中翔溫泉城iptv推廣方案

1、推廣方案IPTV中翔紹興(sho xn)溫泉城共二十九頁 目錄一、 背景分析二、 IPTV推廣策略三、 整體服務(fw)內(nèi)容及報價共二十九頁上海人的旅游消費(xiofi)能力 越來越多的人喜歡通過旅行放松心情，調(diào)節(jié)緊張的生活節(jié)奏，特別是北、上、廣、深等經(jīng)濟發(fā)達(fd)的一線城市。其中，上海的出行人群占比明顯高于其他地區(qū)。上海處在一個交通樞紐的位置，出行很便利；同時上海人群消費普遍較高，在大壓力的生活環(huán)境下，人們更愿意選擇假日時出游。淘寶旅行發(fā)布2011年度在線旅游消費報告上海出行人群占比位居第一共二十九頁上海人的旅游(lyu)消費能力 根據(jù)淘寶旅行2012年消費半年報公布的數(shù)據(jù)顯示，在最舍得花

2、錢旅行的十大城市(chngsh)排名榜上，上海以微弱差距排名第二位。（圖為最舍得花錢旅行的十大城市排名）上海人旅游消費能力位居第二共二十九頁上海人的旅游(lyu)消費偏好生活節(jié)奏快的上海人越來越注重養(yǎng)生，泡溫泉也成為上海人休閑(xixin)養(yǎng)生的主流方向。 無論是年輕人還是老人，都開始熱衷于既能養(yǎng)生治療，又能休閑(xixin)放松的溫泉旅游。 上海人的細致是出了名的。即使在旅途中，怎么吃、怎么走、行程都要安排得妥妥當當、有條不紊。因此，上海人在出行之前都必須早早得進行資料查詢和周密部署。上海人出行安排最周密上海人崇尚溫泉休閑與養(yǎng)生共二十九頁 目錄一、 背景分析二、 IPTV推廣策略三、 整體服

3、務(fw)內(nèi)容及報價共二十九頁如何(rh)低成本、高效率地 吸引上海旅游家庭？共二十九頁讓“電視(dinsh)”創(chuàng)造“價值”長達一季的官方(gunfng)電視展區(qū)多途徑、多事件營銷的傳播手法全媒體推廣，微博、微信等輔助手段O2O模式導入流量的營銷手段分類詳細視頻拍攝和制作服務共二十九頁9品牌關注點幫助用戶打造卓越形象品牌形象展示打造持續(xù)有吸引力的數(shù)字化平臺關注終端營銷活動的用戶愉悅體驗集客作用(zuyng)效果(xiogu)評估信息傳達提升人氣產(chǎn)品詳細介紹促進銷售互動傳遞信息精準傳達數(shù)據(jù)收集客戶細分市場調(diào)查IPTV的作用共二十九頁中翔紹興溫泉城上海IPTV推廣戰(zhàn)略(zhnl)要點三大(sn d

4、)戰(zhàn)略要點合圍電視活動+導入目標人群=推廣直接轉化銷售狙擊中高端家庭用戶+喜好旅游的家庭用戶攻心省心省力的豐富資訊+實景體驗式預覽共二十九頁中高端家庭用戶+喜好旅游的家庭用戶 利用(lyng)IPTV優(yōu)勢，鎖定目標人群推廣戰(zhàn)略一上海中高端家庭用戶客廳(ktng)中的廣告牌狙擊面向上海263萬中高端家庭用戶每天開機率80，平均每戶開機次數(shù)2.5次共二十九頁IPTV用戶分布 截至2013年1月1日安裝行政區(qū)縣標清用戶高清用戶寶山141,879 30,407 北區(qū)（虹口區(qū)，閘北區(qū)）209,301 49,232 崇明41,987 9,794 東區(qū)（楊浦區(qū)，虹口區(qū)）150,886 39,227 奉賢65

5、,323 13,361 嘉定101,774 28,444 金山68,674 19,176 南匯66,895 17,426 南區(qū)（靜安區(qū)，徐匯區(qū)，盧灣區(qū)）215,809 59,532 浦東新區(qū)356,874 89,921 青浦64,909 12,627 松江107,423 28,665 西區(qū)（長寧區(qū)、靜安區(qū)、普陀區(qū)）247,012 67,531 中區(qū)（黃浦區(qū)、靜安區(qū)）117,011 39,629 莘閔（閔行區(qū)）151,497 33,497 合計2,107,254 538,469 2005年，上海市推廣IPTV交互機頂盒30萬戶，2010年推廣100萬戶，2011年推廣130萬戶。截止至2012年

6、底，上海市累計推廣IPTV交互數(shù)字電視近270萬戶，其中標清210萬戶，高清53萬戶，覆蓋范圍已深入上海城區(qū)用戶(yngh)。而在2013年的規(guī)劃中，預計6月中旬，IPTV有線將覆蓋的高清交互數(shù)字電視用戶與標清數(shù)字電視用戶總數(shù)將突破300萬戶。IPTV263萬上海家庭(jitng)共二十九頁中青年：IPTV25-54歲觀眾尤為突出，占總收視人群的66%；高學歷：大專以上學歷觀眾占61%以上，觀眾的教育(jioy)層次決定了IPTV的價值層次高收入：IPTV人均月收8000以上占比，具有較高的消費能力IPTV凝聚了一批高學歷、高收入、高消費的中青年群體，這些人群喜歡接觸(jich)新鮮事物，對廣

7、告有較高的接受度，并具有相應的購買能力。IPTV中高端家庭用戶（數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)）共二十九頁IPTV高開機率，高到達(dod)率2012年，上海IPTV電視(dinsh)媒體總覆蓋用戶數(shù)2,091,853戶,家庭日均開機到達戶次1,451,424，日均開機率69.38%，周平均到達率接近80%，月平均開機率超過90%。從開機波動曲線上可以看出，IPTV全天收視相對穩(wěn)定。截至2012年9月上海IPTV終端用戶2,091,853。（數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)）共二十九頁中高端家庭用戶+喜好旅游(lyu)的家庭用戶 利用IPTV優(yōu)勢，鎖定目標人群推廣戰(zhàn)略一后臺(huti)全新CEP技術，智能搜索目標觀

8、眾狙擊旅游衛(wèi)視行者旅游衛(wèi)視有多遠走多遠中央4臺 走遍中國中央4臺 遠方的家湖南衛(wèi)視中國好好玩環(huán)球旅游頻道旅游衛(wèi)視大駕光臨旅游衛(wèi)視我是探路者旅游衛(wèi)視美麗中國通過用戶的收視興趣精準搜尋目標客戶群第一步：共二十九頁中高端家庭用戶+喜好旅游的家庭用戶 利用IPTV優(yōu)勢(yush)，鎖定目標人群推廣戰(zhàn)略一狙擊(jj)全新浮屏功能，智能定向投放廣告在目標用戶收看相應節(jié)目時，跳出中翔溫泉城的浮屏廣告，該廣告可由搖控器選中后，點擊進入魅力溫泉城專區(qū)。第二步：共二十九頁省心省力的豐富資訊(z xn)+實景體驗式預覽 看電視即可做好出行準備，未出家門，先行體驗推廣戰(zhàn)略二攻心(gngxn)豐富的中翔溫泉城專區(qū)內(nèi)容，

9、吃的、看的、玩的、住的，讓電視觀眾省心省力，在家看電視，即可做好周密的出行準備。第三步：共二十九頁省心省力的豐富資訊+實景體驗式預覽 看電視即可做好出行準備，未出家門(jimn)，先行體驗推廣戰(zhàn)略二攻心(gngxn)視頻拍攝內(nèi)容：七大不可錯過的溫泉城經(jīng)典景點六大溫泉城美食特色酒店等豐富的 視頻 介紹，分類 詳細拍攝共二十九頁有獎問答(wnd)活動加深印象+活動獎品送門票O(jiān)2O導入目標人群推廣直接轉化銷售推廣戰(zhàn)略三合圍(hwi)在中翔溫泉城專區(qū)中，設置有獎問答活動板塊，根據(jù)前面的視頻介紹回答問題，回答正確的用戶中抽獎獲得溫泉城門票。增加趣味性，提高用戶關注度，導入目標人群，推廣直接轉化銷售。第四

10、步：共二十九頁 目錄一、 背景(bijng)分析二、 IPTV推廣策略三、 整體服務內(nèi)容及報價共二十九頁整體服務(fw)內(nèi)容服務分類服務內(nèi)容功能搭建部分專區(qū)審批、規(guī)劃、技術搭建及測試建設一季期專區(qū)內(nèi)容更新和維護開發(fā)電視團購功能，后臺維護與及時更新開發(fā)活動互動參與功能，后臺維護與及時更新內(nèi)容策劃、制作與更新電視活動策劃與執(zhí)行分類視頻拍攝與制作（分景點、美食、酒店）六大板塊內(nèi)容更新與維護全媒體廣告推廣首頁溫泉城專區(qū)推廣社區(qū)頻道Loading頁溫泉城專區(qū)推廣精準用戶浮屏廣告推廣IPTV官方微博、微信推廣IPTV手機熱播報推廣（每天一次，總計30萬IPTV精準手機用戶）中翔紹興溫泉(wnqun)城上海IPTV首次合作友情價：50萬6個月共二十九頁上海IPTV-溫泉(wnqun)城景區(qū)推廣示意DEMO（簡單(jindn)版，合作可做調(diào)整）共二十九頁共二十九頁共二十九頁共二十九頁共二十九頁領取時間月日共二十九頁THANK YOU!共二十九頁內(nèi)容摘要推廣方案。一、 背景分析。一、 背景分析。二、 IPTV推廣策略。三、 整體服務內(nèi)容及報價。多途徑、多事件營銷的傳播手法。中高端家庭用戶+喜好旅游的家庭用戶。上海中高端家庭用戶客廳中的廣告牌。截至2013年1月1日。西區(qū)（長寧區(qū)、靜安區(qū)、普陀區(qū)）。IPTV263萬上海家庭。高學歷：大專以上學歷觀