迪迪尼紙尿褲新品上市發(fā)布會(huì)策劃案（PPT35頁(yè)）

1、迪迪尼紙尿褲 新品發(fā)布會(huì)提案GDYXAD.COM1活動(dòng)概要活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)相關(guān)場(chǎng)地建議目錄2活動(dòng)概要3活動(dòng)背景三大因素 驅(qū)動(dòng)中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展 每年1,600萬(wàn)名寶寶出生 中產(chǎn)階級(jí)的崛起 中國(guó)城市化的快速進(jìn)程 - ， 城市農(nóng)村人口對(duì)等 市場(chǎng)背景4活動(dòng)背景 在大的行業(yè)背景驅(qū)動(dòng)下迪迪尼品牌應(yīng)運(yùn)而生 消費(fèi)者需要更安全更貼心的產(chǎn)品，迪迪尼品牌的到來(lái)必將引爆市場(chǎng)，成為更多媽媽的不二之選 作為品牌的第一次產(chǎn)品發(fā)布，此次活動(dòng)具有著里程碑式的意義 同時(shí)此次活動(dòng)還兼具著全國(guó)經(jīng)銷商的招募及加盟，也是迪迪尼品牌戰(zhàn)略的重要一步5活動(dòng)目的活動(dòng)目的通過(guò)新品發(fā)布會(huì)向目標(biāo)媒體傳遞“迪迪尼品牌及系列產(chǎn)品”正式上市的訊息通過(guò)此次活動(dòng)

2、及前期宣傳吸引媒體及目標(biāo)受眾對(duì)品牌及產(chǎn)品的關(guān)注活動(dòng)的整體營(yíng)銷運(yùn)作將大大吸引經(jīng)銷商的加盟，擴(kuò)大迪迪尼品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)使受眾群體充分認(rèn)識(shí)迪迪尼品牌及了解其系列各品類產(chǎn)品的功能特性6心心相惜迪迪尼紙尿褲 新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)主題 面對(duì)紙尿褲市場(chǎng)上存在的各種問(wèn)題：安全、漏尿、吸收體斷裂等-寶寶需要關(guān)心 面對(duì)琳瑯滿目的貨架，種類繁多價(jià)格不一的紙尿褲產(chǎn)品要去選擇-媽媽需要貼心 國(guó)際化衛(wèi)生用品專業(yè)生產(chǎn)線、優(yōu)秀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、專業(yè)護(hù)理產(chǎn)品-迪迪尼給出的是信心 企業(yè)將責(zé)任放在第一位，關(guān)注消費(fèi)者體恤經(jīng)銷商，我們做到的是與大家-心連心7接待/服務(wù)連心信心貼心關(guān)心晚宴安排發(fā)布會(huì)活動(dòng)基調(diào)8【活動(dòng)主題】 心心相惜迪迪尼紙尿褲 新品發(fā)

3、布會(huì)（待定）【活動(dòng)構(gòu)成】 簽到環(huán)節(jié)/發(fā)布會(huì)/晚宴【地 點(diǎn)】 北京、上海、等（待定）【日 期】 年4月【與會(huì)來(lái)賓】 品牌公司領(lǐng)導(dǎo)、代表、經(jīng)銷商、特邀嘉賓、媒體活動(dòng)信息9迪迪尼 新品發(fā)布會(huì) 14:00-15:00 禮儀迎接 來(lái)賓簽到 拍照留念 領(lǐng)取紀(jì)念品 茶歇 參觀展示區(qū) 15:00-17:30 開(kāi)場(chǎng)視頻 領(lǐng)導(dǎo)致辭 產(chǎn)品介紹 新品發(fā)布儀式 媒體專訪 經(jīng)銷商互動(dòng) 18:00-20:30 Opening Show 共襄盛舉 表演演出 互動(dòng)環(huán)節(jié) 簽到發(fā)布會(huì)晚宴內(nèi)容設(shè)計(jì)10時(shí)間項(xiàng)目細(xì)節(jié)安排詳細(xì)內(nèi)容14:00-15:00簽到來(lái)賓簽到來(lái)賓到場(chǎng)由禮儀貼心迎接至簽到臺(tái)簽到，并在主背景板前拍照留念茶歇來(lái)賓領(lǐng)取活動(dòng)紀(jì)

4、念品后等待期間備有關(guān)心茶歇供來(lái)賓取用展示區(qū)活動(dòng)正式開(kāi)始前由迪迪尼公司代表在產(chǎn)品展示區(qū)為來(lái)賓進(jìn)行講解15:00-17:30發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)視頻為本次活動(dòng)特別制作的開(kāi)場(chǎng)視頻將帶領(lǐng)與會(huì)嘉賓進(jìn)入迪迪尼的世界領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人介紹公司領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)嘉賓、特邀嘉賓進(jìn)行致辭產(chǎn)品介紹由迪迪尼生產(chǎn)技術(shù)總監(jiān)為大家介紹迪迪尼系列產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)新品發(fā)布儀式采用極具創(chuàng)意的儀式形式為新產(chǎn)品揭幕引爆全場(chǎng)媒體專訪及經(jīng)銷商互動(dòng)會(huì)后安排領(lǐng)導(dǎo)媒體專訪時(shí)間，同時(shí)迪迪尼代表與經(jīng)銷商進(jìn)行互動(dòng)18:00-20:30晚宴Opening Show原創(chuàng)迪迪尼熊舞蹈作為晚宴的開(kāi)場(chǎng)秀表演演出晚宴期間安排精彩的表演節(jié)目為來(lái)賓助興互動(dòng)環(huán)節(jié)視情況安排一些祝酒及游戲互動(dòng)

5、環(huán)節(jié)，提升大家的情感共融流程安排11活動(dòng)亮點(diǎn)12亮點(diǎn)1-場(chǎng)地布置 活動(dòng)場(chǎng)地布置是品牌形象的關(guān)鍵體現(xiàn)，也是傳遞活動(dòng)信息的重要手段 我們將根據(jù)具體場(chǎng)地的可用面積，進(jìn)行合理規(guī)劃以達(dá)到既舒適又高檔的效果 從來(lái)賓抵達(dá)活動(dòng)場(chǎng)地開(kāi)始每一步都有品牌信息的伴隨 我們的設(shè)計(jì)創(chuàng)意人員具有豐富的大型發(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)客戶均為世界500強(qiáng)企業(yè)13亮點(diǎn)2-簽到環(huán)節(jié) 禮儀人員提前在會(huì)場(chǎng)門(mén)口迎接來(lái)賓 會(huì)場(chǎng)布置活動(dòng)水牌、標(biāo)志引導(dǎo)賓客 簽到臺(tái)擺放品牌標(biāo)志、產(chǎn)品陳列 來(lái)賓簽到領(lǐng)取紀(jì)念品 在特別設(shè)計(jì)的活動(dòng)主題背景板前，由我們的攝影師拍照留念 簽到區(qū)旁準(zhǔn)備五星級(jí)茶歇自取區(qū) 由于會(huì)議時(shí)間較長(zhǎng)，簽到時(shí)間也處于下午茶時(shí)間為來(lái)賓準(zhǔn)備貼心的茶

6、點(diǎn)，也體現(xiàn)了我們活動(dòng)的主基調(diào) 茶歇區(qū)設(shè)有專職人員進(jìn)行服務(wù) 充分照顧等候期間來(lái)賓的需求14亮點(diǎn)3-品牌展示區(qū) 活動(dòng)設(shè)置品牌展示區(qū)域，在來(lái)賓正式入場(chǎng)前等候時(shí)進(jìn)行參觀和了解企業(yè)文化及品牌信息 此區(qū)域設(shè)計(jì)使用LED屏幕墻具有高科技時(shí)代感襯托迪迪尼品牌的形象，吸引到場(chǎng)來(lái)賓的眼球 直觀動(dòng)感的展示企業(yè)文化產(chǎn)品信息，同時(shí)配合迪迪尼代表的講解給人留下深刻印象 等候區(qū)重點(diǎn)位置擺放迪迪尼產(chǎn)品實(shí)物形象展示品，使來(lái)賓全方位的了解產(chǎn)品15亮點(diǎn)4-新品發(fā)布儀式 設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意的新品發(fā)布儀式，在隆重而熱烈的氛圍下帶出新品與大家見(jiàn)面 儀式采取砸金蛋的形式，在主持人的引導(dǎo)下由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及特邀嘉賓一同敲響金蛋，預(yù)示著迪迪尼猶如新生兒一

7、般破殼而出，一路金光閃耀 頓時(shí)全場(chǎng)金花四濺，此時(shí)臺(tái)上大幕揭開(kāi)由迪迪尼小熊推出擺放產(chǎn)品的嬰兒車 在全場(chǎng)的掌聲及閃光燈下，領(lǐng)導(dǎo)宣布迪迪尼新品正式上市！ 臺(tái)上所有嘉賓與迪迪尼小熊及新品合影，大家一齊慶祝迪迪尼的到來(lái)16亮點(diǎn)5-媒體專訪及招商會(huì) 新品發(fā)布儀式后將在VIP區(qū)進(jìn)行媒體采訪會(huì) 屆時(shí)所有與會(huì)媒體均到場(chǎng)采訪并進(jìn)行提問(wèn)訪談 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)將準(zhǔn)備好的問(wèn)題與記者一一答復(fù) 邀請(qǐng)行業(yè)代表嘉賓及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一同進(jìn)行媒體訪問(wèn) 除常規(guī)問(wèn)題外還會(huì)進(jìn)行一部分行業(yè)產(chǎn)品問(wèn)題探討 訪問(wèn)結(jié)束后我們會(huì)跟蹤后續(xù)的媒體報(bào)道發(fā)布情況 在媒體采訪會(huì)開(kāi)展的同時(shí)，主會(huì)場(chǎng)進(jìn)行招商會(huì) 迪迪尼產(chǎn)品代表（銷售代表）與意向客戶進(jìn)行溝通 一對(duì)一的悉心解答經(jīng)銷

8、商提出的問(wèn)題 借此機(jī)會(huì)大力提高經(jīng)銷商簽約量17招商會(huì)前招商會(huì)招商會(huì)后分區(qū)域客戶摸底匯總客戶資料并分類分級(jí)新產(chǎn)品上市溝通區(qū)域上市規(guī)劃行業(yè)造勢(shì)品牌展示新品亮相訂貨獎(jiǎng)勵(lì)重獎(jiǎng)激勵(lì)啟動(dòng)傳播經(jīng)銷權(quán)授予政策兌現(xiàn)進(jìn)貨鋪市物料配套人員助銷新品促銷廣告投放采用人員招商為主，并結(jié)合行業(yè)招商會(huì)對(duì)空白區(qū)域快速補(bǔ)充招商。招商會(huì)策略18亮點(diǎn)6-晚宴 符合活動(dòng)主題的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，運(yùn)用大屏幕投影儀及燈光效果打造出精美絕倫的晚宴效果 開(kāi)場(chǎng)秀由舞蹈人員打扮成迪迪尼小熊形象，表演精心編排的迪迪尼小熊開(kāi)場(chǎng)舞， 主持人邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致祝酒辭，全場(chǎng)舉杯共襄盛舉 宴會(huì)期間安排精彩演出節(jié)目助興，同時(shí)穿插互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛19JAZZ爵士樂(lè)

9、隊(duì)伴奏及爵士歌手演唱節(jié)目，這種具有時(shí)代感及柔和氛圍的表演，以輕松的曲調(diào)使來(lái)賓在晚宴中更加自在。晚宴-節(jié)目推薦20晚宴-節(jié)目推薦夜上海歌舞知名上海特色歌舞表演節(jié)目，具有濃郁的上海風(fēng)情，在高端晚宴中演出烘托氣氛給人以視覺(jué)享受21晚宴-節(jié)目推薦互動(dòng)環(huán)節(jié) 宴會(huì)中將安排近景魔術(shù)表演近距離與來(lái)賓進(jìn)行互動(dòng) 魔術(shù)師準(zhǔn)備迪迪尼小禮物在互動(dòng)中贈(zèng)與參與嘉賓 舞臺(tái)上同時(shí)有魔術(shù)師（打扮成迪迪尼小熊）表演魔術(shù) 游戲環(huán)節(jié)安排簡(jiǎn)單、有趣、方便參與的游戲與大家進(jìn)行互動(dòng)，點(diǎn)燃會(huì)場(chǎng)氣氛22活動(dòng)相關(guān)23 袁鳴 現(xiàn)任上海東方電視臺(tái)城市心情節(jié)目制片人兼主持人 畢業(yè)于上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)，英語(yǔ)、日語(yǔ)流利，主持風(fēng)格活潑、清新。 先后主持過(guò)數(shù)百場(chǎng)國(guó)

10、際、國(guó)內(nèi)大型電視綜藝晚會(huì)。 李婉婷 “健力寶龍隊(duì)?wèi)?zhàn)皇馬”之街頭爭(zhēng)霸賽 新奇士果汁汽水新品發(fā)布會(huì) POLO女子網(wǎng)球公開(kāi)賽之夏日盛典(中英雙語(yǔ))上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)等各類活動(dòng)主持人邀請(qǐng)推薦24電視：鳳凰衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、卡酷動(dòng)畫(huà)衛(wèi)視、中國(guó)教育電視臺(tái)、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇城市頻道、福建東南衛(wèi)視等紙媒：環(huán)球時(shí)報(bào)、中國(guó)青年報(bào)、北京青年報(bào)、青年參考報(bào)、青年時(shí)訊、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)商報(bào)、中國(guó)企業(yè)報(bào)、國(guó)際商報(bào)、第一財(cái)經(jīng)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、國(guó)際民航報(bào)等網(wǎng)絡(luò)：Sina、Sohu、QQ、263、21cn、Tom、千龍網(wǎng)、Yahoo、163等媒體邀請(qǐng)參考25文案項(xiàng)目經(jīng)理：winne客戶：迪迪尼策劃設(shè)計(jì)制作AV資源

11、財(cái)務(wù)平面運(yùn)輸執(zhí)行三維采購(gòu)搭建噴繪印刷物品制作租賃攝影攝像審核收付款視 覺(jué)場(chǎng)地演出華夏項(xiàng)目管理26演出構(gòu)成01專職人員負(fù)責(zé)整體 流程控制相關(guān)音、視頻配合 特效控制人員安排（定位、職 責(zé)）現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)事件及時(shí)處 理物料（服裝、其他印 刷品）專人負(fù)責(zé)物品專職人員管理后勤保障02整體運(yùn)營(yíng)管理03執(zhí)行保障27場(chǎng)地建議28場(chǎng)地建議-1北京-人民大會(huì)堂場(chǎng)地：省代表廳規(guī)模：容納200人要求：省部級(jí)介紹信、商業(yè)活動(dòng)需到政府相關(guān)部門(mén)申請(qǐng)備案參考價(jià)：30W/天（不含其它相關(guān)場(chǎng)地費(fèi)用）29場(chǎng)地建議-2上海-東方明珠塔場(chǎng)地：新聞中心規(guī)模：容納700人要求：提前一個(gè)月預(yù)約參考價(jià)：8W/天（不含其它相關(guān)場(chǎng)地費(fèi)用）30場(chǎng)地建議-

12、3場(chǎng)地：4F宴會(huì)廳規(guī)模：容納350人要求：提前一個(gè)月預(yù)約參考價(jià)：18W/天（不含其它相關(guān)場(chǎng)地費(fèi)用）31場(chǎng)地建議-4上海-國(guó)際會(huì)議中心場(chǎng)地：世紀(jì)廳規(guī)模：容納200人要求：提前一個(gè)月預(yù)約參考價(jià)：8W/天（不含其它相關(guān)場(chǎng)地費(fèi)用）32進(jìn)一步商談，我們將提供以下方案 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)方案 布場(chǎng)設(shè)計(jì)方案 制作品設(shè)計(jì)方案機(jī)密-僅供討論。具體權(quán)益有待雙方簽署正式合約確定33專業(yè)的電視媒體廣告代理、購(gòu)買及發(fā)布央視為主、全國(guó)各電視臺(tái)代理多行業(yè)客戶廣告總代理發(fā)布媒體環(huán)境全方位評(píng)估媒體投放策略的量身制定媒體廣告發(fā)布監(jiān)測(cè)媒體投放效果評(píng)估影視、平面設(shè)計(jì)制作專題片拍攝影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)專題片策劃企業(yè)宣傳片廣告片制作電視節(jié)目策劃制作電視劇制作發(fā)行平面、戶外廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研及診斷整體市場(chǎng)推廣策略制定公關(guān)活動(dòng)策劃執(zhí)行促銷活動(dòng)策劃執(zhí)