王志偉：數(shù)字廣播新媒體運營ppt課件

1、 數(shù)字廣播新媒體運營北京交廣 王志偉2目 錄一、盈利方式二、新媒體產(chǎn)品三、新媒體運用四、運營商資源一：盈利方式盈利方式：角色扮演：以數(shù)字廣播新媒體運營商角色為出發(fā)點，根據(jù)開展的不同階段，全部或部分承當終端、內(nèi)容、運用提供商的責任盈利方式廣告方式增值效力方式終端設備銷售方式經(jīng)濟效益曲線：產(chǎn)生經(jīng)濟效益的時間順序終端銷售增值效力廣告時間終端銷售數(shù)量經(jīng)濟效益0終端銷售增值業(yè)務廣 告一：盈利方式二：新媒體產(chǎn)品根底性產(chǎn)品：終端接納產(chǎn)品發(fā)端平臺產(chǎn)品運營性產(chǎn)品：內(nèi)容媒體類運用效力媒體類運用內(nèi)容效力媒體類運用二：新媒體產(chǎn)品終端產(chǎn)品：手機導航儀電子書/電紙書其它挪動類產(chǎn)品終端產(chǎn)品特性要求：具有挪動通訊功能GSM,

2、CDMA,TD-SCDMA,W-CDMA,CDMA2000DAB，CMMB兼容通用智能操作系統(tǒng)WCE，Win Mobile，Android，OMS等大部分為挪動產(chǎn)品二：新媒體產(chǎn)品發(fā)端平臺產(chǎn)品：內(nèi)容管理系統(tǒng)播出控制系統(tǒng)廣告管理系統(tǒng)互動管理系統(tǒng)效力開發(fā)包發(fā)端平臺產(chǎn)品特性要求：易用性易拓展性二：新媒體產(chǎn)品運營性產(chǎn)品：內(nèi)容媒體類產(chǎn)品非互動BWS效力媒體類產(chǎn)品折扣大本營內(nèi)容效力媒體類產(chǎn)品新廣播三：新媒體運用新廣播典型運用例如：三：新媒體運用新廣播典型運用例如：短信音頻廣告廣告點播互動投票GMS/CDMA編碼/復用播出控制系統(tǒng)內(nèi)容管理系統(tǒng)主持人平臺擴展內(nèi)容平臺廣告非音頻系統(tǒng)音頻互動管理系統(tǒng)文字圖片目錄索引

3、各類信息投票節(jié)目相關圖片點播音頻列表音頻文字目錄索引圖片三：新媒體運用折扣大本營典型運用例如：三：新媒體運用折扣大本營典型運用例如：新廣播典型運用例如：打折券廣告下載GMS/CDMA編碼/復用播出控制系統(tǒng)內(nèi)容管理系統(tǒng)內(nèi)容平臺廣告非音頻系統(tǒng)互動管理系統(tǒng)文字圖片目錄索引各類信息廣告折扣券列表文字目錄索引圖片三：新媒體運用多種可擴展運用：新廣播以現(xiàn)有廣播資源為主的衍生運用折扣大本營完全外部資源的運用路況信息一鍵導航電子報紙多種類型BWS挪動競拍中心關注點：多種廣告方式多種增值效力四：運營商資源根底性資源：頻率資源；網(wǎng)絡資源；平臺系統(tǒng)資源；終端資源；普通性內(nèi)容資源；SP資源呼叫中心資源四：運營商資源運營性資源：終端設備銷售方式直銷渠道電子產(chǎn)品經(jīng)銷渠道挪動運營商渠道增值效