動 小細節(jié)：送外國友人新年紅包、春聯(lián)，請吃火鍋、餃子、 年夜飯、唱山歌 效果：對“亞太城市聯(lián)盟”的延伸與發(fā)展，既促進了與兄 弟城市的友誼，又可以巧借活動進一步宣傳亞太城，提升 亞太城的國際形象。階段目標：借事件營銷的熱潮，在中國乃至全球范圍內(nèi)公開最大限度積累客戶資源，為開盤做準備。策略：利用“亞太城市聯(lián)盟”的全球關(guān)注，春節(jié)公關(guān)活動積累的人氣，借重慶直轄10周年之機，新一輪事件營銷。直轄十年營銷中心開放亞太人居巡展叁?？蛻舴e累期（2007年2月底4月底）亞太人居巡展亞太城

23、市之間進行地產(chǎn)名盤巡展，開始實質(zhì)推介亞太城進一步開展“亞太城市聯(lián)盟”系列活動，在多個亞太聯(lián)盟城市之間進行名盤巡展，以便由前期的形象宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)閷喬钱a(chǎn)品的推介主題：引領(lǐng)人居方向 品賞亞太魅力 活動時間：2007年4月中下旬（配合營銷中心開放） 主辦方： 中華人民共和部建設(shè)部、重慶市及其他亞太兄弟城市政府 活動內(nèi)容： 5-10個亞太城市選出具代表性的地產(chǎn)項目，巡回在各城市 之間進行生動展示，指引世界未來人居的方向。 活動工具： 沙盤模型、形象看板、宣傳資料、展場包裝等 事件的效應： 借“亞太人居巡展”的開展，亞太城將由形象樹立期成功轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品推介期，迅速積累客戶。 “亞太人居巡展”，與前兩階段的

24、大事件在形象高度上一脈相承，并借重慶直轄10周年之機推出，彰顯重慶10年發(fā)展的豐功偉績，讓重慶市政府樂于接受，令事件聲勢浩大。 因為是巡展，所以既可以展示亞太城整體形象和產(chǎn)品，又能專門針對一期LOFT公寓、酒店式公寓、商務公寓進行宣傳。階段推廣要點 大型戶外廣告信息更換； 報紙、電視、網(wǎng)絡媒體全方位報道； 營銷中心開放儀式； 工地現(xiàn)場包裝的信息更換 “亞太人居巡展” 展場包裝 DM、海報、折頁等宣傳物料派發(fā)階段目標：亞太城在獲得全球高度關(guān)注之后，一期盛大開盤在最短時間內(nèi)，制造接近100%的銷售奇跡。策略：續(xù)“亞太人居巡展”之后，亞太城在本階段推出“世界頂級奢侈品展”以慶祝開盤，獲得國際精英深度

25、認同。春交會開盤慶典世界頂級奢侈品展 肆。一期開盤熱銷（2007年4月底9月底）世界頂級奢侈品展在亞太城的銷售現(xiàn)場，配合開盤，舉辦世界頂級奢侈品展在全球目標客戶群了解亞太城之后，為持續(xù)獲得高度關(guān)注，并營造開盤喜慶銷售氛圍，舉辦“世界頂級奢侈品展”。主題：世界在這里璀璨奪目 活動時間：2007年5月中旬（開盤慶典） 主辦方： 亞太城、世界頂級奢侈品拍賣行（索斯比拍賣行） 活動內(nèi)容： 配合開盤慶典，舉辦“世界頂級奢侈品展”。讓國際精英 在氣氛愉悅的自助酒會中欣賞世界頂級名車、名表、珠寶 紅酒、雪茄和時裝SHOW。 參展奢侈品：賓利、法拉利、林寶堅尼、江詩丹頓、萬寶龍、 范思哲、古巴雪茄、波爾多紅酒

26、、卡蒂亞珠寶、紫檀木家具 參展奢侈品：賓利、法拉利、林寶堅尼、江詩丹頓、萬寶龍、范思哲、古巴雪茄、波爾多紅酒、卡蒂亞珠寶、紫檀木家具 事件的效應： 與重慶春交會同步舉辦亞太城開盤慶典，不僅可以沿用“亞 太人居巡展”的客戶積累，更可以巧借春交會，制造開盤現(xiàn)場鼎盛人氣。 為營造開盤氛圍，舉辦“世界頂級奢侈品展”，迎合目標客戶群品位的同時，進一步提升亞太城的國際形象，制造一輪又一輪的銷售高潮。開盤推廣要點 大型戶外廣告信息更換； 報紙、電視、網(wǎng)絡媒體全方位報道； 一期開盤慶典儀式； 工地現(xiàn)場包裝信息更換； 2007重慶春交會之亞太城展場包裝； “世界頂級奢侈品展” 的多方洽談和現(xiàn)場包裝； 禮品、樓書、LOFT/酒店式/商務公寓等戶型資料贈送階段目標：形象持續(xù)高走，認購熱潮不斷，亞太城已經(jīng)形成可長期發(fā)展的獨一無二的品牌。策略：一期火爆開盤之后，炎熱夏日之后，二期需要更實際的大事