快消行業(yè)飲料產(chǎn)品市場(chǎng)企劃案(完美版)

1、快消行業(yè)飲料產(chǎn)品市場(chǎng)企劃案（此文檔為word格式，可任意修改編輯!）一、商品概念與目標(biāo)1、定位（戰(zhàn)略定位）由商品屬性面來(lái)看，可將之定位成溫和、軟性的飲料。在形象面定位為時(shí)髦性強(qiáng)的優(yōu)雅飲料?！皾M足未曾有過(guò)的非生理性的精神性欲求”“屬專門性高的飲料”以此定位引進(jìn)市場(chǎng)，將與代替品的差異性明確化。2、訴求重點(diǎn)氣氛性飲料精神上的疲勞恢復(fù)與充實(shí)感三種“酒精風(fēng)味”葡萄酒、柑橘酒、薄荷酒大人的口味3、目標(biāo)20-50歲的男女都市生活者、現(xiàn)代感十足者在商業(yè)資源上不是以性別分類，但在選擇媒體時(shí)，女性與男性的比例應(yīng)是7：3。消費(fèi)者的形象代表：A小姐27歲、單身女郎。大學(xué)畢業(yè)、任職于雜志社、年收入租公寓而居。有異性朋友

2、，無(wú)戀人男友。興趣是閱讀小型文庫(kù)本書(shū)籍、打網(wǎng)球、看電影。目前于公司內(nèi)部推行“禁煙運(yùn)動(dòng)”但成效不彰。喜歡的食物4、概念開(kāi)發(fā)說(shuō)明采用案高度的專門性代案1高度的新奇性代案2高度的國(guó)際感代案3新風(fēng)味碳酸飲料定優(yōu)雅的時(shí)尚性生動(dòng)的時(shí)髦性洗煉的時(shí)髦性似香味來(lái)表現(xiàn)與競(jìng)位溫和的、室內(nèi)軟性、可樂(lè)代替威士忌與雪碧的爭(zhēng)品牌的差別化的品混合概帶來(lái)舒暢心情大人感覺(jué)的新潮香味是嶄新的歐新香味、新感覺(jué)的酒精風(fēng)味飲料洲風(fēng)味、甜度適美味可口的碳酸飲念飲料可的大人口味料20歲以上13-20歲女性18-49歲女性13歲以上男女目都市生活者時(shí)髦流行、走在標(biāo)現(xiàn)代感十足者時(shí)代尖端者潛在客層廣、時(shí)髦飲料的試用可取代女性專用奪取汽水市場(chǎng)市客的

3、咖啡、紅茶、可塑造成軟性飲料市場(chǎng)開(kāi)拓的余層酒的代表場(chǎng)地大飲料的高消費(fèi)客精飲料市場(chǎng)的潛力強(qiáng)機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的碳酸飲層可開(kāi)拓新市場(chǎng)、會(huì)料種類少親戚朋友的宣傳概新概念的沖擊效念獨(dú)特力強(qiáng)果大飲料市場(chǎng)上低使商品壽命周期日常性飲用的非姜汁啤酒市場(chǎng)未見(jiàn)消費(fèi)層多縮碳酸飲料成長(zhǎng)對(duì)新產(chǎn)品的反短紅茶市場(chǎng)未見(jiàn)成嗜好品有市場(chǎng)限定風(fēng)應(yīng)不迅速代替品相當(dāng)多長(zhǎng)的印象險(xiǎn)欠缺區(qū)隔商品品牌轉(zhuǎn)換率咼、雞尾酒市場(chǎng)也不差別性小的銳利性新大產(chǎn)品易加入市場(chǎng)市場(chǎng)大1200萬(wàn)人300萬(wàn)人1300萬(wàn)人2500萬(wàn)人小二、目的與課題1、市場(chǎng)目的第一年度200萬(wàn)箱2、傳播目標(biāo)的設(shè)定商品理解率為25%為達(dá)成25%的商品理解率，品牌知名度必須維持在75%。計(jì)算根據(jù)a、

4、市場(chǎng)對(duì)象人口6000萬(wàn)人所得等之分類為1/2嗜好等之分類為2/5實(shí)質(zhì)對(duì)象6000萬(wàn)元*1/2*2/5=1200萬(wàn)人b、200萬(wàn)箱/年=4800萬(wàn)瓶/年高消費(fèi)層3瓶/月（36瓶/年）50%低消費(fèi)層（平均5瓶/年）50%若如此設(shè)定目標(biāo)，則需確保的高消費(fèi)層約有67萬(wàn)人，低消費(fèi)層約120萬(wàn)人。c、（120萬(wàn)人+67萬(wàn)人）/1200萬(wàn)人二0.1575為確保15.75%的試買者，基本理解率為25%。（一般依據(jù)Campaign效果測(cè)定值為基準(zhǔn)的推算）3、課題達(dá)成75%的品牌知名度（提示想起）。達(dá)成25%的商品理解率（X是酒精風(fēng)味，可使人心情舒暢）提高“新類飲料”的認(rèn)識(shí)。提高經(jīng)銷商店對(duì)“非碳酸飲料的高度專門性

5、新飲料”的認(rèn)識(shí)。提高X是“符合時(shí)代性、全新萌芽的時(shí)髦商品”的認(rèn)識(shí)。企劃書(shū)內(nèi)并不一定要有課題的項(xiàng)目。一般而言，企劃書(shū)中將廣告、SP、PR等課題明示，對(duì)理解后述的各實(shí)施案有所幫助。擬戰(zhàn)略的階段若能將課題明示，貝何產(chǎn)生更好的企劃案。廣告計(jì)劃一、傳播概念的開(kāi)發(fā)商品概念“X”是走在時(shí)代尖端沉端軟性優(yōu)雅.全新的酒精風(fēng)味飲料,帶給飲用者舒暢的心情。逃離都市塵囂片刻，來(lái)一杯“X!（訴求重點(diǎn)）氣氛性飲料精神上疲勞恢復(fù)和滿足感三種“風(fēng)味飲料”.大人口味。（目標(biāo)）2049歲.都市生活者現(xiàn)代感十足者1訊息的切入點(diǎn)（1）商品再研究徹底研究目前所沒(méi)有的異國(guó)情調(diào)民族性歐式沉舊感覺(jué)原點(diǎn)歷史王朝式新風(fēng)味不單只是純粹的香味咖啡式

6、碳酸飲料深邃的香味溫和風(fēng)味薄荷的清爽感觸動(dòng)琴弦新飲料前衛(wèi)技術(shù)大發(fā)現(xiàn)奇妙組合（2）由商品含義著眼成熟傾向溫柔知性都會(huì)的都會(huì)生活鎮(zhèn)靜劑夢(mèng)征兆酸味飲料伸展筋骨的感覺(jué)冥想弛緩雞尾酒冒險(xiǎn)大人的PLAY失戀告白（3）由T.P.O.來(lái)想高層公寓的黎明景象休閑生活的午后（騎馬之后）等待男友時(shí)紅磚陽(yáng)臺(tái)接吻之后由利益點(diǎn)來(lái)想解渴擁有自己的時(shí)間享受香味溫和感的美味心中追求著什么時(shí)間靜止品嘗香味聞香宇宙感覺(jué)2傳播的時(shí)代背一過(guò)濾切入點(diǎn)在意他人眼光的自由主義理解除不滿的時(shí)代。放棄“明日美好生活的夢(mèng)想”天的“小小充實(shí)”愿望。以乎有時(shí)間卻又很忙。生活行動(dòng)的模式復(fù)雜化、多樣化。都市生活的優(yōu)點(diǎn)不僅是“方便”女性的獨(dú)立傾向與男性的女

7、性化?？等∠虻膹?qiáng)化追求更強(qiáng)烈的刺激。用信用卡、簽帳卡的人數(shù)增加。3、傳播概念兩人的遨游“兩人”并非意味男女朋友關(guān)系而已。關(guān)心自己的人。感覺(jué)內(nèi)心充實(shí)的瞬間。不限定旅行目的地，不讓商品所左右。4、如何傳達(dá)商品類別嶄新的、風(fēng)味飲料強(qiáng)調(diào)它的劃時(shí)代性。改變碳酸飲料的印象。與風(fēng)味飲料差別化。抑制“甜度”的形象。將“禁忌“運(yùn)用在標(biāo)題（Catch）的創(chuàng)作上，有時(shí)反應(yīng)會(huì)增強(qiáng)表現(xiàn)力量。關(guān)鍵語(yǔ)（KeyWord）須忠于概念（Concept），以長(zhǎng)期銷售目標(biāo)而設(shè)定。寬廣.全天候型.關(guān)鍵語(yǔ)360丁無(wú)限的.任何人都適合.自由的心境之旅360無(wú)限延伸風(fēng)味360兩人的散步3601月20日360出貨第一年度標(biāo)題（CatchPha

8、se）“僅是口感上的夕卜遇讓夕卜遇這個(gè)老詞，附加上新印象。以“僅是“的語(yǔ)氣，弓潑小市民的共鳴。有成為大人流行的趨勢(shì)，能快速滲透。（案）（略）（案）（略）（案）（略）關(guān)鍵語(yǔ).標(biāo)志型式（SloganType）標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字（Lettering）風(fēng)味的形容設(shè)計(jì)模特兒讓人感覺(jué)不出是哪個(gè)時(shí)代透明感+深遠(yuǎn)意境流通的支持力靜御角具備上述3個(gè)要件，而且有氣質(zhì)有智慧身為日本人卻有其國(guó)籍不明之感覺(jué)。196*年出生，京都府人，31歲，單身，無(wú)結(jié)婚經(jīng)驗(yàn)，身高149厘米，體重42公斤。企劃中的創(chuàng)意（訊息開(kāi)發(fā)），若是能以“理由、道理”來(lái)說(shuō)，則此企劃案不見(jiàn)得是個(gè)好案子。如果以“用這個(gè)倉(cāng)憶，風(fēng)險(xiǎn)較小”的觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)服，則企劃書(shū)本身便

9、不會(huì)顯得太牽強(qiáng)。但太過(guò)于推銷創(chuàng)意，反而會(huì)讓人覺(jué)得“對(duì)自己的企劃案整體無(wú)信心”之故。為讓對(duì)方了解風(fēng)險(xiǎn)小，必須使之了解“企劃思考的過(guò)程”。讓對(duì)方了解整體過(guò)程，證明無(wú)“錯(cuò)誤”即可。對(duì)過(guò)程的記述，除本案方法外，尚有其他多種記述法，最好是由“淘汰式”或“決勝戰(zhàn)式”方法來(lái)引導(dǎo)接受提案的訊息。企劃立案的過(guò)程，并不是待訊息概念確立后，才能開(kāi)始以下的具體化作業(yè)。也就是說(shuō)與其從概念開(kāi)始，不如從具體事著手，才能產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)小的創(chuàng)意。也有的企劃書(shū)會(huì)完整記錄創(chuàng)意人員的思考過(guò)程。本案是將思考過(guò)程分解，整理成非創(chuàng)意人員亦可了解的淺顯內(nèi)容。二、表現(xiàn)概念兩人的遨游嶄新的.風(fēng)味飲料（文案目標(biāo)）嶄新的風(fēng)味飲料“X啲知名率為75%，理解

10、率為25%。說(shuō)是“嶄新”但言及“未來(lái)”也無(wú)法獲得共鳴。即使強(qiáng)調(diào)未來(lái)的領(lǐng)先性，亦無(wú)法打動(dòng)人心。說(shuō)是“嶄新”，談?wù)摗艾F(xiàn)在”也得不到共鳴?，F(xiàn)在的都市人并不追求新穎，若要說(shuō)有追求，那是強(qiáng)烈的刺激。不談“嶄新”，便無(wú)法將“X”導(dǎo)入市場(chǎng)。超越“時(shí)空”。“嶄新”的傳達(dá)。引起“想喝一口”的欲望?？茨伭孙嬃蠌V告。但對(duì)“A可樂(lè)”留有印象，看起來(lái)似乎很好喝。有一端莊的女性，喜歡說(shuō)“愛(ài)我一點(diǎn)點(diǎn)，愛(ài)我久一點(diǎn)”。訊息若還新鮮，便會(huì)多瞧一眼。說(shuō)一些稍不具常識(shí)性的話，更會(huì)引人注目。本案是將傳播概念和表現(xiàn)概念分開(kāi)記述，也可將它整理成一單元。最好是選擇對(duì)傳達(dá)力與誤解風(fēng)險(xiǎn)較小的方式。三、展開(kāi)表現(xiàn)的想法如同后文敘述的，以電視節(jié)目廣告

11、（30秒.15秒）.FMRadioSpot（20秒）.雜志交通廣告（車站海報(bào)車內(nèi)匾額）進(jìn)行的展開(kāi)。表現(xiàn)基調(diào)設(shè)定時(shí)代場(chǎng)所皆無(wú)特定化的夕卜景。不僅依賴模特兒的“靜”表演，尚需影像融合處理?！办o”雖穿著和服，但以充滿國(guó)際感覺(jué)的人物剪影來(lái)表現(xiàn)，排除“日本式飲料”的印象。商品展示時(shí)以一瓶“X與注入X啲高腳杯來(lái)表現(xiàn)?！叭N風(fēng)味Mark表現(xiàn)于畫(huà)面作品，POP等SP工具以變型立體等特殊造型表現(xiàn)。上市篇（平面）感受360,無(wú)限延伸感的外景，不僅有“解渴”的感覺(jué)，還有無(wú)限“滋潤(rùn)”之感。晨霧中表現(xiàn)出“夢(mèng)幻感”。明快地表現(xiàn)“嶄新的風(fēng)味飲料X”。VCF讓模特兒“靜”與“x”注入高腳杯的動(dòng)作重疊攝影，倉(cāng)g造出一個(gè)象征性的

12、畫(huà)面。以不具強(qiáng)烈時(shí)代代表性的樂(lè)器（例齊特琴大正琴）所演奏的音樂(lè)作為BGM。商品展示方面，在既已陳置柑橘之感，再加上其他2瓶的形式來(lái)表現(xiàn)。主標(biāo)題（MainCatch）不是由模特兒“靜”說(shuō)，而是由聲音有個(gè)性的配音員來(lái)錄音。四、媒體計(jì)劃五、效果調(diào)查1、消費(fèi)者調(diào)查目的對(duì)象地區(qū)時(shí)期方法：個(gè)別面試聽(tīng)取法（由專業(yè)調(diào)查員執(zhí)行）樣本：分20歲、30歲、40歲以上抽樣：將居住地區(qū)設(shè)定2個(gè)階段，由戶籍冊(cè)抽出。樣本數(shù)：東京770、岡山330,以回收率70%為目標(biāo)，目標(biāo)回收數(shù)：東京550、岡山210。項(xiàng)目：品牌知名度、理解度、偏好度、購(gòu)買意向、購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)、持續(xù)購(gòu)買度、購(gòu)買實(shí)際情形（第一次購(gòu)買時(shí)間、購(gòu)買者、地點(diǎn)、一次購(gòu)買的

13、瓶數(shù)、動(dòng)機(jī)）、廣告認(rèn)知、廣告評(píng)價(jià)、SP活動(dòng)認(rèn)知、飲用實(shí)際情形（飲用者、地點(diǎn)機(jī)會(huì)、飲用方法）、商品評(píng)估（僅飲用者）、非飲用理由、飲用中止理由、生活形態(tài)項(xiàng)目、生活感受度、媒體接觸總計(jì)分析：各項(xiàng)目別總計(jì)、交叉總計(jì)、多變量解析報(bào)告費(fèi)用2、流通調(diào)查SP計(jì)劃一、市場(chǎng)分析由SP觀點(diǎn)來(lái)看1、購(gòu)買行動(dòng)2、經(jīng)銷店3、代理店、特約店二、問(wèn)題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)三、課題的設(shè)定對(duì)消費(fèi)者“新試用者的獲得“因此，需確保多數(shù)的“試飲者“。對(duì)代理店（特約店）a、對(duì)代理店的“配貨加強(qiáng)”配貨目標(biāo)第一重點(diǎn)地區(qū)80%重點(diǎn)地區(qū)65%其他地區(qū)50%b、“加強(qiáng)商品的銷售力因此，需讓第一線業(yè)務(wù)人員充分理解商品，進(jìn)而對(duì)“X“的銷售產(chǎn)生信心。3、對(duì)超市“確

14、保劃時(shí)代新產(chǎn)品的形象”因此，需掌握2月配貨至各賣場(chǎng)的春季（3、4月）銷售時(shí)機(jī)，并拿捏好賣場(chǎng)產(chǎn)品擺設(shè)變更的時(shí)間。第二階段再?gòu)?qiáng)化全天候型商品的認(rèn)識(shí)。4、對(duì)酒類銷售店“有收益力的新商業(yè)材，提高積極銷售意愿“因此，需促進(jìn)對(duì)商品的理解，提高試飲率的對(duì)策、教授銷售技巧。5、對(duì)便利店配貨目標(biāo)100%，精力旺盛的進(jìn)行本部對(duì)應(yīng)，以期達(dá)成目標(biāo)。四、課題解決對(duì)策1、SP預(yù)算2億元（整體計(jì)劃金額）預(yù)算分配TOC o 1-5 h z消費(fèi)者對(duì)策9000萬(wàn)流通對(duì)策1.1億代理店4000萬(wàn)超商3000萬(wàn)酒類經(jīng)銷商3500萬(wàn)便利商店500萬(wàn)2、對(duì)策概要對(duì)消費(fèi)者新試飲者的獲得首先,請(qǐng)喝喝“風(fēng)導(dǎo)入期服會(huì)/X1飲室“試在導(dǎo)入期00有

15、禮品內(nèi)果贈(zèng)蓋水蓋瓶髦瓶在時(shí)需要期秋季對(duì)代理店特約店賦予商品銷售力對(duì)代理店業(yè)務(wù)人員的獎(jiǎng)勵(lì)辦法一激發(fā)銷售意愿商品理解的滲透-讓業(yè)務(wù)人員擁有自信激勵(lì)銷售“XMrPioneers作戰(zhàn)事先設(shè)定新配貨店的目標(biāo)，目標(biāo)達(dá)成率的雙重目標(biāo)的業(yè)務(wù)員激勵(lì)辦法。加強(qiáng)進(jìn)貨計(jì)劃。必須摘取出絕對(duì)必要的內(nèi)容，且簡(jiǎn)潔表達(dá)。業(yè)務(wù)人員準(zhǔn)備期間的充實(shí)計(jì)劃讓經(jīng)銷商會(huì)議成為“教育性的聚會(huì)“市場(chǎng)無(wú)法變大的小賣店經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)術(shù)“講師火口顯三氏解說(shuō)生活者需求的錄像帶+說(shuō)明小冊(cè)子店頭訪問(wèn)式的教育活動(dòng)VTR的活用以及“業(yè)務(wù)員信心手冊(cè)“提升貴公司所有產(chǎn)品在銷貨水準(zhǔn)上的交易信件對(duì)超級(jí)市場(chǎng)確保門面“X的店面，吹來(lái)新氣息用大型SP展開(kāi)新風(fēng)味新氣息的試飲活動(dòng)。于1

16、5天內(nèi)請(qǐng)宣傳模特兒“靜“巡回東部各經(jīng)銷店。試飲區(qū)的設(shè)定，參照附件的路線企劃，風(fēng)格統(tǒng)一，但試飲區(qū)的范圍大小，需配合各店彈性對(duì)應(yīng)。（第三階段）風(fēng)味飲料無(wú)季節(jié)性，風(fēng)味360新市場(chǎng)！風(fēng)味飲料有銷售手冊(cè)“X與即溶咖啡，合得起來(lái)?！癤有170公分的高度，真想擁有?！癤三種風(fēng)味，登場(chǎng)。增加銷售的要訣是否要重評(píng)估動(dòng)機(jī)路線“靜“瓶栓早期契約對(duì)酒類經(jīng)銷店提高積極銷售意愿T商品理解+促銷技巧AM11：00“口感外遇的時(shí)間“電話戰(zhàn)術(shù)以電話訂購(gòu)可打X折配送其他商品時(shí)，在瓶頸附上宣傳小冊(cè)子希望提高住戶送貨和大量購(gòu)買的效果企圖將“詢事項(xiàng)“轉(zhuǎn)換成“電話銷售“的本質(zhì)X銷售360。的散發(fā)用簡(jiǎn)易的插畫(huà)制作經(jīng)銷商使用的小冊(cè)子。A4大

17、小，2色印刷共4頁(yè)吊式海報(bào)也可放于收銀機(jī)旁的立式裝飾物對(duì)便利商店配貨率100%銷售力量（對(duì)本部的強(qiáng)力訴求送給便利商店免費(fèi)樣本及與代理店業(yè)務(wù)員并行銷售早期合約特約制度吊式裝飾物SP活動(dòng)的整體像表現(xiàn)（圖略）上述1-5的綜合圖表現(xiàn)五、SP表現(xiàn)關(guān)鍵語(yǔ)：無(wú)限延伸的風(fēng)味360主畫(huà)面：朱紅的嘴唇+“靜”的臉龐（放入是口感上的的“外遇”的小文字）各種設(shè)計(jì)案（略）六、企劃展開(kāi)SP計(jì)劃的對(duì)象多，因此要將“對(duì)誰(shuí)”、“在哪個(gè)領(lǐng)域發(fā)生作用”明確化,并研究出相應(yīng)的方法。消費(fèi)者可分主要目標(biāo)對(duì)象、意見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)者等，以買者不同，課題也隨之改變。有時(shí)亦需對(duì)內(nèi)施以激勵(lì)對(duì)策，便須設(shè)定InnerPromotion的課題。本例是以課題為優(yōu)先

18、的企劃案。計(jì)劃書(shū)可是以課題為優(yōu)先，也可是以對(duì)象為優(yōu)先。PR計(jì)劃一、基本認(rèn)識(shí)PR的主題“X”作為一種風(fēng)味飲料，必須開(kāi)拓全新的市場(chǎng)。創(chuàng)新的“風(fēng)味飲料”生活化。除去對(duì)新飲料的陌生排斥感，引起購(gòu)買行動(dòng)，讓飲用習(xí)慣化。因此一一風(fēng)味飲料必須是“呈現(xiàn)新生活這一面”風(fēng)味飲料“與往常的碳酸飲料不同，是一種全新的時(shí)髦品”風(fēng)味飲料的飲用者是“預(yù)言未來(lái)社會(huì)生活方式”的人們，必須培養(yǎng)出這種風(fēng)氣。二、如何培養(yǎng)這種風(fēng)氣意見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)者的擴(kuò)散細(xì)分化且多樣化的生活關(guān)擴(kuò)散，意見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)者也在擴(kuò)散，可以發(fā)揮強(qiáng)力領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的人已不復(fù)存在。流行樣式太多，難以蔚成風(fēng)尚新風(fēng)格的流行者多，不斷地在誕生、消滅，其中有的固定成一定生活形態(tài)，有的成長(zhǎng)成可牽引其

19、他生活形態(tài)的力量，進(jìn)而發(fā)展成風(fēng)尚，但后者極為稀少。訊息來(lái)匆匆，去也匆匆，壽命周期很短。訊息無(wú)國(guó)籍如同“歐式”的用語(yǔ)般，舊大陸與新大陸的印象變得無(wú)差別，而“往昔美好時(shí)代的日本”民族的情感等掩藏在其中。為什么“小豆豆”受人歡迎正直、自由、平凡、親切的存在，任何人都可選擇的一種生活方式。雖然如此，對(duì)“自己無(wú)法得到”的東西以及狂野的吉普賽人仍會(huì)憧憬。三、如何將“X”固定成一種風(fēng)PR戰(zhàn)略再度考慮“X”與“現(xiàn)在”的結(jié)合點(diǎn)洗煉的溫柔國(guó)籍不明的異國(guó)風(fēng)味超越時(shí)代“詩(shī)的”氣息兩人的世界沒(méi)有個(gè)性，卻也不平凡考慮貴公司在PR上的優(yōu)越性社會(huì)大眾對(duì)飲料市場(chǎng)先驅(qū)的貴公司期待很大去年在健康飲料市場(chǎng)的分野中，“變形小瓶”的成功，使得貴公司的市場(chǎng)對(duì)應(yīng)力在業(yè)界獲得很高的評(píng)價(jià)。一料制造廠中，貴公司是少數(shù)出口實(shí)績(jī)大的企業(yè)之一，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也相當(dāng)高。堅(jiān)實(shí)經(jīng)營(yíng)的印象強(qiáng)烈（企業(yè)形象是欠缺時(shí)髦性、男性形