娃哈哈品牌命名分析

1、營銷1203班第一組成員：吳佳佳 王云云 紀(jì)艷萍 杜娟 周威 蔣彬彬 沈國正 葛亮品牌戰(zhàn)略分析1娃哈哈公司的崛起娃哈哈公司建立于1987年。于第二年企業(yè)成功開發(fā)投產(chǎn)娃哈哈兒童營養(yǎng)液。兒童營養(yǎng)液強(qiáng)調(diào)真正使用價(jià)值，解決了兒童厭食偏食的問題。由于功效確切，效果明顯，在市場上迅速走紅，產(chǎn)品暢銷全國，企業(yè)在激烈的市場競爭中站穩(wěn)了腳跟。21.全球第五的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)， 連續(xù)11年位居中國飲料行業(yè)首位。2.2010年，全國民企500強(qiáng)排名第8位。中國最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)3企業(yè)視覺識別系統(tǒng)4“娃哈哈”命名分析“娃哈哈啊娃哈哈啊我們的臉上笑開顏！”發(fā)音上：元音“a”是人們最早最易發(fā)的音，極易模仿，發(fā)音響亮，

2、音韻和諧，容易記憶，朗朗上口。字面上：“哈哈”被全世界各種膚色的人民表達(dá)歡樂之情。由此看來，“娃哈哈”這個(gè)名字瑯瑯上口，容易記憶，含有吉祥和美好的聯(lián)想，在世界各國語言中的發(fā)音也基本相同。由于這個(gè)名字成功的挖掘了人類的基本心理需求，它的品牌效應(yīng)將不斷的擴(kuò)大。5這么多的產(chǎn)品，是否繼續(xù)“娃哈哈”？宗慶后認(rèn)為：與其花代價(jià)重新再打一品牌，不如強(qiáng)化廣告，強(qiáng)化宣傳，延伸原有品牌。即在現(xiàn)有的“娃哈哈”基礎(chǔ)上，加上一個(gè)副名稱。況且，“娃哈哈”三字所代表的高質(zhì)量已為大眾認(rèn)可，這是難得的優(yōu)勢。6娃哈哈產(chǎn)品的命名模式“娃哈哈”+副品牌名稱：“娃哈哈非?？蓸贰备逼放泼Ｊ剑寒a(chǎn)品成分+產(chǎn)品類別：“AD鈣奶”7娃哈哈產(chǎn)品

3、8娃哈哈純凈水9純凈如純真年代名字含義：娃哈哈純真年代，口感純凈、甘甜，帶來無限的清爽暢快，那份至純至真的純凈與快樂，就像回到了美好的純真年代。10“純真年代”這四個(gè)字，有效的突出了和其他產(chǎn)品相比的不同之處，展示產(chǎn)品所要傳遞給消費(fèi)者的理念，即喝純真年代，帶你回到美好的時(shí)光。11娃哈哈純凈水的代言人作為娃哈哈純凈水的代言人，王力宏傾情代言娃哈哈純凈水十多年。12娃哈哈營養(yǎng)快線13營養(yǎng)快線2009年，娃哈哈營養(yǎng)快線賣了120億人民幣，趕超“中國第一罐”王老吉，成為銷量最大的飲料單品之一。在中國飲料帝國娃哈哈400多億的銷售額中，營養(yǎng)快線占據(jù)了1/4之多。 14營養(yǎng)快線 營養(yǎng)一步到位品牌命名吻合定位

4、！首先，品牌名突出“營養(yǎng)”。其次，現(xiàn)代都市白領(lǐng)生活節(jié)奏快，需要更快速補(bǔ)充全面的營養(yǎng)，因此突出“快線”。1516非?？蓸?7有喜事自然非?？蓸?！娃哈哈可樂天天可樂勁美可樂非?？蓸?998年，娃哈哈在洋可樂“水淹七軍”的背景下，毅然推出“中國人自己的可樂”非?？蓸?。娃哈哈通過正確的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，使這一產(chǎn)品迅速打開市場。至今穩(wěn)居全國碳酸飲料市場第三位。非常可樂的成功推出，不僅進(jìn)一步穩(wěn)固了娃哈哈的發(fā)展基石，而且粉碎了“洋可樂”不可戰(zhàn)勝的神話，樹立了民族品牌的旗幟。Future Cole 1819愛迪生奶粉20愛迪生奶粉2010年，娃哈哈推出旗下高端奶粉-愛迪生嬰幼兒配方奶粉，產(chǎn)品由合作企業(yè)荷蘭百年皇家乳企

5、生產(chǎn)，原裝進(jìn)口，來到中國。此舉也開創(chuàng)了讓國外企業(yè)為中國貼牌生產(chǎn)的先河。21愛迪生 命名由來娃哈哈希望為中國孩子提供最優(yōu)質(zhì)的奶粉，使他們成為像愛迪生一樣聰明的人。這樣的命名也符合中國家長望子成龍，望女成鳳的心理。22在推出一個(gè)全球性奶粉品牌的過程中，娃哈哈已經(jīng)走出了最先也是最重要的一步：它給產(chǎn)品取了一個(gè)英文的品牌名。 23娃哈哈童裝24進(jìn)軍童裝行業(yè)2002年，娃哈哈利用自身品牌和實(shí)力優(yōu)勢，高起點(diǎn)進(jìn)軍童裝業(yè)，推出綠色環(huán)保童裝，這標(biāo)志著娃哈哈向跨行業(yè)經(jīng)營和多元化發(fā)展邁出了第一步。娃哈哈童裝以“健康、舒適、漂亮”入市，并通過中國環(huán)境產(chǎn)品標(biāo)志認(rèn)證。現(xiàn)已形成年銷售童裝百萬余件，年銷售額超億元的龐大規(guī)模。

6、25娃哈哈兒童服飾的logo根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)沒有應(yīng)用原有的logo設(shè)計(jì)，而是從新設(shè)計(jì)了一套適用于兒童服飾的logo。26爽歪歪27爽歪歪“爽歪歪”和“娃哈哈”一樣都是ABB的疊詞。但“爽歪歪”是一個(gè)時(shí)尚造詞，不僅發(fā)音復(fù)雜，而且易于過時(shí)，不利持久。28過于成人化，缺少必要的童趣?！八嵬帷辈粌H絲毫不能體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和賣點(diǎn)，而且與產(chǎn)品很難有關(guān)聯(lián)性和協(xié)同性。產(chǎn)品命名存在很大的錯(cuò)位29啤兒茶爽30“啤兒茶爽”用四川方言讀竟然有下流的含義！不得不懷疑，產(chǎn)品開發(fā)者在為它命名的時(shí)候是否經(jīng)過深思熟慮！31啤兒茶爽到底是神馬？一個(gè)產(chǎn)品要在消費(fèi)者心中立足：需要兩個(gè)名稱，一個(gè)是品類名，一個(gè)是產(chǎn)品名。啤兒茶爽竟然沒有一個(gè)品類名！概念太復(fù)雜，什么都不是！32 “名不正、則言不順，言不順、則事不成”33好名字，讓品牌贏在起跑線！34娃哈哈的品牌魅力娃哈哈的各種副品牌雖