361°熱愛(ài)是金奧運(yùn)Social傳播方案-40P

1、361 “熱愛(ài)是金” 社交平臺(tái)傳播方案紋身貼即時(shí)海報(bào)孫楊感謝篇奧運(yùn)官網(wǎng)孫楊重返篇寧澤濤重返篇熱愛(ài)是金熱愛(ài)是金綜訓(xùn)產(chǎn)品金鞋帶金鞋扣+傳播目的：通過(guò)“熱愛(ài)是金”的營(yíng)銷事件，建立361在受眾心中形成奧運(yùn)體育精神的品牌形象同時(shí)帶動(dòng)核心產(chǎn)品的銷售傳播節(jié)奏：23外圍營(yíng)銷類大號(hào)發(fā)布營(yíng)銷帖，傳播此次品牌聯(lián)合營(yíng)銷事件。營(yíng)銷角度傳播此次品牌聯(lián)合#熱愛(ài)是金#的亮點(diǎn)。幾大品牌聯(lián)合打造“奧運(yùn)是金”系列話題361聯(lián)合Uber打造品牌聯(lián)合營(yíng)銷事件；同步宣傳“熱愛(ài)是金”系列產(chǎn)品。奧運(yùn)是金熱愛(ài)是金1外圍營(yíng)銷第一階段奧運(yùn)是金外圍營(yíng)銷結(jié)合可口可樂(lè)#此刻是金#、361#熱愛(ài)是金#的話題，打造品牌聯(lián)合炒作“奧運(yùn)是金”，在#奧運(yùn)是金#的

2、話題下，每個(gè)品牌突出自己品牌傳播的重點(diǎn)，發(fā)布“是金”的海報(bào)。7月14日：奧運(yùn)是金品牌聯(lián)合奧運(yùn)是金“奧運(yùn)是金”海報(bào)伊利之諾“奧運(yùn)是金”海報(bào)冰河世紀(jì)聯(lián)想MIIX“奧運(yùn)是金”海報(bào)金嗓子洽談中品牌第二階段熱愛(ài)是金官方推廣外圍營(yíng)銷與Uber優(yōu)步深度合作，在奧運(yùn)前期，結(jié)合奧運(yùn)主題倡導(dǎo)健康的生活方式，依托Uber平臺(tái)和361線下門店，打造點(diǎn)亮“跑鞋”的活動(dòng)，即用戶通過(guò)輸入優(yōu)惠碼、掃描二維碼的方式參與，所在城市參與度達(dá)到5000即可將Uber頁(yè)面汽車換成跑鞋。7月20日：熱愛(ài)是金日361&Uber熱愛(ài)是金日兩大優(yōu)勢(shì)利用Uber龐大的裝機(jī)量推送活動(dòng)，增加活動(dòng)覆蓋面和影響力。充分利用361線下門店，將活動(dòng)覆蓋到門

3、店，提高活動(dòng)參與度的同時(shí)，提升門店客流量?；顒?dòng)機(jī)制：1、當(dāng)天Uber客戶端推送活動(dòng)，在優(yōu)惠碼處輸入“熱愛(ài)是金”即可領(lǐng)取Uber代金券，并記作一次參與；2、同時(shí)在361的線下門店張貼海報(bào)，掃描二維碼即可領(lǐng)取Uber代金券，并記作一次參與；3、當(dāng)所在城市參與人數(shù)達(dá)到5000時(shí)，Uber客戶端頁(yè)面的車將變成球鞋。熱愛(ài)是金日官微互動(dòng)微博文案：#熱愛(ài)是金日#雖然熱愛(ài)徒步奔跑，但不得不為了節(jié)省時(shí)間而Uber優(yōu)步 。But就在7月15日，使用Uber優(yōu)步，輸入“熱愛(ài)是金”（還有優(yōu)惠券哦）；或在361門店掃描二維碼，即可讓Uber變身“跑鞋”。來(lái)吧！熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，就讓金子般的熱愛(ài)延伸到每一寸沃土！微博文案：#熱愛(ài)

4、是金日#繁雜的工作、快節(jié)奏的生活。讓原本熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的你，選擇了Uber。But，暖心如Uber，想為你重圓運(yùn)動(dòng)夢(mèng)。7月15日，使用Uber優(yōu)步，輸入“熱愛(ài)是金”（還有優(yōu)惠券哦）；或在361度門店掃描二維碼。Uber就將變身“跑鞋”，帶領(lǐng)你在城市的跑道上爭(zhēng)分奪秒。來(lái)吧！你的運(yùn)動(dòng)夢(mèng)，我們一起來(lái)重拾。品牌角度純展示型H5，通過(guò)開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫詮釋熱愛(ài)是金并帶出產(chǎn)品7月20日：官方發(fā)布產(chǎn)品展示 線上H5產(chǎn)品功能頁(yè)效果能隨著手機(jī)的擺動(dòng)輕微變換角度，通過(guò)左右滑屏瀏覽其他產(chǎn)品7月21日：綜訓(xùn)金鞋-官方公關(guān)傳播體育明星提前曬出金鞋內(nèi)容：奧運(yùn)前送給361旗下運(yùn)動(dòng)隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員產(chǎn)品，讓他們通過(guò)各自微博曬出金鞋，引起體育迷的關(guān)注

5、。金牌產(chǎn)品亮點(diǎn)推廣內(nèi)容：“金”色產(chǎn)品亮點(diǎn)評(píng)測(cè)類文章平臺(tái)：提供產(chǎn)品精美組圖，門戶網(wǎng)站產(chǎn)品測(cè)評(píng)小專題(發(fā)布產(chǎn)品美圖組圖+拍攝并發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)測(cè)評(píng)圖片+撰寫并發(fā)布評(píng)測(cè)報(bào)告4份)，如新浪跑步球鞋評(píng)測(cè)專欄；新浪跑步和新浪戶外微博發(fā)微博，網(wǎng)友互動(dòng)活動(dòng)；提供產(chǎn)品精美組圖和產(chǎn)品亮點(diǎn)，供體育門戶網(wǎng)站產(chǎn)品評(píng)測(cè)、跑步、健身類版面發(fā)布。體育類微博/微信大號(hào)深度解析產(chǎn)品亮點(diǎn)。or測(cè)評(píng)專欄微博微信體育明星提前曬出金鞋評(píng)測(cè)版面炒熱奧運(yùn)產(chǎn)品概念帶出金鞋帶+金鞋扣7月21日：綜訓(xùn)金鞋 代言人微博 & 專業(yè)評(píng)測(cè)網(wǎng)站361熱愛(ài)是金鞋361熱愛(ài)是金鞋7月22日：官方金鞋帶發(fā)布：鞋帶創(chuàng)意海報(bào)系緊鞋帶，走向運(yùn)動(dòng)的賽場(chǎng)，沒(méi)有人可以阻擋。系緊熱愛(ài)

6、，走向夢(mèng)想的舞臺(tái)，世界都為你讓步。361度火熱推出奧運(yùn)“金鞋帶”，在追風(fēng)逐浪的奧運(yùn)賽場(chǎng)，贊助他們的每一度熱愛(ài)。在人生的征途中，一路陪你走下去xkl你拍一xkl你拍一。7月23日：外圍炒作金鞋帶：運(yùn)動(dòng)員咬“金鞋帶”外圍由紅人聯(lián)想明星獲得金牌都會(huì)咬金牌拍照，于是把金牌P成金色鞋帶，形成話題，引發(fā)網(wǎng)友討論內(nèi)容方向：最近361出了金牌版金色鞋帶，我隨意發(fā)揮了一下想想.你們感受一下7月25日：官方金鞋帶傳播：給自己的榮耀#熱愛(ài)是金#每天10小時(shí)的按部就班，卻未曾阻止1小時(shí)的奔跑。這就是未曾冷卻的熱愛(ài)。心你的熱愛(ài)是_？轉(zhuǎn)發(fā)說(shuō)出你的熱愛(ài)，即可獲取奧運(yùn)定制版金鞋帶！贊你的熱愛(ài)，值得用金鞋帶閃耀。7月25日26

7、日外圍炒作金鞋帶：體育時(shí)尚新搭配在奧運(yùn)會(huì)期間，時(shí)尚達(dá)人發(fā)布金鞋帶相關(guān)內(nèi)容，從時(shí)尚角度提升金鞋帶的知名度內(nèi)容方向：奧運(yùn)刮起金色旋風(fēng)通過(guò)各種搭配將金色鞋帶植入其中聊聊那些迷信的“穿戴設(shè)備”通過(guò)盤點(diǎn)一些運(yùn)動(dòng)員為了祈求好成績(jī)的一些有意思的迷信小把戲，將綁金色鞋帶植入其中聊聊那些迷信的“穿戴設(shè)備”歐洲杯、NBA總決賽、里約奧運(yùn)會(huì)大戰(zhàn)在即。越是大賽，運(yùn)動(dòng)員越想證明自己。如何保持最佳狀態(tài)？除了平時(shí)刻苦的訓(xùn)練，很多球星還有自己迷信的“穿戴設(shè)備”，靈驗(yàn)著呢！比如向來(lái)自信的C羅。世界足球先生的“穿戴設(shè)備”喜歡向右看齊。比賽前他總會(huì)先穿右腳的襪子、先用右腳邁入球場(chǎng)?？墒牵瑲W戰(zhàn)第一場(chǎng)，葡萄牙表現(xiàn)平平。本場(chǎng)比賽，C羅到

8、底有沒(méi)有先穿右腳的襪子，先用右腳邁入球場(chǎng)。細(xì)心的球迷可以驗(yàn)證一下。在籃球界，喬幫主的實(shí)力，前無(wú)古人，后無(wú)來(lái)者。即便如此，幫主每次比賽都要在球褲里套一件北卡羅萊納隊(duì)的短褲。雙層“穿戴設(shè)備”集于一身，幫主總有動(dòng)力去創(chuàng)造下一個(gè)神跡。以儒雅著稱的網(wǎng)球巨星費(fèi)德勒，則對(duì)“穿戴裝備”的顏色特別在意。每逢重大比賽，費(fèi)天王必須穿紅T恤、戴黑頭箍。難怪印象中，費(fèi)德勒奪冠時(shí)，都穿著紅T恤、戴著黑頭箍。浪漫的紅繩，是姚明專屬的“穿戴設(shè)備”。自從葉莉送了此物，每次罰球前小巨人都要觸摸一下。整個(gè)NBA生涯，姚明2984次站上罰球線，命中2485球，罰球命中率高達(dá)83.3%。不服不行?。∽盍钊思?dòng)的“穿戴設(shè)備”非NBA球星

9、庫(kù)里莫屬。每次比賽前，庫(kù)里總會(huì)穿著沒(méi)有系好鞋帶的球鞋走出更衣室，然后在訓(xùn)練開(kāi)始之前系好鞋帶。想起那一次次不講天理的超遠(yuǎn)三分，一劍封喉。聊聊那些迷信的“穿戴設(shè)備”你就會(huì)明白：庫(kù)里彎下腰，系住的不只是球鞋，還有最初的熱愛(ài)、求勝的欲望、以及總冠軍戒指的金色光芒。所以，球星的“穿戴設(shè)備”并非迷信，而是他們以一種獨(dú)特的方式，讓精神信仰找到寄托，讓內(nèi)心熱愛(ài)得到釋放。金色是冠軍的光芒；金色是傳奇的底色。如果你即將踏上賽場(chǎng)，渴望一場(chǎng)完美的戰(zhàn)斗。如果你身上還沒(méi)有代表熱愛(ài)，代表信仰的好運(yùn)裝備。在籃球界，喬幫主的實(shí)力，前無(wú)古人，后無(wú)來(lái)者。即便如此，幫主每次比賽都要在球褲里套一件北卡羅萊納隊(duì)的短褲。雙層“PO主無(wú)私（

10、chi）推薦，請(qǐng)?jiān)诒荣愔?，系好這條金鞋帶。傳說(shuō)中，系了這條金鞋帶的人，踢足球的帶球過(guò)人咣咣的，打籃球的投籃再也不打鐵了，跑步的跑個(gè)馬拉松都輕輕松松，游泳的不脫鞋游得更快。讓你的熱愛(ài)，閃耀在你奮戰(zhàn)的舞臺(tái)！浪漫的紅繩，是姚明專屬的“穿戴設(shè)備”。自從葉莉送了此物，每次罰想得到金鞋帶裝備加成，請(qǐng)點(diǎn)擊閱讀原文。金鞋帶會(huì)成為店面促銷的亮點(diǎn)，它也可以成為關(guān)注話題，進(jìn)行推廣。內(nèi)容：“如何綁鞋帶讓運(yùn)動(dòng)更高效？”平臺(tái)：微信大號(hào)/頭條大號(hào)配發(fā)圖文一篇體育門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)7月27日：官方金鞋帶發(fā)布：專業(yè)綁鞋帶7月27日：金鞋扣傳播網(wǎng)友猜測(cè)內(nèi)容引導(dǎo)：這是金色拉鎖嗎？金色瓶起子！金色面具，等等外圍網(wǎng)友根據(jù)自己的臆想，P圖金

11、色物品，發(fā)撒成各種產(chǎn)品引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注“熱愛(ài)是金”家族又有新成員了，在繼金鞋帶之后，小度又玩出新花樣了。機(jī)智如你，不妨來(lái)猜猜這金色的物件到底什么思考思考！猜中就有機(jī)會(huì)獲得喲來(lái)來(lái)！7月29日：金鞋扣傳播-官方連接“熱愛(ài)是金”態(tài)度官方發(fā)布微博活動(dòng)#扣緊熱愛(ài)# 號(hào)召網(wǎng)友說(shuō)出自己熱愛(ài)的一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，就有機(jī)會(huì)獲得我們的金色鞋扣產(chǎn)品，這里面有可能隨機(jī)收到純金的鞋扣！內(nèi)容示意：#扣緊熱愛(ài)# 既然熱愛(ài)，就要一直在這條路上奔跑！轉(zhuǎn)發(fā)這條微博說(shuō)出你的熱愛(ài)，就有機(jī)會(huì)獲得時(shí)刻提醒你扣緊熱愛(ài)的金色鞋扣，而且，偷偷告訴你們，你有可能收到純金打造的鞋扣喲純金鞋扣作為限量版產(chǎn)品，需要制造高端亮點(diǎn)，提升品牌美譽(yù)度。內(nèi)容：收藏控-你

12、見(jiàn)過(guò)和沒(méi)見(jiàn)過(guò)的那些極具收藏價(jià)值的鞋扣內(nèi)容。講述并展示鞋扣收藏控網(wǎng)友極具收藏價(jià)值的鞋扣，植入361金鞋扣作為贈(zèng)送給代言運(yùn)動(dòng)員、國(guó)際奧委會(huì)和巴西奧組委官員的特制禮品，是極具珍藏價(jià)值和尊貴榮譽(yù)感的典范示例。撰寫明星選手和奧運(yùn)官員齊曬金鞋扣文章，門戶網(wǎng)站發(fā)稿平臺(tái)：體育類微信/頭條大號(hào)發(fā)布收藏控-你見(jiàn)過(guò)和沒(méi)見(jiàn)過(guò)的那些極具收藏價(jià)值的鞋扣體育類門戶網(wǎng)站發(fā)曬金鞋扣稿件7月29日：金鞋扣-官方公關(guān)傳播8月1日：官方金鞋帶傳播：361奧運(yùn)大事記H5官方發(fā)布盤點(diǎn)型H5，利用金鞋帶作為元素盤點(diǎn)361歷年奧運(yùn)大事記8月3日：官方金鞋帶傳播：奧運(yùn)為中國(guó)隊(duì)點(diǎn)贊活動(dòng)金牌是運(yùn)動(dòng)員關(guān)于熱愛(ài)的勛章。熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的你，也該擁有屬于你的金

13、色勛章！奧運(yùn)期間，小度將祝賀中國(guó)獲得的每一塊金牌，觀戰(zhàn)的你，只需轉(zhuǎn)發(fā)小度微博并發(fā)出點(diǎn)贊表情，即有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)金鞋帶喜得金牌喜得金牌請(qǐng)時(shí)刻關(guān)注小度的祝賀微博喲太開(kāi)心第二階段奧運(yùn)手勢(shì)推廣外圍營(yíng)銷奧運(yùn)手勢(shì)平面社交平臺(tái)傳播孫楊、寧澤濤、葉詩(shī)文和中國(guó)自行車隊(duì)、中國(guó)游泳隊(duì)共同發(fā)布奧運(yùn)手勢(shì)。內(nèi)容：撰寫“奧運(yùn)會(huì)前教你一些有趣的加油手勢(shì)” 文字內(nèi)容，配相關(guān)圖片；用漫畫形式盤點(diǎn)體育比賽的加油手勢(shì)平臺(tái)：奧運(yùn)會(huì)前教你一些有趣的加油手勢(shì)圖配文在體育門戶網(wǎng)站發(fā)布漫畫盤點(diǎn)圖配文，在微信/微博大號(hào)發(fā)布。7月25日：奧運(yùn)手勢(shì)-官方公關(guān)傳播7月26日：外圍炒作奧運(yùn)海報(bào)：#全宇宙的贊助#外圍利用網(wǎng)友用戶自己創(chuàng)作的內(nèi)容，模仿海報(bào)中的手勢(shì)

14、電影圈漫畫圈體育圈7月27日：外圍炒作奧運(yùn)海報(bào)：#撩妹臂#大家還在念念不忘A4腰嗎？NO那已經(jīng)OUT啦！現(xiàn)在都出“撩妹臂”啦！酷能將手臂肌肉的弧度彎成鼠標(biāo)一樣才是撩妹的強(qiáng)力殺傷武器啊！吸引力爆棚！色色你真的會(huì)撩妹？你有“撩妹臂”么陰險(xiǎn)將男生做出海報(bào)姿勢(shì)時(shí)展現(xiàn)的手臂肌肉線條命名“撩妹臂”，用弧線與鼠標(biāo)對(duì)比，吸引網(wǎng)友參與；外圍轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，吸引更多網(wǎng)友參加內(nèi)容方向男生們展示自己的機(jī)會(huì)來(lái)啦！比不過(guò)A4腰，可是咱有“撩妹臂”啊嘻嘻別人的臂是“撩妹臂”，你的只是一塊硬臂拜拜“撩妹臂”來(lái)襲，展現(xiàn)男士魅力的時(shí)候到啦！兄弟們趕緊秀起來(lái)！來(lái)來(lái)來(lái)門戶網(wǎng)站 - 奧運(yùn)手勢(shì)建立手勢(shì)與361奧運(yùn)贊助的關(guān)聯(lián)，成為正能量的代名詞，表達(dá)品牌態(tài)度。手勢(shì)圖片推廣形式：手勢(shì)組圖文稿件平臺(tái)：新浪體育、網(wǎng)易體育、鳳凰網(wǎng)體育軟文推廣內(nèi)容：“熱愛(ài)的力量”平臺(tái)：體育微信號(hào)、頭條號(hào)，如體壇叨sir等第三階段外圍營(yíng)銷8月2日3日：營(yíng)銷案例包裝營(yíng)銷角度傳播#熱愛(ài)是金#的亮點(diǎn)。話題方向：361玩轉(zhuǎn)熱愛(ài)是金，奧運(yùn)掀起金色熱潮忽如一夜春風(fēng)來(lái)，滿城接待黃金甲?！皧W運(yùn)是金”海報(bào)，暴露了品牌們的朋友圈，其中361將熱愛(ài)是金玩出彩。品牌團(tuán)體奪金戰(zhàn)，快