情境4-任務(wù)4-制定物流渠道策略

1、物流市場(chǎng)營(yíng)銷第四章 物流營(yíng)銷組合策略制定1任務(wù)三物流促銷策略 上節(jié)提示 REVIEW21、客戶來(lái)自何處，本地、國(guó)內(nèi)外？2、客戶購(gòu)買(mǎi)哪些物流服務(wù)？3、客戶每隔多長(zhǎng)時(shí)間購(gòu)買(mǎi)一次？4、客戶買(mǎi)多少？5、客戶怎樣購(gòu)買(mǎi)？6、客戶怎樣了解你的企業(yè)？7、客戶對(duì)你的企業(yè)及服務(wù)怎么看？8、客戶想要你提供什么？9、你的市場(chǎng)有多大？10、在各個(gè)市場(chǎng)上，你的市場(chǎng)份額是多少？11、你想讓市場(chǎng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生怎樣的感受？3 致力成為專業(yè)的第三方倉(cāng)儲(chǔ)物流供應(yīng)鏈服務(wù)商，專注為電子商務(wù)行業(yè)提供倉(cāng)儲(chǔ)、精細(xì)加工及配送管理一站式服務(wù)。核心定位：4任務(wù)1 制定物流產(chǎn)品策略任務(wù)2 物流服務(wù)價(jià)格策略任務(wù)3 制定物流促銷策略本章學(xué)習(xí)任務(wù)任務(wù)4 制定

2、物流渠道策略5任務(wù)描述工作任務(wù)制定物流渠道策略1.任務(wù)描述 廈門(mén)馬尼拉航線貨源雖然集中于泉州一帶，但貨主眾多，分布廣泛。公司現(xiàn)有發(fā)展規(guī)模較小，還不足以在泉州設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，適合采用一定程度的間接渠道。另外，公司作為廈門(mén)航運(yùn)業(yè)的新進(jìn)入者和新航線的開(kāi)辟者，也需要利用中間商豐富的組織經(jīng)驗(yàn)和廣泛的關(guān)系網(wǎng)，迅速組織貨源，快速打開(kāi)市場(chǎng)。假設(shè)你是廈門(mén)外運(yùn)集運(yùn)的市場(chǎng)營(yíng)銷人員，請(qǐng)你為該公司產(chǎn)品制定物流產(chǎn)品渠道策略。2.工作要求 1在制定物流市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略前必須對(duì)要營(yíng)銷的物流市場(chǎng)進(jìn)行充分的調(diào)查和分析 2能準(zhǔn)確制定物流市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略 3能將物流市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略作品制作成PPT，并進(jìn)行PPT演示6學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)能

3、力目標(biāo)學(xué)習(xí)重點(diǎn)和難點(diǎn)掌握分銷渠道的定義、功能、分類、模式、發(fā)展；掌握影響分銷渠道選擇的因素；能夠準(zhǔn)確制定物流市場(chǎng)分銷渠道設(shè)計(jì)策略。重點(diǎn)：分銷渠道模式難點(diǎn):分銷渠道設(shè)計(jì)7分銷渠道的基本概念分銷渠道的設(shè)計(jì)中間商的類型和特點(diǎn)81、營(yíng)銷渠道是什么？定義為什么要利用營(yíng)銷中間機(jī)構(gòu)？ 渠道的功能和流程渠道級(jí)數(shù)一、營(yíng)銷渠道的基本概念9（1）營(yíng)銷渠道定義營(yíng)銷渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者那里轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中所經(jīng)歷的通道。物流產(chǎn)品分銷渠道的層次通常包括零層渠道、一層渠道、二層渠道、三層渠道。DHL的直接渠道和間接渠道10（2）渠道的構(gòu)成1. 商流（產(chǎn)品所有權(quán)的改變）2. 物流（產(chǎn)品的實(shí)體傳遞）3. 信息流4. 貨幣流11（

4、3）為什么要利用營(yíng)銷中間機(jī)構(gòu)？MMMCCCMMMCCCD123456789123456 (a)交易聯(lián)系次數(shù) (b)交易聯(lián)系次數(shù) MC=33=9 M+C=3+3=6 M=制造商(Manufacturer) C=顧客(Customer) D=分銷商(Distributor) 121. 長(zhǎng)渠道和短渠道 根據(jù)商品在流通過(guò)程中經(jīng)過(guò)多少環(huán)節(jié)。 1）直銷 2）直營(yíng) 3）分銷2. 寬渠道和窄渠道渠道的寬與窄渠道取決于商品流通過(guò)程中每一層次選用中間商數(shù)目的多少。1）密集分銷 2）選擇性分銷 3）獨(dú)家分銷132、分銷渠道的結(jié)構(gòu)直銷直營(yíng)分銷14獨(dú)家分銷密集分銷選擇分銷15案例：DELL和聯(lián)想的渠道16公司式垂直系統(tǒng)

5、管理式垂直系統(tǒng)契約式垂直系統(tǒng)生產(chǎn)商批發(fā)商零售商消費(fèi)者3、渠道的發(fā)展（垂直式渠道系統(tǒng)）特許經(jīng)營(yíng)連鎖經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品合作社17生產(chǎn)商批發(fā)商零售商消費(fèi)者3、渠道的發(fā)展（水平式渠道系統(tǒng)）生產(chǎn)商批發(fā)商零售商消費(fèi)者183、渠道的發(fā)展（圓形式渠道系統(tǒng)）生產(chǎn)者中商間消費(fèi)者19二、分銷渠道設(shè)計(jì)20產(chǎn)品因素產(chǎn)品技術(shù) 產(chǎn)品有效期產(chǎn)品式樣產(chǎn)品體積產(chǎn)品價(jià)格 1、知產(chǎn)品21行政區(qū)劃門(mén)店情況批發(fā)市場(chǎng)2、知環(huán)境22競(jìng)品渠道競(jìng)品項(xiàng)目競(jìng)品利潤(rùn)3、知對(duì)手23行業(yè)規(guī)模渠道因素實(shí)力認(rèn)證管理能力市場(chǎng)能力4、知合作伙伴24產(chǎn)品如何適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況；和競(jìng)品相比有什么優(yōu)勢(shì)；是否有空白市場(chǎng)沒(méi)有進(jìn)入；價(jià)格在各個(gè)通路應(yīng)該如何制定；促銷(具體的人員、地點(diǎn)、方

6、式、投入)5、做計(jì)劃25代理KA超市直營(yíng)分銷A類B類C類專賣(mài)店重點(diǎn)一般沃爾瑪洪客隆聯(lián)盛南昌地區(qū)麥德龍百貨大樓景客隆26三、中間商的類型和特點(diǎn)中間商的概念指處于生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間、參與產(chǎn)品交換，促進(jìn)買(mǎi)賣(mài)行為發(fā)生和實(shí)現(xiàn)的，具有法人資格的經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。 一般來(lái)說(shuō)主要的中間商分為兩類：批發(fā)商和零售商物流渠道中間商：港口、碼頭、機(jī)場(chǎng)、集裝箱貨運(yùn)站、貨物托運(yùn)站、貨運(yùn)代理人等271、批發(fā)商特點(diǎn) 批發(fā)業(yè)務(wù)主要是大批量采購(gòu)，大批量削出，批發(fā)商業(yè)務(wù)量一般較零售大，業(yè)務(wù)覆蓋的市場(chǎng)區(qū)域較廣。由于不直接面對(duì)個(gè)人消費(fèi)者，所以批發(fā)商所處地理位置是否接近商業(yè)中心并不重要，相反，交通和通訊條件更重要。促銷方式主要是人員推銷，

7、較少做廣告批發(fā)商在其專營(yíng)的產(chǎn)品線內(nèi)，通常經(jīng)銷多種品牌甚至所有同類企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品28 也稱為獨(dú)立批發(fā)商，是指的是自己進(jìn)貨，取得商品所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)。商人批發(fā)商是批發(fā)商的最主要的類型。（1）商人批發(fā)商29（1）商人批發(fā)商商人批發(fā)商按職能和提供的服務(wù)是否完全來(lái)分類，可分為兩種類型：1、完全服務(wù)批發(fā)商這類批發(fā)商執(zhí)行批發(fā)商業(yè)的全部職能，他們提供的服務(wù)，主要有保持存貨，雇用固定的銷售人員，提供信貸，送貨和協(xié)助管理等。他們分為批發(fā)商人和工業(yè)分銷商兩種。2、有限服務(wù)批發(fā)商有限服務(wù)批發(fā)商為了減少成本費(fèi)用，降低批發(fā)價(jià)格，因而只執(zhí)行批發(fā)商的部分職能。30有限服務(wù)批發(fā)商 現(xiàn)購(gòu)自運(yùn)批發(fā)商：現(xiàn)購(gòu)自運(yùn)批發(fā)商

8、不賒銷不送貨，客戶要自備貨車(chē)去批發(fā)商的倉(cāng)庫(kù)選購(gòu)貨物并即時(shí)付清貨款，自己把貨物運(yùn)回來(lái)。31有限服務(wù)批發(fā)商 承銷批發(fā)商：承銷批發(fā)商拿到客戶（包括其他批發(fā)商、零售商、用戶等）的訂貨單后，就向制造商、廠商等生產(chǎn)者求購(gòu)。也被稱為“寫(xiě)字臺(tái)批發(fā)商”。32有限服務(wù)批發(fā)商 托售批發(fā)商：托售批發(fā)商在超級(jí)市場(chǎng)和其他食品雜貨店設(shè)置貨架，展銷其經(jīng)營(yíng)的商品，商品賣(mài)出后零售商才付給其貨款。33有限服務(wù)批發(fā)商 郵購(gòu)批發(fā)商：指那些全部批發(fā)業(yè)務(wù)均采取郵購(gòu)方式的批發(fā)商34 替企業(yè)打理生意，而不是擁有產(chǎn)品所有權(quán)，是廠家給予商家傭金額度的一種經(jīng)營(yíng)行為。一般是指賺取企業(yè)代理傭金的商業(yè)單位。（2）代理商35 商品代理商：它是指從事購(gòu)買(mǎi)或銷

9、售或二者兼?zhèn)涞那⑸坦ぷ?，但不擁有商品所有?quán)的代理商。又可以進(jìn)一步細(xì)分為購(gòu)貨代理商與售貨代理商。購(gòu)貨代理商：指受被代理人委托以購(gòu)買(mǎi)貨物為業(yè)務(wù)內(nèi)容的代理商；售貨代理商：指受被代理人委托以銷售貨物為業(yè)務(wù)內(nèi)容的代理商。36 拍賣(mài)行： 是受客戶委托，對(duì)相關(guān)物品等進(jìn)行拍賣(mài)。這個(gè)是拍賣(mài)公司拍賣(mài)物品的唯一來(lái)源。但是客戶委托的形式和種類很多。如個(gè)人委托、法院委托、政府委托等。37LOREM IPSUM DOLOR 進(jìn)出口代理： 指有貨物進(jìn)出口需求的客戶，由于對(duì)進(jìn)出口業(yè)務(wù)的不熟悉或者是沒(méi)有進(jìn)出口權(quán)，我們幫助您委托船運(yùn)公司、貨代公司、報(bào)關(guān)行、貿(mào)易公司等代辦進(jìn)口的貿(mào)易服務(wù)型業(yè)務(wù)。38 零售商（Retailer）：是指

10、將商品直接銷售給最終消費(fèi)者的中間商，是相對(duì)于生產(chǎn)者和批發(fā)商而言的，處于商品流通的最終階段。 零售商的基本任務(wù)是直接為最終消費(fèi)者服務(wù)。(39主要的零售店類型專業(yè)商店經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線比較窄百貨商店銷售幾條產(chǎn)品線的產(chǎn)品超級(jí)市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較大、成本低、毛利率低、銷售量大的自選商店，主要滿足對(duì)于食品和家庭日用品的所有需求。便利店位于住宅周?chē)囊?guī)模較小的商店折扣店以折扣作為主要銷售手段的商店無(wú)店鋪銷售顧客根據(jù)產(chǎn)品樣品陳列室的產(chǎn)品目錄訂購(gòu)商品，比如直銷、自動(dòng)售貨機(jī)、流動(dòng)售貨車(chē)等40零售合作的主要類型連鎖店兩個(gè)或兩個(gè)以上的商店同時(shí)被一個(gè)所有者擁有和控制，它們銷售相似的產(chǎn)品線，并集中購(gòu)買(mǎi)和分銷零售商合作社由某個(gè)批發(fā)商發(fā)起，若干個(gè)零售商參加的，進(jìn)行聯(lián)合采購(gòu)和促銷活動(dòng)。消費(fèi)者合作社顧客擁有的零售公司。居民投資創(chuàng)辦自己的商店，并享受投資應(yīng)得的紅利特許經(jīng)營(yíng)組織特許者和被特許者之間存在契約關(guān)系