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文檔簡介

1、新媒體營銷（視頻指導(dǎo)版） 微博營銷第2章學(xué)習(xí)目標(biāo) 了解微博營銷的內(nèi)涵、特點和模式 了解微博營銷的策略 掌握微博的基本操作 掌握微博的運營策劃與合作推廣目 錄contents2.1 微博營銷概述2.2 微博的基礎(chǔ)操作2.3 微博的運營與推廣2.1.1 什么是微博營銷微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式，也是指商家或個人通過微博平臺發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求的商業(yè)行為方式。2.1.2 微博營銷的特點和模式1.微博營銷的特點2.1.2 微博營銷的特點和模式（1）媒體模式：從傳統(tǒng)媒體到新媒體（2）明星模式：當(dāng)紅明星的超強影響力（3）“網(wǎng)紅”模式：“我為自己帶鹽”（4）商界領(lǐng)

2、袖模式：折射人格魅力標(biāo)簽（5）自媒體模式：個人品牌超越機構(gòu)品牌（6）專家模式：付費閱讀和打賞收入（7）微商模式：社會化電子商務(wù)2.微博營銷的模式2.1.3 微博營銷的策略123建立微博矩陣微博內(nèi)容微博活動目 錄contents2.1 微博營銷概述2.2 微博的基礎(chǔ)操作2.3 微博的運營與推廣2.2.1 微博注冊1.進(jìn)入微博注冊頁面2.點擊“立即注冊”3.選擇注冊類型4.新用戶注冊5.注意事項2.2.2 微博裝修1.設(shè)置圖片水印2.設(shè)置和修改昵稱3.更換背景模板2.2.2 微博裝修4.設(shè)置微博域名5.設(shè)置或更換頭像2.2.3 微博實操技巧123昵稱頭像簡介45完善基本信息微博廣告牌目 錄contents2.1 微博營銷概述2.2 微博的基礎(chǔ)操作2.3 微博的運營與推廣2.3.1 微博的運營規(guī)劃1.微博定位策略（1）微博業(yè)務(wù)的定位（2）微博個性定位（3）設(shè)計微博話題2.3.1 微博的運營規(guī)劃2.微博內(nèi)容策劃（1）合理設(shè)計微博發(fā)布時機微博最佳發(fā)布時間其實是依據(jù)你對微博發(fā)布效果進(jìn)行動態(tài)觀察，不斷依據(jù)效果進(jìn)行反饋調(diào)整。微博數(shù)據(jù)中心產(chǎn)品為微博賬號提供微博上的營銷效果分析數(shù)據(jù)，具體操作為“微博主頁-管理中心-數(shù)據(jù)中心”，包括粉絲分析、內(nèi)容分析、互動分析、行業(yè)趨勢分析.（2）微博內(nèi)容的形式純文字的簡短話題;圖片+文字;短視頻;新聞類;

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