品牌活動管理制度

1、歡迎下載歡迎下載品牌活動管理制度（討論稿）1、目的根據(jù)公司品牌的市場傳播策略，增強拓展公司品牌宣傳與推廣的力度和深度，鞏固產(chǎn)品的行業(yè)地位和企業(yè)形象，提升公司品牌的美譽度、忠誠度、提高品牌銷售力，有效提升公司整體的品牌價值，使公司品牌活動管理規(guī)范化、制度化，特擬定以下活動申請程序和管理辦法。2、 定義及分類2.1 定義品牌活動是指為塑造公司自身品牌及產(chǎn)品形象 ,使廣大消費者廣泛認同公司品牌和產(chǎn)品的系列活動過程。2.2 分類營銷宣傳：指以產(chǎn)品推廣、新品發(fā)布為主，品牌宣傳為輔，以吸引目標人群關(guān)注，提升產(chǎn)品銷量，增加市場占有率為目標的活動策劃，包括新品發(fā)布會，產(chǎn)品說明會等。品牌推廣：指以宣傳公司企業(yè)形

2、象，塑造品牌形象，打造品牌知名度、美譽度、信任度為主要目的的活動策劃，包括社會公益活動、媒體見面會、投資人見面會、行業(yè)峰會論壇、各類展會等。3、工作流程常規(guī)品牌活動由品牌與公共關(guān)系部根據(jù)全年公司品牌戰(zhàn)略，遵循有計劃、有節(jié)奏、有目的原則，策劃一系列品牌宣傳活動。具體實施流程：品牌傳播策略擬定活動方案更新方案下一次活動方案評審通過評審未通過選定合作供應(yīng)商活動籌備活動執(zhí)行評估效果活動效果評估跨部門聯(lián)動活動活動由其他部門發(fā)起，品牌與公共關(guān)系部負責活動的策劃、執(zhí)行，對活動現(xiàn)場效果負責。具體實施流程需求部門提出需求聯(lián)動方與品牌部講解需求擬定活動方案更新方案下一次活動聯(lián)動雙方方案評審通過評審未通過選定合作供

3、應(yīng)商活動籌備活動執(zhí)行評估效果活動效果評估4、活動管理策劃期管理聯(lián)動活動由相關(guān)需求部門發(fā)起，發(fā)起前需填寫活動需求提交表（詳見附件 1）經(jīng)需求部門負責人郵件確認后，由部門總監(jiān)郵件品牌與公共關(guān)系部總監(jiān)，抄送經(jīng)確認后由品牌與公共關(guān)系部總監(jiān)安排活動策劃人員對接人執(zhí)行。如需求方修改策劃需求，請按要求填寫附表 2策劃需求修改表。品牌與公共關(guān)系部總監(jiān)接到郵件需求后，當日確定對接人?；顒硬邉澐桨钢谱鲿r間，以第一次需求講解會議結(jié)束時間開始計算，常規(guī)活動 3 個標準工作日完成，中途因需求調(diào)整方案提交時間需順延具體因調(diào)整內(nèi)容而定不多于 1 個半工作日完成，如需求調(diào)整超過 50%視為新的需求，方案提交時間按照新的項目進

4、行。特殊活動以及大型峰會、節(jié)慶活動 5-7 個標準工作日完成。方案制作完成后，由活動發(fā)起方相關(guān)負責人和品牌與公共關(guān)系部總監(jiān)共同評審，評審通過后進入下一階段。執(zhí)行期管理由發(fā)起部門和品牌部共同細化具體方案，確定活動預算， 明確活動各部分費用金額，制定活動工作安排，明確各方職責和責任， 確定時間節(jié)點，完成活動節(jié)奏規(guī)劃。建立周報制度，對活動的各方工作進度以及各類信息及時進行同步，抄送相關(guān)部門負責人，以便問題及時解決。活動執(zhí)行相關(guān)的所有供應(yīng)商由品牌與公共關(guān)系部進行對接溝通，其他部門無特殊情況盡量避免與供應(yīng)商對接，避免多線對接信息無法確定的情況出現(xiàn)。物料管理活動期間所有現(xiàn)場物料由品牌與公共關(guān)系部負責驗收、

5、清 點和管理，所有物料畫面需經(jīng)品牌與公共關(guān)系部確定后才可下單制作， 如私下印制不符合活動內(nèi)容的產(chǎn)品，將追究相關(guān)人員責任。供應(yīng)商管理活動供應(yīng)商都需要符合公司供應(yīng)商管理制度的要求。供應(yīng)商的選擇辦法需遵循公司相關(guān)的采購和財務(wù)以及供應(yīng)商的管理制度供應(yīng)商確定后，由品牌與公共關(guān)系部負責管理與聯(lián)絡(luò)。后期管理活動結(jié)束后，品牌與公共關(guān)系部將針對執(zhí)行情況進行復盤總結(jié)，對活動內(nèi)容、活動供應(yīng)商進行考評打分。活動現(xiàn)場結(jié)案由品牌與公共關(guān)系部完成。附表 1：活動策劃需求提交表（必填）郵件發(fā)送對象郵件發(fā)送：林霄郵件抄送：活動發(fā)起部門的總監(jiān)發(fā)起部門項目名稱為什么要進行本次活動策劃項目介紹產(chǎn)品情況競品分析是否已經(jīng)有初步的方案思路 本次活動策劃主要任務(wù)是什么希望活動落地時間產(chǎn)品名稱、特點及目標實現(xiàn)廣度的人群覆蓋還是精準人群的打通目標群體的基本特征描述（年齡、性別、地區(qū)分布、興趣喜好、生活狀態(tài)等）市場上同類型的競品有哪些有什么競爭優(yōu)勢有什么競爭劣勢傳播的主