新編整理營(yíng)銷策略的開(kāi)題報(bào)告【淺談電子音響的營(yíng)銷策略,畢業(yè)論文及開(kāi)題報(bào)告】

1、營(yíng)銷策略的開(kāi)題報(bào)告【淺談電子音響的營(yíng)銷策略，畢業(yè)論文及 開(kāi)題報(bào)告】江蘇技術(shù)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文題目：淺談電子音響的營(yíng)銷策略作者:學(xué)號(hào)：專業(yè)：指導(dǎo)老師：XX年 月日目錄引 TOC o 1-5 h z 1行業(yè)背景51.1國(guó)內(nèi)行業(yè)現(xiàn)狀51.2電 子 音 響 的 行 業(yè) 概況 51.3 汽車音響62.1優(yōu)勢(shì)72.2劣勢(shì)72.3有利環(huán)境72.4威脅環(huán)境73市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合73.1電 子 音 響 產(chǎn) 品 策略73.2電子音響品牌策略83.3電子音響價(jià)格策略83.4電子音響營(yíng)銷策略93.4.1關(guān)于音響行業(yè)的廣告93.4.2關(guān)于音響行業(yè)的促銷1。結(jié)束 TOC o 1-5 h z 語(yǔ)11致謝12參考文獻(xiàn)13摘要隨著

2、國(guó)際上微電子技術(shù)、數(shù)字壓縮編解碼技術(shù)、大容量存儲(chǔ)技術(shù)、以 及計(jì)算機(jī)等高新技術(shù)的發(fā)展，特別是數(shù)字壓縮技術(shù)的成熟和標(biāo)準(zhǔn)化， 并在大規(guī)模集成電路中實(shí)現(xiàn)后，極大地推動(dòng)了消費(fèi)類電子產(chǎn)品的數(shù)字 化發(fā)展，數(shù)字技術(shù)滲透到了各個(gè)領(lǐng)域。隨著互聯(lián)網(wǎng)向普通家庭生活的 擴(kuò)展，消費(fèi)電子、計(jì)算機(jī)、通訊產(chǎn)品融合的趨勢(shì)日益明顯。音響產(chǎn)品 總的發(fā)展趨勢(shì)是：數(shù)字化、多功能化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化和小型化。長(zhǎng) 遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭不會(huì)改變，一般消費(fèi)品在國(guó)際 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上不會(huì)受到太大影響，且出口退稅率的提高能夠進(jìn)一步提升 行業(yè)盈利能力。在“十二五”期間，我國(guó)將主要從推動(dòng)創(chuàng)新、主攻高 端、強(qiáng)化基礎(chǔ)、規(guī)范市場(chǎng)、綠色制造等幾方面推動(dòng)音

3、響產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我 國(guó)家用音響設(shè)備行業(yè)有望保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。標(biāo)簽：電子音響創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略引言本文通過(guò)研究電子音響未來(lái)在 中國(guó)的營(yíng)銷策略為基礎(chǔ)，剖析中國(guó)音響市場(chǎng)的行業(yè)狀況，對(duì)音響未來(lái) 競(jìng)爭(zhēng)能力與營(yíng)銷策劃進(jìn)行綜合評(píng)估，發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題，并提出給予線 性條件的具有建設(shè)性的營(yíng)銷策略。1.行業(yè)背景L1國(guó)內(nèi)行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)音響產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，引起了國(guó) 內(nèi)外廣泛關(guān)注。中國(guó)音響產(chǎn)業(yè)是從1979年生產(chǎn)錄音機(jī)開(kāi)始起步的， 當(dāng)時(shí)不僅規(guī)模較?。ó?dāng)年產(chǎn)量?jī)H為10.5萬(wàn)臺(tái)），品種單一，在技術(shù)、 質(zhì)量上更無(wú)法與國(guó)外產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。在改革開(kāi)放方針的指引下，全行業(yè)發(fā) 奮圖強(qiáng)，3。年來(lái)取得了令人矚目的進(jìn)步與發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì) 發(fā)展速度較快，居民可支

4、配收入大幅度增長(zhǎng)，在解決了基本生活需要 之后開(kāi)始轉(zhuǎn)向娛樂(lè)產(chǎn)品的購(gòu)買，其中，音響設(shè)備是人們娛樂(lè)首選產(chǎn)品 之一。音響設(shè)備作為家庭影院和電腦的配套產(chǎn)品，在家庭影院快速發(fā) 展和電腦逐漸普及的帶動(dòng)下顯示強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。由于產(chǎn)品需求量大 幅度增長(zhǎng)，作為供應(yīng)商的生產(chǎn)企業(yè)紛紛擴(kuò)建、增產(chǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激 烈。L2電子音響的行業(yè)概況經(jīng)過(guò)多年快速發(fā)展，電子音響制造業(yè) 已成為我國(guó)電子信息制造業(yè)戰(zhàn)略性重要產(chǎn)業(yè)。收入規(guī)模全球領(lǐng) 先。XX年，我國(guó)主要音響產(chǎn)值金額近331.2億美元,同比增長(zhǎng)近 33.7%。其中主要音響整機(jī)產(chǎn)值達(dá)175.3億美元，同比增長(zhǎng)21.2%; 關(guān)鍵配套件155.9億美元，同比增長(zhǎng)51.2%。在全國(guó)電子

5、信息制造業(yè) 中的比重達(dá)到3.5%左右。全年生產(chǎn)呈現(xiàn)前高后穩(wěn)態(tài)勢(shì)。上半年，增 加值月度增速?gòu)?。%回落到15%左右,進(jìn)入下半年，增速保持在 10%15%區(qū)間，趨穩(wěn)態(tài)勢(shì)逐步明朗。1.3汽車音響我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了汽車音響的快速發(fā)展。中 國(guó)的汽車業(yè)每年增長(zhǎng)很快，汽車音響的市場(chǎng)潛力也非常大。目前，中國(guó)汽車音響零售市場(chǎng)規(guī)模還較小，但隨著車主對(duì)音響品 質(zhì)的追求及個(gè)性化的需求，其發(fā)展?jié)摿薮?。在中?guó)轎車用戶中，只 有不到10%的車主更換了音響設(shè)備。而發(fā)達(dá)國(guó)家的售后市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 70%以上，這么大的差距給中國(guó)汽車音響的發(fā)展留下巨大空間。一方面是汽車音響需求的快速發(fā)展，另外，全球汽車音響產(chǎn)業(yè)的 轉(zhuǎn)移和擴(kuò)張，

6、我國(guó)正式成為全球汽車音響的主要生產(chǎn)基地和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移 的主要承接地?，F(xiàn)在，幾乎所有國(guó)際知名汽車音響品牌都再國(guó)內(nèi)設(shè)立 了生產(chǎn)企業(yè)或代表處。例如，健伍原來(lái)在惠州的一家生產(chǎn)家庭影院的 工廠已正式轉(zhuǎn)產(chǎn)汽車音響，而之前國(guó)內(nèi)的一些家庭音響品牌如新科、 TCL也籌劃了汽車音響部門，對(duì)這些飽受家電價(jià)格戰(zhàn)之苦的企業(yè)來(lái) 說(shuō)，汽車音響是一個(gè)很好的突圍方向。國(guó)產(chǎn)品牌的是市場(chǎng)占有率由 XX年年初的10%迅速提高到現(xiàn)在的31%,目前國(guó)內(nèi)汽車音響自主品 牌已占三成。與此同時(shí)，汽車音響產(chǎn)品已改變了過(guò)去人們那種由卡座 向CD升級(jí)的消費(fèi)趨向，轉(zhuǎn)而開(kāi)始追求由純聽(tīng)覺(jué)的CD享受產(chǎn)品向視、 聽(tīng)、導(dǎo)航等多媒體享受產(chǎn)品“升級(jí)”的消費(fèi)。雖然國(guó)有品

7、牌的市場(chǎng) 占有率迅速提高，但是我們也需要清醒的看到高檔的汽車音響產(chǎn)品、 進(jìn)口汽車的配套產(chǎn)品以及核心的零部件的主導(dǎo)權(quán)還是掌握在幾家主 要的跨國(guó)企業(yè)手中，在經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的同事，提升技術(shù)和研發(fā) 水平才能在市場(chǎng)中站住腳。目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)車載影音系統(tǒng)的接受能力還停留在中低端水 平上。消費(fèi)者對(duì)音響產(chǎn)品可接受的主流價(jià)位在XX年輕人迅速成長(zhǎng)為 時(shí)尚消費(fèi)主力，電子類產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞。劣勢(shì)現(xiàn)在的產(chǎn)品的發(fā)展處在穩(wěn)步階段，有很多根本性的問(wèn)題 依然沒(méi)有得到解決,其中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的剽竊就是制約產(chǎn)品創(chuàng)新的瓶頸, 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。產(chǎn)品類型分布不平衡，實(shí)用價(jià)值普遍較低，品牌價(jià) 值小。有利環(huán)境盛世文娛興。隨著居民收

8、入的增加，消費(fèi)層次也不斷 提高。廣大消費(fèi)者對(duì)公共娛樂(lè)、文藝演出的消費(fèi)支出比例越來(lái)越大， 人們的文化消費(fèi)不斷豐富和提高，與之相關(guān)的專業(yè)音響行業(yè)的發(fā)展也 因此獲益匪淺，從需求層面給專業(yè)舞臺(tái)燈光音響行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨 大商機(jī)。國(guó)內(nèi)公共娛樂(lè)和文藝演出事業(yè)的蓬勃發(fā)展，一方面，培育了 一個(gè)極具活力且擁有廣泛受眾群體的新興市場(chǎng)，另一方面，又為上游 的配套設(shè)備提供商，主要是專業(yè)音響燈光產(chǎn)品的制造商，帶來(lái)了更廣 闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。文化產(chǎn)業(yè)興盛惠及音響產(chǎn)業(yè)。2.4威脅環(huán)境國(guó) 內(nèi)音響產(chǎn)品蓬勃發(fā)展，但卻不可避免地魚(yú)龍混雜。據(jù)了解中國(guó)電子音 響企業(yè)最多是能達(dá)到4000多家，部分產(chǎn)品及企業(yè)一定程度上有損消 費(fèi)者的體驗(yàn)及整

9、個(gè)行業(yè)的口碑。3市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合3.1產(chǎn)品策略產(chǎn)品包含豐富的內(nèi)涵，有產(chǎn)品 本身、品牌、包裝、服務(wù)等。產(chǎn)品自身有5個(gè)層次：核心利益、基礎(chǔ) 產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品。核心利益是客戶所需要的基 本利益，對(duì)于音響來(lái)說(shuō)，就是能夠帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的音效體驗(yàn)；基礎(chǔ)產(chǎn)品是 產(chǎn)品的基本形式；期望產(chǎn)品是購(gòu)買者購(gòu)買產(chǎn)品通常希望默認(rèn)的一組屬 性和條件，對(duì)于音響來(lái)說(shuō)就是能夠正常使用；附加產(chǎn)品包括了額外的 服務(wù)或者利益，能夠把該產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，比如：音 響提供WIFI便攜、影視播放等附加的功能；潛在的產(chǎn)品中可能會(huì)實(shí) 現(xiàn)全部的附加部分和新的轉(zhuǎn)換部分3.2品牌策略當(dāng)為個(gè)別產(chǎn)品制定營(yíng) 銷策略時(shí)，企業(yè)必須考慮品牌

10、策略。品牌是產(chǎn)品戰(zhàn)略中一個(gè)主要課題。 一方面，開(kāi)發(fā)一個(gè)有品牌的產(chǎn)品需要投入大量長(zhǎng)期的資源。音響行業(yè)在發(fā)展初期，由于當(dāng)時(shí)的技術(shù)門檻較低，有許多中小廠 商進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，但隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，大型機(jī)械企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì) 和資金優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯，發(fā)生了頻繁的兼并收購(gòu)。行業(yè)中的集中度逐漸 增加，而各大廠商也利用各自品牌進(jìn)行不同定位，分別進(jìn)入不同的細(xì) 分市場(chǎng)，達(dá)到不同的目的。音響將某個(gè)產(chǎn)品的品牌策略推動(dòng)的好，可以大大降低接下來(lái)的產(chǎn) 品的營(yíng)銷成本，吸引更多的客戶，而且品牌產(chǎn)品給客戶帶來(lái)的信任度 大大提高了客戶與企業(yè)之間穩(wěn)定的合作聯(lián)系。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶來(lái)了更好 的價(jià)格，顧客更愿意以更高的價(jià)格支付給他們所信賴的產(chǎn)品。企業(yè)在

11、建立品牌優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，要注意音響產(chǎn)品與客戶之間的聯(lián)系, 除了要結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)強(qiáng)調(diào)品牌所體現(xiàn)的“品質(zhì)”和“可信”之外， 還需要體現(xiàn)對(duì)人的“關(guān)懷”和“親和”，使終端用戶能得到更好的消 費(fèi)體驗(yàn)。價(jià)格策略在營(yíng)銷組合中，價(jià)格是唯一能夠產(chǎn)生收入的因素：其 他因素表現(xiàn)為成本。價(jià)格也是營(yíng)銷組合中最靈活的因素，他的變化非 常迅速。價(jià)格也是企業(yè)就產(chǎn)品的意愿價(jià)格的定位同時(shí)常交流的橋梁。 價(jià)格要與企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略保持一致，需要考慮對(duì)客戶的價(jià)值，還要將 競(jìng)爭(zhēng)與成本整合到價(jià)格中。只有充分考慮營(yíng)銷價(jià)格的因素，企業(yè)才能 夠制定出合理的價(jià)格，在市場(chǎng)上進(jìn)行有效的競(jìng)爭(zhēng)，獲取利潤(rùn)。定價(jià)是 營(yíng)銷策略中的重要內(nèi)容發(fā)動(dòng)價(jià)格變更在中國(guó)這個(gè)龐大的

12、市場(chǎng)上，人們 的消費(fèi)水平參差不齊，就音響的銷售最實(shí)用的策略便是發(fā)動(dòng)價(jià)格變 更，只有滿足不同人的消費(fèi)水平才能打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展 帶來(lái)的價(jià)格變也逐漸變快。音響企業(yè)也開(kāi)始利用產(chǎn)品和價(jià)格的變化， 來(lái)更好的服務(wù)于自己的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。價(jià)格變更分為降價(jià)和提價(jià)。由 于當(dāng)代工業(yè)社會(huì)大規(guī)模生產(chǎn)的變化，產(chǎn)品短缺的情況極少出現(xiàn)。音響 作為規(guī)?；a(chǎn)的產(chǎn)品，價(jià)格變更主要是降價(jià)。企業(yè)發(fā)動(dòng)價(jià)格主要是 為了提高市場(chǎng)份額。在中國(guó)，降價(jià)大大提高了市場(chǎng)份額。但是價(jià)格調(diào)整必須注意以下幾點(diǎn)缺陷：首先是價(jià)格的降低是否會(huì) 讓顧客產(chǎn)生產(chǎn)品劣質(zhì)的錯(cuò)覺(jué)；其次是價(jià)格的調(diào)整是否真的會(huì)帶來(lái)銷售產(chǎn)量的增長(zhǎng)。因此采取以下幾點(diǎn)措施，避免價(jià)格調(diào)整帶

13、來(lái)的負(fù)面影響：首先， 采取限時(shí)促銷的方式，避免對(duì)品牌和利潤(rùn)長(zhǎng)期性的影響；其次，盡快 導(dǎo)入新產(chǎn)品以取代所降價(jià)的產(chǎn)品；另外要加大品牌價(jià)值的推廣，推動(dòng) 人們?cè)鰪?qiáng)對(duì)某個(gè)品牌的音響產(chǎn)生信任度，推動(dòng)市場(chǎng)的快速占領(lǐng)。營(yíng)銷策略促銷是營(yíng)銷中的溝通過(guò)程，他使人們對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù) 品牌、某種觀念形成有力的印象。促銷組合現(xiàn)如今主要選擇5種重要的傳播工具組成：廣告：這是 一種以大眾媒體為界面的說(shuō)服方式。廣告的費(fèi)用巨大，而且廣告的過(guò) 程是策劃與創(chuàng)作相結(jié)合的一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，要求仔細(xì)策劃與準(zhǔn)確實(shí) 施。促銷：各種鼓勵(lì)購(gòu)買或銷售產(chǎn)品的短期刺激。促銷的主要目的是 刺激目標(biāo)市場(chǎng)的短期購(gòu)買反應(yīng)，提高經(jīng)銷商對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的促銷積極 性，促銷

14、有時(shí)候可以將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶轉(zhuǎn)化成為自己的客戶。銷售人員：通過(guò)面對(duì)面的方式向購(gòu)買者介紹產(chǎn)品、回答問(wèn)題等直 接營(yíng)銷：使用電話、郵件等媒介向特定客戶潛在客戶進(jìn)行營(yíng)銷3.4.1 廣告廣告一方面能建立一個(gè)產(chǎn)品的長(zhǎng)期印象，也能夠促進(jìn)快速銷售。 由于廣告有多種形式和用途，由于音響是大眾化產(chǎn)品，產(chǎn)品是否能解 引起人們關(guān)注是廣告要達(dá)到的最終目的，音響的創(chuàng)意十分重要，如果 能讓人瞬間產(chǎn)生興趣，便達(dá)到了效果。音響企業(yè)應(yīng)該把大把的資金投 入到廣告創(chuàng)意中，加快廣告拍攝的質(zhì)量，將音響產(chǎn)品的某個(gè)品牌炒熱, 然后推動(dòng)新產(chǎn)品研發(fā)，廣告創(chuàng)意同步進(jìn)行，在更新產(chǎn)品后，廣告與產(chǎn) 品同期發(fā)布，在產(chǎn)品還未投放到市場(chǎng)中時(shí)，便在人們心中形成一

15、個(gè)新 的感受，從而降低新產(chǎn)品與舊產(chǎn)品更新?lián)Q代所帶來(lái)的利潤(rùn)變化。342促銷促銷：采用贈(zèng)品、價(jià)格折扣等形式對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行短期刺激，達(dá)到傳播信息，刺激顧客，促成購(gòu)買。音響促銷活動(dòng)分為終端用戶和經(jīng)銷商促銷。終端用戶促銷主要采 取贈(zèng)送與音響相關(guān)的物品，如：連接線、充電頭等，方便和提高使用 價(jià)值。這類促銷一般在銷售的旺季開(kāi)展，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注程 度、誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買，同時(shí)避免價(jià)格折讓，破壞價(jià)格體系。結(jié)束語(yǔ)經(jīng)過(guò)了兩個(gè)多月的學(xué)習(xí)和工作，我終于完成了的論文。從 開(kāi)始接到論文題目到系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)，再到論文文章的完成，每走一步對(duì) 我來(lái)說(shuō)都是新的嘗試與挑戰(zhàn)，這也是我在大學(xué)期間獨(dú)立完成的最大的 項(xiàng)目。每一次改進(jìn)都是我學(xué)

16、習(xí)的收獲，每一次試驗(yàn)的成功都會(huì)讓我興 奮好一段時(shí)間。從中我也充分認(rèn)識(shí)到了博客這一新興的出版方式給我 們生活帶來(lái)的樂(lè)趣，在屬于自己的網(wǎng)絡(luò)空間上，盡情宣泄自己的情感, 表達(dá)自己的感受，并且把自己的想法與他人分享，我也有了一個(gè)屬于 自己的博客空間。雖然我的論文作品不是很成熟，還有很多不足之處，但我可以自 豪的說(shuō)，這里面的每一段代碼，都有我的勞動(dòng)。當(dāng)看著自己的程序， 自己成天相伴的系統(tǒng)能翁健康的運(yùn)行，真是莫大的幸福和欣慰。我相 信其中的酸甜苦辣最終都會(huì)化為甜美的甘泉。這次做論文的經(jīng)歷也會(huì)使我終身受益，我感受到做論文是要真真 正正用心去做的一件事情，是真正的自己學(xué)習(xí)的過(guò)程和研究的過(guò)程， 沒(méi)有學(xué)習(xí)就不可能

17、有研究的能力，沒(méi)有自己的研究，就不會(huì)有所突破, 那也就不叫論文了。希望這次的經(jīng)歷能讓我在以后學(xué)習(xí)中激勵(lì)我繼續(xù) 進(jìn)步。致謝本文能順利的完成，首先我要衷心的感謝我的導(dǎo)師老師，感 謝他對(duì)我的論文選題、思路的指導(dǎo)，也感謝他在百忙之中能夠不厭其 煩的對(duì)我的問(wèn)題進(jìn)行一一解答。他那一絲不茍、扎實(shí)求實(shí)的敬業(yè)精神 讓我深深感動(dòng)，并為我今后在事業(yè)上求得發(fā)展指引了方向。由于水平有限，論文不可避免的存在一些不足，請(qǐng)各位老師批評(píng) 指正。參考文獻(xiàn).Mic4.中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)5.千訊咨詢，6.XX年月日畢業(yè) 論文開(kāi)題報(bào)告撰寫(xiě)本論文的背景、意義背景：中國(guó)音響產(chǎn)業(yè)是從 1979年生產(chǎn)錄音機(jī)開(kāi)始起步的，當(dāng)時(shí)不僅規(guī)模較?。ó?dāng)年產(chǎn)量?jī)H

18、為 10.5萬(wàn)臺(tái)），品種單一，在技術(shù)、質(zhì)量上更無(wú)法與國(guó)外產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。XX 年代以來(lái)，信息產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，多媒體技術(shù)以及音源設(shè)備不斷推陳出 新，音響的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬，特別是隨著人們生活、消費(fèi)水平的提 高，電腦和互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，音響市場(chǎng)空間隨之上升，需求量保持在 較高水平。隨著數(shù)碼產(chǎn)品如電腦、手機(jī)等智能設(shè)備的不斷普及，音響行業(yè)也 緊跟腳步，研發(fā)出與電腦、手機(jī)配套的新產(chǎn)品，精致小巧、便于攜帶, 使用的時(shí)候通過(guò)藍(lán)牙、無(wú)線連接等。總體來(lái)說(shuō)，音響行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 是數(shù)字化、集成化、小型化。隨著網(wǎng)絡(luò)化的快速發(fā)展，USB接口、藍(lán) 牙及WIFI等無(wú)線連接方式也成為眾多產(chǎn)品的必備功能之一。意義：通過(guò)對(duì)電子音響的營(yíng)銷策略進(jìn)行系統(tǒng)的研究，發(fā)掘現(xiàn)有的 營(yíng)銷策略符合行業(yè)規(guī)律值得借鑒和推廣之處，同時(shí)，開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，在家庭影院快速發(fā)展和電腦逐漸普及的帶動(dòng)下顯示強(qiáng)勁的發(fā)展 動(dòng)力。使其在中國(guó)市場(chǎng)更好的推動(dòng)銷售。2.本論文的基本內(nèi)容1.行業(yè)概況1.1全球概況1.2中國(guó)市場(chǎng)概況 1.3電子音響的行業(yè)概況2彳亍業(yè)優(yōu)勢(shì)/劣勢(shì)/機(jī)會(huì)/威脅2.1優(yōu)勢(shì)2.2劣 勢(shì)2.3機(jī)會(huì)2.4威脅3.分析消費(fèi)者購(gòu)買行為3