30個(gè)案例學(xué)習(xí)海報(bào)設(shè)計(jì)ppt56頁

1、通過30個(gè)案例來學(xué)習(xí)海報(bào)設(shè)計(jì)通過30個(gè)案例來學(xué)習(xí)海報(bào)設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式之一，通過版面的構(gòu)成在第一時(shí)間內(nèi)將人們的目光吸引，并獲得瞬間的刺激，這要求設(shè)計(jì)者要將各種設(shè)計(jì)要素進(jìn)行完美的結(jié)合，以恰當(dāng)?shù)男问较蛉藗冋故境鲂麄餍畔ⅰ：?bào)的概念、特點(diǎn)及淵源通過30個(gè)案例來學(xué)習(xí)海報(bào)設(shè)計(jì)海報(bào)這一名稱，最早起源于上海。舊時(shí)，海報(bào)是用于戲劇、電影等演出或球賽等活動(dòng)的招帖。上海的人通常把職業(yè)性的戲劇演出稱為“?！保鳛閯∧垦莩鲂畔⒌木哂行麄餍缘恼袕祁櫩托缘膹堎N物也許是因?yàn)檫@個(gè)被稱為“海報(bào)”，這一說法沿用至今。海報(bào)的概念、特點(diǎn)及淵源通過30個(gè)案例來學(xué)習(xí)海報(bào)設(shè)計(jì)因?yàn)橐行?、?zhǔn)確的傳達(dá)出去信息，所以海報(bào)通常具有以

2、下特點(diǎn)：主題集中通常只具有一個(gè)主題創(chuàng)意新穎新穎而容易理解的創(chuàng)意視覺吸引傳統(tǒng)海報(bào)的使用場所所決定文案吸引彌補(bǔ)創(chuàng)意的不足或?qū)Ξ嬅孢M(jìn)行解釋與補(bǔ)充海報(bào)的概念、特點(diǎn)及淵源通過30個(gè)案例來學(xué)習(xí)海報(bào)設(shè)計(jì)到了數(shù)字媒體技術(shù)高度發(fā)達(dá)的21世紀(jì)，海報(bào)的范圍已不僅僅是職業(yè)性戲劇演出的專用張貼物了，變?yōu)橄驈V大群眾報(bào)道或介紹有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)、賽事、公益主題等的招貼，并且通常需要有美術(shù)設(shè)計(jì)。海報(bào)的概念、特點(diǎn)及淵源通過30個(gè)案例來學(xué)習(xí)海報(bào)設(shè)計(jì)海報(bào)又是廣告的一種，最早屬于戶外廣告。國外也稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。但是受數(shù)字媒體的影響，海報(bào)已經(jīng)不單純僅限于戶外張貼使用。比如網(wǎng)站首頁的巨幅廣告畫面也可以理解為是海報(bào)的一種。海報(bào)的概念

3、、特點(diǎn)及淵源30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)01. Keep It Simple 保持簡潔以簡單的方式表現(xiàn)一個(gè)更為簡潔籠統(tǒng)的概念不僅能夠使廣告發(fā)揮效應(yīng)，而且還能為這個(gè)廣告提供更多吸引更多人的機(jī)會(huì)。30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)01. Keep It Simple 保持簡潔30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)02. Include A Call To Action 呼吁行動(dòng)呼吁行動(dòng)在促銷設(shè)計(jì)，特別是廣告中使用很多。如果你不熟悉這些敦促或邀請觀眾采取行動(dòng)的廣告。那你可能會(huì)熟悉的那些號(hào)召性的用語包括“立即購買”，“立即購買”等。30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)03. Appeal To N

4、iches 目標(biāo)受眾吸引與所有設(shè)計(jì)一樣，你的設(shè)計(jì)是一項(xiàng)針對特定消費(fèi)者群體的設(shè)計(jì)。 直接在廣告中代表此使用者群組是表示你正在與他們交談的絕佳方式。30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)03. Appeal To Niches 目標(biāo)受眾吸引30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)04. Use Visual Metaphors 使用視覺比喻廣告世界中的一個(gè)重要技術(shù)就是視覺隱喻。 很像一個(gè)書面的隱喻，一個(gè)視覺隱喻通過與另一個(gè)（通常不相關(guān)的）概念的比較來表示一個(gè)概念。注意，一定要設(shè)計(jì)到這個(gè)比喻能夠讓消費(fèi)者一眼看過去就能明白什么意思。30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)04. Use Visual Metaphors 使用視覺比喻3

5、0個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)05. Find Hidden Visual Relationships 尋找隱藏的視覺關(guān)系發(fā)現(xiàn)隱藏的視覺關(guān)系可以為你提供一種獨(dú)特的方式來宣傳你的產(chǎn)品。試著通過頭腦風(fēng)暴列舉出與你所想傳達(dá)的信息相關(guān)的概念，這些概念可以是具有類似形狀、線條或者輪廓的東西，然后試圖將二者結(jié)合以達(dá)到宣傳的目的。30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)06. Use Iconic Figures And Ideas 使用名人和知名觀念通過使用一個(gè)標(biāo)志性的人物和概念，給它一個(gè)新的，有趣的反轉(zhuǎn)，這種設(shè)計(jì)在消費(fèi)者中創(chuàng)造了一個(gè)“內(nèi)行玩笑”，同時(shí)也讓產(chǎn)品與著名文化符號(hào)產(chǎn)生碰撞。所以，不要害怕使用標(biāo)志性的想法和概念，

6、大膽的去給他們一個(gè)新的意義。30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)07. Use Scale Purposefully 有目的的放大或縮小設(shè)計(jì)的基本原則之一是尺寸比例，某一特定對象的不同尺寸比例可以產(chǎn)生各種不同的效果，因此，尺寸比例的運(yùn)用也是廣告中的一種重要手法。30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)07. Use Scale Purposefully 有目的的放大或縮小設(shè)計(jì)中運(yùn)用比例縮放不僅可以強(qiáng)有力地傳達(dá)信息，還可以創(chuàng)造令人驚嘆的視覺效果。 通過放大物體來產(chǎn)生夸張的效果，然后縮小其中一兩個(gè)細(xì)節(jié)元素使其變得更為精巧細(xì)致。30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)08. Dont Be Afraid To Exaggerate

7、 不要害怕使用夸張的手法夸張是廣告中的一個(gè)奇妙的工具，但是必須是在合理使用的前提下。 表明你的產(chǎn)品可以做一些不能做的事情，這是一個(gè)細(xì)微的道路，一個(gè)確保你的廣告保持滑稽或有影響力，沒有誤導(dǎo)的方法是在你的設(shè)計(jì)中引入一點(diǎn)夸張。30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)9. Channel A Little Surrealism 加入一點(diǎn)超現(xiàn)實(shí)為了更好地補(bǔ)充要傳達(dá)的信息，不妨在你的圖像中加入一點(diǎn)奇幻的、超現(xiàn)實(shí)的效果。宜家這則廣告的靈感來自于潘洛斯三角形，這是著名的“不可能”三角形。宜家通過在產(chǎn)品圖像上的一點(diǎn)巧妙修改，創(chuàng)造出了與潘洛斯三角形類似的又一“不可能”，以此來表現(xiàn)“困難”和“復(fù)雜”的概念，這也是他們對自家組合

8、家具產(chǎn)品的自嘲。30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)在許多創(chuàng)意學(xué)派的思想中，有一個(gè)“展現(xiàn)出來，不要說出來”的規(guī)則，它規(guī)定你只需展示出你想表達(dá)的就可以了，不要做解釋，這個(gè)規(guī)則在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域也不例外，以達(dá)到“此時(shí)無聲勝有聲”的效果。10. Show, Dont Tell 不要說太多30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)10. Show, Dont Tell 不要說太多30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)觀賞一個(gè)好作品，和參與一個(gè)好作品，兩者之間的維度是不同的。Berrge Tattoo的這個(gè)廣告通過要求求職者使用他們文身技巧畫出二維碼，然后掃描才能看到職位信息，不僅有助于品牌過濾掉沒有經(jīng)驗(yàn)的求職者，而且有助于為品牌樹立一種

9、注重細(xì)節(jié)的良好口碑，這個(gè)設(shè)計(jì)達(dá)到了一石二鳥的目的。11. Make Your Piece Interactive 加入互動(dòng)元素30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)代已經(jīng)改變，人們的注意力持續(xù)時(shí)間縮短，時(shí)間變得更加可貴，簡短犀利的文案才是解決這一問題的核心所在。有時(shí)一個(gè)非常簡短的文案能夠給你出乎意料的效果，特別是如果它伴隨著強(qiáng)烈的視覺設(shè)計(jì)。12. Keep Your Copy Short And Sharp 保持文案簡單、犀利30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)12. Keep Your Copy Short And Sharp 保持文案簡單、犀利30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)13. Use Recognisa

10、ble Symbols 使用識(shí)別度高的符號(hào)我們每天從成千上萬的符號(hào)，從應(yīng)用程序圖標(biāo)，按鈕，路標(biāo)，甚至emoji表情中提煉信息，所以符號(hào)是一種傳遞信息的快速方式（跨越許多語言）。這種簡單符號(hào)就可以迅速傳達(dá)信息的方式，和海報(bào)這種“瞬間注目式藝術(shù)” 非常契合。30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)13. Use Recognisable Symbols 使用識(shí)別度高的符號(hào)30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)14. Make The Most Of Optical Illusions 使用視覺幻覺憑借你對視覺幻覺的研究，發(fā)現(xiàn)什么是可以為你利用的媒介和信息，嘗試去創(chuàng)造一個(gè)讓人全神貫注去觀察的幻覺，真正的把你的產(chǎn)品理念灌輸

11、給消費(fèi)者。如果它適合你的品牌理念，使用錯(cuò)覺可以創(chuàng)造一個(gè)巨大的，可共享的和難忘的效果。（左圖是一個(gè)痤瘡海報(bào)廣告，利用盲點(diǎn)的視覺錯(cuò)覺，盯著產(chǎn)品看足夠久，粉色的象征痤瘡的點(diǎn)就會(huì)消失）30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)14. Make The Most Of Optical Illusions 使用視覺幻覺One of the award-winning Mercedes-Benz print ads that promotes a radar-sensor technology to help drivers see into their blind spots. I like them fun, vis

12、ually-arresting games with Photoshop that suggest what the product does. My kids absolutely love them what crazy faces!30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)15. Be Intentional About Your Colour 打破色彩界限顏色是所有設(shè)計(jì)中非常強(qiáng)大的工具，特別是廣告。你可以用顏色設(shè)置特定的氛圍或場景，喚起某種情緒，或者充當(dāng)主題。無論是選擇沖突的、有趣的或者吸引眼球的方式來運(yùn)用顏色，都記得要帶有目的性。30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)15. Be Intentional A

13、bout Your Colour 打破色彩界限30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)16. Let Whitespace Be Functional 讓留白功能化空白可以讓你的設(shè)計(jì)會(huì)“呼吸”，并且保持設(shè)計(jì)的整潔。 然而，空白不僅僅是一個(gè)美學(xué)工具，事實(shí)上，它也可以是一個(gè)功能工具，可以為廣告的關(guān)鍵信息創(chuàng)造內(nèi)涵。讓空白與消費(fèi)者對話，讓它保證設(shè)計(jì)的簡潔，也讓它傳達(dá)你想傳達(dá)的信息。有時(shí)候簡就是繁。30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)16. Let Whitespace Be Functional 讓留白功能化30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)17. Create Movement 創(chuàng)造動(dòng)感在設(shè)計(jì)中使用運(yùn)動(dòng)元素可以在相對平面的媒

14、體上創(chuàng)建動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，表現(xiàn)出速度和運(yùn)動(dòng)。 可以考慮使用形狀，陰影和運(yùn)動(dòng)線等元素來營造動(dòng)態(tài)效果。30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)17. Create Movement 創(chuàng)造動(dòng)感30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)18. Say It In A New Way 使用全新的方式表達(dá)如果你試圖推廣一個(gè)前人已經(jīng)做過的概念，切忌只是步其他品牌的后塵，考慮用一種新的方式來呈現(xiàn)信息，尋找聯(lián)系，開辟一條新的路徑。30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)19. Create Custom Type 設(shè)計(jì)字體手寫或者專屬字體設(shè)計(jì)可以給你的的設(shè)計(jì)加入一些個(gè)性化的品質(zhì)，加入一點(diǎn)個(gè)性元素就可以使你的廣告脫穎而出。30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)20.

15、Get Playful With Your Medium 玩轉(zhuǎn)傳播介質(zhì)當(dāng)我們在平面媒體廣告的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該去增加深度和維度，同時(shí)也不必刻意避免突出設(shè)計(jì)的媒介，你可以玩轉(zhuǎn)媒介，設(shè)計(jì)出簡單但有趣的作品。30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)21. Use Leading Lines 使用引導(dǎo)線在設(shè)計(jì)中使用引導(dǎo)線是吸引導(dǎo)消費(fèi)者的視線的絕妙辦法，這也是所謂的視覺引導(dǎo)。所以，如果你想100確保消費(fèi)者看到設(shè)計(jì)的所有重要部分，便可以使用一些引導(dǎo)線或引導(dǎo)形狀來指引視線穿過所有的設(shè)計(jì)內(nèi)容。30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)22. Generate An Emotional Response 產(chǎn)生情感反應(yīng)我們都有過在看到一則廣告時(shí)

16、會(huì)心一笑或者心有戚戚的經(jīng)歷。思考一下你所傳達(dá)的信息是如何被觀眾接收的，你可以做些什么調(diào)整來加強(qiáng)你想呼吁的情緒效果，并預(yù)估得到的反應(yīng)。設(shè)計(jì)便需要圍繞著這種情感展開，從形象、信息到字體。30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)23. Make Use Of Repetition And Patterns 重復(fù)和圖形重復(fù)是設(shè)計(jì)的一個(gè)強(qiáng)大工具，在設(shè)計(jì)項(xiàng)目、符號(hào)一類的模式時(shí)，試著進(jìn)行顛覆或以某種方式進(jìn)行調(diào)整來營造出動(dòng)態(tài)氛圍和內(nèi)涵的效果。以某種方式打破重復(fù)，改變重復(fù)中的一小部分，可以傳達(dá)強(qiáng)有力的信息。30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)23. Make Use Of Repetition And Patterns 重復(fù)和圖形

17、文具品牌盧克索的這個(gè)案例巧妙地表現(xiàn)了古老格言“finding a neddle in a hay stack (草堆尋針)”的含義，通過將單詞“hay”進(jìn)行重復(fù)排列，用顏色突出顯示其中的一個(gè)顛覆元素（needle），以此達(dá)到吸引注意、表現(xiàn)內(nèi)涵的效果。30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)24. Get Creative With Type 對字體進(jìn)行創(chuàng)意和剛才的技巧不同，這里并不是在說創(chuàng)造一個(gè)新的字體，而是利用字形、字意等進(jìn)行創(chuàng)意。此設(shè)計(jì)使用簡單的圖形元素和類型調(diào)整來創(chuàng)建一個(gè)非常聰明的消息，直接關(guān)聯(lián)到品牌。30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)25. Use Bold Type To Make A Bold Me

18、ssage 加粗字體傳遞大膽的信息簡單粗暴的方式添加一些圖像元素或排版的調(diào)整也可以同樣有效。許多設(shè)計(jì)中，文案通常作為圖像的補(bǔ)充，但也可以逆向行之，強(qiáng)調(diào)文案。30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)26. Let Your Audience Fill In The Blanks 讓人們自己推理我們應(yīng)該對自己的觀眾有信心，盡量避免將所要傳達(dá)的信息全部“透露”，應(yīng)該讓他們自己推理出某些事情，讓他們填補(bǔ)空白。觀眾在獲得成就感的同時(shí)也可以對品牌加深印象。30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)27. Use Negative Space 使用負(fù)空間負(fù)空間的運(yùn)用有些困難。但是，你可以通過頭腦風(fēng)暴出與品牌或信息相關(guān)的對象和概念來創(chuàng)建自己巧妙的負(fù)空間設(shè)計(jì)。將這些對象和概念想象為形狀，哪些形狀可以融合在一起？30個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)27. Use Negative Space 使用負(fù)空間30個(gè)案例教會(huì)你如