CorelDRAW-X5中文版案例教程第6章課件

1、第6章 包裝設(shè)計(jì)包裝是產(chǎn)品的外在體現(xiàn)，可直接影響產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)，因此對包裝的設(shè)計(jì)不容忽視。包裝設(shè)計(jì)不但需要符合產(chǎn)品的要求，而且要滿足消費(fèi)者的不同需求，從而使產(chǎn)品能夠讓消費(fèi)者熟知，使包裝起到最佳的作用。本章將詳細(xì)講解CorelDRAW X5在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。6.1 包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識6.1.1 包裝的分類現(xiàn)代商品種類繁多、形態(tài)各異，其外觀也各有千秋。所謂內(nèi)容決定形式，包裝也不例外。包裝有多種分類形式，分別如下。包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費(fèi)心理的綜合反映，直接影響著消費(fèi)者的購買欲望，對商品的銷售起著舉足輕重的作用。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重

2、要的作用，是企業(yè)界不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能主要有保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。按形態(tài)性質(zhì)分類：可以將商品包裝分為內(nèi)包裝、集合包裝、外包裝等。按使用機(jī)能分類：可以將商品包裝分為流通包裝、貯存包裝、保護(hù)包裝、銷售包裝等。按使用材料分類：可以將商品包裝分為木箱包裝、瓦楞紙箱包裝、塑料類包裝、金屬類包裝、玻璃和陶瓷類包裝、軟性包裝和復(fù)合包裝等。按包裝產(chǎn)品分類：可以將商品包裝分為食品包裝、藥品包裝、纖維織物包裝、機(jī)械產(chǎn)品包裝、電子產(chǎn)品包裝、危險(xiǎn)品包裝、疏菜瓜果包裝、花卉包裝和工藝品包裝等。按包裝方法分類

3、：可以將商品包裝分為防水包裝、防銹包裝、防潮式包裝、開放式包裝、密閉式包裝、真空包裝和壓縮包裝等。6.1 包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識6.1.2 包裝的設(shè)計(jì)要求1. 造型統(tǒng)一包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費(fèi)心理的綜合反映，直接影響著消費(fèi)者的購買欲望，對商品的銷售起著舉足輕重的作用。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能主要有保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。 設(shè)計(jì)同一系列或同一品牌的商品包裝時(shí)，應(yīng)在圖案、文字、造型上給人以大致

4、統(tǒng)一的印象，從而增加產(chǎn)品的品牌感、整體感和系列感，當(dāng)然也可以通過某些色彩變化來展現(xiàn)內(nèi)容物的不同性質(zhì)來吸引相應(yīng)的顧客群。6.1 包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識6.1.2 包裝的設(shè)計(jì)要求2. 材料環(huán)保包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費(fèi)心理的綜合反映，直接影響著消費(fèi)者的購買欲望，對商品的銷售起著舉足輕重的作用。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能主要有保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。 在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，應(yīng)該從環(huán)保的角度出發(fā)，盡量采用能夠

5、自然分解的材料，也可以通過減少包裝耗材來降低廢棄物的數(shù)量，還可以從包裝容器設(shè)計(jì)精美、實(shí)用的角度出發(fā)，使包裝容器設(shè)計(jì)向著可被消費(fèi)者作為日常生活器具加以二次利用的方向發(fā)展。6.1 包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識6.1.2 包裝的設(shè)計(jì)要求3. 外形設(shè)計(jì)包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費(fèi)心理的綜合反映，直接影響著消費(fèi)者的購買欲望，對商品的銷售起著舉足輕重的作用。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能主要有保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

6、 包裝的外形設(shè)計(jì)必須根據(jù)其內(nèi)容物的形狀和大小、商品文化層次、價(jià)格檔次和消費(fèi)者等多方面因素進(jìn)行綜合考慮，并做到外包裝和內(nèi)容物品設(shè)計(jì)形式的統(tǒng)一，力求符合不同層次消費(fèi)者的購買心理，從而使他們產(chǎn)生商品的認(rèn)同感。例如，高檔次、高消費(fèi)的商品要盡量設(shè)計(jì)得造型獨(dú)特、品位高雅；大眾化的、廉價(jià)的商品則應(yīng)該設(shè)計(jì)得符合時(shí)尚潮流并能夠迎合普通大眾的消費(fèi)心理。6.1 包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識6.1.2 包裝的設(shè)計(jì)要求4. 圖形設(shè)計(jì)包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費(fèi)心理的綜合反映，直接影響著消費(fèi)者的購買欲望，對商品的銷售起著舉足輕重的作用。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重要的作用，是企

7、業(yè)界不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能主要有保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。 包裝設(shè)計(jì)采用的圖形可以分為具象、抽象與裝飾3種類型。圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括品牌形象、產(chǎn)品形象、應(yīng)用示意圖、輔助性裝飾圖形等。圖形設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)要準(zhǔn)確、鮮明、獨(dú)特，真實(shí)感要強(qiáng)，要容易使消費(fèi)者了解商品內(nèi)容。抽象圖形的形式感強(qiáng)，其象征性容易使消費(fèi)者對商品產(chǎn)生聯(lián)想。裝飾性圖形則需要能夠出色表現(xiàn)商品的某些特定文化內(nèi)涵。6.1 包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識6.1.2 包裝的設(shè)計(jì)要求5. 文字設(shè)計(jì)包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費(fèi)心理的綜合反映，直接影響著消費(fèi)

8、者的購買欲望，對商品的銷售起著舉足輕重的作用。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能主要有保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。 設(shè)計(jì)者應(yīng)該根據(jù)商品的銷售定位和廣告創(chuàng)意要求對包裝的文字進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，同時(shí)，還要根據(jù)國家對有關(guān)商品包裝設(shè)計(jì)的規(guī)定，在包裝上標(biāo)示出應(yīng)有的產(chǎn)品說明文字，如商品的成分、性能和使用方法等，還必須附有商品條形碼。6.1 包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識6.1.2 包裝的設(shè)計(jì)要求6. 色彩設(shè)計(jì)包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和

9、消費(fèi)心理的綜合反映，直接影響著消費(fèi)者的購買欲望，對商品的銷售起著舉足輕重的作用。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能主要有保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。 要使不同商品包裝的色彩設(shè)計(jì)針對不同商品的類型和賣點(diǎn)，從而使顧客從日常生活所積累的色彩經(jīng)驗(yàn)中自然而然地對該商品產(chǎn)生視覺心理認(rèn)同感，最后產(chǎn)生購買行為。6.1 包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識6.1.3 包裝材料的選擇包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費(fèi)心理的綜合反映，直接影響著消費(fèi)

10、者的購買欲望，對商品的銷售起著舉足輕重的作用。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能主要有保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。1. 紙包裝材料 紙包裝材料是包裝行業(yè)中最常用的材料，其優(yōu)勢在于加工方便、成本經(jīng)濟(jì)，適合印刷及大量生產(chǎn)，并且具有較好的成形性和折疊性。包裝紙的種類繁多，包括牛皮紙、漂白紙、蠟紙、白紙板、瓦楞紙板等。2. 塑料包裝材料 塑料包裝的大規(guī)模使用是在20世紀(jì)以后，不斷發(fā)展的塑料包裝已經(jīng)逐步成為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠

11、的、適用范圍廣的一種包裝形式。不同性能的塑料包裝所具備的成分不同，因此，最終的用途也不同。塑料包裝主要分為兩大類，即塑料薄膜和塑料容器。6.1 包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識6.1.3 包裝材料的選擇包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費(fèi)心理的綜合反映，直接影響著消費(fèi)者的購買欲望，對商品的銷售起著舉足輕重的作用。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能主要有保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。3. 金屬包裝材料 金屬包裝材料對于一些貴重的物品具有防腐蝕等功能。金屬包裝材料主要包括馬口鐵皮、鋁材和復(fù)合材料三大類。4. 其他包裝材料 除了上述包裝材料外，市面上還有復(fù)合包裝材料、人造革包裝材料、編織物包裝材料、自然物品包裝材料等。6.2 包裝設(shè)計(jì)經(jīng)典案例欣賞6.2 包裝設(shè)計(jì)經(jīng)典案例欣賞6.3 案例早餐營養(yǎng)奶粉包裝設(shè)計(jì)素材：素材與源文件Chapter66.3素材拓展訓(xùn)練花生油包裝設(shè)計(jì)圖解步驟：6.4 案例月餅包裝設(shè)計(jì)素材：素材與源文件Chapter66.4素材拓展訓(xùn)練酥茶月餅包裝盒設(shè)計(jì)圖解步驟：6.5 知識與技能梳理包裝設(shè)計(jì)不僅在形