開(kāi)發(fā)廣播的深度伴隨功能

1、開(kāi)發(fā)廣播的深度伴隨功能作為傳統(tǒng)媒體的代表，廣播在20 世紀(jì) 20 年代誕生以來(lái)，依據(jù)其迅捷方便、覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，受到了人們的喜愛(ài)。然而，隨著科技的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新興媒體層出不窮， 它們?cè)谕卣剐畔鞑ヮI(lǐng)域、滿足人民精神文化生活的同時(shí)，也對(duì)既有的媒體格局造成極大的沖擊，中國(guó)廣播業(yè)遭受到來(lái)自報(bào)紙、 電視等傳統(tǒng)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的雙重?cái)D壓，收聽(tīng)及廣告業(yè)務(wù)持續(xù)走低。在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)下，傳統(tǒng)廣播要想重振往日的輝煌，就必須面對(duì)新形勢(shì)，探討廣播發(fā)展新策略。筆者認(rèn)為，廣播只有更好地開(kāi)發(fā)其獨(dú)一無(wú)二的深度伴隨性媒體優(yōu)勢(shì)，才能在當(dāng)下新媒體浪潮中發(fā)出更響亮的聲音，獲得更廣闊的發(fā)展空間

2、。眾所周知，廣播是以聲音信號(hào)傳達(dá)信息的媒介，相較于傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、電視，以及新媒體的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)，人們收聽(tīng)廣播時(shí)僅僅需要依靠耳朵這一器官，換句話說(shuō)，聽(tīng)眾可以解放出眼、手等身體部位，不耽誤從事其他活動(dòng)。因此，可以說(shuō)廣播媒體是天生具備深度伴隨功能的媒體。筆者以為，通俗地說(shuō)，廣播的深度伴隨性就是人們可以一邊聽(tīng)廣播一邊干別的事情，“一心”可以“二用”，兩不耽誤。目 前，許多聽(tīng)眾通過(guò)車(chē)載收音機(jī)收聽(tīng)節(jié)目，不僅不耽誤駕駛，還能給駕駛和旅行帶來(lái)更多的樂(lè)趣，這就是廣播伴隨性得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)廣播的收聽(tīng)方式是靠收音機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，其線性播出的特點(diǎn)，決定了它具有無(wú)法保存、過(guò)耳即逝的劣勢(shì)。隨著科技的進(jìn)步，

3、互聯(lián)網(wǎng)的功能改善了幾乎所有傳統(tǒng)廣播的缺點(diǎn)：網(wǎng) 上同步播出，方便了網(wǎng)上同步收聽(tīng)廣播節(jié)目；互聯(lián)網(wǎng)的全球性，打破了廣播頻率無(wú)線發(fā)射覆蓋的地域性；互聯(lián)網(wǎng)的海量存儲(chǔ)，使 回顧點(diǎn)播成為現(xiàn)實(shí)； 互聯(lián)網(wǎng)的可視性，讓廣播主持人的形象變得不再神秘，其互動(dòng)功能更使節(jié)目主持人和聽(tīng)眾可方便地進(jìn)行一對(duì)一的交流。另外，數(shù)字音頻技術(shù)始終走在視頻技術(shù)前列的優(yōu)勢(shì)，使得廣 播又具有更強(qiáng)大的寄生功能。當(dāng)前在大力推行3G 手機(jī)和 CMM 手 機(jī)電視時(shí)， 帶調(diào)頻廣播功能的手機(jī)早已進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)；推行車(chē)載移動(dòng)多媒體 DAB 時(shí)，車(chē)載收音機(jī)早已普及?？梢哉f(shuō)，數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，使得廣播深度伴隨性的特征得到了空前的強(qiáng)化，人們可以通過(guò)各種

4、平臺(tái)載體更方便地、隨時(shí)隨地地收聽(tīng)廣播節(jié)目。筆者認(rèn)為，要發(fā)揮廣播的伴隨性?xún)?yōu)勢(shì)，應(yīng)從以下幾方面入手：研究目標(biāo)聽(tīng)眾、為目標(biāo)聽(tīng)眾服務(wù)。廣播要真正做到深度陪伴，就要了解聽(tīng)眾收聽(tīng)心理。當(dāng)廣播頻率專(zhuān)業(yè)化推行后，廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)針對(duì)各自的目標(biāo)聽(tīng)眾群對(duì)節(jié)目進(jìn)行細(xì)致的劃分，目前全國(guó)各地的廣播節(jié)目基本分為新聞、經(jīng)濟(jì)、交通、文藝、音樂(lè)、農(nóng)村頻率等。根據(jù)各地地域文化、社會(huì)階層分布和群體愛(ài)好等不同特征，一些地方另設(shè)有特色頻率，如天津的相聲廣播、內(nèi)蒙古的評(píng)書(shū)曲藝廣播等。廣播具有良好的服務(wù)功能，這種服務(wù)是全方位的，各類(lèi)新聞內(nèi)容的播報(bào)、各類(lèi)實(shí)用信息的播出、各種文藝形式節(jié)目的欣賞都是服務(wù)， 這些服務(wù)功能其實(shí)是廣播最基本的服務(wù)功能。而

5、要做到吸引聽(tīng)眾，開(kāi)發(fā)深度伴隨功能，就要把這種服務(wù)予以深化。比如住房問(wèn)題，在播報(bào)一些政策法規(guī)、交易信息的同時(shí)，記者如果進(jìn)行深入調(diào)查采訪，把那些唯利是圖，蒙蔽、坑害消費(fèi)者的公司和做法給予不斷的曝光和警示，給受眾提供有用的信息，那么那些想租房、買(mǎi)房、賣(mài)房的大量需求者將會(huì)成為節(jié)目的忠實(shí)聽(tīng)眾?？缮罨?wù)功能的節(jié)目主體很多，衣、食、住、行、教、醫(yī)、保等方面都大有文章可做，因此節(jié)目設(shè)計(jì)者和具體操作者要解讀政策、樹(shù)立公信，廣攬信息、深化服務(wù)。開(kāi)掘興趣點(diǎn)。長(zhǎng)期以來(lái)，線性播出的廣播節(jié)目給人以短平快的印象。而在當(dāng)今技術(shù)條件下，廣播已經(jīng)具備了反復(fù)收聽(tīng)的特質(zhì)，因此，現(xiàn)在廣播辦節(jié)目，不能滿足于蜻蜓點(diǎn)水、一帶而過(guò)，而是要將

6、聽(tīng)眾特別感興趣的話題說(shuō)深說(shuō)透，不但要讓聽(tīng)眾知其然，還 要讓聽(tīng)眾知其所以然，做到說(shuō)者盡力、聽(tīng)者盡興。比如：廣播體育節(jié)目在播報(bào)姚明在NBA 比賽的情況時(shí)，就不能只報(bào)球隊(duì)勝負(fù)、姚明得分等，還應(yīng)當(dāng)報(bào)道姚明所在火箭隊(duì)的隊(duì)友、教練、老板的表現(xiàn)以及火箭球迷的表現(xiàn)，甚至還可以拓展到姚明本人的生活花絮、家庭逸事、個(gè)人愛(ài)好等。當(dāng)播出這些內(nèi)容時(shí)，姚明迷們便不會(huì)輕易放棄收聽(tīng)了。所以，節(jié)目設(shè)計(jì)者和具體操作者應(yīng)選準(zhǔn)聽(tīng)眾群設(shè)欄目，選對(duì)興趣點(diǎn)深開(kāi)掘。貼心內(nèi)容巧安排。不同的廣播收聽(tīng)群體有不同的收聽(tīng)習(xí)慣，這就造成了不同時(shí)段收聽(tīng)率的差異?？紤]到頻率定位不同、收聽(tīng)率不同、主持人特點(diǎn)不同，筆者認(rèn)為，不同的頻率應(yīng)根據(jù)自己的服務(wù)對(duì)象群選擇收聽(tīng)率最高的時(shí)段，重點(diǎn)打造深度伴隨節(jié)目。女口,交通頻率可在早、中、晚出行高峰時(shí)段，重點(diǎn)播出天氣狀況、各出行況、當(dāng)日火車(chē)、飛機(jī)航班等信息內(nèi)容；新聞?lì)l率可在早間和晚間時(shí)段，播報(bào)最新、最重要的新聞、事件，最實(shí)用的民生信息，人們最關(guān)注的新聞事件背景和相關(guān)解讀等。當(dāng)有一批相對(duì)固定的聽(tīng)眾群，主動(dòng)尋找其頻率、用心去聽(tīng)該節(jié)目時(shí)，那么這個(gè)節(jié)目一定能成為這個(gè)臺(tái)的品牌節(jié)目?？傊?，深度伴隨功能是廣播獨(dú)特的優(yōu)