奢侈品牌如何做好網(wǎng)絡(luò)營銷

1、Word文檔 奢侈品牌如何做好網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)在，有太多的品牌都想在網(wǎng)絡(luò)上做推廣營銷了，這其中自然也包括了不少浪費(fèi)品牌，對于浪費(fèi)品來說，怎么才能更好的做好一次網(wǎng)絡(luò)營銷呢？想了解的不妨來這里看看。 隔行如隔山，在過去，品牌們相互結(jié)盟、共同宣揚(yáng)的例子少之又少。 然而，隨著經(jīng)濟(jì)格局的不斷升級和社交網(wǎng)絡(luò)的力氣越來越強(qiáng)大，消費(fèi)者的口味也越來越刁鉆，對獵奇和新奇事物的接受度也越來越高。 這時(shí)，品牌之間的跨界合作就像一劑強(qiáng)力膠，兩者相互取長補(bǔ)短，給市場和顧客帶來耳目一新的體驗(yàn)。 因此，跨界也漸漸成為了品牌間結(jié)盟，攻城略地的利器。這樣的拜把子能有機(jī)會為雙方帶來1+12的效果，品牌們儼然越來越不務(wù)正業(yè)。 與此同時(shí)，不

2、論是消費(fèi)觀念還是購買力量，明顯90后、00后的年輕一代已經(jīng)當(dāng)之無愧地成為市場的主力軍。他們的品嘗、價(jià)值觀和態(tài)度是各大品牌在營銷時(shí)需要攻克的突破口。 明顯，朝氣蓬勃、對新奇事物有著極大愛好的他們正是跨界營銷最主要的受眾，他們喜愛的跨界通常出其不意，卻能帶來驚喜。 因此，為了贏得年輕人的心，潮奢跨界這一概念便成為了品牌們的不二選擇。潮奢文化所代表的張揚(yáng)共性態(tài)度的時(shí)尚追求、與精于品質(zhì)的品嘗美學(xué)的結(jié)合，精準(zhǔn)地描繪了他們的價(jià)值觀和文化風(fēng)潮。 潮物與奢品的融合，變得愈發(fā)主流;而在這些蕓蕓的潮奢跨界中，做到Mix得搶眼、跨得勝利的經(jīng)典案例，當(dāng)然值得被反復(fù)討論。拿起小本本，在這里就為你盤點(diǎn)那些不得不說的經(jīng)典潮

3、奢跨界! 為科技設(shè)備帶來時(shí)尚早已不是希奇事兒，例如浪費(fèi)品牌們經(jīng)常為iPhone設(shè)計(jì)手機(jī)殼。 頂級藍(lán)血浪費(fèi)品Louis Vuitton(以下簡稱LV)就是奢品手機(jī)殼愛好者的寵兒，而在今年，TA首次為國貨之光華為P30設(shè)計(jì)了專屬手機(jī)殼。 松軟素凈的牛皮，壓印同色的經(jīng)典 Monogram 老花圖案，是LV熟識的配方、熟識的味道。配上華為P30搶眼艷麗的偏光色，一冷一熱相得益彰，受到了年輕潮人們的寵愛。 令人驚喜的是，這一次是LV主動向華為拋出的橄欖枝，這也是華為在市場愈發(fā)強(qiáng)大的證明。國產(chǎn)新科技與老牌奢品的結(jié)合竟然可以如此性感，讓國內(nèi)外網(wǎng)紅們都愛不釋手，成為街拍潮拍的新寵兒。這樣的合作，不失為一次勝利

4、的雙贏。 作為一個(gè)流行了一百多年的品牌，百事可樂如何跳出一罐可樂的限制與年輕人共創(chuàng)文化，不得不說這高熱度的百事蓋念店。 百事蓋念店是百事搭建的全方位的潮流體驗(yàn)空間，連續(xù)三年的每個(gè)夏天作為Pop-up小店回饋粉絲、和年輕人們一起玩兒。不但有王嘉爾、楊洋等青春明星參加跨界設(shè)計(jì)，百事還在今年帶來回憶復(fù)古風(fēng)潮，與回力、紅雙喜等老牌國貨共同推出一系列將雙方特點(diǎn)融匯的潮品。 既能引發(fā)情懷，又不失年輕人最喜愛的潮流元素;國貨得到了更年輕化的品牌曝光，百事又能為自己制造一個(gè)長期生命力的跨界IP，何樂而不為呢? 這個(gè)100多年的品牌，不斷參加年輕人的文化和潮流，這樣的營銷精神實(shí)屬優(yōu)秀。 哈啤HAPI廠牌與陳冠希

5、合作，品牌精神不設(shè)限 哈爾濱啤酒被愛稱為哈啤，從前幾年與張震岳、熱狗的代言合作，到去年與人氣rapper滿舒克打造的哈啤專屬hip-hop單曲、與國潮一起亮相紐約時(shí)裝周再到今年與陳冠希聯(lián)手推出的潮流新廠牌HAPI可見哈啤對音樂和潮流文化有深深的執(zhí)念。 廠牌HAPI由陳冠希親自參加設(shè)計(jì)和監(jiān)督，出品了一系列有著HAPI品牌元素的潮流單品，在年輕人中呼聲頗高。 通過與潮流領(lǐng)袖陳冠希合作潮流廠牌HAPI、線下快閃巡回、助力音樂節(jié)等活動，我們見證了這個(gè)老牌啤酒對于青春營銷的野心。在跨界中升級品牌形象，與年輕人建立連接，哈啤還是會玩! 一汽馬自達(dá)潮奢嘉年華，炫酷營銷范贏很大 一汽馬自達(dá)也是潮奢跨界營銷的領(lǐng)

6、軍人物之一，經(jīng)常出其不意地作出營銷界領(lǐng)先的先鋒動作，一步步實(shí)現(xiàn)品牌形象升級轉(zhuǎn)型，進(jìn)入年輕人的市場。 在新車全新一代阿特茲上市之際，一汽馬自達(dá)將始終貫用的潮奢理念加倍放大，通過一系列跨界動作開創(chuàng)了一場絢爛的潮奢嘉年華。 汽車品牌和潮奢文化跨界結(jié)合? 一汽馬自達(dá)給我們描繪了這個(gè)可能性。從一份頗有參考價(jià)值的權(quán)威潮奢白皮書開頭，一汽馬自達(dá)開頭了這波強(qiáng)勢的潮奢攻勢。 一汽馬自達(dá)與亞洲最大的精品生活方式平臺寺庫建立了合作關(guān)系，做為第一個(gè)進(jìn)駐的汽車品牌創(chuàng)設(shè)潮奢購物節(jié)。 不同于以往品牌營銷的自嗨，TA真正為用戶供應(yīng)更多潮奢福利與體驗(yàn)，并勝利將權(quán)益貫穿、最大力度服務(wù)雙方消費(fèi)者。 緊接著，一汽馬自達(dá)和寺庫用一場H

7、igh爆的潮奢派對進(jìn)行了完善收官。現(xiàn)場有360度無死角的潮奢體驗(yàn)，品牌高層、KOL、設(shè)計(jì)師、和媒體都到場玩得不亦樂乎。 潮趴現(xiàn)場，一汽馬自達(dá)常務(wù)副總經(jīng)理、黨委書記郭德強(qiáng)先生還拍攝了一段Vlog，炫酷的鏡頭記錄了郭總參加潮趴的全過程。短視頻+領(lǐng)導(dǎo)人Vlog，一汽馬自達(dá)身體力行的詮釋了潮奢的精確玩法。 光是Vlog還不夠，一汽馬自達(dá)還要跨進(jìn)短視頻自創(chuàng)IP里。郭總隨即拍攝了一汽馬自達(dá)在抖音自創(chuàng)的溫情節(jié)目深夜專車。 節(jié)目在此之前已有了極高的流量和口碑，這一次郭總的走心出演，更是在送上暖心雞湯的同時(shí)傳達(dá)了品牌以人為本、初心不變的如一精神，受到了觀眾和業(yè)界的廣泛好評。 電商試水勝利，一汽馬自達(dá)又放出大招結(jié)

8、合汽車行業(yè)頂尖自媒體工匠派一起改裝出了中國最潮奢的車。 短短半個(gè)月內(nèi)，眾多高流量KOL參加改裝不同物品，產(chǎn)出了很多帶有全新一代阿特茲特質(zhì)的創(chuàng)意改裝視頻。 工匠派隨即釋出了一系列視頻曝光改裝過程，帶著神奇感地讓用戶一起體驗(yàn)感動的全新一代阿特茲改裝之旅。 在自媒體、汽車業(yè)內(nèi)達(dá)人、KOL、用戶UGC的共同助攻下，#中國最潮奢的車#話題很快在各大社交媒體上引爆，一汽馬自達(dá)立刻風(fēng)頭無兩。 這樣的改裝本身符合阿特茲目標(biāo)人群時(shí)尚愛玩追求共性潮流的特性，同時(shí)通過改裝可以極致凸顯新車變化及潮奢感。與行業(yè)頂尖自媒體的合作能更快加深用戶對產(chǎn)品及品牌升級的認(rèn)知，并且改裝自帶大事和話題性質(zhì)易形成快速傳播。 一汽馬自達(dá)這一次潮奢營銷的每一步聯(lián)動貫穿，但分開看又各自以不同的跨界形式為品牌帶來目光與聲勢、擴(kuò)大了馬粉用戶的類型與數(shù)量。 這樣的全局規(guī)劃需要的是對細(xì)節(jié)的追求和對節(jié)奏的把握。這一場教科書級別的潮奢營銷，是跨界合作、細(xì)心布局、熱點(diǎn)大事、傳播介質(zhì)、傳播方式這五點(diǎn)在各階段相互作用、缺一不行的成果。 潮奢跨界是一