宜家廣告賞析

1、生活(shnghu)，從家開始。共三十七頁目錄(ml)認(rèn)識(shí)(rn shi)宜家影視廣告平面廣告戶外廣告共三十七頁宜家(y ji)簡(jiǎn)介宜家（IKEA）是瑞典家具賣場(chǎng)，現(xiàn)已成為全球最大的家具家居用品商家，“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”是宜家公司自創(chuàng)立以來一直(yzh)努力的方向。宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計(jì)精良，功能齊全，價(jià)格低廉的家居用品”的經(jīng)營(yíng)宗旨。宜家的產(chǎn)品定位于“低價(jià)、精美、耐用”的家居用品，“物美價(jià)廉耐用”為宜家創(chuàng)造了很好的口碑，宜家滿足了具有很多不同需求、品味、夢(mèng)想、追求以及財(cái)力，同時(shí)希望改善家居狀況并創(chuàng)造更美好日常生活

2、的人的需要，因此受到很多普通年輕家庭的青睞。對(duì)于宜家的廣告形式很多，平面、戶外、影視等均有展示，其中是以“簡(jiǎn)約、自然、清新”的風(fēng)格為主。共三十七頁創(chuàng)始人宜家的創(chuàng)始人英格瓦坎普拉德1926年出生在瑞典南部的斯馬蘭。他在靠近Agunnaryd小村莊的Elmtaryd農(nóng)場(chǎng)長(zhǎng)大。英格瓦年少時(shí)就立志開辦自己的公司。起初，他騎著自行車向鄰居銷售火柴。他發(fā)現(xiàn)(fxin)從斯德哥爾摩批量購(gòu)買火柴可以拿到很便宜的價(jià)格，然后再以很低的價(jià)格進(jìn)行零售，從中仍能賺到不小的利潤(rùn)。后來，他的生意范圍不斷擴(kuò)大，又開始賣魚、圣誕樹裝飾物、種子、圓珠筆和鉛筆等。共三十七頁LOGO藍(lán)色和黃色的宜家標(biāo)識(shí)并非偶然，藍(lán)色和黃色是瑞典國(guó)旗

3、的顏色。 在瑞典，自然和家庭在人們的生活中均扮演著一個(gè)(y )重要的角色。事實(shí)上，描述瑞典家居用品風(fēng)格最好的方式之一就是描述自然充滿陽光和新鮮的空氣，卻又不失內(nèi)斂與本真。宜家(IKEA)這一名字就是創(chuàng)始人名字的首寫字母(IK)和他所在的農(nóng)場(chǎng)(Elmtaryd)以及(yj)村莊(Agunnaryd)的第一個(gè)字母組合而成的共三十七頁經(jīng)營(yíng)(jngyng)理念美好生活宜家商業(yè)理念是提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品。在大多數(shù)的情況下，設(shè)計(jì)精美的家居用品通常是為能夠買得起它們的少數(shù)人提供的。從一開始，宜家走的就是另一條道路。我們決定站在大眾的一邊。這意味著響應(yīng)全世界人民對(duì)家居用品的需要：有著

4、各種不同的需要、品位、夢(mèng)想、渴望和收入的人們的需要；希望改善他們的家庭和他們的日常生活的人們的需要。生產(chǎn)精美的家具并不難：只要花錢和讓顧客付錢，即可辦到。以低價(jià)格生產(chǎn)美觀、結(jié)實(shí)耐用的家具就不那么簡(jiǎn)單了這需要另辟蹊徑。這是關(guān)于(guny)找到簡(jiǎn)單的解決方案和在各種方法上節(jié)約的問題。共三十七頁產(chǎn)品系列宜家產(chǎn)品系列在幾個(gè)方面可謂種類繁多。首先，宜家產(chǎn)品系列在功能上種類繁多：從植物和客廳家居用品，到玩具和整個(gè)廚房，你可以找到布置你的家所需要(xyo)的一切。其次，宜家產(chǎn)品系列在風(fēng)格上種類繁多。浪漫主義者會(huì)與簡(jiǎn)約主義者一樣找到自己需要(xyo)的東西。最后，互為和諧的產(chǎn)品系列在功能和風(fēng)格上同時(shí)和始終可謂

5、種類繁多。無論你喜愛哪一種風(fēng)格，都有為所有的人提供的東西。以高價(jià)格制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，或者，以低價(jià)格制造劣質(zhì)產(chǎn)品，任何人都可以做到這一點(diǎn)。但是，以低價(jià)格制造好產(chǎn)品，你必須找到既節(jié)約成本又富有創(chuàng)新的方法。因此，在宜家，我們做事的方式有些與眾不同。共三十七頁低廉價(jià)格低價(jià)格是宜家理想、商業(yè)理念和概念(ginin)的基石。所有的宜家產(chǎn)品背后基本的思想就是低價(jià)格會(huì)使種類繁多、美觀實(shí)用的家居用品為人人所有。我們不斷力求將每一件事情做得更好、更簡(jiǎn)單、更有效率和始終更具有成本效益。共三十七頁瑞典傳統(tǒng)瑞典設(shè)計(jì)方法也是宜家產(chǎn)品系列的基礎(chǔ)。迄今為止，宜家產(chǎn)品系列都是在瑞典開發(fā)出來的。通過對(duì)顏色和材料的選擇，宜家產(chǎn)品系列雖

6、然不是最流行的，但卻是現(xiàn)代的，實(shí)用，仍不失美觀，是以人為本和兒童友好型產(chǎn)品，代表著清新、健康的瑞典生活方式。這些方法與宜家在瑞典南部斯莫蘭的起源有著密切的關(guān)聯(lián)，在那里，人們以勤勞、生活節(jié)儉和將他們所擁有的有限的資源最大限度(xind)地加以利用而著稱。IKEA發(fā)展穩(wěn)健而迅速，在60年的時(shí)間里，發(fā)展到在全球共有180家連鎖商店，分布在43個(gè)國(guó)家，雇傭員工7萬多名。2003財(cái)年度IKEA獲取了110億歐元的銷售收入和超過11億歐元的凈利潤(rùn)，成為全球最大的家居用品零售商。共三十七頁平面廣告共三十七頁精彩(jn ci)宜家，讓人想盡辦法“偷”到共三十七頁家= 希望(xwng)HOPE+愛LOVE+平安

7、PAIX共三十七頁存儲(chǔ)(cn ch)解決家中雜物堆得比怪獸還要高，宜家收納(shun)廚輕松干掉它共三十七頁Need Space？ 宜家?guī)湍憬鉀Q(jiju)空間問題收納你的愛鞋，不讓它們受委屈共三十七頁打折廣告(gunggo)共三十七頁免費(fèi)送貨服務(wù)，給你一個(gè)(y )完整的家共三十七頁共三十七頁共三十七頁共三十七頁安裝有問題？撥打指導(dǎo)(zhdo)熱線吧共三十七頁戶外廣告共三十七頁戶外廣告共三十七頁超大樣板間，讓置身其中的顧客像是小人國(guó)國(guó)民(gumn)的一般。共三十七頁這堵墻壁高大30英尺，以床，書架(sh ji)，桌椅等家具作為巖石，供愛好者攀爬。家具之外，墻壁上還鑲嵌有打印機(jī)，地毯，毛巾和紡織

8、品，以及一切可以在宜家店里能購(gòu)買到的物品。攀巖墻的難度系數(shù)逐級(jí)上升：最底部是茶幾和書柜，而床和沙發(fā)被安排在了頂端，只有最終爬到最頂端的人才有機(jī)會(huì)躺在上面“享受”。共三十七頁共三十七頁宜家的戶外樣板房，外面看像個(gè)紙箱子(xing zi)，告訴你把宜家搬回家就是這么簡(jiǎn)單共三十七頁共三十七頁共三十七頁影視廣告共三十七頁 貓是宜家2010年新推出的一則影視廣告，它是由倫敦Mother公司為英國(guó)宜家策劃的廣告。整個(gè)廣告時(shí)長(zhǎng)一分鐘，展現(xiàn)的是宜家家居店打烊后把100只貓放進(jìn)店里，用事先安放的許多攝像頭錄下貓咪們一夜之間在宜家的所作所為。影片中沒有一句臺(tái)詞，以貓咪在宜家店內(nèi)從頑皮、嬉戲到各自找到各自舒睡的空間

9、的過程為線索，一氣呵成。通過貓咪慵懶的狀態(tài)，每一只貓都能找到一個(gè)舒適安逸的空間，給人以家的溫暖，充分體現(xiàn)了宜家的品牌訴求。 從廣告表現(xiàn)手法上分析，該廣告運(yùn)用蒙太奇的形式表現(xiàn)，將貓咪們?cè)谝思抑胁煌攸c(diǎn)，不同狀態(tài)，不同角度的畫面拼接(pn ji)在一起。短片一開始，是三個(gè)表現(xiàn)宜家寂靜場(chǎng)景的空鏡頭，交代了事情發(fā)生的時(shí)間和地點(diǎn)，并給觀眾設(shè)下懸念，片中還有兩個(gè)慢鏡頭的表現(xiàn)，既表現(xiàn)了貓咪在宜家店中寂靜輕盈的動(dòng)態(tài)過程，同時(shí)又符合了整個(gè)影片的舒緩節(jié)奏。“醉翁之意不在酒”，與其說表現(xiàn)了貓的狀態(tài)，不如說借用貓展現(xiàn)了宜家家居的各個(gè)角落，從側(cè)面體現(xiàn)了宜家家居的精致、耐用和溫馨。1、Cats共三十七頁2、吵架(cho

10、ji)篇 該廣告情節(jié)設(shè)置十分簡(jiǎn)單，一對(duì)情侶在廚房言語不和爭(zhēng)吵起來，雙方都試圖用重重的關(guān)上柜門的聲響來宣泄怒氣，然而宜家(y ji)的廚房柜門的聲響來宣泄怒氣，然而宜家(y ji)的柜門關(guān)上時(shí)會(huì)減速滑入，不會(huì)發(fā)生撞擊聲響，情侶注意到了，便停止了爭(zhēng)吵。響起了輕松的音樂，打出字幕“生活就要經(jīng)得起考驗(yàn)”。既指夫妻間感情要經(jīng)得起考驗(yàn)也指宜家(y ji)產(chǎn)品能經(jīng)得起生活考驗(yàn)，保證品質(zhì)。共三十七頁3、百變的生活(shnghu) 廣告的情節(jié)設(shè)定為一位身著性感的女士清晨醒來得知前夫已經(jīng)帶著孩子到了家門口，此時(shí)家是現(xiàn)代酷感的裝飾風(fēng)格。時(shí)間緊迫，她通過簡(jiǎn)單的將家具(ji j)翻面、重置等幾分鐘內(nèi)將家里變得溫馨自然富

11、有童趣。孩子們進(jìn)入房間后看到床上剛睡醒的男人，女士尷尬的將床下暗格拉開將男人放進(jìn)去。整個(gè)廣告尤其是結(jié)尾充滿樂趣。在整個(gè)變裝過程中向觀眾展示了宜家家具(ji j)的實(shí)用性，收納功能和巧妙設(shè)計(jì)。共三十七頁 該宣傳廣告一方面慶祝宜家消費(fèi)者與宜家“共建家園”的歷程，另一方面希望借此向那些幫助宜家家居一路走到今天的人們表示感謝。一系列的在線影片也以真實(shí)的生活場(chǎng)景展現(xiàn)了宜家消費(fèi)者和員工分享(fn xin)他們與宜家一起走過的歷程。在社交媒體上啟動(dòng)了微博和微信活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者在線分享(fn xin)他們與宜家家居的故事。作為獎(jiǎng)勵(lì)，宜家將為分享(fn xin)者提供特別優(yōu)惠。4、入駐中國(guó)(zhn u)15周年宣傳廣告共三十七頁 孩子們幻想中的家是怎樣的？擁有會(huì)說話的玩具、小伙伴以及“生動(dòng)活潑”的家具。這支廣告(gunggo)中，就讓孩子們?cè)谝思业耐た臻g里盡情撒歡了。5、play with my friends共三十七頁 一間十幾平米的店鋪，4個(gè)兒女，2個(gè)孫子。對(duì)于張阿姨來說，她的檳榔攤的意義不只是生意(shngy)那么簡(jiǎn)單，更是一種關(guān)于生存的夢(mèng)想。而宜家要做的，則是賦予這份夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的空間。通過精心設(shè)計(jì)，