金融行業(yè)大數(shù)據(jù)研究

1、DCR4JV*E3 /am *以 丁1”投資理財|保險|車險三&。營銷研究院2016年6月ONE金融行業(yè)整體概況TWO pc金融行業(yè)研究THREE移動金融行業(yè)研究金融行業(yè)整體概況mao營銷研究院金融理財在PC端興趣偏好和移動端APP下載量中均排名靠前20%15%10%5%0%PC端網民興超偏好分類及占比APP分類及占比0% 求休旅房汽體母時風健 職閑游產車育嬰尚水康 教生家賽育美運養(yǎng) 教活居事兒妝勢生16%14%2%系通游影便金出新購教運辦攝兒主 統(tǒng)訊戲音捷融行聞物育勱公影童題 安社視生理導閱優(yōu)學健商攝親壁 全交 聽活財航讀惠習康務像子紙PC端網民的整體興建偏好中，投資金融流量占比達到5.8%

2、,僅次亍泛娛樂、游戲和3C。移勵端各類APP下載量中，金融理財流量占比6.6%,僅次亍系統(tǒng)軟件和游戲娛樂。數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)平臺、360商易金融行業(yè)下半年為流量旺季2014年1月-2016年5月金融行業(yè)搜索流量趨勢2015年5月-2016年5月金融理財APP下載趨勢總體來說，金融行業(yè)搜索流量和APP下載量隨中國股票市場變化波勵，在下半年更加旺盛。2014年底，隨著中國股市逐漸走強，金融行業(yè)PC端流量也逐步上漲，開在2015年二季度達到峰值。數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)平臺、360商易互聯(lián)網金融、投資理財和銀行流量占比最高金融行業(yè)搜索流量各細分領域及占比金融理財APP下載量各細分領域及占比S： P

3、和移勱勺資”分類區(qū)別亍互聯(lián)網金融的P2P，典銀行和信用14.5%保險融資,0.2%支付，19.6%口型代表為銀行貸款、房貸計算器等金融行業(yè)搜索流量中，銀行及信用卡、互聯(lián)網金融和投資理財是主要構成部分，合計占比超過80%。 金融理財APP下載量中，支付和P2P代表的互聯(lián)網金融占比最高，超過50%。數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)平臺、360商易PC金融行業(yè)研究金融各細分行業(yè)流量易受到宏觀經濟環(huán)境和證券市場影響Q QQZ.3.3%3.8%2.9%o on/10.1%.4%18.4%1619%21.2%2636.3%30.7%36.1%33.0%3131.6%30.5%28O4%7%9%7.0%28.2%22

4、.0%3.5%2.9%3.9%8.9%45.8%20.9%23.3%.4%3413%25.0%27.4%29.3%27.4%286%26.4%29.9%28.9%28.1%271%2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q2銀行和信用卡 互聯(lián)網金融 投資理財 .保險融資注：嗝蟲資”分類區(qū)別亍互聯(lián)網金融的P2P,典型代表為銀行貸款、房貸計算器等受到互聯(lián)網支付流量下降、P2P平臺安全性和證券市場的影響，互聯(lián)網金融占比有所下降；2015年第二季數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)平臺、360商易度期間，牛市轉為熊市，投資理財占比逐步下降，

5、互聯(lián)網金融和銀行類流量占比有所提升。ms。營銷研究院金融各細分行業(yè)通用詞搜索流量均占比靠前互聯(lián)網金融流量構成投資理財流量構成保險和車險流 量構成30.0%理財產品保險公司車險11.1%7.6%1.7%65.1%13.2%39.8%12.8%7.0%社會保險車險險40.3%互聯(lián) 網保 險車險 計算 器比特幣互聯(lián)網銀行1.3%1.2%軟件8.6%保險行業(yè)1.3%注：非P2P網貸通用搜索的典型代表為：小額貸款、個人貸款、無抵押貸款等；P2P網貸通用搜索的典型代表為：P2P網貸，P2P平臺排名等互聯(lián)網金融行業(yè)中，P2P平臺的直接搜索占比達到30%,僅次亍互聯(lián)網支付，此外通用搜索占比也達到 15%；投資

6、理財行業(yè)中，通用理財產品的搜索占比最高；保險行業(yè)中保險公司的搜索占比最高，達到 65%，但在車險細分行業(yè)中，車險的通用搜索合計占比達到60%。數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)平臺金融各細分行業(yè)通用詞均自帶流量金融理財各類細分行業(yè)的通用詞占比15%互聯(lián)網金融70%投資理財11% d保險-壽險d保險-車險通用貸款詞流量占比通用理財產品詞流量占比通用險種流量占比通用車險詞流量占比數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)平臺什么助攻？劣攻弼屬亍進球方的隊員。他將球送給了進球隊員，其方 式包括任何形式的傳球，或者射門打在門楣或立柱上反 彈，這意味著他（們）“劣攻”了這個進球?，F(xiàn)在網絡上特別是影視一些彈幕、評論喜歡用“劣攻”一 詞形

7、容那些幫劣男女主在一起或者促進男女主發(fā)展感情的 配角。別人發(fā)一個帖子，有人去回復他的帖子，那么樓主會獲得 一定的積分。有人快升級了，差那么幾十來分。就發(fā)個帖 子，大家?guī)兔叵绿?，他就可以升級了。軟件、車險和P2P行業(yè)通用搜索助攻品牌搜索的作用明顯金融行業(yè)各類品牌詞被通用詞助攻的比例數(shù)據(jù)來源品牌搜索通用搜索股票軟件19.6%保險公司3.3%車險品牌19.1%11.7%P2P平臺品牌搜用搜索股票軟件8.7%保險公司車險品牌18.0%10.7%P2P平臺360大數(shù)據(jù)平臺金融行業(yè)通用詞作用總結通用詞自帶流量15%P2P 臺 70% 投資理財6 60% 保險臺11% 車險 6助攻品牌詞12% P2P平

8、臺合9% 股票軟件g 3% 保險公司i19% 車險品牌Q 1 7/0數(shù)據(jù)來源：36吠數(shù)據(jù)平臺36。營銷研究院PART THREE移動金融行業(yè)研究/mso營銷研究院最近一年移動端P2P行業(yè)APP下載量增速更快2015年5月-2016年5月金融行業(yè)各類APP份額及下載量趨勢保險,P2P行業(yè)APP包括理財類APP、貸款類APP和綜合類APP,典型代表為：宜人貸借款、融360貸款、陸金 所、京東金融；投資理財APP典型代表為：大智慧、同花順、口袋記賬、隨手記。APP份額為2016年3月-5月下載人數(shù)份額，此處金融行業(yè)開包含互聯(lián)網支付。數(shù)據(jù)來源：360商易ms。營銷研究院P2P理財與P2P網貸下載人數(shù)六

9、四開2015年5月-2016年5月P2P理財和P2P貸款APP下載量趨勢P2P理財?shù)南螺d趨勢明顯受到股市波勵的影響，P2P網貸的下載趨勢逐漸走強，2016年上半年下載量明 顯高亍2015年下半年。APP份額為2016年3月-5月下載人數(shù)份額。數(shù)據(jù)來源：360商易移動金融理財男性高學歷公司職員人群特征明顯63.2%59.5%45.1%1.8%公司職員學生 自由職業(yè)者 事業(yè)單位 公務員服務員/工人公司管理者性別職業(yè)2534 歲18歲及以下 1924歲3549歲50歲及以上學歷初中及以下高中/中與/技校360整體本科研究生及以上數(shù)據(jù)來源：360商易P2P人群剛畢業(yè)的學生和公司管理者人群特征明顯移動端

10、金融理財各類APP人群的人口屬性CAO( 9s TI) ZLL.18歲及以下自由職業(yè)者P2P高中、中與及技校學生保險初中及以下3549歲50歲及以上A服務員不工人-1 事業(yè)單位投資理財2534 歲公司職員本科銀行和信用卡1924 歲研究生及以公務員-0.1-0.15-0.1-0.0500.050.10.15F1 (80.02 %)注：一般認為，在CA圖中，兩者之間的距離越近，兩者越相似；反之，兩者之間的距離越遠，兩者差異越大。P2P理財和網貸人群呈現(xiàn)兩極特征：剛畢業(yè)的學生和公司管理者特征明顯；銀行和信用卡人群整體高學 歷；投資理財人群更多表現(xiàn)為工作一段時間的公司職員、公務員等。數(shù)據(jù)來源：360

11、商易華北、華南地區(qū)和一、二線城市人群特征明顯移動端金融理財人群的地區(qū)分布和城市等級分布華東地區(qū)占比高達31%,但TGI指數(shù)低亍100,人群特征開開明顯；華北、華南地區(qū)人群覆蓋量大丏人群 特征明顯；西北地區(qū)的TGI指數(shù)最高，人群特征最明顯。二線城市人群覆蓋量最大，TGI指數(shù)按城市等級遞減，即城市等級越高，人群特征越明顯。數(shù)據(jù)來源：360商易ms。營銷研究院P2P用戶更加偏愛使用聯(lián)想、HTC和VIVO手機移動端金融理財人群的手機品牌偏好排名和CA0.68222.9%銀行和信用卡OPPOVIVOP2P 89索尼魅族聯(lián)想海 海信MOTO三星投資理財7.1%7.0% 7.0% 6.8% 4.7% 4.3

12、% 4.0% 3.6% 3.4%華為榮耀華為-0.2保險酷派K-TOUCH中興TCL LG 金ms。營銷研突院-0.4三星 聯(lián)想 酷派 華為 中興 海信 HTC 小米 OPPO VIVO-0.8-0.6-0.4-0.200.20.40.60.8金融理財TGI指數(shù)F1 (84.12 %)注：一般認為，在CA圖中，兩者之間的距離越近，兩者越相似；反之，兩者之間的距離越遠，兩者差異越大。金融理財人群中使用三星手機的人群占比最高，但是TGI指數(shù)低亍100,人群特征開明顯；聯(lián)想、華為、 中興、酷派、海信、HTC手機品牌人群特征明顯。數(shù)據(jù)來源：360商易金融理財人群最偏好下載P2P理財、網貸和股票類APP移動端金融理財人群的APP下載偏好14%0%12%10%金融8% 理財6% 人群覆4% 蓋率2%系統(tǒng)安全新聞閱讀運勵健康影音