康師傅茶飲料廣告策劃提案--默默綠茶

1、康師傅茶飲料廣告策劃提案2003廣告2004-71目錄：一、形勢與背景二、競爭狀況分析三、康師傅品牌理念 四、康師傅茶飲料品牌定位分析五、訴求對象 六、目標(biāo)市場策略1、產(chǎn)品現(xiàn)在的目標(biāo)市場2、市場細(xì)分 3、產(chǎn)品的目標(biāo)市場策略七、形象廣告目標(biāo)2八、廣告信息1、形象廣告2、產(chǎn)品廣告九、廣告表現(xiàn)策略1、廣告主題2、廣告創(chuàng)意十、廣告媒介策略十一、活動計劃1、目標(biāo)市場大型推廣活動2、經(jīng)銷商高級聯(lián)誼3、展覽會4、公益活動5、年度階段性促銷活動計劃3十二、促銷工具1、現(xiàn)場POP2、海報3、禮品4、店面展示用品5、抽獎6、免費贈十三、廣告費用預(yù)算（略）4一、形勢與背景 在健康生活理念的推動下，茶飲料因其健康、天

2、然富含多種有益于人體的物質(zhì)而受到消費者的青睞。康師傅茶飲料因其品牌形象塑造較成功，加之在情感宣傳上注意與消費者的溝通，符合年輕人追求時尚健康生活的心理，所以必然的該品牌在整個茶飲料市場中占據(jù)了霸主地位，市場份額為46 .9。 與此同時，該品牌也面臨著挑戰(zhàn)：一方面，來自各種不同品牌的茶飲料的競爭；另一方面，由于飲料行業(yè)不斷推出新理念，而使得新品種層出不窮。這些都無形中給康師傅帶來了巨大的壓力。5二、競爭狀況分析企業(yè)在競爭中的地位：1市場占有率：產(chǎn)品的市場占有率居于同類產(chǎn)品首位，顯示出該品牌在市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位。2消費者認(rèn)識：在眾多消費者心目中，該品牌具有較高的信譽。3 企業(yè)自身的目標(biāo)：在飲料方面，

3、求新、求異，拓展市場。競爭對手分析： 統(tǒng)一、娃哈哈、康師傅 ，是茶飲料市場的主要競爭者，另外，可口可樂、百事可樂、健力寶也相繼推出新型茶飲料。他們短期 內(nèi)雖不會對康師傅構(gòu)成威脅，但是也為康師傅敲醒了警鐘。競爭態(tài)勢總結(jié)： 現(xiàn)階段康師傅茶飲料應(yīng)該以統(tǒng)一、娃哈哈為主要的競爭對手，但同時也應(yīng)該看到健力寶等企業(yè)的介入是一股不可忽視的力量。6三、康師傅品牌理念創(chuàng)新為本： 唯有不斷創(chuàng)新，企業(yè)才能保持旺盛的生命力和持續(xù)的新鮮感。作為第一品牌，康師傅在口味、選材和品質(zhì)上當(dāng)然要求同類第一，而且需要不斷更新。通路為王： 通路的重要性毋庸置疑。康師傅深耕通路的渠道策略在業(yè)內(nèi)頗為稱道?？祹煾祪?nèi)部有句名言：精耕100，菜

4、頭開花。目前，康師傅已在全國建立了非常完善的營銷網(wǎng)絡(luò)。零距離碰撞消費者： 雖然已經(jīng)擁有了近一半的市場份額，但市場還可以進一步拓展，即使在已有的市場中，維護也很重要。其中，很重要的一點就是與消費者直接的溝通。 7四、康師傅茶飲料品牌定位分析追求時尚健康、創(chuàng)新的理念。體現(xiàn)中國傳統(tǒng)茶文化，崇尚個性。強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量，推出多元化產(chǎn)品。信奉“通路為贏”，實行“通路深耕”的渠道策略。確保茶飲料的霸主地位，引導(dǎo)該市場潮流。 8五、訴求對象 主要消費群體： 15歲至35歲年齡段的消費者成為茶飲料市場的消費主體，消費量占整個茶飲料消費市場的69.5。我們要通過宣傳使康師傅茶飲料能夠引起跟隨、追崇、效仿，進而推動購買

5、力較大規(guī)模的實現(xiàn)。需傳播引導(dǎo)的消費群體： 隨著復(fù)合型茶飲料的開發(fā)，茶飲料的消費對象將會突破15歲以下的年齡界限，學(xué)生很有可能會成為茶飲料市場新的消費主力。相對于領(lǐng)導(dǎo)消費群體，這一類潛在的消費群體是我們未來主要的目標(biāo)顧客。9六、目標(biāo)市場策略 1、 產(chǎn)品現(xiàn)在的目標(biāo)市場：（1）產(chǎn)品現(xiàn)在所面對的目標(biāo)市場：康師傅茶飲料現(xiàn)在主要針對1534歲年齡段的消費者進行營銷，對不同消費者的需求上是不加區(qū)分的，包括不同年齡段的消費者、不同收入的消費者。從目前的市場占有率來看，它已達(dá)到50.5%，占據(jù)了本行業(yè)的霸主地位，但就今年的市場競爭情況來看，康師傅茶飲料若想保住其霸主地位，它的市場規(guī)模則顯得很有限。（2）現(xiàn)有市場

6、觀點的評價：n機會與挑戰(zhàn)：茶飲料市場的發(fā)展?jié)摿θ匀缓艽?，但與此同時， 其他企業(yè)也瞄準(zhǔn)了這個市場，紛紛推出新產(chǎn)品。n優(yōu)勢與劣勢：產(chǎn)品自身擁有較高的品牌信譽度和較先進的生產(chǎn)技術(shù)，這是它的優(yōu)勢；而產(chǎn)品的口味單一，包裝在眾多品牌中也不突出，是它的不足。n主要問題點：本次廣告活動在目標(biāo)市場方面所要解決的主要問題是，擴大目標(biāo)消費群體，在現(xiàn)有市場成熟的基礎(chǔ)上，求新求異，拓展市場，確保其霸主地位。10七、形象廣告目標(biāo)1、企業(yè)目標(biāo) 短期目標(biāo)：以品牌形象宣傳為主，通過一定階段的廣告宣傳，增加康師傅品牌的知名度和美譽度，鞏固市場地位。 長期目標(biāo)：以品牌形象帶動產(chǎn)品宣傳，突顯系列產(chǎn)品特性，提高促購度，逐漸步入國際市場

7、。2、形象廣告目標(biāo) 提升康師傅品牌知名度，加強品牌認(rèn)知。 3、產(chǎn)品廣告目標(biāo) 提升康師傅品牌知名度 加強品牌認(rèn)知 刺激需求 提高促購度11八、廣告信息1、 形象廣告要 點說 明廣告信息備 注廣告主題（核心） 以康師傅品牌宣傳為前沿,針對不同層次,人群和媒體展開宣傳,從而確定公眾對品牌的認(rèn)知度和忠誠度,穩(wěn)定品牌形象 。 讓康師傅品牌成為高品質(zhì)生活的象征,加入輕松休閑的產(chǎn)品概念 針對品牌消費者特點,以感性為主. 產(chǎn)品定位適合各年齡段的人群(主要是青年人) 訴求重點l鞏固康師傅品牌形象(健康,高品質(zhì)生活,口味純正),擴展知名度 l強調(diào)為高品質(zhì)生活的象征 l 說明產(chǎn)品在飲料行業(yè)的霸主地位 l不同季節(jié)訴求

8、重點不同廣告定位l輕松健康 l清涼自然 122、產(chǎn)品廣告要 點說 明廣告信息備注廣告主題（核心）穩(wěn)固康師傅品牌形象,同時側(cè)述各類別茶飲料特性及主張 l口味純正 l高品質(zhì)生活l 有益健康針對消費者以對品牌有所認(rèn)知,著重以感性訴求增強品牌認(rèn)知忠誠度.產(chǎn)品定位茶飲料中“領(lǐng)頭羊”身份及適應(yīng)普遍大眾的特性 訴求重點l強調(diào)康師傅茶飲料品質(zhì)與口味 l針對各產(chǎn)品所提倡的主張,重點作情感訴求 l產(chǎn)品口味 價格適中 老少皆宜 廣告定位 口味制勝132、市場細(xì)分： 在當(dāng)前茶飲料市場大戰(zhàn)愈演愈烈的情況下，作為龍頭老大的康師傅茶飲料，必須做出進一步的行動，以確保自己的地位，從而引領(lǐng)其他茶飲料品牌走向發(fā)展。因此，我們有必

9、要對市場進行細(xì)分。（1）不同年齡的消費者目前，康師傅茶飲料的消費群體主要以年輕人為主，口味也是低糖清淡型，企業(yè)完全可以劃分幾個不同的年齡段，然后生產(chǎn)出適合每個年齡段口味的不同產(chǎn)品。（2）不同收入的消費者 康師傅茶飲料在市場上的價格都為三元左右，產(chǎn)品類別較單一。如果把人們的收入分為低、中、高，然后據(jù)此生產(chǎn)出低、中、高檔產(chǎn)品，那么其市場無形中就擴大了。（3）不同區(qū)域的消費者 人們的消費習(xí)慣往往受地域的影響，如北京的人們愛喝花茶，安徽人愛喝綠茶等等。企業(yè)可以根據(jù)人們的這種消費習(xí)慣生產(chǎn)地域性的產(chǎn)品。143、產(chǎn)品的目標(biāo)市場策略： 根據(jù)產(chǎn)品本身天然、健康、解渴的特性，和我們對于市場作出的細(xì)分可以看出，生產(chǎn)

10、不同的產(chǎn)品以吸引更多不同的消費者，形成差異化市場，同時利用品牌優(yōu)勢和消費者忠誠度使產(chǎn)品繼續(xù)保持其良好的發(fā)展勢頭。所以我們建議企業(yè)以我們上面總結(jié)過的細(xì)分市場為企業(yè)營銷的目標(biāo)市場，重點選擇消費潛力大的市場。15九、廣告表現(xiàn)策略廣告主題 以主導(dǎo)健康高品質(zhì)時尚生活,千年茶文化傳統(tǒng)品質(zhì)優(yōu)良的訴求重點,我們可以發(fā)展出多個主題: * 千年茶文化古國締造經(jīng)典純正口味 * 源于自然,清新爽口 * 時尚健康 * 已廣受歡迎 康師傅茶飲料已屬成熟期的產(chǎn)品，我們建議訴求重點能與千年茶文化傳統(tǒng)相結(jié)合，找到契合點，宣傳該產(chǎn)品優(yōu)良，口感好。同時使該產(chǎn)品與時尚，健康生活相聯(lián)系，以適應(yīng)不同年齡段的消費心理。16廣告創(chuàng)意(1)

11、廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容 根據(jù)廣告的訴求重點訴求方法廣告主題，我們發(fā)展出以下的創(chuàng)意： 以清末炒茶香滿園到時尚現(xiàn)代的健康家庭，康師傅的優(yōu)良品質(zhì)與現(xiàn)代時尚健康感相結(jié)合，突出千年茶文化古國締造經(jīng)典純正口味的主題。(2) 不同媒體廣告的創(chuàng)意表現(xiàn) 由于這一主題內(nèi)涵豐富，針對不同身份的訴求對象和不同的廣告媒體可以做不同的表現(xiàn)，所以我們建議以系列廣告的形式來表現(xiàn)。17十、廣告媒介策略一、揮師西征,先入為主 由于“西部大開發(fā)”經(jīng)濟政策的實施，我國西部地區(qū)近幾年發(fā)展速度明顯加快.趁著許多同行企業(yè)觀望，猶豫之際，康師傅茶飲料應(yīng)抓住機遇，率先向西部有計劃、有步驟地進行延伸，積極培育二級市場，以達(dá)到先入為主的目的。二、突出

12、文化，注入活力 在中東部地區(qū)，康師傅茶飲料無論是品牌知名度還是市場占有率都處于相當(dāng)高的水平，產(chǎn)品進入成熟期階段，為了使品牌不至于陳舊、衰退，因此應(yīng)在其文化內(nèi)涵上多下功夫，將悠久的茶文化盡可能多地移植到瓶裝茶飲料中。18三、媒體選擇、排期：在西部地區(qū)以電視、報紙、戶外為主（目的是提高產(chǎn)品在地區(qū)的知名度和消費者認(rèn)知度）。排期應(yīng)以持續(xù)型為主。在中東部地區(qū),以省級以上電視臺和省級以上發(fā)行范圍的報紙為主。 1）電視以保持產(chǎn)品美譽度為主。 排期則以跳躍式的方式，（由于該產(chǎn)品好銷售,有很強的季節(jié)性,且康已有很高的知名度）。 2）報紙應(yīng)以刊登大量軟文，將茶文化與茶飲料有機地進行結(jié)合。 （排期方式與電視相同）

13、3）同時，與大量的線下活動相呼應(yīng)（如公益贊助活動,事件營銷等）。四、建議（投放電影媒介）投資一部商業(yè)電影，以康師傅企業(yè)創(chuàng)業(yè)及企業(yè)文化為背景，以現(xiàn)代浪漫愛情故事為主題，以彰顯康師傅的歷史感和文化感。19十一、活動計劃（一）目標(biāo)市場大型推廣活動 活動主題：我的飲料，我的選擇。 活動內(nèi)容：此活動邀請著名歌星張惠妹，蘇有朋，任賢齊參加。在目標(biāo)消費市場促銷期間，配合產(chǎn)品銷售，開展推新人歌手選拔賽。實施全國范圍大型有獎銷售，屆時邀請以上歌星在大型公共場所設(shè)立由他們主持的抽獎現(xiàn)場。 目的： 1、有效地拓展產(chǎn)品市場。 2、通過明星效應(yīng)提高品牌形象，增強了產(chǎn)品的附加值。 3、充分調(diào)動消費者的購買興趣，為拓寬產(chǎn)品

14、銷售渠道打下堅實的基礎(chǔ)。20地 點： 重點目標(biāo)市場省會級城市。時 間： 待定（建議盡快舉辦，搶占先機）宣 傳： w方式：隨常規(guī)廣告一同發(fā)布；引發(fā)新聞媒介自發(fā)報道。 w媒體：根據(jù)各區(qū)域媒體投放而定。 w時間：待定。21（二）、經(jīng)銷商高級聯(lián)誼活動主 題：攜手打造品質(zhì)生活目的：1、利用聯(lián)誼性活動，與經(jīng)銷商實現(xiàn)深層溝通，進行大面積市場滲透，健全并擴大市場網(wǎng)絡(luò)。 2、調(diào)動經(jīng)銷商的積極性，使之很好地配合企業(yè)營銷戰(zhàn)略，實施規(guī)范、系統(tǒng)、全面的市場推廣?；顒觾?nèi)容：通過與經(jīng)銷商的情感交流，將康師傅的企業(yè)文化、經(jīng)營理念、發(fā)展戰(zhàn)略、市場計劃等傳達(dá)給經(jīng)銷商，與其建立直接關(guān)系，形成心理上的親近感。隨產(chǎn)品進程，以不同主題，

15、不同形式，每年定期與各主要目標(biāo)市場及潛在市場主要經(jīng)銷商進行高層次交流研討會。 現(xiàn)場設(shè)立產(chǎn)品品嘗臺時 間：待定地 點：高級酒店會所22（三）公益活動綠色與希望同行內(nèi)容：由環(huán)保部門出面，康師傅承辦，與知名環(huán)保組織合作，邀請著名畫家針對綠色環(huán)保素材作畫，配合產(chǎn)品促銷進行義賣，將畫款收入全部捐助希望工程。時間：待定地點：康師傅總部宣傳： 方式：隨常規(guī)廣告一同發(fā)布；引發(fā)新聞媒介自發(fā)報道 媒體：根據(jù)各區(qū)域媒體投放 時間：待定23（四）年度階段性促銷活動計劃1）年度促銷計劃設(shè)定產(chǎn)品范圍市場范圍整 合競爭性防御設(shè)計促銷手段確定促銷條款時間設(shè)定24月 份123456789101112節(jié) 慶元旦春節(jié)元宵佳節(jié)勞動節(jié)

16、父親節(jié)中秋節(jié)教師節(jié)國慶節(jié)重陽節(jié)圣誕節(jié)社會動向新年新春佳節(jié)年終獎金過年辦年貨禮品新春喜慶 放大假 禮品 中秋 大團圓 禮品 放大假 禮品禮品促銷手段活動主題賀新春禮品饋贈世紀(jì)圓夢大抽獎五一期間禮品饋贈康師傅茶飲料個性新主張獻(xiàn)給父親的愛康師傅真情送萬家?guī)煻饔离y忘國慶大奉送禮品饋贈銀色圣誕贈品（酬謝包裝、包裝贈品） ；禮品 抽獎（刮刮看、對號碼、幸運輪盤） 文化活動、運動活動招待券25 現(xiàn)場POP 海報 禮品 店面展示用品 抽獎 免費贈 以上促銷宣傳用品要在整體品牌形象基礎(chǔ)上，嚴(yán)格按照康師傅茶飲料的視覺識別規(guī)范進行，品位要高，視覺效果要突出，充分體現(xiàn)康師傅茶飲料品牌及產(chǎn)品特質(zhì)，凸顯差異化。十二、促銷

17、工具（略）26康師傅綠茶個案分析27“香噴噴，好吃看得見”是康師傅的核心價值嗎？康師傅的核心價值是什么？“好吃看的見”的定位訴求讓它的面事業(yè)群取得了巨大成功，但頂新也曾經(jīng)為要不要舍棄這一定位訴求而苦苦煩惱，因為康師傅品牌已經(jīng)延伸到了多個行業(yè)，形成了面、糕餅、飲料等幾大事業(yè)群，如今，面事業(yè)群訴求“就是這個味”，冰紅茶、綠茶、雪米餅、礦物質(zhì)水、3+2餅干等產(chǎn)品也以年輕、時尚、活力、動感的訴求表現(xiàn)一改康師傅品牌曾經(jīng)老化、保守的形象，又一次贏得市場親睞，贏得了消費者的心28291、康師傅茉莉清茶創(chuàng)意曬客第三季有獎活動發(fā)布時間：2008-08-07結(jié)束時間：2008-8-302、康師傅冰綠茶2008卡丁

18、車總動員發(fā)布時間：2008-10-11結(jié)束時間：2008-10-16附：康師傅近年活動（08、09）303、康師傅“斗地主勝贏大獎”發(fā)布時間：2008-09-27結(jié)束時間：2008-12-16“此次康師傅-聯(lián)眾瘋逛斗地主闖關(guān)賽”由康師傅控股有限公司與北京聯(lián)眾電臉技術(shù)有限責(zé)任公司聯(lián)手打造。本賽事集雙方享譽經(jīng)典產(chǎn)品于 一體，雙重享受，無限風(fēng)味與樂趣盡在其中。參與比賽更有令人期待的豐厚大獎！比賽期間，凡購買康師傅方便面新產(chǎn)品四種-醬香傳奇、千椒百味、東北燉和打鹵享宴中的任一種，即可在袋面的料包上或桶面的獎卡上獲得隨包免費贈送的參賽碼一個。在活動頁面輸入?yún)①惔a，即可獲得康師傅-聯(lián)眾瘋狂斗地主闖關(guān)賽闖關(guān)

19、符,只有購買康師傅指定方便面才能擁有闖關(guān)符參加比賽喲！康師傅-聯(lián)眾瘋狂斗地主闖關(guān)賽共設(shè)11大關(guān)，關(guān)關(guān)精彩絕倫，關(guān)關(guān)為您備有心動獎勵！314、鮮每日C“誰是大明星？”發(fā)布時間：2008-09-23結(jié)束時間：2008-10-13覺得自己光彩耀眼，與眾不同嗎？SHOW出來才知道！康師傅品牌鮮每日C舉行了“誰是大明星？”活動，只要上傳你最亮眼的照片，輸寫你的明星專訪志，就有機會得大獎！5、2008網(wǎng)絡(luò)盛典發(fā)布時間：2008-11-05結(jié)束時間：2008-12-1132由新浪攜手康師傅紅燒牛肉面舉辦，由匯源特約贊助的“網(wǎng)絡(luò)盛典2008”活動，說一下你心中最想說的話，為你喜愛的頻道投上寶貴的一票! 一、全

20、民征選 感動2008全民征選1、征集感動故事導(dǎo)語：2008年發(fā)生過許多感人的事情，有一些或許給您留下永不磨滅的記憶。2008年的您經(jīng)歷了哪些感動?提交您的一絲感動光亮，會聚千萬人的感動心聲，在此征集您的感動2008故事。2、征集感動視頻導(dǎo)語：2008年，唇齒間迸出的每一個音節(jié)都重若千斤，也許很久很久以后，我們會發(fā)現(xiàn)這一年中那些或閃亮或蒙塵的日子依然被牢牢銘記于心。每一段傳奇、每一刻感動，新浪播客與你共同見證。二、網(wǎng)絡(luò)盛典大獎設(shè)置投票方式：網(wǎng)友給予網(wǎng)絡(luò)中的九大頻道進行投票(分別有：新聞、體育、娛樂、科技、財經(jīng)、文化、城市、時尚、公益)。投票說明1、網(wǎng)絡(luò)盛典各獎項票選結(jié)果由網(wǎng)友投票和專家評審共同確

21、定，2008年12月11日15：00線上票選截止，結(jié)果在頒獎晚會上正式公布;2、每個IP地址針對一個獎項只能投票一次，多投無效;3、所有參與投票網(wǎng)友均有機會獲精美禮品。投票獎品1、大眼睛靠墊2、定織布筆記本3、記事本4、冷瓷小浪套裝5、小浪多功能桶6、小浪玩偶336、說出你的每日C發(fā)布時間：2008-11-13結(jié)束時間：2008-11-23說出你的每日C鮮的每日C，說出你的每日C活動登場!健康好喝的每日C，你最喜歡哪一個口哧呢?趕快說出你最喜歡的每日C，就有機會拿大獎!活動時間：2008年11月10日2008年11月23日參加資格：凡成為Channel C 會員者，即可參加活動參加辦法：1.

22、登入會員。2. 至個人空間寫下你最喜歡的口味，并說明原因。3. 參加抽獎。獎品說明：好運獎： 凡參與活動者，將選出3名，贈送世嘉SPI-dog音樂寵物蜘蛛俠3,黑色限量版一只。347、有獎問卷調(diào)查發(fā)布時間：2009-01-09 8、我的style我的辣旋風(fēng) 網(wǎng)絡(luò)歌唱大賽發(fā)布時間：2008-12-22結(jié)束時間：2009-3-27從2008年11月24日0點起-2009年3月27日17點止，直接登陸康師傅辣旋風(fēng)活動網(wǎng)站 在線注冊，在線唱歌同時上傳自己演唱的歌曲或者注冊參與投票，就有機會贏得iPod Shuffle/Nano/Touch等獎品;或憑辣旋風(fēng)產(chǎn)品粉包上印刷的活動序列號按上述方式參與活動會

23、有更多投票及獲獎機會。 359、點心面免費大派送發(fā)布時間：2009-02-05結(jié)束時間：2009-2-28活動時間：2009年2月5日-2009年2月28日活動形式：活動1：繽紛點心，隨心暢享活動時間：2月5日2月28日活動內(nèi)容：活動期間，VELO服務(wù)設(shè)備上每天投放800份康師傅點心面免費兌換券供打印，憑券即可前往VELO體驗站兌換點心面一杯，人人都有機會，你還在等什么!活動規(guī)則：1、打印時間：每天中午11:30開始;2、兌換地點：VELO體驗站，如該體驗站當(dāng)日獎品兌完，請選擇其他體驗站或擇日再兌;3、兌換時間：每天10:00-21:30(正大廣場、天山體驗站為：9:00-21:00 );4、

24、本活動僅限女性參加，活動期間每個手機號碼限打印一張兌換券，每張兌換券可兌換一杯點心面;5、本券不可代領(lǐng)，香菇雞、香辣牛肉、鮮蝦三種口味隨機發(fā)放; 36活動2：小點心，大甜蜜活動內(nèi)容：2月14日在VELO服務(wù)點打印康師傅點心面優(yōu)惠券有特別優(yōu)惠。敬請關(guān)注2月12日-2月14日網(wǎng)站活動特別說明。(14日之前打印過兌換券的用戶不再參與14日活動)活動3：有獎?wù){(diào)查活動時間：2月15日2月28日活動內(nèi)容：凡在活動期間打印過康師傅點心面兌換券的會員均可參加有獎問卷調(diào)查，問卷完成即可獲贈V$50 (積分還可以兌換禮品哦!)限量500份，滿額即止，敬請期待!活動獎勵：活動1：兌換點心面一杯活動2：2月14日特別

25、優(yōu)惠活動3：獲贈V$50 (積分還可以兌換禮品哦!)10、茉莉花茶清蜜召集發(fā)布時間：2009-03-16結(jié)束時間：2009-04-14康師傅茉莉花茶情人清蜜召集活動，你只要上傳浪漫約會視頻即可參與活動，三種活動方式任你選擇參與，若上傳的視頻被點擊播入的數(shù)最高不僅可以獲得周大福情侶對戒，還可成為麻雀變鳳凰劇中的主角，每天注冊的前100名參與者可獲得QQ黃鉆。趕快曬一下你們的浪漫場景拿獎吧！ 3711、康師傅冰紅茶 冰力先鋒樂隊選拔賽發(fā)布時間：2009-03-18結(jié)束時間：2009-06-13聽說你彈得一手好吉他，聽說你的聲帶唱出一曲好歌曲，聽說音樂是你唯一的愛人，是真的嗎？想證明自己的實力嗎？那

26、就趕快參加2009康師傅冰紅茶冰力先鋒樂隊選拔賽了，它可以帶你走上音樂的最頂峰、成為簽約藝人、還有高達(dá)萬元的獎金。趕快和伙伴一起參賽吧！ 12、酸爽陳泡不用等！發(fā)布時間：2009-04-02結(jié)束時間：2009-05-31網(wǎng)站的會員們，只要你擁有足夠足夠分值的泡酸美味積分，在網(wǎng)站的“積分換禮”頁面選擇你想要的禮品進行兌換，就能獲得由網(wǎng)站送出的相應(yīng)精美禮品哦!指定學(xué)校食堂內(nèi)的免費餐劵、QQ好禮、時尚豪華版PSP、酷旅旅行基金，快來挑選屬于你的酸爽好禮! 3813、清蜜工作室發(fā)布時間：2009-05-04結(jié)束時間：2009-08-31師傅茉莉茶最新有獎活動清蜜工作室，只要您夠創(chuàng)意即可當(dāng)編劇、導(dǎo)演、自

27、演。電視劇相信大家看了不少，有想過自己來一個自編、自導(dǎo)、自演的劇場嗎？活動分三個階段進行，一、清蜜編劇，欣賞TVC上傳自己的“清蜜關(guān)系”；二、清蜜導(dǎo)演，選擇故事發(fā)展劇情；三、清蜜演繹，上傳自己自編、自導(dǎo)、自演的視頻片段，接受投票。每階段都有豐厚的獎品送出哦！ 14、康師傅綠茶“相約好朋友，趣味大通關(guān)” 發(fā)布時間：2009-05-19結(jié)束時間：2009-08-15 康師傅綠茶“相約好朋友，趣味大通關(guān)”游戲闖關(guān)活動，相約好朋友組建成三人小隊即可進入闖關(guān)奪寶活動，活動專設(shè)八個關(guān)卡，第三關(guān)和第六關(guān)可進行一次抽獎，活動獎品豐厚，設(shè)有：歌詩達(dá)經(jīng)典輪游三人行、時尚手表、折疊式自行車等，還有機會與代言人鄭元暢

28、、陳喬恩、賀軍翔近距離接觸。 3915、康師傅冰紅茶吉他里的陽光發(fā)布時間：2009-05-22結(jié)束時間：2009-06-30康師傅冰紅茶“吉他里的陽光”活動，浪漫凝聚，激昂青春，找到屬于你的快樂!注冊吉他里的陽光官方活動平臺，觀看劇集回答相關(guān)問題贏積分抽獎品，獎品全是QQ禮品 16、康師傅冰綠茶暢快十足發(fā)布時間：2009-05-22結(jié)束時間：2009-08-31師傅攜手校內(nèi)網(wǎng)舉辦的“康師傅冰綠茶暢快十足”有獎活動，注冊/登陸校內(nèi)網(wǎng)，進入下載屏?；騎VC廣告、玩四格漫畫活動都可贏取積分，獲得積分就進入抽獎品啦!活動期間線下同時進行促銷活動，凡購買康師傅冰綠茶500ML的“再來一瓶”促銷裝產(chǎn)品，打

29、開蓋字“再來一瓶”字樣即可兌換相同規(guī)格的產(chǎn)品一瓶 4017、康師傅綠茶時尚大搜茶發(fā)布時間：2009-06-08結(jié)束時間：2009-08-30由康師傅綠茶與土豆網(wǎng)聯(lián)手打造有獎活動，你只要拍攝你身邊與時尚有關(guān)的視頻作品上傳，只要你的視頻夠吸引人，在土豆網(wǎng)上“挖”數(shù)最高的前四名，將得到I POD NANO4(綠色 ）18、康師傅水常識測試發(fā)布時間：2009-06-10結(jié)束時間：2009-08-08想拿健康好禮嗎?想了解自己的“水常識”嗎?參加“康師傅傳遞健康有好禮!”能夠讓您深一層了解水常識，幫助你培養(yǎng)健康的喝水的習(xí)慣。發(fā)送測試鏈接給好友還有機會成為健康傳遞使者，更有機會贏得答謝好禮!將送出wii

30、fit 健康套裝、迷你健康飲水機作為答謝好禮。 4119、康師傅冰紅茶 快樂宣言發(fā)布時間：2009-06-20結(jié)束時間：2009-07-31所有關(guān)注、喜愛康師傅冰紅茶的用戶只需登陸QQ帳號后即可全程參與康師傅冰紅茶“快樂宣言”有獎活動，盡情釋放快樂，并可獲取積分來抽取驚喜大獎！ 20、康師傅“再來一瓶”發(fā)布時間：2009-06-24結(jié)束時間：2009-09-30康師傅“再來一瓶”有獎促銷活動，活動期間凡購買康師傅茶系列飲品冰紅茶、綠茶、茉莉清茶、茉莉蜜茶、茉莉花茶、冰綠茶、勁涼、大麥香茶(低糖/無糖)490ML/500ML/550ML的“再來一瓶”促銷裝產(chǎn)品，打開瓶蓋，如見瓶蓋內(nèi)刻有“再來一瓶

31、”字樣，即可憑該瓶蓋，在指定地點兌換相同規(guī)格的相同產(chǎn)品一瓶(口味不限)； 本次活動的中獎概率約為17%，趕快買一瓶試用氣吧！ 4221、康師傅鮮的每日C 舞動鮮活就看我發(fā)布時間：2009-06-26結(jié)束時間：2009-06-30康師傅鮮的每日C“舞動鮮活就看我”有獎活動，凡于活動期間內(nèi)，參加舞動鮮活就看我活動，上傳你的照片及編輯對白，即可制作專屬于你自己的舞動鮮活秀動畫，完成后分享給親朋好友，邀請好友給你投票更有機會贏豐厚大獎，活動結(jié)束后得票數(shù)最高的前6名參賽者、轉(zhuǎn)寄封王都可獲得相應(yīng)的數(shù)碼產(chǎn)品，參加獎每周隨機抽6名，可獲得愛國者U盤 22、康師傅冰紅茶快樂自定義發(fā)布時間：2009-07-10結(jié)

32、束時間：2009-08-22康師傅冰紅茶快樂自定義有獎互動問答活動，登陸活動頁面后，只需回答當(dāng)前你所在的時間格子的快樂問題即參與了活動！回答問題的同時，還可以對問題進行留言，抒發(fā)你自己對快樂的感受。同時還可以邀請您的好友一起來搶時間格子，傳遞更多的快樂。搶到格子越多，快樂越多，還將有機會獲得時尚精美數(shù)碼禮品！ 4323、康師傅烏龍茗茶“我的美麗驛站”2009-07-16結(jié)束時間：2009-08-25康師傅烏龍茗茶“我的美麗驛站”，凡活動期間在博客分享你的美麗心得，探討健康生活，即可參加幸運大抽獎活動。抽獎方式為隨機抽取，每周進行抽獎，將送出價值650元的CLINIQUE倩碧彩妝套裝。 24、康

33、師傅冰紅茶快樂音樂共分享發(fā)布時間：2009-07-16結(jié)束時間：2009-08-31康師傅冰紅茶“快樂宣言大聲說，快樂音樂共分享”有獎活動，參加活動為你喜歡的藝人投票，把你的快樂傳遞給你的好朋友！上傳你最喜愛的歌曲與大家一起分享音樂的樂趣，更有機會獲得超級音響組合時尚iPod Touch、高品質(zhì)的無線耳機、或者得到精美明星CD等獎品 25、康師傅綠茶嘻哈4重奏發(fā)布時間：2009-07-17結(jié)束時間：2009-08-08康師傅綠茶“嘻哈4重奏”有獎競猜活動！驚喜大獎等你拿！主辦方將在活動期間陸續(xù)推出8部網(wǎng)劇，每周推出一部，每部網(wǎng)劇播放完后會提出一個問題，網(wǎng)友猜下集劇情，點擊“參與評論”，跟貼評論

34、活躍者將獲得精美2G優(yōu)盤一個。 4426、玩康師傅烏龍茗茶游戲贏時尚大獎發(fā)布時間：2009-07-20結(jié)束時間：2009-10-15康師傅“玩烏龍茗茶互動游戲贏時尚大獎”有獎活動，凡活動期間在線玩游戲，并填妥個人信息，再邀請10位好友參與，即有資格參與抽獎，每2周送出一部價值1998元的Apple itouch時尚大獎。 27、康師傅綠茶“曬出好心情”發(fā)布時間：2009-07-21結(jié)束時間：2009-08-31康師傅綠茶“曬出好心情”“笑”友選拔活動，上傳你最滿意笑容照片即可參加活動，還機會榮登華中“笑”長寶座，獲得華碩EeePC“小筆電”電腦，成為華中笑的最燦爛的人，可為“笑”友可獲得印有本

35、人笑容的品牌T恤衫。趕快把好心情曬出來參加活動吧 28、康師傅綠茶約定你曬心情搶門票（廣州）發(fā)布時間：2009-07-22結(jié)束時間：2009-07-30康師傅綠茶約定你曬心情贏取2009年7月31日廣州中山紀(jì)念堂賀軍翔+陳喬恩fans見面會門票?？赏ㄟ^三種方式進行搶票，想親臨現(xiàn)場與賀軍翔+陳喬恩零距接觸的fans們趕快搶票去吧 4529、康師傅綠茶約定你曬心情搶門票（上海）發(fā)布時間：2009-07-22結(jié)束時間：2009-08-042009年8月5日鄭元暢、陳喬恩、賀軍翔歌迷見面會搶票活動，活動期間郵寄含兩瓶康師傅綠茶的小票至指定地點，并留下姓名/手機/身份證/E-mail/地址/郵編。即可參

36、與代言人見面會門票抽獎（2張），主辦方將會快遞門票至您家中，大家趕快行動吧！ 30、康師傅冰紅茶快樂拍拍秀發(fā)布時間：2009-08-01結(jié)束時間：2009-09-10康師傅冰紅茶快樂拍拍秀”視頻有獎?wù)骷顒樱鞓沸耘某鰜?，開心視頻共分享！視頻需要以表達(dá)快樂為主線，作品題材不限，風(fēng)格不限，可自由發(fā)揮創(chuàng)意；任何觀看視頻的網(wǎng)友，都可以通過“分享快樂”按鈕，成為發(fā)現(xiàn)快樂大使。蘋果iTouch、SONY PSP3000、愛國者（aigo）視覺王等獎品正等你來拿，趕快分享你的創(chuàng)意吧 4631、康師傅鮮的每日C 拯救Ddung娃娃發(fā)布時間：2009-08-11結(jié)束時間：2009-09-30康師傅鮮的每日C

37、“拯救Ddung娃娃”有獎活動，可愛的Ddung娃娃被施上了神奇的法術(shù)給藏了起來，解除咒語就在“鮮的每日C”魔力瓶子上，快來找出咒語拿到鑰匙，找到把你心儀的Ddung娃娃贏回家的奧秘！活動只限校內(nèi)網(wǎng)注冊用戶（上海地區(qū)）網(wǎng)友參加。符合條件的朋友趕快加入拯救Ddung娃娃的隊舞吧 32、康師傅冰紅茶快樂大轉(zhuǎn)盤發(fā)布時間：2009-08-13結(jié)束時間：2009-09-02康師傅冰紅茶快樂大轉(zhuǎn)盤，精彩大獎任你尋！活動期間，所有迅雷的注冊用戶，都可以在活動頁面使用迅雷賬號與密碼進行大轉(zhuǎn)盤游戲，中獎機率很高哦！獎品有：JBL音響、 三星上網(wǎng)本、itouch播放器、愛國者MP5、變形金剛大黃蜂模型、Sandisk 8G U盤等，網(wǎng)友們趕快加入轉(zhuǎn)盤拿獎品吧 4733、康師傅礦物質(zhì)水 清涼一夏水之旅發(fā)布時間：2009-08-14結(jié)束時間：2009-08-28當(dāng)你在