工業(yè)設(shè)計(jì)的視覺文化研究

1、工業(yè)設(shè)計(jì)的視覺文化研究工業(yè)設(shè)計(jì)的視覺文化研究視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)VisualuniatinDesign是以印刷或計(jì)算機(jī)信息技術(shù)為根底，以視覺符號(hào)為媒介，創(chuàng)造具有形式美感的視覺信息，并能對(duì)受眾產(chǎn)生一定影響的構(gòu)思、行動(dòng)過程。視覺傳達(dá)是以視覺符號(hào)或記號(hào)為媒介進(jìn)展信息的傳遞與溝通，并使信息轉(zhuǎn)變成看得見的傳達(dá)1。一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的含義視覺符號(hào)是指人的視覺器官眼睛所看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號(hào)，包括文字、圖形、色彩、空間、肌理等。但不管是哪種視覺符號(hào)在設(shè)計(jì)作品中呈現(xiàn)，都要滿足功能信息傳達(dá)的需要，并給人一種形式的美感，表達(dá)功能和藝術(shù)的高度結(jié)合。傳達(dá)是信息發(fā)送者利用符號(hào)向受眾傳遞信息的過程，包括誰設(shè)計(jì)委托方或設(shè)計(jì)者

2、、把什么信息、向誰傳達(dá)受眾、效果、影響如何四個(gè)程序。傳達(dá)的最終對(duì)象是人本身受眾，所以對(duì)人視覺心理和傳達(dá)規(guī)律的掌握是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以特定的媒體承載視覺符號(hào)和信息，常見的媒體有招貼畫、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站，以及路牌、霓虹燈箱等。信息是用來傳送、交換、存儲(chǔ)且具有一定意義的抽象內(nèi)容。信息可分為商業(yè)性信息和非商業(yè)性信息。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，商業(yè)性信息是為現(xiàn)代商業(yè)效勞的，用于傳達(dá)設(shè)計(jì)委托方的商業(yè)意圖、產(chǎn)品信息、情感等，本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理最終實(shí)現(xiàn)其利潤(rùn)的最大化，同時(shí)也是企業(yè)一商品一消費(fèi)者溝通的橋梁，如廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等。非商業(yè)性信息是為了傳達(dá)社會(huì)公德、設(shè)計(jì)師的自我情感

3、、非商業(yè)組織的理念及公共信息等，如公益海報(bào)設(shè)計(jì)、城市導(dǎo)向識(shí)別設(shè)計(jì)、政府活動(dòng)宣傳等。二、工業(yè)設(shè)計(jì)的視覺文化1、廣告設(shè)計(jì)廣告的目的在于推銷商品、效勞，影響言論，推進(jìn)一種事業(yè)，或引起發(fā)布廣告者所希望的其他反響。廣告的視覺傳達(dá)內(nèi)容就要有針對(duì)性，有的放矢。表現(xiàn)形式多樣化。廣告應(yīng)采用醒目的標(biāo)題和口號(hào)，主題鮮明突出。文字力求簡(jiǎn)明，圖形、圖表生動(dòng)活潑。廣告設(shè)計(jì)通常按照媒介來進(jìn)展劃分，大致可以分為印刷類廣告和非印刷類廣告。印刷類廣告包括報(bào)紙廣告、雜志廣告、招貼海報(bào)以及部分印刷的戶外廣告；非印刷類廣告包括電視廣告、戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。戶外廣告有著不同的形式，路牌廣告是一種主要的形式，即豎立在馬路附近的牌面廣告.如

4、墻面廣告、鐵皮路牌廣告、印刷招貼廣告、電動(dòng)動(dòng)態(tài)廣告等：另外還有霓虹燈廣告、車體廣告和船體廣告以及燈箱廣告、條幅橫幅廣告、旗幟廣告以及充氣廣告等2。2、企業(yè)形象設(shè)計(jì)I設(shè)計(jì)I是rprateIdentity的略稱，是企業(yè)開展的一種方法、戰(zhàn)略，也是一種經(jīng)營(yíng)策略，更是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。I是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，它分為三個(gè)相輔相成的部分：l理念識(shí)別indIdentity、BI行為識(shí)別BehavirIdentity和VI視覺識(shí)別VisualIdentity。所謂企業(yè)形象是指企業(yè)在社會(huì)上得到的印象總和。不僅是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，還可表如今產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、宣傳、經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員的言行效勞等方面。除了與產(chǎn)品造型、商

5、標(biāo)、包裝、廣告有直接聯(lián)絡(luò)外。還與展示、環(huán)境、流通等方面相關(guān)聯(lián)，I不是單純的視覺設(shè)計(jì)，其中還包括企業(yè)管理、經(jīng)營(yíng)籌劃、方針政策乃至商品、效勞、員工素質(zhì)、工作態(tài)度和社會(huì)性各方面的整體因素?，F(xiàn)代企業(yè)所提供的商品及其效勞種類大大增加.但往往會(huì)因?yàn)槿鄙倬C合感使企業(yè)的輪廓產(chǎn)生模糊，給消費(fèi)者的印象越來越薄弱。而I的成功導(dǎo)入是企業(yè)形象樹立，并使之生存、開展、走向成功的有效手段。海爾是中國(guó)型I的一個(gè)典范，海爾的I整體形象的籌劃，在外界做了一個(gè)統(tǒng)一的形象，從Haler這幾個(gè)英文字母到兩個(gè)小孩，使人們會(huì)迅速聯(lián)想到海爾產(chǎn)品，和海爾人的承諾真誠(chéng)到永遠(yuǎn)，這對(duì)進(jìn)步海爾的知名度，提升海爾的品牌形象起到很大的作用3。3、書籍裝幀

6、設(shè)計(jì)書籍裝幀設(shè)計(jì)是指書籍的整體設(shè)計(jì)。它包括的內(nèi)容很多。其中封面、扉頁和插圖設(shè)計(jì)是三大主體設(shè)計(jì)要素。封面是書籍裝幀設(shè)計(jì)藝術(shù)的門面，它既表達(dá)書的內(nèi)容、形式。同時(shí)又給讀者以美的享受，并且還起了保護(hù)書籍的作用。它通過藝術(shù)形象設(shè)計(jì)的形式來反映書籍的內(nèi)容。在當(dāng)今琳瑯滿目的書海中，書籍的封面無疑起到了一個(gè)無聲推銷員的作用。它的好壞在一定程度上將會(huì)直接影響人們的購(gòu)置欲。書籍不是一般商品而是一種文化。因此在封面設(shè)計(jì)中，要具有一定的設(shè)計(jì)思想，既要有內(nèi)容，同時(shí)也要具有美感，到達(dá)雅俗共賞。扉頁猶如門面里的屏風(fēng)，隨著人們審美觀的進(jìn)步，扉頁的質(zhì)量也越來越好。有的采用高質(zhì)量色紙，有的還有肌理，散發(fā)出濃香。這些對(duì)于愛書的人無疑是一份難以言表的喜悅，從而進(jìn)步了書籍的附加價(jià)值，吸引更多的購(gòu)置者4。書籍里的插圖設(shè)計(jì)是利用一些裝飾性的圖案或與書籍內(nèi)容相關(guān)并且有代表性的插圖作為元素，參與到書籍的裝幀設(shè)計(jì)中以獲得更好的視覺效果，插圖設(shè)計(jì)最講究的是要與書籍的整體風(fēng)格可以很好地交融。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域隨著科技的進(jìn)步而不斷擴(kuò)大。除了傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)、印刷設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)等，軟件界面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等也成了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)