視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)介紹(課堂PPT)課件(PPT 44頁)

1、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)介紹1.第1頁，共44頁。產(chǎn)品設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)自然 環(huán)境設(shè)計(jì) 社會 人設(shè)計(jì)是連接精神文明與物質(zhì)文明的橋梁，人類寄希望于通過設(shè)計(jì)來改造世界，改善環(huán)境，提高人類生存的生活質(zhì)量。2.第2頁，共44頁。設(shè)計(jì)分類表維度橫向分類縱向分類視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)境設(shè)計(jì)二維平面設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)插圖設(shè)計(jì)編排設(shè)計(jì)（書籍裝幀、海報(bào)、報(bào)刊、冊頁、賀卡、影視平面設(shè)計(jì).）紡織品設(shè)計(jì)壁紙?jiān)O(shè)計(jì) 系 統(tǒng) 設(shè) 計(jì) 及 非 系 統(tǒng) 設(shè) 計(jì)三維立體設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)手工藝設(shè)計(jì)工業(yè)設(shè)計(jì)（家具設(shè)計(jì)、服飾設(shè)計(jì)、交通工具設(shè)計(jì)、日用品設(shè)計(jì)、家用電器設(shè)計(jì)、文教用品設(shè)計(jì)、醫(yī)療器械設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)備、軍事用品設(shè)計(jì)等）城市規(guī)劃建筑設(shè)計(jì)

2、室內(nèi)設(shè)計(jì)室外設(shè)計(jì)（景觀設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)）公共藝術(shù)設(shè)計(jì)四維設(shè)計(jì)舞臺設(shè)計(jì)影視設(shè)計(jì)（影視節(jié)目、廣告、動畫片設(shè)計(jì)）3.第3頁，共44頁。一、什么是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)？視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代特征圖形設(shè)計(jì)和豐富的內(nèi)涵 。其內(nèi)容包括：印刷設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、影像設(shè)計(jì)、視覺環(huán)境設(shè)計(jì)（即公共生活空間的標(biāo)志及公共環(huán)境的色彩設(shè)計(jì)）等 。視覺傳達(dá)：一般歸納為“誰”、“把什么”、“向誰傳達(dá)”、“效果、影響如何”四個(gè)程序。4.第4頁，共44頁。二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素 中文字（漢字為主，包括蒙古文、藏文、回文和壯文等）。1、文字 外文字（英文為主，還有法文、德文與拉丁相近文字，

3、 日文、朝鮮文、越南文等）。5.第5頁，共44頁。2、圖形 ：整體的、有內(nèi)涵的、有意識創(chuàng)造 出的視覺符號。 圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中更具直觀性，起主導(dǎo)作用，是引起觀者注意和記憶的最佳表現(xiàn)方式。6.第6頁，共44頁。7.第7頁，共44頁。3、色彩 ：是人產(chǎn)生的視覺感受和心理感受。在視覺傳達(dá)過程中，色彩是第一信息刺激，視覺傳達(dá)信息接受者對色彩的感知和反射是最敏感和最強(qiáng)烈的。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中如何運(yùn)用色彩構(gòu)成要素，是設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。因此，研究和探索色彩的運(yùn)用，不僅僅要學(xué)習(xí)色彩基本知識、色彩應(yīng)用原理，更重要的是認(rèn)識和掌握色彩的理念，充分發(fā)揮色彩在視覺傳達(dá)中作用和功能。8.第8頁，共44頁。9.第9頁，共44

4、頁。三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域 文字設(shè)計(jì) 標(biāo)志設(shè)計(jì) 插圖設(shè)計(jì) 編排設(shè)計(jì) 廣告設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì) 展示設(shè)計(jì) VI設(shè)計(jì) 多媒體設(shè)計(jì)10.第10頁，共44頁。文字設(shè)計(jì)（字體設(shè)計(jì)）11.第11頁，共44頁。12.第12頁，共44頁。13.第13頁，共44頁。14.第14頁，共44頁。15.第15頁，共44頁。標(biāo)志設(shè)計(jì)-是表明事物特征的記號、商標(biāo)。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。英文俗稱為：LOGO（標(biāo)志）。 標(biāo)志設(shè)計(jì)16.第16頁，共44頁。標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求：好看：賞心悅目的藝術(shù)性好聽：順口、悅耳、易于翻譯好記：易于識別、理

5、解和記憶好用：易于實(shí)施和傳播17.第17頁，共44頁。18.第18頁，共44頁。19.第19頁，共44頁。插圖具有比文字和標(biāo)志還豐富、直觀、強(qiáng)烈的視覺傳達(dá)效果。插圖的設(shè)計(jì)必須根據(jù)傳達(dá)信息、媒介和對象的不同，選擇相應(yīng)的形式與風(fēng)格。插圖設(shè)計(jì)20.第20頁，共44頁。版面與編排設(shè)計(jì)編排設(shè)計(jì)，即編輯與排版設(shè)計(jì)，或稱版面設(shè)計(jì)，是指將文字和插圖或圖形等視覺要素進(jìn)行組合配置的設(shè)計(jì)。目的是使版面整體的視覺效果美觀而易讀，以激起觀看和閱讀的興趣，并便于閱讀理解，實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的最佳效果。21.第21頁，共44頁。22.第22頁，共44頁。書籍設(shè)計(jì)指：書的整體策劃與設(shè)計(jì)。（對書的開本、封面、字體、插圖以及紙張、印刷

6、、裝訂和材料的選擇等等從原稿到成書的預(yù)先整體策劃與設(shè)計(jì)）書籍設(shè)計(jì)的重要組成部分與環(huán)節(jié)：封面、封底、護(hù)封、書脊、扉頁、環(huán)襯。書籍設(shè)計(jì)（書籍裝幀設(shè)計(jì)）23.第23頁，共44頁。24.第24頁，共44頁。廣告設(shè)計(jì)，簡單的說就是廣而告之，廣泛的告之大眾某種信息的傳播活動。廣告的構(gòu)成：信息源（廣告信息的發(fā)布者廣告主）-信息（廣告主要宣傳的商品、服務(wù)等信息）-媒介和信道（信息傳遞的載體與渠道）-對象（信息接收者和利用者）-反饋（廣告對象接收廣告信息后的反應(yīng)和信息回流）。廣告設(shè)計(jì)25.第25頁，共44頁。廣告的分類1.印刷出版類廣告（報(bào)紙、雜志、直郵、招貼、包裝廣告）2.電子資訊類（影視、廣播、網(wǎng)絡(luò)廣告）3

7、.戶外廣告類（路牌、燈箱霓虹燈、旗幟條幅、汽模廣告、交通廣告）4.POP廣告（櫥窗廣告等賣場廣告）5.其它廣告類（贈品、真人卡通廣告等）26.第26頁，共44頁。廣告設(shè)計(jì)： 印刷品廣告設(shè)計(jì)27.第27頁，共44頁。28.第28頁，共44頁。29.第29頁，共44頁。廣告設(shè)計(jì)：影視廣告設(shè)計(jì)30.第30頁，共44頁。包裝設(shè)計(jì)包裝指在商品流通過程中，為了保護(hù)產(chǎn)品，方便儲藏運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)動態(tài)發(fā)展的概念： 解決產(chǎn)品的保護(hù)、運(yùn)輸和儲藏問題-解決環(huán)境污染、生態(tài)保護(hù)問題-解決產(chǎn)品品質(zhì)的說明、促銷、企業(yè)形象宣傳等。31.第31頁，共44頁。包

8、裝的功能：1.保護(hù)、運(yùn)輸、儲藏功能；2.傳遞產(chǎn)品信息功能；3.美化產(chǎn)品，促進(jìn)銷售、增加附加值功能。包裝的分類：1.形式上分：內(nèi)包裝、外包裝；2.使用性質(zhì)分：運(yùn)輸包裝、銷售包裝；3.材料上分：木質(zhì)包裝、紙質(zhì)包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、復(fù)合包裝等；4.從包裝內(nèi)容物上分：食品包裝、藥品包裝、機(jī)械包裝、液體包裝、纖維物包裝、氣體包裝、危險(xiǎn)品包裝等。5.從防護(hù)功能上分：防潮包裝、防震包裝、防腐包裝、防爆包裝、防輻射包裝。32.第32頁，共44頁。33.第33頁，共44頁。34.第34頁，共44頁。展示設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)：是以招引、傳達(dá)和溝通為主要機(jī)能，進(jìn)行有目的有計(jì)劃的信息宣傳和交流，并為了達(dá)到此目的

9、所進(jìn)行的整體設(shè)計(jì)行為。展示設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素：“人”、“物”、“場地”和“時(shí)間”。展示的范疇：展覽會設(shè)計(jì)、商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)、博物館、展覽館陳列設(shè)計(jì)、演示空間設(shè)計(jì)、旅游環(huán)境設(shè)計(jì)、慶典環(huán)境設(shè)計(jì)。35.第35頁，共44頁。36.第36頁，共44頁。37.第37頁，共44頁。38.第38頁，共44頁。V I 設(shè)計(jì)CIS系統(tǒng)（Corporate Identity System)即企業(yè)形象識別系統(tǒng)，是企業(yè)大規(guī)?；?jīng)營而引發(fā)的企業(yè)對內(nèi)對外管理行為的體現(xiàn)。其構(gòu)成包括：MI （理念識別）-“想法”BI （行為識別）-“做法”VI （視覺識別）-“看法”CIS VI39.第39頁，共44頁。VI設(shè)計(jì)即（Visual Id

10、entity），通譯為視覺識別系統(tǒng)。企業(yè)的視覺形象識別（Visual Identity，下文簡稱VI），是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化的結(jié)果。Vi設(shè)計(jì)包括兩個(gè)部分：一、基本要素系統(tǒng) ：A.標(biāo)志 B.標(biāo)準(zhǔn)字 C.標(biāo)準(zhǔn)色 D.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合. 二、應(yīng)用系統(tǒng) ：A.辦公用品 B.企業(yè)外部建筑環(huán)境 C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境 D.交通工具 E.服裝服飾 F.廣告媒體 G.產(chǎn)品包裝 H.公務(wù)禮品 I.陳列展示 J.印刷品 40.第40頁，共44頁。41.第41頁，共44頁。42.第42頁，共44頁。多媒體設(shè)計(jì)多媒體設(shè)計(jì)的典型代表：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、flash動畫設(shè)計(jì)等，以及利用多媒體設(shè)計(jì)的影視廣告、電子出版物等。多媒體設(shè)計(jì)的常用軟件： 圖形圖象處理軟件photoshop；