印度電影發(fā)展趨勢(shì)

1、PAGE PAGE 6印度電影發(fā)展的新趨勢(shì) 電影業(yè)是印度大眾娛樂業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。近年來，印度電影業(yè)為進(jìn)一步擴(kuò)大自身經(jīng)濟(jì)效益，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在影院建設(shè)、發(fā)行和運(yùn)營方式等方面進(jìn)行了有效嘗試和探索。一、多屏幕影院的興起 近年來，多屏幕影院在印度發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，隨著1997年印度第一個(gè)多屏幕影院建立，傳統(tǒng)的單屏幕影院在印度正逐漸失去其原有的市場(chǎng)地位。 印度單屏幕影院走下坡路的原因包括:設(shè)備普追比較落后陳舊，與多屏幕影院相比，觀眾看片沒有可選擇性，而且，隨著印度中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大和電影觀眾消費(fèi)能力的增強(qiáng)，多屏幕影院以其配套的消費(fèi)和娛樂設(shè)施對(duì)于觀眾更具吸引力。此外，很多邦政府對(duì)單屏幕影院的票價(jià)進(jìn)行限制，如在泰米

2、爾納都邦，當(dāng)?shù)卣?guī)定，每場(chǎng)電影票價(jià)不能超過120盧，其中10%的電影票限價(jià)為10盧比，并且，政府對(duì)單屏幕影院課以高于多屏幕影院的埃樂稅，這使單屏幕影院發(fā)展十分困難。 另一方面，多屏幕影院雖然票價(jià)多為單屏幕影院的四至五倍，但其舒適的環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的視聽體臉，以及針對(duì)不同觀眾群的多個(gè)供選電影吸引了更多的觀眾。目前，印度的多屏幕影院已經(jīng)超過800個(gè)，預(yù)計(jì)至2013年將增加到1600個(gè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，多屏幕影院的上座率平均為3035%，而單屏幕影院只有2025%;印地語影片在多屏幕影院的收入占總收入的60%。 多屏幕影院的興起對(duì)印度電影業(yè)的發(fā)展有著重要意義。多屏幕影院經(jīng)營靈活，可為不同類型的影片提供不同規(guī)模的

3、放映廳，因而為新題材、小制作影片的發(fā)展提供了空間和舞臺(tái)，從而激起電影人拍攝這類電影的熱情。近幾年許多印度影業(yè)公司，包括一些大公司都開始投資拍攝這種被稱為“多屏電影”(multiplex movies)的影片，其中不少影片獲得了可觀的票房收入。如由Rajat Kapoor導(dǎo)演的影片令人討厭的人(Bheja Fry)，投入僅六百萬盧比，而其票房收入?yún)s達(dá)到了成本的12倍之多，另外一些小成本影片，如邪惡(Mithya)、某個(gè)星期三(AWednesday)、搖滾樂隊(duì)(Rockon)等也都有很出色的票房表現(xiàn)。二、數(shù)碼技術(shù)快速發(fā)展 在國際電影界，數(shù)碼技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛。隨著電影發(fā)行和放映環(huán)節(jié)的數(shù)碼化，好萊

4、塢電影市場(chǎng)已經(jīng)完成了全程數(shù)碼化鏈條。印度電影界應(yīng)用和推廣這一新技術(shù)雖時(shí)間不長(zhǎng)，卻也給印度電影帶來了新變化。 數(shù)碼拍攝技術(shù)大大降低了電影拷貝和儲(chǔ)存等成本。在印度，每個(gè)電影膠片拷貝成本為6.5萬7萬盧比左右，拍攝一部普通的寶萊塢電影所需費(fèi)用從2千萬到6億盧比不等。膠片拷貝的費(fèi)用占到一些低成本影片費(fèi)用的20%左右，而很多寶萊塢大片的拷貝數(shù)量都在一千個(gè)以上，僅此一項(xiàng)就耗資巨大。與膠片相比，數(shù)碼拷貝的單位成本僅為3，5005，000盧比，二者之間的差距顯而易見。數(shù)碼化和低成本放寬了對(duì)拷貝數(shù)量的限制，且制作快捷，便于運(yùn)送，因而使每部電影可以在各地同時(shí)迅速發(fā)行，對(duì)于快速收回成本，縮短影片運(yùn)作周期從而打擊盜版

5、起到積極作用。 認(rèn)識(shí)到影片數(shù)碼化的巨大優(yōu)勢(shì)，在過去幾年中，越來越多的印度影片采用數(shù)碼技術(shù)拍攝或轉(zhuǎn)化成數(shù)碼影片。2008年，印度Adlabs公司與以色列Cinema Park Networks公司在印度城市阿格拉共同建立了印度第一個(gè)6D影院。6D電影在三維畫面的基礎(chǔ)上增加了味覺、觸覺、移動(dòng)等特效;2009年印度Sathyam電影公司與Real Image傳媒公司推出了印度第一部從拍攝、后期制作到發(fā)行全程采用數(shù)碼技術(shù)的電影先生，先生(Thiru Thiru Thiru Thiru)。 在電影制作數(shù)碼化的同時(shí)，印度的數(shù)碼影院也迅速增長(zhǎng)，目前印度的數(shù)碼影院普及率甚至商于西方發(fā)達(dá)國家。2008年的統(tǒng)計(jì)數(shù)

6、據(jù)顯示，印度的數(shù)碼影院普及率為10%，而美國僅為2%。2008年，印度的數(shù)碼影院約有1800家，而根據(jù)各大公司公布的擴(kuò)張計(jì)劃，預(yù)計(jì)到2013年，印度的數(shù)碼影院數(shù)量(按屏幕計(jì)算)將達(dá)到7000家。 在引進(jìn)數(shù)碼影院時(shí)，印度運(yùn)營商們根據(jù)自身的情況開發(fā)出了新的運(yùn)營模式。鑒于國際通行的數(shù)碼影院(DCI)設(shè)備昂貴，每套約為12.5萬美元，使得在印度只有大的院線如PVR，Adlabs等才有資金購買，而那些小規(guī)模影院卻因缺乏資金紛紛轉(zhuǎn)而裝備畫面質(zhì)t略低，但成本只有DCI設(shè)備的三分之一的所謂“E影院”設(shè)備。并且，許多影院在引進(jìn)這些設(shè)備時(shí)并不先行付全款，而是與設(shè)備提供商簽訂協(xié)議，后者通過影院運(yùn)營后的收益提成，獲得

7、設(shè)備款。這種運(yùn)營模式降低了影院數(shù)碼化的門檻，使得印度二三級(jí)影院也能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)碼化，加快了數(shù)碼影院在印度的普及。三、電影電視“聯(lián)姻”成新增長(zhǎng)點(diǎn)電影的主要發(fā)行渠道是院線，影片收回成本主要依賴于票房收入，而有線和衛(wèi)得電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售一直以來也是印度電影的收入來源，只是由于所占分領(lǐng)效低，以往未受到重視。近來，印度各電視臺(tái)為提商收視率競(jìng)相購入寶萊塢大片的播映權(quán)，因此，電影與電視“聯(lián)姻”成為印度電影業(yè)新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。調(diào)查顯示，在電視頻道播放寶萊塢熱門影片，可以使這個(gè)電視頻道的總收視率(GRP)上升3040點(diǎn)，這足以讓這個(gè)頗道在收視率排名列表上上升一個(gè)名次。如Zee電視臺(tái)在2009年l月播放寶萊塢電影最優(yōu)就為

8、這一頗道獲得了4.23個(gè)“目標(biāo)人群收視率點(diǎn)”(TRPs)，使得它的總收視率攀升至309點(diǎn)，而同年l月Col ors電視臺(tái)播放的電影獨(dú)特的愛，令人驚奇的故事(Ajab Prem Ki Ghazab Kahani)，也為其賺得7.45個(gè)目標(biāo)人群收視率點(diǎn)，推動(dòng)其總收視率增長(zhǎng)40點(diǎn)。 對(duì)收視率的出色貢獻(xiàn)使得寶萊塢大片的電視轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格不斷飆升，成了相關(guān)電影公司一筆可觀的收入來源。2009年底出品的影片三個(gè)俊瓜創(chuàng)造了迄今寶萊塢電影的轉(zhuǎn)播權(quán)含價(jià)最商記錄3.8億盧比，另一部2010年上映的影片風(fēng)攀的電視轉(zhuǎn)播權(quán)含價(jià)也達(dá)到2億盧比，還有一些其他影片也通過轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓獲得豐厚的回報(bào)。 除電視轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格的迅速增長(zhǎng)外，電

9、視臺(tái)購買寶萊塢影片的方式也有所改變。之前影片的電視轉(zhuǎn)播權(quán)多是在影院上映后六個(gè)月開始出售，電視臺(tái)會(huì)根據(jù)影片的票房收入和受歡迎程度對(duì)其進(jìn)行選擇和估價(jià)，而現(xiàn)在由于電視臺(tái)之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)，大部分影片在上映前就已經(jīng)預(yù)售了電視轉(zhuǎn)播權(quán)，這樣，電視臺(tái)等于參與了電影的投資，并分擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)。四、推陳出新 （一）轉(zhuǎn)讓和翻拍經(jīng)費(fèi)電影。2007年以來，一些經(jīng)典寶萊塢電影被重新搬上銀幕，從而使得轉(zhuǎn)讓電影版權(quán)也成了一些電影公司新的收入來源。 另一方面，好萊塢經(jīng)典電影成為了印度電影的故事來深之一。如2009年上映的電影“Banda Yeh Bindaas”是根據(jù)好萊塢電影我的表兄維尼改編的，將于2010年底上映的愛你，媽媽是根據(jù)另一部好萊塢1998年拍攝的影片繼母改編而成。(二)拍級(jí)熱門影片續(xù)集。寶萊塢近期效仿好萊塢的做法，相繼拍攝了“Golmmal Returns”“sarkar Jaj”等影片的續(xù)集，取得不錯(cuò)的票房成績(jī)。(三)改編暢銷書。2008年上映的印地語電影英雄是根據(jù)印度作家Chetan Bhagat的小說呼叫中心的一夜改編拍攝的，雖然這部影片票房成績(jī)不是很理想，卻開啟了寶萊塢改編暢銷書拍片潮流。近期已經(jīng)上映及計(jì)劃上映的由小說改編的電影不斷出現(xiàn)，如由紅辣椒公司出品的左亞、Vinod Chopra Pro