zo整合品牌設(shè)計(jì)與傳播

1、整合品牌設(shè)計(jì)與傳播IBC卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 賈麗軍2000/11/20全國(guó)平面設(shè)計(jì)高級(jí)研修班講座一、從行銷(xiāo)到品牌目錄:從行銷(xiāo)到品牌品牌是什么如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)與傳播一個(gè)成功的品牌案例銷(xiāo)售行銷(xiāo)賣(mài)掉自己有的給消費(fèi)者要的推動(dòng)拉動(dòng)賺錢(qián)花錢(qián)，為賺錢(qián)減少障礙生產(chǎn)導(dǎo)向做廣告就好賣(mài)銷(xiāo)售導(dǎo)向廣告多就好賣(mài)行銷(xiāo)導(dǎo)向做好廣告才好賣(mài)品牌導(dǎo)向廣告科學(xué)才好賣(mài)二、品牌是個(gè)什么東西 品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。品牌是一種識(shí)別的標(biāo)志；品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)：品牌能提供某種超出功能性利益的價(jià)值感；品牌

2、是產(chǎn)品/服務(wù)與消費(fèi)者之間的特定價(jià)值關(guān)系。請(qǐng)消費(fèi)者注意請(qǐng)注意消費(fèi)者品牌的內(nèi)涵:屬性品牌首先給人帶來(lái)某種特定屬性。利益屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和（或）情感利益。價(jià)值品牌還體現(xiàn)了該制造商的某些價(jià)值感。文化品牌可能附加和象征了一定的文化。個(gè)性品牌還代表了一定的性格。使用者品牌還體現(xiàn)了購(gòu)買(mǎi)或使用這種產(chǎn)品的是哪類(lèi)消費(fèi)者。品牌知名度品牌忠誠(chéng)度品質(zhì)認(rèn)知度品牌聯(lián)想其他資產(chǎn)品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn):品牌優(yōu)勢(shì):堅(jiān)挺的價(jià)格鋪貨的優(yōu)勢(shì)購(gòu)物的首選抗風(fēng)險(xiǎn)的能力沒(méi)有永遠(yuǎn)盛銷(xiāo)的產(chǎn)品，只有常盛不衰的品牌。 三、如何利用外腦構(gòu)建品牌本土企業(yè)的品牌誤區(qū):認(rèn)識(shí)誤區(qū)合作誤區(qū)投資誤區(qū)法律誤區(qū)企業(yè)消費(fèi)者市場(chǎng)產(chǎn)品商品心理偏好物理功能生產(chǎn)銷(xiāo)售創(chuàng)意傳播企業(yè)專(zhuān)業(yè)

3、公司企業(yè)與外腦之關(guān)系:一般廣告公司與專(zhuān)業(yè)公司的區(qū)別:廣告主有多好，專(zhuān)業(yè)公司就有多好:建立相對(duì)長(zhǎng)期、穩(wěn)定的婚姻關(guān)系。坦誠(chéng)相見(jiàn)，天長(zhǎng)地久是事業(yè)伙伴，不是供應(yīng)商別忘了專(zhuān)業(yè)公司利潤(rùn)寬容、體諒永遠(yuǎn)是合作的黏合劑尋找一只領(lǐng)頭羊。作一個(gè)決策果斷的男人不要越俎代庖走了一段，別忘了回頭看看心急吃不了熱山芋四、如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)與傳播IBC(Integrated Branding & Communication): 是綜合行銷(xiāo)、傳播、廣告的核心技術(shù)和方法，對(duì)一個(gè)品牌進(jìn)行完整規(guī)劃與設(shè)計(jì)的系統(tǒng)工程，其囊括了一切品牌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的動(dòng)作與態(tài)勢(shì)。主要包括品牌規(guī)劃(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strate

4、gy)、品牌創(chuàng)意(Brand Creative)、品牌傳播(Brand Communication)四個(gè)方面。 品牌Brand品牌創(chuàng)意Brand Creative品牌傳播Brand Communication品牌策略Brand Strategy 品牌規(guī)劃Brand PlanBrand Plan即界定品牌的內(nèi)核DNA：品牌定位、基因、聯(lián)想、命名、標(biāo)志、核心廣告語(yǔ)、形象代言人等。Brand Strategy是一個(gè)品牌從靜態(tài)的案頭設(shè)計(jì)成為市場(chǎng)中領(lǐng)導(dǎo)品牌的關(guān)鍵。強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)策略、競(jìng)爭(zhēng)策略、廣告策略等。Brand Creative則將品牌規(guī)劃和品牌策略用可感知的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)元素等綜合手段向消費(fèi)者做最有效也是最

5、直接的表達(dá)。Brand Communication則利用大眾媒介、整合手段以最經(jīng)濟(jì)、最節(jié)省的方法達(dá)到傳播目的。成立專(zhuān)案組 / 立案工作客戶(hù)說(shuō)明會(huì)Brief市調(diào)Marketing Research市場(chǎng)概況調(diào)研企業(yè)產(chǎn)品調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)品牌調(diào)研競(jìng)品廣告調(diào)研消費(fèi)者調(diào)研S.W.O.T分析品牌規(guī)劃目標(biāo)受眾分析品牌基因品牌定位品牌聯(lián)想品牌概念副品牌規(guī)劃其他作業(yè)VI、包裝規(guī)劃品牌定位語(yǔ)品牌策略市場(chǎng)策略SP策略品牌策略其他策略廣告策略品牌創(chuàng)意AD廣告創(chuàng)意Sp促銷(xiāo)創(chuàng)意EVENT創(chuàng)意其他創(chuàng)意目標(biāo)受眾Target表現(xiàn)概念Concept訴求要點(diǎn)Point關(guān)鍵語(yǔ)Key Word調(diào)性Tone Manner活動(dòng)主題時(shí)間地點(diǎn)活動(dòng)概念C

6、oncept訴求要點(diǎn)Point關(guān)鍵語(yǔ)時(shí)機(jī)關(guān)聯(lián)點(diǎn)主題事件直銷(xiāo)行銷(xiāo)公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)員工訓(xùn)練Road ShowCF腳本 Storyboard平面LayoutPOP通路設(shè)計(jì)執(zhí)行方案海報(bào)報(bào)紙POP獎(jiǎng)品促銷(xiāo)物料執(zhí)行方案海報(bào)、報(bào)紙新聞通告禮品活動(dòng)用品DM設(shè)計(jì)銷(xiāo)售目錄新聞酒會(huì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告品牌傳播媒介戰(zhàn)略媒體計(jì)劃整合傳播IMC媒體目標(biāo)訴求對(duì)象地區(qū)分配季節(jié)選擇媒體選擇媒體選定平面、電波戶(hù)外、流動(dòng)預(yù)算Cue直銷(xiāo)行銷(xiāo)公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)提案/Presentation策略、創(chuàng)意和執(zhí)行卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 賈麗軍2000/11/22目錄策略是韁執(zhí)行錦上添花創(chuàng)意是馬一、策略行銷(xiāo)策略傳播策略品牌策略廣告策略廣

7、告策略九要訣我們有一個(gè)( )信息他們現(xiàn)在很喜歡競(jìng)品的( )要傳達(dá)給( )我們必須穿過(guò)( )的障礙我們要和消費(fèi)者以( )關(guān)系,形象,語(yǔ)氣,方法,形式,環(huán)境來(lái)溝通,說(shuō)話(huà)說(shuō)什么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象難題調(diào)性那些因素使我們可以這樣說(shuō)有什么限制,禁忌,規(guī)定至于廣告量( )于是,我們可以解決( )的問(wèn)題,達(dá)成廣告后的效果支持點(diǎn)限制預(yù)算目的對(duì)創(chuàng)作人員而言:策略最重要的一點(diǎn)就是找到訴求點(diǎn)二、創(chuàng)意 為什么要?jiǎng)?chuàng)意?廣告的過(guò)程就是傳播的過(guò)程信源編碼信道譯碼信宿訊息信號(hào)信號(hào)訊息創(chuàng)意的過(guò)程就是編碼的過(guò)程傳播模式注意認(rèn)知記憶好感行動(dòng)人的信息加工模式模式創(chuàng)意目的就是加強(qiáng)注意,認(rèn)知,記憶,好感和行動(dòng) 創(chuàng)意的一般方法訴求點(diǎn)概念發(fā)想歸結(jié)確定Concept TMC（Tone Manner Character）三、執(zhí)行 平面執(zhí)行文案標(biāo)題廣告口號(hào)正文隨文美術(shù)版面構(gòu)成插畫(huà)字體攝影結(jié)構(gòu)規(guī)劃視覺(jué)流程 與文案的完美結(jié)合 CF執(zhí)行創(chuàng)意文字腳本stroyboardBrief制作PPMshoo