媒體廣告可行性報(bào)告

1、鏡面平面媒體廣告投放分析報(bào)告一、市場(chǎng)背景：眾所周知，企業(yè)發(fā)展與廣告投放分不開，好的廣告宣傳才能夠有效幫助企業(yè)屹立不倒，可是很多企業(yè)都面臨這樣的問題，每年都有巨額的廣告投入，但投入和產(chǎn)出是否成正比呢？廣告行業(yè)有句老話：我知道我有一半的廣告費(fèi)打了水漂，但我不知道是哪一半。在鋪天蓋地、廣告橫飛的今天，消費(fèi)者早已麻木，沒有創(chuàng)新的廣告，只能使受眾越來越反感，更不用提傳播效果如何。巨額廣告費(fèi)用被浪費(fèi)，關(guān)鍵是很難選擇有效的媒體直接命中目標(biāo)人群；廣告投放的關(guān)注點(diǎn)必需由追求最大媒體覆蓋率向受眾精確度和及時(shí)性轉(zhuǎn)變，因此，尋找新的傳播方式，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的必由之路。二、選擇手機(jī)媒體廣告的好處：在現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)，美

2、發(fā)作為一種新行產(chǎn)業(yè)，每天到美發(fā)店美發(fā)的女性絡(luò)繹不絕。我們選擇美發(fā)沙龍里的鏡面及洗頭池頂燈箱廣告，從傳播形態(tài)而言，既區(qū)別于人際傳播時(shí)代的小眾傳播，又區(qū)別于大眾傳播時(shí)代的廣泛傳播，做美發(fā)時(shí)間較長(zhǎng)，通常都需要等上幾十分鐘，甚至幾個(gè)小時(shí)。這段時(shí)間是非常無聊的，所以鏡面廣告及洗頭池?zé)粝鋸V告將會(huì)有很好的效果，同時(shí)又由于能在各大理發(fā)點(diǎn)出現(xiàn)，很多人去美發(fā)店，通常帶著男女朋友一起去，所以我們這個(gè)媒體具備大眾傳播的一些特征。但是它是與傳統(tǒng)的大眾傳播完全不同的傳播模式，完全不同的傳播性質(zhì)，顛覆了傳統(tǒng)傳播的大眾媒體的概念，是全新的個(gè)性化、大眾化的平面媒體，其存在價(jià)值在于提供以女性為主的生活溝通便利與娛樂、資訊消費(fèi)和信

3、息智能服務(wù)。1、時(shí)效性高：人在無聊的時(shí)候會(huì)注意觀察周圍的事物，并且能有效記住，美發(fā)店內(nèi)的平面媒體，因而達(dá)到的廣告效應(yīng)要比普通停留時(shí)間短的廣告媒體時(shí)效性好。2、廣告覆蓋商業(yè)面高：美發(fā)平面媒體，雖然女性消費(fèi)者較多，但是不局限商業(yè)覆蓋面，因?yàn)榕砸崖蔀樯虡I(yè)消費(fèi)的主導(dǎo)，房產(chǎn)、建材、甚至娛樂等這些看似與女性無關(guān)的商業(yè)完全可以通過此媒體傳播。根本不影響廣告效應(yīng)。3、有效接觸率高：可體現(xiàn)在兩方面，一方面：廣告商是在定位自己的產(chǎn)品上選擇廣告投放，利用其產(chǎn)品針對(duì)的消費(fèi)人群選擇廣告。在現(xiàn)在的黔南，廣告媒體的可選性少之又少，對(duì)于這樣停留時(shí)間長(zhǎng)的新媒體，價(jià)格也相對(duì)便宜。廣告商當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過這種機(jī)會(huì)。三、媒體的好處：

4、1、豐富：5倍于LED的效果：與原有的普通媒體比較，除基本的文字信息的噴繪以外，更配有豐富的彩色圖片、圖片效果更高清，也可以加上一些聲音等內(nèi)容。2、新穎：鏡面廣告是一種全新的媒體傳播形式，時(shí)尚新穎，客戶新鮮感強(qiáng)。相當(dāng)于是雜志、報(bào)刊的升級(jí)版。3、吸引：材質(zhì)選用上高要求，1幅高清精美圖片搭配漢字。顯得小巧美觀。這些是街邊噴繪廣告無法比擬的。4、直告：對(duì)客戶而言，這是一種富于創(chuàng)意的全新直投式廣告形式；廣告的內(nèi)容精簡(jiǎn)直白，讓消費(fèi)者一看就懂，從而對(duì)品牌產(chǎn)生深刻印象。5、再營(yíng)銷：制作精美的廣告用戶更是會(huì)拍照保存甚至轉(zhuǎn)發(fā)給相關(guān)有需要的親朋好友欣賞，能起到長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)效益。6、低成本，高回報(bào)：此類公司可憑借強(qiáng)大

5、的渠道優(yōu)勢(shì)，可以稍高傳統(tǒng)廣告的價(jià)格為客戶提供低成本高回報(bào)的服務(wù)。同時(shí)，廣告的發(fā)布對(duì)象含金量高，發(fā)布對(duì)象大都屬于中高收入的群體，消費(fèi)能力自然無需質(zhì)疑。2、費(fèi)用預(yù)算：每個(gè)廣告位投放費(fèi)用為200元以下/月（初定），其中廣告位租賃20元以下/月，前期廣告材料制作為100元左右，人工/維護(hù)/80元以下。收取發(fā)布商為150元/月，除開及前期人工及材料費(fèi)150元；也就是第二月開始所有成本可控制在50元以內(nèi)，加上廣告投放空白時(shí)間，那這樣半年不到即可找回投資成本。第二年廣告位供不應(yīng)求時(shí)可漲價(jià)（價(jià)格根據(jù)市場(chǎng)待定）3、廣告對(duì)象：全城中高端女性，因?yàn)槊课恢懈叨伺远紩?huì)做美發(fā)，當(dāng)今美發(fā)已成為每個(gè)女性的必需品了，及少數(shù)男性，男性通常也會(huì)去美發(fā)，一般以剪為主，或者陪同女朋友去。