南京德基廣場購物中心項目推廣計劃_60p_XXXX年_場地規(guī)

1、1目 錄企劃概述項目內(nèi)容規(guī)劃具體實施計劃場地規(guī)劃相關(guān)設計宣傳計劃費用概算執(zhí)行保障23企劃概述活動時間：2006年3月中旬（建議活動在雙休日進行）活動地點：南京活動人數(shù)：1000人左右活動內(nèi)容：開業(yè)儀式+精品時尚展+風尚秀+酒會活動名稱：南京德基廣場購物中心開業(yè)慶典4企劃概述新街口商業(yè)狀況解析現(xiàn)狀：南京的新街口商圈，面積約1.2平方公里，分布著20多家營業(yè)面積上萬平方米的大型商貿(mào)流通企業(yè)以及幾百家的中小門面店，日均客流量30-40萬人次，雙休日超過60萬人次。今年“十一”黃金周期間，新街口的日均客流量超過了100多萬，一些店的日營業(yè)額超過1000萬元。正是其高密度的商業(yè)布局、超強的人氣和巨大的資

2、金流，南京市目前把它定位成“中華經(jīng)典商圈”。 新街口商圈的價格戰(zhàn)是遠近聞名的，為什么會打價格戰(zhàn)？最主要的原因是同一地區(qū)的商品雷同，不打價格戰(zhàn)，就難以吸引消費者的眼球。換言之，沒有特色成了價格戰(zhàn)的導火索！目前，南京新街口商圈業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)嚴重失衡，大多數(shù)都是綜合性大型百貨商場，而且越開越多，與之配套的休閑娛樂、精品專賣、餐飲服務等設施明顯不足。進一步分析表明，目前新街口商圈內(nèi)百貨業(yè)比重超過，正洪街步行區(qū)周圍竟達到了，業(yè)態(tài)失衡導致該地區(qū)百貨店同業(yè)間難以真正實施錯位經(jīng)營，競爭異常激烈，幾乎全市規(guī)模的“價格戰(zhàn)”均源于此。 分析：面對勃勃商機，和眾多的競爭對手。需要有特色的經(jīng)營，而不能依靠單一的同質(zhì)化競爭。

3、推崇“精彩生活”，以一站式高檔購物、休閑、餐飲、娛樂為經(jīng)營方式德基廣場，更應突顯出其時尚、精致、奢華的購物理念。著重顯示出其一流、高檔的特色。5潛在消費群體企劃概述主要消費群體1828歲的“時尚人群”：熱忠于選擇名牌，喜歡時尚的產(chǎn)品。價格多少無所謂，或一擲千金購買名牌，或在奢侈品打折時購買。多屬于沖動型消費。高檔消費品消費群體分析：2835歲的“白領階層”：對價格比較敏感，經(jīng)常在奢侈品打折時消費。熱衷于買一些頂級品牌的小配件，比如領帶、皮鞋、箱包等。3550歲的“中產(chǎn)人士”：收入不菲，講究品位，每個月都有固定的奢侈品消費支出。對于品牌具有較高的忠實度。中國的奢侈品消費人群主要集中于40歲左右的

4、中產(chǎn)階級。6企劃概述高檔消費品市場分析：現(xiàn)狀：南京高檔消費在近兩年才起步，發(fā)展非?？?。但是目前，南京高檔商場的數(shù)量相對較少。同時，其高檔商場的品牌數(shù)量及層次不如上海，南京的一線品牌貨品的上柜速度與產(chǎn)品的更新也較上海慢半拍。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，年收入超過4萬元的南京市白領人士占到人口總數(shù)的20%左右。但目前南京高檔消費至少有50%流向上海，從某種程度上可以說南京的高檔品牌選擇余地還是很小。南京新街口目前的中高檔商場主要包括有東方商城、南京金鷹國際購物中心以及金陵百貨等。此類商場主要以專柜結(jié)合專賣店的方式進行銷售。其主要進駐品牌以世界二線名品居多。分析：南京對于世界一線高檔消費品，仍有著巨大的需求空

5、間。絕大部份的奢侈品消費者還未養(yǎng)成在本地購物的習慣。目前，進駐德基廣場的絕大部分為世界一線品牌，作為商場界的貴族，德基更應著重樹立自身的品牌影響力，培養(yǎng)其忠實的消費群體。7企劃概述 同類型商場對比：8企劃概述活動定位及目標：精致華貴，吸引并鎖定目標消費群。時尚前衛(wèi)，挖掘并培養(yǎng)潛在消費群。樹立頂級品牌形像，展示旗艦迷人風彩。提高商場知名度，幅射至江蘇各地區(qū)。910項目內(nèi)容規(guī)劃ALL DAY品牌故事-精品時尚展10：0011：00開業(yè)儀式12：0012：15名品風尚秀14：0014：15名品風尚秀16：0016：15名品風尚秀18：0021：00風尚饕餮之夜11項目內(nèi)容規(guī)劃開業(yè)儀式10：0010：

6、10商場領導開業(yè)致辭10：1010：20VIP嘉賓致喝辭10：2010：25開業(yè)剪彩10：2511：00高空服裝秀 OR 蒸蒸日上開業(yè)儀式11：00天降宏幅12項目內(nèi)容規(guī)劃風尚饕餮之夜18：1518：45嘉賓陸續(xù)入場 & 現(xiàn)場現(xiàn)代弦樂演奏18：4518：55商場領導致感謝辭18：5519：05開場舞蹈飛翔19：0519：15時尚光影秀19：1519：55品牌服裝秀19：5521：00風尚酒會19：5520：25經(jīng)典大提琴演奏20：2520：45現(xiàn)代芭蕾表演20：4521：00退場1314具體實施計劃開業(yè)儀式：作為頂尖商場的開業(yè)盛事，傳統(tǒng)的開業(yè)儀式顯然過于千篇一律。作為打響品牌的第一炮，我們力求

7、突破傳統(tǒng)，以時尚、創(chuàng)新的方式令人印像深刻。表現(xiàn)形式：高空服裝秀 OR 蒸蒸日上開業(yè)儀式街頭行為藝術(shù)天降宏幅15具體實施計劃開業(yè)儀式：高空服裝秀：一場極具現(xiàn)代精神的行為藝術(shù)，同時還是一場結(jié)合了登山技巧、舞蹈設計以及滑降動作的表演，模特兒在垂直的舞臺上進行表演一座高聳的建筑物玻璃帷幕之上，優(yōu)雅地展演如同在傳統(tǒng)的伸展臺上一般，高空服裝秀賦予了時尚一個全新的意義，是力與美的完美結(jié)合，使人沉浸在獨特而令人震振的藝術(shù)表演中。16具體實施計劃開業(yè)儀式：蒸蒸日上開業(yè)儀式：邀請商場領導與特邀嘉賓一起共同開啟舞臺上的機關(guān)，同時舞臺四周的大彩球?qū)⑼瑫r放飛出無數(shù)繽份的小彩球，預示著商場事業(yè)蒸蒸日上，再創(chuàng)佳績。Befo

8、reAfter17具體實施計劃開業(yè)儀式：天降宏幅：在高空服裝秀的最后，兩條慶賀垂幅，從商廈樓頂同時垂下，慶祝德基廣場盛大開業(yè)。18具體實施計劃開業(yè)場景布置：行為藝術(shù)：華麗、夸張的行為藝術(shù)群塑，演繹出各時代的杰出人物，如愷撒大帝、拿破侖等。用另類的藝術(shù)形式，吸引人們的眼球。19具體實施計劃開業(yè)場景布置：品牌藝術(shù)群塑：以藝術(shù)雕塑的形式，展示商場內(nèi)各知名品牌。藝術(shù)化的宣傳商場的定位。例：20具體實施計劃品牌故事-精品時尚展羅馬并非一日建成，每個精典品牌也絕非一蹴而就。他們都有著自己的傳奇故事，他們所代表的不僅是產(chǎn)品，還是一種文化，一段歷史。此次的精品時尚展，將以時間為主線，對品牌進行新的詮釋，將他們

9、的發(fā)展歷程，結(jié)合各時代的精品進行展示。讓人們在欣賞精品的同時，了解品牌。21具體實施計劃品牌故事-精品時尚展建議展出品牌：服裝類：VERSACE、MaxMara、MOSCHINO、S.T.DUPONT鐘表、珠寶類：CARTIER、OMEGA、包箱類：Foli Follie、LOTTUSSE22具體實施計劃名品風尚秀在開業(yè)當天，安排三場小型的時裝發(fā)布會。營造時尚的氛圍，為晚上的時尚大宴做好準備。將小型時裝秀分布到各個商鋪中去，選擇部份知名品牌進行小型的新裝發(fā)布會，與消費進行近距離的親密接觸。同時，商場外部的視頻墻將對各店鋪內(nèi)的時裝秀進行現(xiàn)場直播。23具體實施計劃風尚饕餮之夜入場現(xiàn)代弦樂演奏：以活

10、動四射的現(xiàn)代弦樂拉開時尚夜的序幕，同時，歡迎各位嘉賓的到來。24具體實施計劃開場舞蹈飛翔專業(yè)的雜技女演員在舞臺上空借助垂下來的綢索在空中表演空中舞蹈；同時舞臺上是充滿異域色彩的噴火表演；背景音樂時而低沉平緩，時而高亢急促，傳達極強的戲劇效果；25具體實施計劃時尚光影秀光、影、舞的完美結(jié)合，配合極具節(jié)奏感的輕搖滾音樂，讓人耳目一新。以商場二樓平臺為舞臺進行表演。26具體實施計劃品牌服裝秀選取VERSACE、MaxMara、MOSCHINO、S.T.DUPONT、Autason等一線品牌的精典款式進行時裝秀。當光影舞蹈結(jié)束后，白色布幔瞬間落下，模特將從二樓開始走秀，并通過自動扶梯走向一樓主T臺。2

11、7具體實施計劃品牌服裝秀-主T臺28具體實施計劃品牌服裝秀推薦模特Name:佟晨潔 Height:175Bust: 86Waist: 60Hips: 86Experience: 2001上海國際時裝模特大賽季軍及最沙宣獎、最受歡迎大獎; 1999-2002中國國際時裝周、國內(nèi)外著名品牌發(fā)布演出; 小護士亞洲形象; 拍攝上海電視臺生活時尚頻道片頭及電視廣告29具體實施計劃品牌服裝秀推薦模特Name:謝亞男Height:178Bust: 84Waist: 60Hips: 89Experience: 2000年Elite精英模特大賽十佳選手; 2000年、2001年前往美國參加慈善義演 ; 1997

12、-2003年寧波國際服裝節(jié) ; Swarovski、 Ports、 Triumph、Testing、 De beats、 Samson、 Anycall、 TDC Fashion、World GoldCousil、 ELLE、 ALMA 、雷達、戴比爾斯、聯(lián)想、連卡佛、鉑金協(xié)會等品牌產(chǎn)品秀。30具體實施計劃品牌服裝秀推薦模特Name:李學慶Height:185Bust: 102Waist: 88Hips: 98Experience: 2000年 中國精英男模最佳既新聞印象獎 ; 2001年 “亞洲面孔一二”大賽男冠軍 ; 2002年MTV-萊卡風尚最佳男模特 ; 2002年日本讀賣新聞“亞洲十

13、大人氣帥哥”評選季軍 2003年英國寵兒“全球十大男?！钡诰?31具體實施計劃品牌服裝秀推薦模特Name:胡東Height:189Bust: 105Waist: 76Hips: 90Experience: 1991年獲全國青春美模特大賽第一名; 1993年被世界級服裝大師瓦倫蒂諾稱為中國首席男模 ; 1998年中央電視臺98音樂電視大賽通俗組銀獎 ; 1999年被授予中國男模至尊金獎 32具體實施計劃風尚酒會：酒會安排以西式自助餐的形式。推薦外送酒店：南京中心大酒店、僑鴻皇冠假日酒店、金陵飯店。以高雅的大提琴作為酒店的伴宴節(jié)目，營造和諧優(yōu)雅的溝通環(huán)。33具體實施計劃現(xiàn)代芭蕾：伴隨著優(yōu)美而有力的

14、現(xiàn)代芭蕾表演，酒會也臨近尾聲。用完美的舞蹈形式，為每位嘉賓留下美好而深刻的記憶。34場地規(guī)劃35外場舞臺LED視頻墻“蒸蒸日上”機關(guān)”“蒸蒸日上”大彩球舞臺區(qū)36相關(guān)設計外場效果圖一37相關(guān)設計外場效果圖二38相關(guān)設計內(nèi)場巨幕效果圖一39相關(guān)設計內(nèi)場巨幕效果圖二4041宣傳計劃宣傳進度表：42宣傳計劃活動當天平面媒體（日報）專訪、電視新聞報導、電視時尚檔目專題報導、電臺新聞報導、網(wǎng)絡追蹤報導、專欄活動開始一周電臺欄目宣傳、網(wǎng)絡事件宣傳、宣傳單面派發(fā)活動后兩周平面媒體（周報/月刊）陸續(xù)發(fā)稿、網(wǎng)絡追蹤報導、宣傳單面派發(fā)43宣傳計劃建議媒體：電視媒體：南京電視臺 新聞綜合頻道 直播南京（或 大剛說新

15、聞）江蘇電視臺新聞頻道 1860新聞眼18：00 （或 江蘇新時空19：35）城市頻道 絕對現(xiàn)場17：50靚妝頻道 時尚追蹤20：0044宣傳計劃建議媒體：電臺：江蘇新聞廣播 新聞大視野 8：15交通廣播 現(xiàn)代都市快報 7：00（或 晚報新干線 19：30）金陵之聲 天天早報 07：00（或 新聞什錦坊 17：00）45宣傳計劃建議媒體：平面媒體：日報類 揚子晚報、新華日報、今日商報、江蘇商報、金陵晚報、南京日報、現(xiàn)代快報、南京日報、江南日報、南京晨報、江南時報周報/周刊類 星期五、娛周刊、東方文化周刊46宣傳計劃網(wǎng)絡媒體：大眾門戶網(wǎng) ：人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、163網(wǎng)易江蘇地方網(wǎng)江蘇

16、音符網(wǎng)、金陵熱線、中國江蘇網(wǎng)、 南京日報網(wǎng) 、 揚子晚報網(wǎng) 、 江蘇龍虎網(wǎng)、西祠胡同、揚子晚報網(wǎng)時尚類中國時尚品牌網(wǎng)、中國美容時尚網(wǎng)其他搜房網(wǎng)地產(chǎn)資訊、搜狐焦點房地產(chǎn)網(wǎng)47宣傳計劃媒體組合專訪+新聞：專訪：以平面媒體為主，主要就商城未來的發(fā)展規(guī)劃進行采訪。新聞：以電視+電臺+報紙+網(wǎng)絡的組合方式，全方位的就此次開業(yè)活動的亮點進行報導。4849費用預算項目內(nèi)容單價數(shù)量總價場地環(huán)境布置外場垂降宏橫機關(guān)100022000藝術(shù)群塑400034136000行為藝術(shù)61000060000主T臺搭建20000120000合計248000演出節(jié)目高空服裝秀TB汽球放飛機關(guān)100001

17、10000舞蹈飛翔10000110000光影舞蹈秀12000112000普通模特費用50001470000知名模特費用（女）25000125000知名模特費用（男）45000145000大提琴表演700017000現(xiàn)代芭蕾表演600016000合計18500050費用預算項目內(nèi)容單價數(shù)量總價活動設備外場LED視頻墻80000180000巨型投影幕80001800010000流明投影儀8000432000演出導播系統(tǒng)800018000演出音響系統(tǒng)35000135000演出燈光系統(tǒng)45000145000專業(yè)攝影師150023000專業(yè)攝像師250037500合計218500其他酒會用餐150100

18、0150000媒體車馬費20000120000媒體簡報600016000媒體撰稿費400014000公關(guān)創(chuàng)意設計費35000135000合計21500051費用預算5253執(zhí)行保障成立項目組德基廣場開業(yè)慶典德基廣場項目組天朗公關(guān)項目組活動組委會聯(lián)絡員活動綜合組禮賓接待組設備技術(shù)組活動搭建組活動后勤組54執(zhí)行保障工作職責分配活動綜合組職責：整體活動掌控，與其他工作組的聯(lián)絡、協(xié)調(diào)負責嘉賓、VIP的確認、登記工作并轉(zhuǎn)交禮賓組安排；負責審核確定現(xiàn)場活動流程和細節(jié)；負責活動文件的起草，如邀請函、主持人串詞等發(fā)言稿等；負責籌備期間和活動期間相關(guān)文件的發(fā)放和統(tǒng)計工作；及時溝通聯(lián)絡，做好突發(fā)情況的處理事宜，指導啟用備用方案；負責協(xié)助VIP接待工作。55執(zhí)行保障工作職責分配禮賓接待組職責：負責活動中所需的接待、簽到、引導等禮賓工作制定并落實車輛接送方案；編制與會人員到達和返程詳細時間信息表；負責員工酒店住宿，確保快遞暢通的簽到過程；落實與會人員的餐飲安排；活動期間協(xié)助其他組的工作。56執(zhí)行保障工作職責分配設備技術(shù)組職責：各場地設備、道具的安裝、調(diào)試、使用，最大限度的烘托氣氛制定相關(guān)設備和道具清單；配合儀式需要，在適當?shù)臅r段進行舞美效果的變換，烘托現(xiàn)場氣氛