廣告作品專題研究課程學(xué)習(xí)指南宋紅梅

1、作品專題研究課程學(xué)習(xí)指南Syllabus ofAdvertising works Study課程（任課教師） 宋紅梅1. 教師簡介：宋紅梅博士，2006 年 7 月畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)學(xué)院，獲學(xué)博士學(xué)位。2006 年 7 月至今，任職于中國傳媒大學(xué)學(xué)院；主要從事作品、營銷作品、電波、新等方面的研究。主要研究成果主要著作有：中國縣域市場研究白皮書、廣電媒介區(qū)域化進(jìn)程研究、中國區(qū)域發(fā)展研究、中國廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理研究、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與商業(yè)模式、中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展、唱響音樂人民廣播電臺第三套頻率進(jìn)程等。：電子郵箱：song辦公：65797691答疑時(shí)間：每周三下午 16:0018:00，學(xué)院 309 室

2、課程基本信息：專業(yè)選修課程課程編碼：作品專題研究課程名稱：英文名稱：Advertising works Study專業(yè)授課對象：開課學(xué)期： 第一學(xué)年秋季學(xué)期（第 1 學(xué)期）間： 2011.92011.10（18 周/周學(xué)時(shí) 4）間：開上上課地點(diǎn)：學(xué)分/學(xué)時(shí)： 2/32先修課程：注： 上間和地點(diǎn)以院網(wǎng)上課表為準(zhǔn)課程簡介：本課程以作品這一的終端產(chǎn)品作為研究對象，圍繞這一集營銷、于一身的對象展開系統(tǒng)的研究和研討。作品是消費(fèi)者接觸信息活動(dòng)的主要對象與介質(zhì)，與此同時(shí)作品也是大眾文化的重要組成部分。作品研究，非常具有價(jià)值，一方面，通過作品研究，可以行業(yè)、創(chuàng)作的發(fā)展變遷過程，加強(qiáng)對于行業(yè)的理解，提高專業(yè)素養(yǎng)

3、，另一方面，通過作品研究，可以豐富創(chuàng)作理論和創(chuàng)作技巧，此外，由于作品是大眾文化的重要組成部分，是重要的社會鏡像，是折射社會變遷的重要視角。作品研究課程，旨在引導(dǎo)通過定性與定量的研究方法展專業(yè)視角，提高專業(yè)研究能力和理論素養(yǎng)。作品，拓教學(xué)目標(biāo)：通過課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握作品研究的基本理論與方法，并通過課堂、課堂匯報(bào)、課堂評議、小組研究等方式，讓學(xué)生能夠強(qiáng)化尤其通過引導(dǎo)學(xué)生動(dòng)手對作品進(jìn)行深入的分析與研究，強(qiáng)化對于學(xué)習(xí)能力，表現(xiàn)的敏感的學(xué)生的性與執(zhí)行力，以及對于作品歷史價(jià)值、文化功能的認(rèn)知，從而專業(yè)素養(yǎng)和思維深度。教學(xué)要求包括：1、首先要求講授作品分析的基本方法，主要包括作品本體研究、作品、作品文化

4、研究等多個(gè)角度，要求理論系統(tǒng)清晰，觀點(diǎn)明確，講述深入淺出，易于學(xué)生接受和理解。2、通過小組作業(yè)方式，引導(dǎo)學(xué)生通過實(shí)際的作品研究工作，掌握相關(guān)理論與研究方法。教學(xué)方式：1. 本課程以教師講授與學(xué)生參與相結(jié)合的方式進(jìn)行；2. 教師把相關(guān)理論、研究方法、案例進(jìn)行系統(tǒng)地講授。之后學(xué)生根據(jù)各自的選題展開研究，在這一過程中，教師與學(xué)生積極互動(dòng)，推動(dòng)學(xué)生的研究實(shí)踐?？己朔绞剑?. 課堂發(fā)言、出勤，占總評成績的 30。2. 期末：從教師提供的選題范疇中自擬選題，選題需要與任課教師協(xié)商，在課程結(jié)束后兩周內(nèi)提交一篇 5000 字左右的學(xué)術(shù)。要求同時(shí)提交的和紙質(zhì)版以及“課程作業(yè)提交單”，占總評成績的 70。3. 期

5、末提交時(shí)間：4. 教師在收到后兩周內(nèi)，給學(xué)生反饋“課程作業(yè)提交單”。提交地點(diǎn)：學(xué)院教學(xué)作業(yè)提交處5.教學(xué)內(nèi)容及時(shí)間安排：第一講導(dǎo)論：作品研究概論1.課程簡介2.作品研究的概念、內(nèi)涵、相關(guān)研究理論與研究方法3.經(jīng)典作品研究匯總思考題：作品的研究的價(jià)值與意義，以及研究可能參考書目：著 陳安全譯,，艱難的說服，華夏，1) 第二講作品本體研究的理論與方法1、作品本體研究的現(xiàn)狀進(jìn)行介紹，對于研究的角度、理論與方法詳細(xì)講解。思考題：作品本體研究的特定維度與價(jià)值參考書目：中國近現(xiàn)代經(jīng)典創(chuàng)意評析：七十七年系列，東南大學(xué),2007.第三講作品本體研究的案例1.結(jié)合作品本體研究案例進(jìn)行講解，研究案例分別從語、廣告

6、表現(xiàn)、風(fēng)格、語言、人物形象、元素、特定類別、特定品牌等多個(gè)角度進(jìn)行作品本體研究，對于其中應(yīng)用的理論和方法重點(diǎn)介紹。思考題：作品本體研究的選題可能參考書目：何輝. 從分析第四講（2011.3.24）開始學(xué)做.： 中國傳媒大學(xué)， 2007.作品的理論與方法對目前作品的概況進(jìn)行介紹作品主要從作品的數(shù)量、風(fēng)格、技巧、要素、主等方面的發(fā)展變化，產(chǎn)業(yè)的變化、主意識以及消費(fèi)者意識的變化思考題：不同社會制度下媒介產(chǎn)業(yè)的變遷及其對人認(rèn)知的影響？思考題：作品的特殊性與價(jià)值參考書目：、 丁俊杰 、劉英華 中國圖史，南方日報(bào)。1) 第五講（2011.3.31）案例作品主要進(jìn)行作品案例講解，研究案例涉及歷史、特定行業(yè)發(fā)

7、展歷史、作品人物歷史、特定類別歷史等多個(gè)角度，對于研究案例應(yīng)有的方法、結(jié)論重點(diǎn)。思考題：作品的選題可能參考書目：1)國際雜志社，廣播學(xué)院學(xué)院 等著中國猛進(jìn)史。華夏第六講（2011.4.7）作品文化研究的理論與方法本章主要介紹作品文化研究的概況作品文化研究主要運(yùn)用大眾文化學(xué)的相關(guān)理論，如符號學(xué)、女性主義、后現(xiàn)代主義等對于文化作品進(jìn)行解讀。思考題：作品文化研究的維度與價(jià)值1)參考書目：1)麥克費(fèi)瑟斯通 著消費(fèi)文化與后現(xiàn)代主義，譯林2)讓著全志鋼 譯消費(fèi)社會，大學(xué) 第七講（2011.4.14）作品文化研究案例主要進(jìn)行作品文化研究案例講解，研究案例涉及符號學(xué)、女性主義、后現(xiàn)代主義等多個(gè)角度，對于其中的研究理論、研究方法、研究結(jié)論重點(diǎn)介紹。思考題：作品文化研究的選題可能。參考書目：的再現(xiàn)，大學(xué)1)第八講（2011.4.21）研究實(shí)踐教師指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行作品研究實(shí)踐，包括設(shè)定選題、資料搜集、研究方法設(shè)計(jì)、研究進(jìn)程控制等多個(gè)角度。網(wǎng)絡(luò)資源：1.優(yōu)酷：2.梅花網(wǎng)：瘋狂網(wǎng)：3.注： 從 2011 年級起，培養(yǎng)方案中每門專業(yè)課程須填寫“X課程學(xué)習(xí)指南”，而且有學(xué)院專業(yè)指導(dǎo)小組組長（成員） 或?qū)W院學(xué)術(shù)