淺析新聞傳播中城市電視媒體的生存與發(fā)展

1、淺析新聞傳播中城市電視媒體的生存與開展淺析新聞傳播中城市電視媒體的生存與開展多年來，城市電視媒體是促進(jìn)國內(nèi)電視媒體行業(yè)開展的重要一員，它們也以地域性的優(yōu)勢獲得了較高的收視份額。但是，隨著自媒體、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的出現(xiàn)，城市電視媒體不僅要面對(duì)傳統(tǒng)的競爭者央視、省級(jí)媒體等的挑戰(zhàn)，還要不斷應(yīng)對(duì)來自新興媒體的沖擊，生存壓力與日俱增。面對(duì)劇烈的行業(yè)競爭，城市電視媒體必須奮起直追，推陳出新，增強(qiáng)行業(yè)競爭力。本文就新聞傳播中城市電視媒體的生存與開展問題展開討論。一、城市電視媒體面臨的競爭1省市級(jí)媒體的競爭多年以前，城市電視媒體以其地域優(yōu)勢、新聞貼近當(dāng)?shù)貙?shí)際，在同央視、省級(jí)媒體等同行業(yè)的競爭中不落下風(fēng)。但是，

2、隨著時(shí)代的開展，城市電視媒體的優(yōu)勢不再，其面臨著省市級(jí)媒體的競爭壓力越來越大。首先，來自央視、省級(jí)媒體的壟斷性挑戰(zhàn)。央視是作為國家媒體頻道，有著其他媒體所沒有的資源，尤其是在某些重大新聞內(nèi)容的報(bào)道方面，其他媒體很難與其競爭；而省級(jí)媒體也不斷向下拓展，不斷創(chuàng)設(shè)生活、新聞等頻道，與城市媒體爭奪收視率。其次，來自別的城市電視媒體的競爭。幾乎每座城市都有其自己的電視媒體，這就造成了相鄰城市間的電視媒體之間也會(huì)有競爭，而且除了本地的新聞報(bào)道，別的電視節(jié)目都大同小異，使得電視觀眾心生厭倦。2互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的競爭隨著信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，自媒體、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體不斷涌現(xiàn)，開始擠占傳統(tǒng)媒體的份額。畢竟互聯(lián)網(wǎng)與傳

3、統(tǒng)媒體比較，在許多方面都有著一定的優(yōu)勢。比方，在新聞的時(shí)效性、信息量等方面，傳統(tǒng)媒體都占不到絲毫優(yōu)勢。在視頻播放方面，網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)的開展使得其原有的弱項(xiàng)也被補(bǔ)足；在大型體育比賽、演唱會(huì)等的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播方面，互聯(lián)網(wǎng)也有著越來越大的優(yōu)勢，獲得了許多年輕觀眾的青睞。此外，自媒體、互聯(lián)網(wǎng)等對(duì)廣告市場也造成了很大的影響。其全新的廣告?zhèn)鞑バ问剑o傳統(tǒng)媒體的廣告投放帶來了很大的沖擊。傳統(tǒng)電視媒體固化的廣告投放形式，已很難吸引到商家的注意。同時(shí)，電視媒體的營利形式與新媒體相比較也過于薄弱，使得其運(yùn)營愈加困難。3自身存在的問題當(dāng)然，城市電視媒體自身也存在著這樣那樣的問題。首先，城市電視媒體受到地域限制，技術(shù)程度一

4、直不高，相關(guān)設(shè)施落后，新聞制作本錢較高。而人才引進(jìn)方面更是受到很大的限制，相關(guān)從業(yè)人員的工作才能亟待提升，這就使得城市電視媒體的整體競爭力很弱，節(jié)目質(zhì)量也很難進(jìn)步。其次，受地域性所限，城市電視媒體的收視率也很難進(jìn)步，大部分情況下，城市電視媒體的新聞覆蓋面很窄，常常局限于當(dāng)?shù)鼐用?。二、城市電視媒體開展研究對(duì)于城市電視媒體當(dāng)前所面臨的各種競爭與挑戰(zhàn)，必須奮起直追，推陳出新，除了把握已有的地域性優(yōu)勢，更要在人才培養(yǎng)、節(jié)目創(chuàng)新方面獲得開展，從而增強(qiáng)行業(yè)競爭力。1把握地域性優(yōu)勢，挖掘新聞資源城市電視媒體多年開展下來，在當(dāng)?shù)厝罕娦闹幸延辛似渌襟w所沒有的親切感，這是別的省級(jí)媒體、新興媒體都不能代替的，其所

5、包含的當(dāng)?shù)氐牡胤叫晕幕v史以及人文標(biāo)識(shí)，也是別的媒體難以獲得的。城市電視媒體所擁有的最大優(yōu)勢就在于其地域性，本地的地域優(yōu)勢為當(dāng)?shù)毓?jié)目的開展提供了非常好的機(jī)遇。城市電視媒體必須充分發(fā)揮出這一優(yōu)勢，不斷進(jìn)步自身的競爭力。研究發(fā)現(xiàn)，不管是電視媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，時(shí)效性的新聞都是最吸引眼球的。面對(duì)競爭者的挑戰(zhàn)，城市電視媒體要不斷挖掘當(dāng)?shù)氐男侣勝Y源，突出時(shí)效性。以時(shí)效性的新聞報(bào)道吸引觀眾，將民生新聞作為挖掘重點(diǎn)，以引起觀眾的共鳴。開掘本地新聞資源的同時(shí)，不斷增強(qiáng)新聞節(jié)目的采編、加工才能，更好地滿足電視觀眾的新聞需要，不斷拓展城市電視媒體對(duì)觀眾的吸引力。2培養(yǎng)高素質(zhì)人才，發(fā)揮人才作用不管是什么行業(yè)，人才都

6、是最重要的。對(duì)于電視媒體來說，人才更是重中之重，高素質(zhì)人才必須成為城市電視媒體開展的關(guān)鍵。就當(dāng)前城市電視媒體的開展來看，運(yùn)營管理方面的人才、節(jié)目創(chuàng)意方面的人才以及主持方面的人才都是緊缺的。而以上人才正是一個(gè)電視媒體想要獲得開展的核心所在，當(dāng)前已開展成為一個(gè)城市的標(biāo)志，在許多方面有著宏大的影響力。因此，培養(yǎng)知名主持人、知名制作人、知名編導(dǎo)對(duì)城市電視媒體來講非常重要。比方，著名央視主持人白巖松，他主持過許多全國知名的電視節(jié)目，?感動(dòng)中國?、?新聞周刊?等等，家喻戶曉，許多的重大新聞報(bào)道、新聞活動(dòng)也都由他來主持。白巖松可以說已變成央視的一個(gè)代表性的人物，他所發(fā)表的觀點(diǎn)被千千萬萬的電視媒體觀眾所銘記。

7、這在一定程度上證明了人才在電視媒體開展中所起到的重大作用。同時(shí)我們也要注意到，人才的引入往往較為容易，最難的是將人才留下。能不能長久的留下人才，就要看一個(gè)電視媒體的整體條件。對(duì)城市電視媒體來說，要通過人事方面、運(yùn)營機(jī)制、管理層面等的深化改革，激發(fā)自身活力，為高素質(zhì)人才涌現(xiàn)提供良好的環(huán)境。只有積極的發(fā)揮人才作用，才能獲得不斷的開展，增強(qiáng)城市電視媒體的競爭力。3勇于創(chuàng)新，豐富電視節(jié)目內(nèi)容隨著信息技術(shù)的開展，新興媒體手段不斷涌現(xiàn)，城市電視媒體應(yīng)該抓住這一開展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)與自媒體、互聯(lián)網(wǎng)等的交融，在電視節(jié)目的內(nèi)容上大膽創(chuàng)新，不斷拓展新的收視群體。比方，鳳凰衛(wèi)視的?天下被網(wǎng)羅?節(jié)目就是優(yōu)秀的典范，其將節(jié)目

8、本身與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來。在節(jié)目內(nèi)容方面，其每天為觀眾搜集國內(nèi)外的網(wǎng)站、論壇中的新聞信息，并充分地表達(dá)人們的意見，該節(jié)目緊抓熱點(diǎn)信息，普及知識(shí)的同時(shí)，以活潑有趣吸引觀眾。在如今的信息時(shí)代，越來越多的事例證明，創(chuàng)新性的電視節(jié)目內(nèi)容已變成各家電視媒體的重要開展方向。而與自媒體、互聯(lián)網(wǎng)等的交融，又為城市電視媒體的創(chuàng)新提供了一個(gè)極好的契機(jī)，當(dāng)然也對(duì)城市電視媒體提出了一定的要求。在將來的開展中，城市電視媒體怎樣有效地適應(yīng)新形勢，迎接新挑戰(zhàn)，在實(shí)現(xiàn)自身開展的同時(shí)緊抓時(shí)代脈搏，也是一個(gè)重大挑戰(zhàn)。交融不同形式的新聞信息渠道，進(jìn)步新聞的即時(shí)性，豐富電視節(jié)目內(nèi)容，不斷擴(kuò)大電視媒體的開展途徑，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源信息的分享，是城市電視媒體將來開展的重要方向。結(jié)語總的來講，城市電視媒體面臨著越來越大的競爭壓力，只有靜下心來分析當(dāng)前時(shí)代電視媒體的開展趨勢，從實(shí)際出發(fā)，既發(fā)揮好自身現(xiàn)有的地域性優(yōu)勢，又積極的去