健康類節(jié)目傳播五要素

1、健康類節(jié)目傳播五要素公眾對健康知識的需求越來越高，全國各級廣電媒體播出的健康類節(jié)目 近千個。健康傳播指借助各種媒介渠道，結合多種傳播手段，為維護和促進人 類身體健康和生命安全而制作、傳播、分享健康信息的過程，包括醫(yī)患間的溝 通傳播、政府健康傳播、社區(qū)健康傳播、媒體健康傳播。本文從健康傳播學的 視角淺析健康類節(jié)目的傳播要點。一、傳播者（who）一一具有專業(yè)健康知識的媒體從業(yè)者健康信息事關人們的身心健康、生命安全，媒體“把關人”的角色尤為 重要。傳播者采集健康知識，在海量的信息中分辨真?zhèn)?，必須依靠自我或團隊 的專業(yè)健康知識背景。曾紅極一時的湖南衛(wèi)視脫口秀節(jié)目百科全說深受觀 眾歡迎，但最終遭遇“下課

2、”，正是由于傳播者把關不嚴，采信了偽健康專家 張悟本的不當言論。不能把節(jié)目嘉賓當作傳播者，他們的言論、學說只是現(xiàn)場 化了的信息，必須由傳播者進行甄別篩選。美國健康類節(jié)目收視排名第一的脫 口秀節(jié)目The Dr. Oz Show（奧茲醫(yī)生秀）,主持人邁哈邁特?奧茲是 美 國知名心胸外科醫(yī)生、哥倫比亞大學外科系教授兼副系主任，節(jié)目組還有一 支12個人的專家團隊，他們對節(jié)目邀請的醫(yī)學嘉賓及其言論都會進行事先的 研究與核實，以確保節(jié)目的真實性與科學性。二、訊息（say what）建立在受眾健康需求上的內(nèi)容分析公眾對各類健康信息關注程度不同，決定了健康類節(jié)目的內(nèi)容占比不同。健康傳播的內(nèi)容應是普遍為大眾感興

3、趣、需要的。清華大學媒體調(diào)查研 究室對北京、遼寧、上海、湖北、廣東、四川、陜西等8省市居民健康信息需 求的調(diào)查顯示公眾對飲食、運動等健康生活方式信息的關注度最意表示“非 常需要”和“比較需?！钡娜巳焊哌_88. 5%,接近九成。（見表1）可見，健 康生活方式應成為健康類節(jié)目的首選內(nèi)容。北京電視臺生活頻道的快樂生活點通節(jié)目，以情景化、角色化的手法，介紹健康的生活方式，揭示不健康 生活方式帶來的風險?！懊兰讕淼奈：Α?、“小筷子，大隱患”、“寶寶的 危險游戲”，從飲食、運動、美容、瘦身等方面入手，傳播健康生活方式。該 節(jié)目在北京地區(qū)收視率較高，并出版了系列光碟、書籍，推出了網(wǎng)絡視頻版。對疾病癥狀識別

4、、疾病臨床檢驗指標等有助丁提前發(fā)現(xiàn)疾病的信息，表示“非常需要”和“比較需要的人群達到了 78.8%。對醫(yī)學詞匯解釋、治療方法說明、化驗結果說明等與疾病治療有關的信息，72. 6%的人群表示“非常需要”和“比較需要”。因此，圍繞疾病的發(fā)現(xiàn)與治療的信息是健康類節(jié)目的乂一 重要內(nèi)容。央視健康之路是這類節(jié)目的范例之一，健康之路利用資源 優(yōu)勢，邀請權威的醫(yī)療專家講解疾病發(fā)生過程，現(xiàn)場解答觀眾提問，節(jié)目科學 嚴謹，但略顯單調(diào)與沉悶。日本朝日放送的最終警告！ * U本當i怖P家庭0醫(yī)學（最終 警告！北野武的恐怖家庭醫(yī)學）是以疾病預防為主題的另一種節(jié)目形態(tài)， 在曰本擁有很高人氣，深受各年齡段觀眾的喜愛。節(jié)目用

5、情景劇來呈現(xiàn)病癥的 發(fā)生過程，邀請相關領域的醫(yī)生走進演播室進行解說及分析，證實情景劇中的 病癥確實會發(fā)生在實際生活中。節(jié)目現(xiàn)場，主持人還會請嘉賓進行這一疾病的 自我檢測，最后由醫(yī)生列出可能會受到疾病侵害的嘉賓名單。這檔在日本常青 了近十年的電視節(jié)目沒有艱深的醫(yī)學報道，融實用性、知識性于綜藝性的節(jié)目 形態(tài)中。節(jié)目由著名導演北野武主持，邀請演藝界人士擔任嘉賓，配合專業(yè)醫(yī) 生講述自己的身心狀況。嘉賓的選擇注重男女老少的搭配，觀眾能找到與自己 大體一致的生活感受、疾病經(jīng)歷。這樣一檔綜藝外表下的健康生活節(jié)目，解說 詞語速都是中慢速的，觀眾很容易聽懂、記清其中的醫(yī)學名詞。三、媒介（in which cha

6、nnel） -利用媒介優(yōu)勢，定位不同受眾利用廣播電視節(jié)目搜尋“健康生活方式信息”的公眾達到54. 2%,低于 網(wǎng)絡，高于報刊。（見表2）從表2、表3可以看出，當人們主動搜尋健康信息時，網(wǎng)絡由于其海量 存儲，成為媒體中的首選；當人們在隨意瀏覽時，廣播電視的健康類節(jié)目更易 吸引受眾廣播電視媒體應充分利用其生動性精良的制作等優(yōu)勢擴大受眾群。四、接受者（towhom）一公眾既是健康傳播的接受者，也是參與者、評 估者在健康傳播中，接受者通常會使用傳播的健康知識與技巧，體驗健康信 息是否真實實用，接受者乂成為了參與者和評估者。公眾在選擇健康信息時著重考慮的因素也是健康類節(jié)目在設置內(nèi)容、選 擇形式時應重點考

7、慮的。（見表4）健康信息能否應用于日常生活之中是公眾最為看重的，因此廣播電視健 康類節(jié)目在內(nèi)容選材上必須注重實用性：傳授的健康知識、健康生活方式簡單 易學，不論受眾學歷高低、年齡大小，都能在生活中實踐操作。江蘇城市頻道 萬家燈火節(jié)目邀請趙之心等運動保健專家，傳授在生活中易學易用的運動技巧，深受觀眾喜愛。排名第二的易得性對不同人群來說，考量標準不一，青年受眾“易得” 網(wǎng)絡、手機等新媒體，中老年尤以老年受眾“易得”廣播電視媒體。因此，廣 播電視媒體的健康節(jié)目應主攻中老年受眾市場，并通過中老年受眾“輻射”整 個家庭。在話題的選擇上，可以中老年身心健康為主，但注重家庭生活的概念， 如全家人的飲食：老年

8、人吃什么、中年人吃什么。語言上強調(diào)對象性，但要 有擴展性：“收音機前的爺爺奶奶，聽了咱們的節(jié)目，一定也會去跟自己的孫 輩說” “易得”廣播的車載人群也可以成為健康類節(jié)目的開發(fā)對象。傳播 不是單向的“易得”這一概念還可以延伸為參與媒體的“易得”，反饋的“易 的”，廣播健康節(jié)目應充分利用熱線直播這一優(yōu)勢，即時收聽，即時反饋，即時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。在搜尋健康信息、被動接觸健康信息的同時，公眾也會有回避健康信息的 行為?！靶畔⑻祀s，質(zhì)量無保證，無法判斷哪些信息可靠”是公眾回避健康 信息最主要的原因。在廣播電視健康類節(jié)目中，確保信息的可靠、科學、專業(yè), 是決定受眾是否接受的關鍵。(見表5)五、傳播效果(w

9、ith what effect) 根據(jù)受眾反饋，不斷延伸健康的內(nèi)涵與外延2003年SARS疫情爆發(fā)后，大眾傳媒不斷傳播健康知識，報道突發(fā)公共 衛(wèi)生事件，使人們對健康的認知與理解不斷增強，從最初只限于身體健康到關 注心理問題和社會適應性，健康的范疇在逐漸擴大。Discovery傳播股份有限公司下轄的Discovery f it&health頻道全天圍繞 健康設置節(jié)目，有疾病知識、醫(yī)學探索類的Mystery Diagnosis（神奇 診 斷）、Bizarre ER（瘋狂急診室）,有專門介紹孕期的I m Pregnant）（我懷孕了），講述青少年成長困惑的My Teen s a nightmare） （青春期噩夢）等。江蘇健康廣播的節(jié)目設置涵蓋導醫(yī)導藥、健康養(yǎng)生、 親子養(yǎng)育、心理疏導等多個方面。在健康節(jié)目中尋求突圍，細分節(jié)目內(nèi)容與 受眾人群，是健康類節(jié)目的發(fā)展走勢。在健康傳播中，傳播效果會受到