四川臥龍大熊貓基地旅游紀念品失敗分析

1、.WD.WD.WD.天津外國語大學國際商學院本科生課程論文設(shè)計題 目：四川臥龍大熊貓基地旅游紀念品失敗分析姓 名：張瑞桐學 號：1307714011專 業(yè)：旅游管理年 級：13級班 級：13715班任課教師：姚治國2015 年 10 月內(nèi)容摘要旅游六要素之“吃、住、行、游、購、娛代表著旅游過程中游客從低到高的旅游需求，作為較高層次的購物體驗，成都熊貓基地一直致力于為游客提供舒適、高質(zhì)的購物環(huán)境。去年7月，成都熊貓基地和成都本地一家貿(mào)易公司經(jīng)過一年多的開發(fā)，首次推出了多款以大熊貓糞便為原料制作出來的旅游紀念品，由于原材料特殊，一經(jīng)推出就引起轟動。但經(jīng)過一段時期的銷售，現(xiàn)在已經(jīng)撤銷柜臺。已熊貓糞便

2、為原料本來是一個既環(huán)保又具有創(chuàng)意的想法。但是由于種種原因卻沒能到達預(yù)期狀態(tài)。本文主要介紹分析該旅游產(chǎn)品及其失敗原因。關(guān)鍵詞：大熊貓基地 旅游紀念品 原因分析目 錄TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc432963157一、大熊貓基地旅游紀念品開發(fā)設(shè)想 PAGEREF _Toc432963157 h 1HYPERLINK l _Toc432963158二、大熊貓基地旅游紀念品介紹 PAGEREF _Toc432963158 h 1HYPERLINK l _Toc432963159三、大熊貓旅游紀念品失敗分析 PAGEREF _Toc432963159 h 2HYPERLIN

3、K l _Toc432963160一產(chǎn)品下架 PAGEREF _Toc432963160 h 2HYPERLINK l _Toc432963161二質(zhì)量和價格是主要原因 PAGEREF _Toc432963161 h 2HYPERLINK l _Toc432963162四、大熊貓旅游紀念品前景預(yù)測及規(guī)劃 PAGEREF _Toc432963162 h 3HYPERLINK l _Toc432963163一線上產(chǎn)品是一大契機 PAGEREF _Toc432963163 h 3HYPERLINK l _Toc432963164二相關(guān)影視文化作品產(chǎn)品 PAGEREF _Toc432963164 h

4、3HYPERLINK l _Toc432963165參考文獻： PAGEREF _Toc432963165 h 4四川臥龍大熊貓基地旅游紀念品失敗分析一、大熊貓基地旅游紀念品開發(fā)設(shè)想成都熊貓基地科管部部長王基山赴泰國清邁開會時發(fā)現(xiàn)一個有意思的現(xiàn)象：受到當?shù)厣Ｈ~造紙的啟發(fā)，清邁動物園把本來當垃圾處理的熊貓糞“變廢為寶，制作紙類紀念品。受此啟發(fā)，成都大熊貓基地于2006年到2007年開場這樣“變廢為寶的旅游紀念品制作銷售模式。游客們親眼見到大熊貓本來就很開心，再看到熊貓糞做的紀念品，也是很樂意購置。“創(chuàng)創(chuàng)和“林惠兩只大熊貓的糞便做的紙制品已經(jīng)為清邁動物園帶來了大約8200美元的收入。目前，用熊貓“

5、糞便紙張制成的紀念品包括：印有熊貓頭像的各種扇子、賀卡、鑰匙鏈以及書簽等。此外，游客們甚至還可以買到經(jīng)過枯燥后的熊貓糞便。據(jù)估計，清邁動物園每年可從熊貓糞便中獲得30萬泰銖的收入。一只成年大熊貓一天要產(chǎn)生大約1020千克糞便，熊貓基地有幾十只大熊貓，一年要產(chǎn)生200多噸熊貓糞便。而大熊貓主要吃竹子，糞便都是高纖維，可以提取制作工藝紙、賀卡、相框、冰箱貼等各種紀念品。這些糞便以前都被當作垃圾給填埋了，而且還要為垃圾處理支付運輸費。在經(jīng)過泰國調(diào)研后，成都決定仿照泰國經(jīng)營模式，對大熊貓糞便進展再加工，使其成為旅游紀念品的一個品種。二、大熊貓基地旅游紀念品介紹熊貓糞便經(jīng)過清理、制漿、漂白、枯燥等一系列

6、流程。熊貓基地的侯蓉在泰國了解到，在對熊貓糞便做一番清理后，一般會用堿水煮，通過蒸煮消毒并別離熊貓糞便中的纖維。纖維變成紙漿后，抄成漿片，還可以配制各種添加劑，讓它們變得五顏六色。把擠干水分的紙疊一張張扦開進展晾曬，變成粗糙的“草紙，再由工人裁切，就可以做工藝品了。把本來當垃圾扔掉的熊貓糞便循環(huán)利用，這也是觀念上的一種轉(zhuǎn)變。四川成都臥龍大熊貓基地也準備把大熊貓糞變成寶，“我們已經(jīng)和幾家造紙企業(yè)等進展了接觸，已經(jīng)開場了前期詳談，但由于大熊貓的食用竹以及糞便等均較細嫩，這就要求造紙企業(yè)必須有較高的工藝水平方能進展。而在未能夠與企業(yè)達成協(xié)議之前，熊貓基地已經(jīng)開場了制作生產(chǎn)線的模型了，造紙企業(yè)把原來一

7、臺舊的設(shè)備進展改裝，讓其能夠生產(chǎn)出粗糙的紙張?！耙恢淮笮茇埑审w每天大概產(chǎn)糞便20公斤左右，加上沒有吃完的竹子等。一年下來就要增加幾百噸的垃圾，如果把這些垃圾做成工藝品，一方面減少了垃圾，對環(huán)境有好處；另一方面還可以增加旅游收入。很多外國游人到成都看完憨態(tài)可掬的熊貓后，都特別想帶走有關(guān)熊貓的東西，但目前有特色的紀念品卻很少，這些綠色熊貓糞便正好滿足了游客的需求。規(guī)劃中下一步，熊貓基地還將開發(fā)與北京奧運有關(guān)的大熊貓糞便紀念品。為了讓游人留住記憶，紀念品還附有收藏證和一根大熊貓毛。三、大熊貓旅游紀念品失敗分析一產(chǎn)品下架成都熊貓基地和成都本地一家貿(mào)易公司經(jīng)過一年多的開發(fā)，首次推出了多款以大熊貓糞便為原

8、料制作出來的旅游紀念品，由于原材料特殊，一經(jīng)推出就引起轟動。然而在上市一年以后2008年，這種旅游紀念品就已經(jīng)停頓生產(chǎn)和銷售。在這一年中該旅游紀念品的銷售利潤僅僅只有幾萬塊錢。工作人員說，這種紀念品看的人多買的人少，銷售情況不理想。負責原材料提供的熊貓基地園林基建部部長廖駿坦言，沒有與合作的成都這家貿(mào)易公司續(xù)簽合同，也再沒有提供熊貓糞便。二質(zhì)量和價格是主要原因事實上，熊貓糞便紀念品剛推出時非常風光，不僅媒體大幅報道，甚至引起韓國、新加坡等國際市場投資人士的關(guān)注。很多游客認為，熊貓糞便紀念品是惟一能從大熊貓身上帶走的最具有紀念意義的收藏品。導(dǎo)致其黯然退市的原因有三：1.客流量的減少。地震以后，來

9、成都旅游的人數(shù)減少，同時也受到全球金融危機的影響，旅游紀念品的銷售量直線下滑。2.價格偏高，價格定位過高也制約了紀念品的銷售。熊一件普通的熊貓糞便紀念品售價五六十元，高的上百元，調(diào)查發(fā)現(xiàn)88%的受訪游客認為紀念品價格偏高。3.質(zhì)量不好，沒有到達預(yù)期效果。生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模太小，沒有把好質(zhì)量關(guān)。熊貓糞便紀念品曾輸送到包括中國香港、韓國、新加坡等國內(nèi)外城市，但因為紀念品發(fā)生霉變等質(zhì)量問題，大多被退貨。造成在剛開場上市時就沒有翻開市場。四、大熊貓旅游紀念品前景預(yù)測及規(guī)劃一線上產(chǎn)品是一大契機隨著“互聯(lián)網(wǎng)+的模式開展，帶著其線上產(chǎn)品的一波熱潮。作為旅游紀念品，因其外觀和實用性等原因，游客在旅游過程中不方便攜帶

10、，阻礙了一局部游客的購置行為。所以把旅游紀念品放到互聯(lián)網(wǎng)上進展銷售，可以減小運營成本，同時也可以方便游客挑選購置。目前，該基地已經(jīng)推出了與其合作的一個線上購置網(wǎng)站 HYPERLINK :/chengdu0123647.11467 / :/chengdu0123647.11467 /，大有前景。二相關(guān)影視文化作品產(chǎn)品 目前大型貓基地在bilibili網(wǎng)站上獨家播出了一系列大熊貓日常的娛樂視頻，受到了網(wǎng)友的一致好評，引起了很好的反響。同時開通了微博賬號，擁有很多粉絲，大大提高了其知名度。由于該旅游景點的特殊性，假設(shè)把這些資料制成相關(guān)影視文化作品產(chǎn)品，將會大大超越實體性旅游紀念品價值和紀念意義。參考

11、文獻：【1】?泰國熊貓糞便造紙受游客歡迎?。福建紙業(yè)信息。2006年Z1期【2】 HYPERLINK :/ sc.xinhuanet /content/2006-12/21/content_8842 :/ sc.xinhuanet /content/2006-12/21/content_8842389.htm【3】 HYPERLINK :/news.sohu /20081024/n260218300.shtml :/news.sohu /20081024/n260218300.shtml【4】春季動物園大熊貓糞便可培養(yǎng)真菌鑒定與分析， HYPERLINK :/kns/popup/knetsea

12、rchNew.aspx?sdb=CJFQ&sfield=%e4%bd%9c%e8%80%85&skey=%e5%91%a8%e6%9d%b0%e7%8f%91&scode=27160414%3b t knet 周杰瓏; HYPERLINK :/kns/popup/knetsearchNew.aspx?sdb=CJFQ&sfield=%e4%bd%9c%e8%80%85&skey=%e5%88%98%e4%b8%bd&scode=27160414%3b t knet 劉麗; HYPERLINK :/kns/popup/knetsearchNew.aspx?sdb=CJFQ&sfield=%e4%bd%9c%e8%80%85&skey=%e7%8e%8b%e5%ae%b6%e6%99%b6&scode=27160414%3b t knet 王家晶; HYPERLINK :/kns/popup/knetsearchNew.aspx?sdb=C