XXXX款天籟佛山區(qū)域上市活動方案

1、WNISSANEEKEND2010 NW3-2新天籟佛山地區(qū)上市策劃方案活動背景 新天籟08年上市以來，受到廣大媒體及消費者的青睞，屢獲殊榮，不斷刷新銷售記錄，并在10年6月以來多次問鼎中高級車銷量冠軍。 在此基礎之上，為延續(xù)天籟強勁的銷售勢頭，穩(wěn)固天籟中高級車市場王者地位，全新天籟將于2010年11月25日上市。全新天籟在動力、安全、舒適、智能四個方面創(chuàng)新升級，致力打造中高級車全新坐標。我們的機遇機遇1 ： 銀行收窄房屋貸款業(yè)務?！笆弧鼻跋?政府卻出臺了包括停貸第三套房貸的“二次調控”,多個一線城市亦相繼出臺限購令。 歲末很行貸款部門放貸任務艱巨，銀行必定放寬對汽車市場貸款的條約或者將購車

2、門檻降低，有效直接刺激銷售創(chuàng)下新高。機遇2： 亞運期間，廣州市全面實行單雙號限，許多網民表示：”對于有錢人來說，限單雙號，我就買多臺車 。”的確對于有一定消費能力的人來說，買多一臺車算不上什么，而天籟適中的價位，大氣的外觀，正是買多一臺的主要考慮對象。線下活動部署全新天籟 創(chuàng)世登場 中高級橋車新坐標天籟MC上市發(fā)布會新天籟NTSDF360試駕會活動時間：2010年12月地點：順德喜來登大酒店人物：新聞媒體、AB類目標客戶目的：品牌提升、車款熱度持續(xù)天籟之音 炫動中高車新坐標全新天籟MC創(chuàng)世登場 喜來登是順德區(qū)首家五星級大酒店，周邊環(huán)境優(yōu)越，寶馬5系及雷克薩斯許多車型的上市發(fā)布會都曾經在喜來登大

3、酒店舉行。活動地點建議 酒店擁有2,368平方米的會議空間，有一個大型豪華宴會廳，幾個中小型功能廳和一個會前接待室組成。所有功能廳都裝備有各種先進設施。我們靈活組合的高科技裝備定能適合各種活動所需?；顒蝇F(xiàn)場規(guī)劃Activities of the planning平面規(guī)劃布置Plane planning layout1314 活動亮點Highlight 上市發(fā)布前一日開始在酒店門口VIP停車區(qū)設立迷你展廳，并將新天籟置于展區(qū)正中，借助酒店假日充裕的人流量以及高端的客戶群用于宣傳日產各系車型。Mini box 外展16 虛擬機械人主持，提前安排主持人錄好當晚臺詞。通過音頻編輯軟件將聲音調至機械人聲

4、，讓虛擬機械人代替主持人宣布開場以及配合現(xiàn)場主持做作為主持人小助手。給來賓耳目一新的形式，讓來賓深刻感受到新天籟的科技感和現(xiàn)代感。虛擬機器主持人17 極具科技感與現(xiàn)代感的激光舞開場，帶出整晚活動高潮，科技感極強的音樂加上激光燈效果，喬裝成機械人的舞者利用激光舞動身軀。讓來賓仿佛置身高科技實驗室來一同感受新天籟的無比智能。激光舞開場18 活動當天現(xiàn)場安排一名工作人員身穿機械人服裝，配合禮儀小姐迎賓，來賓一顆與機械人合影留念?，F(xiàn)場機械人迎賓19 當晚另設置冷餐精美餐區(qū),為客戶提供場高品質、精美的自助餐供應。體現(xiàn)日產客戶的尊貴及對本次活動的重視。高品質自助餐20 在活動現(xiàn)場外走廊位置設置天籟科技展示

5、長廊，在主活動區(qū)外走廊設置6塊天籟科技文化展板，將新天籟極具科技感的改革在現(xiàn)場直觀地向來賓展示，讓媒體記者清晰地了解到天籟的智能化，能夠讓來賓享受這一次心靈的旅行。天籟科技長廊21流程規(guī)劃Process整體活動組成活動共分為四個篇章：第一篇章：蓄勢待發(fā)（18:3019:30） 來賓進入活動會場，即刻進入到天籟為其營造的至尊上市發(fā)布會。由6名禮儀小姐負責接待簽到與指引來賓到主會場，來賓可欣賞天籟科技文化長廊，與新天籟的視頻宣傳片，互相交流靜待活動開始第二篇章：科技啟航（19：3019：45） 模擬視頻機械人宣布活動開始。科技感十足的激光舞開場，通過動感的激光與科技感的律動吸引來賓眼球。將現(xiàn)場聚焦

6、點投射在舞臺上，讓來賓越來越期待新天籟登場的一剎那。讓來賓仿佛置身高科技實驗室里一同感受新天籟的智能化科技，撼動來賓靈魂 第三篇章：至尊登場（19：4520：00） 主持人上臺做當晚活動簡介以及介紹當晚到場嘉賓及領導。邀請前期領導講話，宣傳片播放，領導觸摸水晶球，全新天籟由舞臺右側繞場一周駛到舞臺中央，最痛停泊在舞臺上。展示在來賓面前。第四篇章 征服夢想（20：00-21：00） 新天籟正式啟動完畢停在舞臺正中央，由專業(yè)講師為來賓舉行科技大講堂由人偶機械人充當model與領導和新天籟合照。司儀宣布活動完畢媒體朋友們到旁邊用餐區(qū)自由用餐，交流。并奏響此次活動的尾章樂曲整體活動組成細則簡述Cond

7、itions introduces第一篇章：蓄勢待發(fā)18：30 來賓簽到，禮儀小姐迎賓 禮儀小姐身穿統(tǒng)一香檳金色或銀白色晚裝。替到場領導及來賓佩戴胸花簽到，以及指引來賓到活動會場稍作休息。機械人偶在一旁與來賓合影。18：30 靜待活動開始 來賓進場參與天籟MC上市發(fā)布會，來賓一邊解讀天籟科技文化長廊，一邊觀賞新天籟廣告視頻宣傳片，感受現(xiàn)場尊貴的氣氛。靜待活動開始第二篇章：科技啟航19：30 虛擬機械主持開場 全場燈光關閉，視頻上出現(xiàn)虛擬機械主持人形象。主持介紹本次活動主題與意義，并宣布當晚活動正式開始。19:35 激光舞開場 極具科技感的激光開場舞，立刻搶占來賓眼球，一瞬間將來賓的期待感逐步拉

8、升。19：45 領導致辭主持人邀請領導上臺簡短致辭，感謝媒體蒞臨介紹本次活動。第三篇章：智尊登場19：50 視頻播放舞臺兩邊投影部分。播放全新天籟MC視頻宣傳廣告。18：00 領導致辭 主持人邀請領導上臺為新天籟MC啟動，領導觸摸水晶球，新天籟在舞臺左側緩緩啟動。19：45 領導啟動視頻 投影幕上倒數數字，新天籟在舞臺右準備登場。19：55 智尊登場 屏幕倒數完畢，新天籟MC在舞臺右側開啟，如下圖所示新天籟在事先安排好的車道上按照箭頭方向緩緩行駛。最后停泊在舞臺上方。天籟MC途經之處地下設置的小射燈逐支開啟。給來賓感受到天籟的科技感。第四篇章：征服夢想20：00 科技大講堂 新天籟上臺亮相過后

9、，由專業(yè)的技術人員進行科技大講堂環(huán)節(jié)，介紹新天籟各項新特性，圍繞著全新天籟“動力性”、“舒適性”、“安全性”以及“智能化”四大USP的演繹，激發(fā)來賓對全新天籟“科技化、智能化”的認同。20：15 貴賓上臺留影 機械人人偶上臺與領導嘉賓和信天籟合影留念，司儀邀請貴賓上臺拍照，新天籟完美的外形呈現(xiàn)在來賓眼中！司儀宣布活動正式結束，來賓可到旁邊貴賓用餐區(qū)用餐。機械人仍然位于舞臺上，在紀念版天籟旁擺出各種不同的姿勢，供來賓拍照。21：30 活動結束，準備嘉賓離場。 活動結束，來賓可自由散場，在天籟的品質服務中感受到尊貴與獨特感同時感受到天籟為其營造的獨特品質服務?；顒恿鞒绦绿旎[NTSDF360試駕會活

10、動方案背景及目的目的Purpose 通過提高試乘試駕率，加深客戶對全新天籟及CARWINGS智行+功能的理解及體 驗，進而促進成交。 通過對“科技、智能”的充分演繹，形成傳播差異的同時，最大可能性的激發(fā)目 標人群的信賴及認同感； 圍繞著全新天籟車型的核心USP展開體驗及互動，令目標人群能夠更深層次的了 解車型的優(yōu)勢，為銷售打造優(yōu)良的市場基礎; 行業(yè)專家的現(xiàn)身講解，為全新天籟各方面的性能優(yōu)勢提供更堅實的科技理論基礎， 定能引發(fā)市場的關注及追崇。背景Background 新天籟于2010年11月25日上市，媒體發(fā)布會于27、28日舉行； 結合NTSDF360科技安全體驗營全面向消費者展示新天籟各方

11、面性能和特性。 活 動 主 題：全新天籟試乘試駕活動Theme活 動 時 間：2010/ 12/04、05（暫定）Time地 點：順峰山公園Cities活 動 對 象：媒體人員 、深度意向客戶 Target Group活 動 形 式： 借助新天籟MC上市勢頭利用NTSDF360科技安全體驗營，舉行專場試駕會。活動主信息地點建議順峰山公園 公園占地面積8209畝，包括太平山、神步山、桂畔湖、青云湖等區(qū)域。公園的建設突出以“山色水韻”為主題，充分考慮了順峰山真山真水的特點和深厚的人文歷史底蘊，巧妙利用自然空間布局以及舊寨塔、青云塔等歷史古跡，依據山勢地貌形成了“青山、碧水、一寺、兩湖、兩塔”的自然

12、與人文景觀格局。以兩湖（青云湖區(qū)、桂畔湖區(qū)）、兩塔（青云塔、舊寨塔）為主要旅游軸線，巧設獨特景點，構成“桂海芳叢”、“汀芷園”、“步云逕”、“雅正園”等景區(qū)共24 個。順峰山是佛山市順德區(qū)“青、碧、 藍”建設重點工程和城市改貌工作的主要配套工程，順峰山公園建設將成為佛山市順德區(qū)率先基本 實現(xiàn)現(xiàn)代化規(guī)劃的重點工作之一，在為佛山市順德區(qū)現(xiàn)代化花園式河港城市的距世紀標志。地點介紹 客戶在參加NTSDF360科技安全體驗營試駕活動之余，還能游覽順峰山公園其他景區(qū)。增加客戶參與的熱誠。貼心服務 考慮到本次活動是佛山地區(qū)聯(lián)合的上市試駕活動，需要提高并照顧到各家店的客戶對本次活動的了解參與度及關注度。特別安

13、排活動專車接送客戶，每一家店由一輛大巴指定接送，啟時大巴車身會貼上本次活動的車貼，同時在市區(qū)內行駛時亦能將著一活動信息帶給更加多的人，繼而提高東風日產品牌形象及宣傳天籟上市信息?；顒觾热菀?guī)劃活動內容：1） NISSAN創(chuàng)新科技暨安全駕駛體驗營（真車模擬翻滾、 模擬沖撞、新天籟科技體驗）；3） 豐富的文娛表演、以及實用的交通安全知識宣傳；4） 新天籟mc試駕會5） 貫穿全天的“安全你我他”互動活動。休息區(qū) 在客戶休息區(qū)，為期準備提供多種點心和飲品給來賓享用，并有多媒體演示新天籟視頻?；顒恿咙c活動亮點 新天籟外展模特展示，配合新天籟獨有氣質，吸引客戶眼球達到宣傳效果，更利用模特體現(xiàn)技術日產、人車、

14、生活的理念。樂隊表演 新天籟外展期間加入樂隊組合演唱歌曲，能夠很好地帶動現(xiàn)場氣氛，吸引客戶眼球?；佑螒颦h(huán)節(jié) 互動問答游戲，讓司儀帶動現(xiàn)場觀眾，尋找新天籟的不同之處，一方面宣傳新天籟各項新特點與特色，更加深觀眾對品牌以及產品印象。活 動 介 紹執(zhí)行要點1、在試駕前對客戶進行產品講解，內容包含新天籟設計理念、技術亮點、獨特賣點、與競爭車型的優(yōu)勢點；2、試乘試駕每次限載三人，試駕客戶一人（駕駛室）專營店陪駕一人（副駕駛室）試乘客戶一人（后排），完成試駕路程返回起點后，試駕人員下車換另一臺試乘，后排試乘人員替換為駕駛員并補充一名媒體/客戶至車輛后排試乘。3、陪同人員在車內向客戶介紹車輛操控方式讓試駕客戶熟悉車輛。4、在每個試駕環(huán)節(jié)中，陪同試駕的人員要提醒客戶感受其中的體驗點，并安排有相關人員節(jié)點指引和監(jiān)控。5、現(xiàn)場工作人員負責接待未安排試駕的客戶。