推銷三角理論

1、推銷三角理論推銷三角理論(GEM公式，吉姆公式)什么是推銷三角理論?推銷三角理論是闡述推銷員推銷活動(dòng)的3個(gè)因素：推銷員、推銷的產(chǎn)品或服務(wù)、推銷員所在 的企業(yè)之間的關(guān)系的理論，它是為推銷員奠定推銷心理基礎(chǔ)，激發(fā)推銷員的積極性，提高其推銷 技術(shù)的基礎(chǔ)理論。推銷三角理論要求推銷員在推銷活動(dòng)中必須做到3個(gè)相信：相信自己所推銷的產(chǎn)品或服務(wù)；相信自己所代表的企業(yè)；相信自己的推銷能力。該理論認(rèn)為 推銷員只有同時(shí)具備了這3個(gè)條件，才能充分發(fā)揮自己的推銷才能，運(yùn)用各種 推銷策略和技巧，取得較好的推銷業(yè)績。這就好比三角形的3條邊，合起來就構(gòu)成了穩(wěn)定的三 角形結(jié)構(gòu)。其中，企業(yè)的產(chǎn)品用英文表示為Goods (產(chǎn)品)，

2、推銷員所代表的企業(yè)用英文表示 為Enterprise (企業(yè))，而推銷員由英文單詞表示Myself，這3個(gè)英文單詞的第1字母合起來 便構(gòu)成了 GEM，故西方國家也稱推銷三角理論為GEM公式，漢語譯為“吉姆公式”。如圖所示推銷三角理論的具體內(nèi)容一、推銷員對企業(yè)的信任在推銷活動(dòng)中，推銷員對外代表著企業(yè)，推銷員的一舉一動(dòng)都會(huì)影響顧客對其所代表企業(yè)的 看法和印象，他們是企業(yè)形象的代言人。推銷員的工作態(tài)度、服務(wù)質(zhì)量和 推銷業(yè)績直接影響到 企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和發(fā)展前景。因此，只有使推銷員充分相信自己所代表的企業(yè)，才能 使其具備從事推銷工作應(yīng)有的向心力、榮譽(yù)感和 責(zé)任感；才能使其具備主人翁的工作熱情，

3、并 在推銷事業(yè)中發(fā)揮創(chuàng)造精神。連自己企業(yè)都不相信的推銷員是不可能長期對企業(yè)和顧客有所作為 的。推銷員對企業(yè)的相信，包括相信企業(yè)經(jīng)營行為的合法性、合理性，相信企業(yè)的決策、 管理 能力，相信企業(yè)改革和發(fā)展的前景等。當(dāng)然，企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢是相對的，推銷員對本企業(yè)的信任也不應(yīng)是盲目的。推銷員對企業(yè) 的優(yōu)劣、長短要用辯證的眼光看，認(rèn)識(shí)到在推銷員和企業(yè)其他人員的努力下，企業(yè)的劣勢可以變 成優(yōu)勢，落后可以變?yōu)橄冗M(jìn)。企業(yè)無論大、小、新、舊，都有自己的特色，這種特色是推銷員信 任的基點(diǎn)，也是推銷技術(shù)運(yùn)用的基礎(chǔ)。二、推銷員對產(chǎn)品的相信推銷員對自己所推銷的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)充分相信，因?yàn)楫a(chǎn)品是推銷員推銷的客體。它給顧客提供使

4、 用價(jià)值，給顧客帶來需求上的滿足。推銷員要相信推銷的產(chǎn)品貨真價(jià)實(shí)，相信自己的產(chǎn)品可以成功地推銷出去?，F(xiàn)代產(chǎn)品的概念不僅是一個(gè)具有使用價(jià)值的實(shí)體產(chǎn)品，它包括了 3個(gè)層次的 內(nèi)容：核心產(chǎn)品。指產(chǎn)品能給顧客帶來的效用和利益，這是滿足顧客需求的核心，是顧客真正 想購買的東西。形式產(chǎn)品。指產(chǎn)品的形式結(jié)構(gòu)和外貌，包括產(chǎn)品的質(zhì)量、形狀、外觀、顏色、商標(biāo)、包 裝等，它是核心產(chǎn)品的表現(xiàn)形式。(3 )延伸產(chǎn)品。也稱為附加產(chǎn)品，是指顧客購買產(chǎn)品能獲得的附加利益和服務(wù)，包括信貸、 送貨、安裝、培訓(xùn)、維修等銷售服務(wù)。推銷員相信自己的產(chǎn)品，要求推銷員對其產(chǎn)品3個(gè)層次的 概念必須十分清楚，并對競爭產(chǎn)品有較清晰的了解，從而對

5、自己推銷的產(chǎn)品的效用、質(zhì)量、價(jià)格 等建立起自信。在向顧客作推銷介紹時(shí)，便能根據(jù)顧客的不同需求有目的地作出有理有據(jù)的闡 述；才能更加主動(dòng)有效地處理顧客的各種異議，包括質(zhì)量異議、價(jià)格異議、功能異議、效用異議、 外觀異議、包裝異議等。當(dāng)然，推銷員對自己推銷的產(chǎn)品也不應(yīng)盲目地自信。這種自信應(yīng)源于 對產(chǎn)品的充分了解，源于對產(chǎn)品知識(shí)、功能效用和與其他產(chǎn)品相比的相對特征、優(yōu)勢及其合理使 用的方法的充分了解。三、推銷員對自己的相信推銷員的自信心是完成推銷任務(wù)，實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)的前提。推銷員對自己的相信，包括相信：(1 )自己從事的推銷事業(yè)偉大的意義；(2 )自己從事推銷事業(yè)的智慧和能力；(3 )自己充滿前途的美好明天。推銷員的事業(yè)總是沿著從無到有、從小到大、從缺乏經(jīng)驗(yàn)到經(jīng)驗(yàn)豐富的方向發(fā)展的。如果有 人遇到了幾次失敗或挫折，就氣餒，就失去信心，是不可能干好推銷員事業(yè)的。推銷員對自己缺乏信心的表現(xiàn)有三：(1)認(rèn)為自己天生就不是干推銷的“料”；(2 )害怕被顧客拒絕，覺得被拒絕很沒面子；擔(dān)心從事推銷工作會(huì)做“蝕本生意”，因?yàn)橛行┩其N事業(yè)是要自己投入一定本錢