迪奧香水市場調(diào)研報告

1、迪奧香水市場調(diào)研報告導語：迪奧香水是優(yōu)雅、卓越與奢華的完美呈現(xiàn)。下面是為你準備的迪奧香水市場調(diào)研報告，希望對你有幫助！香氣最初是埃及人宗教儀式的一部分， 他們?nèi)紵恪?沒藥 （樹膠和一種從亞非林木里提煉出的樹脂乳香） 和乳香， 后來開始使用香精油和藥膏。在17 世紀，香水開始風靡社會。 18世紀，隨著古龍香水的出現(xiàn)，香水制造業(yè)取得了革命性的進展，迷迭香、橙花油、香檸檬油和檸檬配制而成的混合劑，不僅提神還被廣泛運用。 19 世紀，隨著工業(yè)和藝術(shù)的發(fā)展， 香水進一步演變。 品味的轉(zhuǎn)變和現(xiàn)代化學的發(fā)展為香水奠定了基礎(chǔ)。到 21 世紀初，香水的種類多達2 萬多種。20 世紀以來香水產(chǎn)業(yè)空前繁榮， 誕

2、生了像蘭寇等香水品牌企業(yè)，同時世界許多著名的服裝公司、 化妝品公司紛紛推出自己的香水， 如香奈兒、 迪奧、 波士、 貝納通、 雅頓、 雅詩蘭黛、 紀梵希、 露華濃等。由于香水從原料選擇、 耗時的制作工藝到調(diào)香技藝要求的嚴格， 香水自誕生之日就奠定了它成為奢侈品的地位， 而香水生產(chǎn)企業(yè)也將香水賦予深刻、獨特的內(nèi)涵，或絢麗奢華、或妖嬈浪漫、或自然清新香水商出售的不僅僅是產(chǎn)品，更是一種生活品質(zhì)和品位香水市場越來越呈現(xiàn)出年輕化的趨勢?，F(xiàn)代女性出來工作的越來越多，年齡層也在下降， 香水瓶身反映了現(xiàn)在的生活形態(tài)。以時裝流行來看， 這兩年大多流行修長而線條簡潔的服裝。 與此緊密相關(guān)的香水瓶身，也以簡潔修長的

3、線條、環(huán)保材質(zhì)和與建筑相關(guān)的設(shè)計，為流行趨勢。雖然香水的銷量在平時有些不瘟不火，但是一到特殊的日子便格外火熱起來。 像眼下隨著春夏季節(jié)的到來， 各家商場化妝品的銷量都有所上升， 尤其是在節(jié)日的當口香水市場更是一度引爆。 筆者了解到，在南京的情人節(jié)當月， Burberry 在大洋百貨的銷量高達20 萬，看來如今很多消費者已經(jīng)把香水作為饋贈另一半的選擇。其實只要是與愛情主題相關(guān)的香水都很受歡迎，各商場 KENZO的銷售人員都告訴記者，該品牌一款名為愛慕的香水十分暢銷， “很多男孩子都是沖著這款香水來的， 樂呵呵地直接買了就走， 一看就是急忙去對心儀的女孩子表白的。 ” 原來這款香水專門為熱戀中或者

4、表白愛意的男孩子送禮準備。 還有一些情侶會選擇男女對香， 像 Dupont、Co H Co K等品牌都會專門為情侶做這樣的設(shè)計。正是抓住了這樣的消費心理， 香水銷售人員自己給同一品牌的香水配起了對來， 以情動人地吸引情侶的注意。瓶身設(shè)計聚焦注意力：與時裝年年翻新的瞬息萬變相比，香水多數(shù)以不變應萬變。各品牌每年大概會生產(chǎn)出一種新品， 經(jīng)典產(chǎn)品年年都在延續(xù)。 筆者從市場上觀察到，當下香水正在趨于年輕化，香調(diào)中，以清新的果香和花香最為熱銷。除了氣味意外，在包裝上也走上了年輕化的道路。當眾多香水在柜臺上一字排開，幾款造型別致的香水立刻吸引眼球。ANNA SU經(jīng)典的洋娃娃瓶身把夢幻的童話意境展現(xiàn)得出神入

5、化;KENZ而典的花樣年華將一枝花鑲在瓶身上，栩栩如生狀叫人難以分辨花的真假 ;Bvlgari花舞輕盈則將香水瓶造型設(shè)計成一個耳環(huán)狀，與珠寶品牌一以貫之;Gui 的每一款香水都演繹現(xiàn)代摩天大樓簡潔利落的建筑風格;C。H212則外觀看似平常，打開實則別有洞天，罐子造型里有兩個一樣的圓瓶子， 這是為了方便女性消費者一個放置家中一個隨身攜帶。一個小姑娘就被ANNA SU吸引當即決定買下，“香水用完了以后，瓶子還有收藏價值呢。”在香水外型，女孩子最容易做出買櫝還珠的事情來，看上了包裝或者是外觀， 千萬百計的要帶回家去。 賣香水為了收藏瓶子大有人。02 年在格拉斯參觀香水博物館，從遠古中走來的香水歷史，

6、基本是靠一些瓶瓶罐罐來展示的。古樸的陶器，瓷器，簡單的形狀，雖然曾經(jīng)捕捉過一些不安的香水靈魂， 在陳列室里只剩下千年的靜默。 感謝玻璃的發(fā)明， 這種沒有異味又容易吹制成各種形狀的材質(zhì)， 簡直就是絕配的香水外衣。 不過香水所要表達和衍生的情感內(nèi)容如此豐富， 要成就一款適合的”外衣”也不是很容易的。簡約型大多遵循了玻璃發(fā)明之前的香水容器，如陶罐等的實用主義，只要能裝進去香味就可以，并且可以很冷靜的宣稱：我賣的是香水，不是香水瓶。很多品牌都一直堅持這個風格，如 Chanel ， 從Chanel 5 號開始的簡潔方形瓶身， 充分表達了 chanel 女士推崇的 “最極致的奢華就是簡潔” 5 號的瓶身已

7、成經(jīng)典，收錄在紐約大都會博 物館。類似風格的品牌還有 LV的設(shè)計總監(jiān)Marc Jacobs本人品牌旗下的香水， Marc Jocobs 女士線條明晰的方形瓶身中裝載著“水中漂流的梔子花的味道”，是散發(fā)著知性美的女性代表。另外還有擅長立體主義的設(shè)計師三宅一生，在簡單的幾何圖形中帶給人們美的夢想；而“一生之水” 的瓶身最初的靈感也是居住在巴黎的設(shè)計師，驀然回首中看到的埃菲爾鐵塔簡潔，美麗的輪廓，瓶蓋是夢幻的水滴。大多數(shù)人相信香味是靈魂，而外觀可以被忽略，但是在很長的一段時間里，繁復，華麗，極度裝飾性的香水瓶非常流行，并一直延續(xù)到今天，首先是材質(zhì)上的華貴，出現(xiàn)了很多水晶限量版瓶身，例如Guerlai

8、n 的很多名作都會由法國著名水晶品牌 Baarat 來制作限量水晶瓶身； Francois Coty 則經(jīng)常找 Lalique 的大師生產(chǎn)水晶香水瓶；Nina Rii 的名作 l air du temps ，比翼雙飛，也曾推出 lalique 制作的水晶版，都是收藏家的至愛。除了材料， 還有顏色和細節(jié)上的繁瑣， 表現(xiàn)著華麗的異域風情。東方的神秘一直是香水表現(xiàn)的主題， 很多名牌的東方香型香水延續(xù)了這個裝飾風格， 例如圣羅蘭的呀片， 香精的瓶身講述了香水背后一個遙遠的東方故事；采用紅色漆盒的形狀，上面墜有流蘇，宛如古時征戰(zhàn)的東方武士腰間佩戴的珍貴香囊 / 香盒：內(nèi)裝自己最心愛的東西，或是愛人的青絲

9、， 或是救命的良藥。 而呀片， 就有鎮(zhèn)痛， 止血的作用，在戰(zhàn)場上危機關(guān)頭尤為重要。 中國紅的背景色上帶有金色的品牌和香水名稱標示，圓形的玻璃透露出金色的液體，仿佛東方升起的太陽。香水對于中國人來說無論從歷史上還是文化上都沒有使用的根源。 隨著世界各地香水消費的增長趨緩甚至出現(xiàn)下降， 中國快速增長的消費市場讓香水產(chǎn)業(yè)充滿期望，然而目前中國的香水市場還很小, 也沒有人知道確切地增長速度。Lambilly 認為每年的增長率在20 40%。對于大多數(shù)中國消費者，香水還是新鮮玩藝，人們并不關(guān)心香味，只關(guān)心品牌，幾乎每個人都說Chanel和Dior的香水賣的有多好。P&G3E洲香水業(yè)務負責人Hans Wo

10、hmanrfc計高端品牌如 Chanel、Est e Lauder 和 Dior 等在中國的銷售額是1。 2 億美元，相比較的歐洲的 90億美元和美國的40 億美元，而日本在06 年的數(shù)據(jù)是5 億美元。一位香水咨詢者Ralf Ritter 估計在中國50%銷售的香水并未被使用， 中國人大多數(shù)將香水作為禮物。 根據(jù)咨詢公司 Kline 的研究，中國的最佳香水品牌依次是：Kenzo、 Dior 、 Calvin Klein 、 Bulgari 、Burberry、Givenchy、Lancme Est es Lauder、Chanel、Boss、Gui 和 Elizabeth Arden 。Coty 在2000年通過其經(jīng)銷商ADBf入中國，迅速建立了Davidoff 品牌及其旗艦產(chǎn)品 Cool Water ，之后 Coty 又在 06 年推出Calvin Klein 香水，目前它是Coty 的領(lǐng)軍品牌，主要產(chǎn)品是CKOne和IN2U從全球來看，香水是一個價值 250億美元的產(chǎn)，每年有300多個新品上市。 香水在國外， 是一個早已介入于生活各個方面的元素，從兒童的教育用品，到各種生活用品，都有香水行業(yè)專業(yè)的介入，在法國， 香水已經(jīng)是法國人生活的一個重要元素， 和衣食住行一樣不可缺少。比較分析，中國的香水行業(yè)還遠遠不及國