某美食節(jié)公關(guān)傳播策劃方案(98張幻燈片)課件

1、密云縣第六屆魚王美食節(jié) 公關(guān)傳播策劃方案2009年7月目 錄213本案說明活動(dòng)策劃4策劃思路傳播規(guī)劃策劃緣起 本提案版權(quán)歸屬北京友邦營銷顧問有限公司。本公司保留本次提案受保護(hù)的全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)與其他一切權(quán)力。未經(jīng)本公司授權(quán)許可，本提案的全部受保護(hù)內(nèi)容敬請(qǐng)不要擅自使用。 本著真誠、友好和互信的原則，本提案中涉及到的部分或全部第三方資源的合作內(nèi)容，有可能給本公司或者其他第三方帶去因理解不一致而造成商譽(yù)損失，預(yù)覽過的相關(guān)人員敬請(qǐng)對(duì)提案內(nèi)容嚴(yán)格保密。 秉承原創(chuàng)宗旨，本提案的所有創(chuàng)意基于我們對(duì)市場(chǎng)的客觀判斷和友邦顧問節(jié)慶營銷品牌策略原創(chuàng)理論和工具，主要包括： 版權(quán)說明旅游營銷輪盤品牌工程資源整合政策配套資源

2、包裝營銷推廣系統(tǒng)協(xié)調(diào)科技進(jìn)步資源配置交互推介項(xiàng)目開發(fā)品牌定位合理布局突出特點(diǎn)級(jí)別標(biāo)準(zhǔn)媒體宣傳有效調(diào)整策劃統(tǒng)籌事件營銷景區(qū)規(guī)劃 定量定性資源差異規(guī)劃 開發(fā)策略規(guī)劃文化張力旅游系統(tǒng)營銷六段理論旅游營銷始于規(guī)劃開發(fā)；合理布局在于資源整合；賣點(diǎn)差異重在資源包裝；萬眾一心仰仗政策配套；綜合收入需要靈活推廣；長治久安全力打造品牌。 本提案將抓住歷史賦予我們的機(jī)遇，以“發(fā)展旅游服務(wù)，增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁，拉動(dòng)新一輪經(jīng)濟(jì)增長”為目標(biāo)，以“2009年魚王美食節(jié)”為平臺(tái)，以打造魚文化品牌為切入點(diǎn)，拉動(dòng)相關(guān)旅游產(chǎn)品資源齊頭并進(jìn)，以新姿態(tài)展示和提升密云縣整體品牌形象和品牌價(jià)值，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)旅游綜合收入的提高

3、。指導(dǎo)原則核心賣點(diǎn) 品味佳宴+體驗(yàn)三養(yǎng)+消費(fèi)文化核心策略 文化鑄魂+活動(dòng)筑基+傳播助陣核心方法 品牌策略為導(dǎo)向 資源背景為保障 公關(guān)傳播為手段213本案緣起活動(dòng)策劃4傳播規(guī)劃本案說明本案緣起基本方針：堅(jiān)持對(duì)外開放，廣泛吸引海內(nèi)外各界投資；充分利用社會(huì)資源，鼓勵(lì)國家、集體、個(gè)人投資；產(chǎn)業(yè)目標(biāo)：未來十年，我國旅游業(yè)將保持10.4%的增長速度，其中個(gè)人旅游消費(fèi)將經(jīng)年均9.8%的速度增長，企業(yè)和政府旅游的增長速度將達(dá)到10.9%.到2010年，我國旅游總收入占GDP的比重將從2002年5.44%達(dá)到8%.因此，旅游業(yè)在今后幾年存在著重大的投資機(jī)會(huì)。國家旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)(資料來源：2009年中國旅游市場(chǎng)

4、研究報(bào)告）農(nóng)村居民成為國內(nèi)旅游消費(fèi)的重要力量；旅游消費(fèi)對(duì)社會(huì)總消費(fèi)的貢獻(xiàn)日趨明顯；旅游消費(fèi)水平和總量差距明顯并呈擴(kuò)大趨勢(shì)；旅游消費(fèi)水平與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平基本一致；國內(nèi)旅游消費(fèi)的基本特征(資料來源：2009年中國旅游市場(chǎng)研究報(bào)告）蓄勢(shì)求變的品牌塑造之道；逆勢(shì)引導(dǎo)的暖冬營銷之道；順勢(shì)而上的在線營銷之道；因勢(shì)利導(dǎo)的市場(chǎng)細(xì)分之道；世界品質(zhì)旅游景區(qū)的精準(zhǔn)營銷之道(資料來源：2009年中國旅游市場(chǎng)研究報(bào)告）北京山水大觀首都郊野公園2008年密云縣實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入9.37億元，比上年增長4.4%；全年共接待游人674.9萬人次，比上年下降1.8%。在五個(gè)生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)中，密云縣旅游收入居第三位，位于延慶縣、懷柔

5、區(qū)之后，平谷區(qū)、門頭溝區(qū)之前；接待旅游人次居第四位，位于門頭溝區(qū)之前。（市統(tǒng)計(jì)局） 白龍?zhí)渡耥嵢涸罁Q新妝，紫綠紅黃，一泓清水靜安詳。壩下淙淙歡笑去，奔向京方。舍卻老家鄉(xiāng)，數(shù)載時(shí)光，艱難困苦自擔(dān)當(dāng)。滋養(yǎng)京華千萬眾，魚水情長。密云歸來仍留夢(mèng)握筆波濤涌詩情一連數(shù)年舉辦的“密云魚王美食節(jié)”成為集中展現(xiàn)密云縣生態(tài)旅游的重要平臺(tái)。開漁儀式 魚王拍賣放生祈福 趕魚大集地方戲曲 魚王美宴回顧展覽 垂釣比賽環(huán)庫自行車賽游客攝影賽名家書畫筆會(huì)活動(dòng)亮點(diǎn)頻出：其中尤以“魚王拍賣”為節(jié)慶活動(dòng)的高潮和歷屆美食節(jié)的關(guān)注點(diǎn)，拍賣的價(jià)格年年攀高。形成了就主題節(jié)慶活動(dòng)而做主題節(jié)慶活動(dòng)的行為慣性。如何借節(jié)慶平臺(tái)拉升“生態(tài)密云、休閑

6、之都”的區(qū)域品牌價(jià)值，帶動(dòng)區(qū)域旅游綜合收入的提高？如何在發(fā)揚(yáng)前幾屆“魚王美食節(jié)”的優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，解決舉辦形式和內(nèi)容日漸雷同的問題？如何推陳出新，以全新的亮點(diǎn)活動(dòng)及有效的傳播，引發(fā)公眾參與媒體關(guān)注？共同思考政治高度經(jīng)濟(jì)高度文化高度品牌高度魚王美食節(jié)在策劃與執(zhí)行效果方面，要注重百姓的參與，更要注重節(jié)慶的高度共同思考切實(shí)貫徹2009年黨中央關(guān)于“保增長、促內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、保民生”的指導(dǎo)思想。通過“魚王美食節(jié)”的引導(dǎo)作用，提升一批旅游企業(yè)的銷售收入、創(chuàng)新一批旅游產(chǎn)品、推廣一批旅游線路。政治高度以節(jié)慶帶動(dòng)密云縣旅游綜合收入的提高、旅游產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新。以旅游業(yè)及其產(chǎn)業(yè)鏈拉動(dòng)密云區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。創(chuàng)造招商

7、引資的良好氛圍，為提高密云縣經(jīng)濟(jì)總量和人均收入水平打好基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)高度以“魚王美食節(jié)”為舞臺(tái)，梳理密云縣文化脈絡(luò)，挖掘密云水庫作為北京水源地、母親河“背后的故事”，使其成為詮釋密云文化的最大賣點(diǎn)，并大力加強(qiáng)傳播推廣。文化高度借助“魚王美食節(jié)”提升密云縣品牌形象，打造深刻品牌烙印。讓“魚王美食節(jié)”等密云縣文化標(biāo)識(shí)在人們心中產(chǎn)生品牌聯(lián)想，如同啤酒節(jié)、服裝節(jié)一樣，想到“魚王美食節(jié)”就聯(lián)想到密云!品牌高度如何定義本次“魚王美食節(jié)”的主題？借大勢(shì)共同思考本屆美食節(jié)的主題是歲歲千波渡 年年萬魚歡“歲歲”、“年年”：取華誕之意，延伸個(gè)人與祖國的命運(yùn)息息相關(guān)；千波渡：指人與自然不斷奮斗后的交融，延伸為旅游；萬魚

8、歡：指人民安居樂業(yè)萬眾盛世歡騰，隱含魚王美食節(jié)。主題釋義建議：要打造節(jié)慶品牌，主題最好能夠固定下來，不要年年更改。具體活動(dòng)內(nèi)容與活動(dòng)的特色可用副題的形式加以明確。北京，金秋，祖國60華誕帶上家人、約上三五好友,尋一處擁有醉人風(fēng)光，美味佳肴的地方，去體味工作之余，那份家庭的溫情，可貴的友情、甜蜜的愛情！此時(shí)的心情，想必比過年都來得喜悅和輕松！歲歲千波渡，年年萬魚歡！這份情懷，在密云魚王美食節(jié)中得以盡情釋放！目錄213本案說明活動(dòng)策劃4策劃思路傳播規(guī)劃策劃緣起2009魚王美食節(jié)由專題活動(dòng)、事件營銷、媒介宣傳三個(gè)部分組成專題活動(dòng)事件營銷媒介宣傳“靜心之旅”車友自駕游活動(dòng)全國征集60名“共和國同齡人”

9、溪滃莊美食街推廣活動(dòng)魚王美食節(jié)放生儀式及開漁儀式“盛世全魚宴”國家名廚傾心烹制車友攝影作品網(wǎng)絡(luò)評(píng)選魚王美食節(jié)開幕式共和國同齡人品嘗全魚宴，為祖國和共和國同齡人慶生為期2個(gè)月的媒介傳播規(guī)劃密云縣農(nóng)漁產(chǎn)品推展活動(dòng)知名畫家聯(lián)合創(chuàng)作“萬魚歡慶圖”密云農(nóng)漁產(chǎn)品品牌發(fā)布會(huì)六項(xiàng)專題活動(dòng)三項(xiàng)事件營銷活動(dòng)二類媒介傳播活動(dòng)預(yù)熱期啟動(dòng)期高潮期2009年8月中9月底2009年9月底10月中2009年10月中10月底持續(xù)期2009年10月底11月中本屆美食節(jié)的活動(dòng)布局劃分為四個(gè)階段第一階段預(yù)熱期8月22日-9月23日活動(dòng)概覽2、“靜心之旅”從什剎海到密云水庫車友自駕游活動(dòng)3、“盛世全魚宴”國宴名廚傾心烹制全魚宴1、 全

10、國征集60名“共和國同齡人”全程參與本次活動(dòng)“60年，我們一同走過”全市征集60名“共和國同齡人”活動(dòng)一時(shí)間：2009年9月1日-20日渠道：網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電臺(tái)人數(shù)：限時(shí)征集60名共和國同齡人，不限性別和職業(yè)活動(dòng)亮點(diǎn)通過媒體在全市征集60名與共和國同齡人，并邀請(qǐng)他（她）們作為“魚王美食節(jié)”的特邀貴賓，全程參與各項(xiàng)活動(dòng)。預(yù)計(jì)報(bào)名者將會(huì)眾多，所以在嘉賓的甄選上采取時(shí)間節(jié)點(diǎn)控制，并且重點(diǎn)選擇具有代表性的（如企業(yè)家）共和國同齡人。并在媒體上公布名單。未入選本次活動(dòng)6的其余共和國同齡人，同樣熱情邀請(qǐng)他們參加“魚王美食節(jié)”系列活動(dòng)，并在住宿、餐飲及景點(diǎn)門票方面給與適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠措施，為活動(dòng)增添人氣。甄選出的60

11、名共和國同齡人，將作為本屆魚王美食節(jié)全部活動(dòng)中的主線及宣傳報(bào)道的熱點(diǎn)，貫穿始終。 全球征集60名共和國魚王美食節(jié)開幕式：由60名共和國同齡人齊聲唱響歌唱祖國，成為開幕式中的亮點(diǎn)事件。并向這60名共和國同齡人頒發(fā)密云縣榮譽(yù)居民證書。“與祖國同慶”慶生全魚宴及聯(lián)歡晚會(huì)：在美食節(jié)期間舉辦“生日全魚宴”，為60名共和國同齡人舉辦慶生晚會(huì)，在晚會(huì)中演唱“紅色歌曲”朗誦“紅色詩歌”等節(jié)目，追憶60年前的崢嶸歲月。此時(shí)此刻的場(chǎng)景定會(huì)讓這些花甲老人潸然淚下。活動(dòng)亮點(diǎn)緊緊圍繞“建國60周年”這一舉國關(guān)注的熱點(diǎn)事件，借勢(shì)而為，可迅速引發(fā)媒介關(guān)注，進(jìn)而帶動(dòng)“魚王美食節(jié)”的社會(huì)影響力。同時(shí)，通過這一附帶公益性質(zhì)的活動(dòng)

12、，將美食節(jié)的整體品質(zhì)提升一個(gè)檔次。 活動(dòng)效果“心之歸處，即是吾鄉(xiāng)”從什剎海到密云水庫“靜心之旅”自駕游活動(dòng)活動(dòng)二時(shí)間：2009年8月22日-23日路線：什剎海荷花市場(chǎng)出發(fā)至密云水庫人數(shù)：組織京城車友會(huì)100臺(tái)車自駕前往對(duì)于行走世界的你而言，什剎海與密云水庫的差別僅在緯度在不同的所在，尋找熟悉的味道隨著車輪，鄉(xiāng)愁被融化在慣常的生活半徑，無以自持這是習(xí)以為常的山水也是陌生異常的景致現(xiàn)在，你期待的理想之所，正在眼前，無關(guān)金錢，或是風(fēng)月密云，將心停泊的驛站心之歸處，即是吾鄉(xiāng)“什剎海文化旅游節(jié)”已舉辦了7屆，作為西城區(qū)重要的旅游資源推介平臺(tái)，在全市乃至全國都具有強(qiáng)大的影響力。通過在“什剎海文化旅游節(jié)”旅

13、游手冊(cè)中設(shè)計(jì)“魚王美食節(jié)”重點(diǎn)推介專題頁面，及在“北海旅游咨詢?nèi)铡敝性O(shè)置密云專區(qū)等形式，與什剎海文化旅游節(jié)無縫對(duì)接，利用其影響力在“魚王美食節(jié)”開幕之前，預(yù)熱市場(chǎng)環(huán)境，拉動(dòng)人氣。活動(dòng)亮點(diǎn)在什剎海荷花市場(chǎng)門前舉辦小型出征儀式，即時(shí)啟程開啟“靜心之旅”自駕游活動(dòng)。在密云水庫舉辦終點(diǎn)慶祝儀式。向每位車友發(fā)放“靜心之旅”手冊(cè)一本，內(nèi)有密云主要旅游線路介紹及住宿、餐飲、景區(qū)門票優(yōu)惠券等。并在活動(dòng)期間有組織的安排車友參觀、體驗(yàn)各個(gè)景點(diǎn)?；顒?dòng)亮點(diǎn)為期2天的活動(dòng)中，帶領(lǐng)車友體驗(yàn)密云“養(yǎng)生、養(yǎng)心、養(yǎng)體”的三養(yǎng)活動(dòng)，及密云縣精品旅游線路和項(xiàng)目等。并邀請(qǐng)車友中的意見領(lǐng)袖在其博客中撰寫本次活動(dòng)的路書，達(dá)到引導(dǎo)輿論的效

14、果。讓車友們?cè)诰频昊虿宛^享受“健康的飲食配方和指導(dǎo)”體驗(yàn)養(yǎng)生之樂；通過體驗(yàn)“系列仿古游旅游產(chǎn)品”享受養(yǎng)心之歡；讓車友走下汽車，體驗(yàn)一條徒步旅游路線，感受養(yǎng)體之悅?；顒?dòng)亮點(diǎn)“車友”無疑是密云旅游的生力軍和重點(diǎn)受眾群體，其對(duì)社會(huì)公眾及輿論的引導(dǎo)作用毋庸置疑。借助“什剎?！钡钠放朴绊懥Γ瑸椤棒~王美食節(jié)”搭建宣傳平臺(tái)，引發(fā)受眾及媒體的關(guān)注。以本活動(dòng)作為“魚王美食節(jié)”正式開啟前的預(yù)熱，提前鎖定受眾和媒體的關(guān)注度，為本屆美食節(jié)構(gòu)筑堅(jiān)固的媒介宣傳陣地夯實(shí)基礎(chǔ)。活動(dòng)效果“共襄盛世，共享全魚宴”國宴名廚創(chuàng)新烹制盛世全魚宴活動(dòng)三時(shí)間：2009年9月10日-20日形式：聘請(qǐng)國宴名廚，以密云水庫魚為原材料烹制6道魚宴

15、大菜，其余54道菜在溪滃莊美食街采取征集的方式，一共為60道魚菜，并且命名為“盛世全魚宴”為祖國60華誕獻(xiàn)禮。邀請(qǐng)1-2名國宴級(jí)廚師赴密云，以密云水庫魚為原料，創(chuàng)作6道魚菜，每一道菜均有一個(gè)響亮且朗朗上口的名字，如：“吉慶有余、魚翔淺底”等。在溪滃莊美食街發(fā)起“征集令”，每家飯店均可將自家的“招牌魚菜”報(bào)名到組委會(huì)，由聘請(qǐng)的國宴名廚進(jìn)行評(píng)選和改良，最后制作成由60道魚菜組成“盛世全魚宴”?；顒?dòng)亮點(diǎn)“盛世全魚宴”作為2009密云魚王美食節(jié)的最大亮點(diǎn)，將在媒體宣傳中重磅推廣。密云縣內(nèi)各大度假村、餐廳均可以學(xué)習(xí)全魚宴的做法，在旅游節(jié)中推廣、宣傳。游客來到密云溪滃莊美食一條街不僅能夠品嘗到地道的農(nóng)家風(fēng)

16、味，更能享受到國宴級(jí)的魚宴，對(duì)游客來說有著莫大的吸引力。 活動(dòng)亮點(diǎn)它山之石延慶柳溝民俗文化村豆腐宴延慶柳溝民俗文化村家家戶戶均以制作豆腐宴為特色，每家隨各有特色，但是卻神韻相同。目前已成為郊區(qū)旅游熱點(diǎn)線路之一，吸引著大批的旅行社、自駕游車友等競(jìng)相品嘗，成為當(dāng)?shù)貜?qiáng)有力的旅游支柱產(chǎn)業(yè)。將“名廚”、“國宴”、“密云水庫魚”、“盛世全魚宴”這4個(gè)熱點(diǎn)詞匯，通過創(chuàng)意和策劃有機(jī)的串聯(lián)起來，形成一個(gè)“事件營銷”模式。保留以往“原生態(tài)美食”的同時(shí)，以“盛世全魚宴”為亮點(diǎn)，全面提升了整體活動(dòng)的品質(zhì)性和品牌度。同時(shí)借由以盛世全魚宴為祖國60華誕獻(xiàn)禮的名義，引發(fā)社會(huì)和媒體關(guān)注，搶占輿論先鋒。 活動(dòng)效果第二階段啟動(dòng)期

17、9月24日-10月15日活動(dòng)概覽1、“撒播希望、祈福中華”魚王美食節(jié)放生儀式及開漁儀式2、“歲歲千波渡 年年萬魚歡”“魚王獻(xiàn)國宴” 魚王拍賣及捐贈(zèng)國宴儀式3、“密云縣農(nóng)漁產(chǎn)品推廣展覽活動(dòng)”密云縣農(nóng)漁產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃論壇“撒播希望、祈福中華”“2009密云魚王美食節(jié)”放生儀式及開漁儀式活動(dòng)一時(shí)間：2009年9月24日地點(diǎn)：密云水庫人員：密云縣領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家、共和國同齡人代表、媒體記者等。在“放生儀式”中邀請(qǐng)之前征集的共和國同齡人與企業(yè)家代表共同參與。時(shí)值祖國60華誕，通過本次放生儀式活動(dòng)，共同祈福我們偉大祖國永遠(yuǎn)繁榮、穩(wěn)定、富強(qiáng)。同時(shí)也為未來種下了希望?；顒?dòng)亮點(diǎn)“放生儀式”之后，由密云縣主要領(lǐng)導(dǎo)宣布密

18、云水庫開漁，漁民同時(shí)下水開始捕魚活動(dòng)?！伴_漁儀式”中將一艘捕魚船命名為“國慶號(hào)”，將搭載共和國同齡人和企業(yè)家等嘉賓共同體驗(yàn)開漁之樂?；顒?dòng)亮點(diǎn)“放生儀式”和“開漁儀式”為美食節(jié)吹響了啟程的號(hào)角。在這2個(gè)儀式中，除了以“播下種子、收獲希望”為主題賦予活動(dòng)本身內(nèi)涵之外，還加入了“為祖國祈福”的寓意。緊密圍繞著本次美食節(jié)“喜迎祖國60華誕，共享今朝盛世佳宴”的主題，使各式分散的活動(dòng)有著統(tǒng)一的靈魂，也符合2009年的熱點(diǎn)事件。 活動(dòng)效果“歲歲千波渡 年年萬魚歡”“2009密云魚王美食節(jié)”開幕式活動(dòng)二時(shí)間：2009年9月25日地點(diǎn)：密云水庫人員：密云縣領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家、共和國同齡人代表、特邀嘉賓、媒體記者等。

19、魚王拍賣，捐獻(xiàn)國宴：開幕式上的重頭戲當(dāng)之無愧的屬于“魚王拍賣”活動(dòng)。本屆的亮點(diǎn)在于被拍賣的魚王將捐贈(zèng)給人民大會(huì)堂宴會(huì)廳，作為國宴菜系，呈現(xiàn)在國家貴賓的面前，使密云水庫魚享譽(yù)國際?；顒?dòng)亮點(diǎn)密云水庫“有機(jī)魚”品牌重磅亮相：開幕式上，由密云縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)重點(diǎn)介紹關(guān)于密云水庫魚獲得“有機(jī)魚”稱號(hào)的相關(guān)情況，通過本次開幕式中的與會(huì)媒體廣為傳播，營造密云水庫魚“師出有名”的輿論氛圍?；顒?dòng)亮點(diǎn)60名共和國同齡人，高唱歌唱祖國為祖國獻(xiàn)禮：在開幕式的最后，在全程參與本次美食節(jié)活動(dòng)的60名共和國同齡人的帶領(lǐng)下，全場(chǎng)高唱歌唱祖國，祝福我們的祖國永葆繁榮昌盛。此情此景，振奮人心，將成為在場(chǎng)的每一位都難以忘卻的美好記憶?；?/p>

20、動(dòng)亮點(diǎn)通過 “魚王獻(xiàn)國宴”這一國字頭的亮點(diǎn)事件，其產(chǎn)生的影響力將會(huì)是深遠(yuǎn)且意義重大的。通過這1個(gè)亮點(diǎn)事件，將密云水庫魚的品牌形象烙印在公眾的心中，同時(shí)借助事件的媒介影響力以及其背后所蘊(yùn)含的重大意義，可以迅速占領(lǐng)媒介報(bào)道熱點(diǎn)版面，形成強(qiáng)大且穿透力強(qiáng)的輿論強(qiáng)音。 活動(dòng)效果“密云縣農(nóng)漁品牌推廣展覽活動(dòng)”暨密云縣農(nóng)（漁）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃論壇活動(dòng)三時(shí)間：2009年9月26日地點(diǎn)：密云縣人員：密云縣領(lǐng)導(dǎo)、密云縣農(nóng)委、密云縣漁業(yè)部門、密云縣旅游局、企業(yè)家、品牌專家、農(nóng)業(yè)專家、漁業(yè)專家、特邀嘉賓、媒體記者等。通過媒體力量重磅推介密云縣主要農(nóng)漁產(chǎn)品：展覽邀請(qǐng)眾多國內(nèi)主流知名媒體參加，將密云的農(nóng)魚產(chǎn)品進(jìn)行品牌化包

21、裝，通過媒體的報(bào)道和鏡頭加以有效推介，讓更多的企業(yè)和投資商深度了解密云豐富的農(nóng)漁產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)?；顒?dòng)亮點(diǎn)專家學(xué)者、獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，為密云農(nóng)漁產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈：在展覽中結(jié)合“論壇”的形式，請(qǐng)與會(huì)的專家學(xué)者就密云縣農(nóng)漁產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品細(xì)分、產(chǎn)品深加工、產(chǎn)品包裝及招商推廣等具體問題做深入探討。切實(shí)的為密云縣日后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展出謀劃策?；顒?dòng)亮點(diǎn)為密云農(nóng)漁產(chǎn)品構(gòu)筑品牌化發(fā)展之道，將已有的產(chǎn)品進(jìn)行品質(zhì)提升和再包裝，并借助媒體力量加以宣傳和推廣，使產(chǎn)品真正的走出去，為日后的招商引資打下基礎(chǔ)。通過對(duì)農(nóng)漁產(chǎn)品的品牌化打造，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)集群的完善。借助“展覽+論壇”的高端活動(dòng)形式，整體上提升密云農(nóng)漁產(chǎn)業(yè)、密云旅游產(chǎn)業(yè)及密云縣的品牌

22、形象。活動(dòng)效果10月15日-10月31日第三階段高潮期活動(dòng)概覽1、“共慶華誕、共享魚宴”為共和國同齡人慶生2、“溪滃莊魚宴美食季”溪滃莊美食街推廣活動(dòng)“共慶華誕、共享魚宴”為共和國同齡人慶生活動(dòng)一時(shí)間：2009年9月27日地點(diǎn)：溪滃莊美食街人員：共和國同齡人代表、特邀嘉賓、媒體記者等。邀請(qǐng)本次美食節(jié)征集的60名共和國同齡人到溪滃莊美食街品嘗“盛世全魚宴” 。用一席即融合了密云原生態(tài)特色又有國宴級(jí)品質(zhì)的饕餮盛宴，為偉大祖國及60名花甲老人共賀生日?；顒?dòng)亮點(diǎn)在生日宴后，舉辦聯(lián)歡晚會(huì)，由老人們自發(fā)的表演節(jié)目，如：“紅色歌曲大聯(lián)唱”、“紅色詩朗誦”等。追憶過去、展望未來，感慨60年來祖國的滄桑巨變，感

23、謝黨和國家讓我們的生活覆地翻天，感恩如今社會(huì)和諧、生活幸福?；顒?dòng)亮點(diǎn)巧妙的借助這一事件營銷，在即將到來的祖國60華誕之日，唱響密云人民的心聲。同時(shí)宣傳了密云溪滃莊美食街、密云水庫魚、盛世全魚宴等一系列旅游產(chǎn)品。并且表達(dá)了密云人民對(duì)祖國的深厚情意。 活動(dòng)效果“溪滃莊魚宴美食季”溪滃莊美食街推廣活動(dòng)活動(dòng)二時(shí)間：2009年9月25日-10月31日地點(diǎn)：溪滃莊美食一條街推廣方式：與媒體、車友會(huì)、旅行社等深度合作與京城車友會(huì)聯(lián)合組織活動(dòng)，邀請(qǐng)車友到密云參加美食季活動(dòng)，并派發(fā)相關(guān)宣傳品及優(yōu)惠券等?；顒?dòng)亮點(diǎn)與京城各大旅行社合作，推出密云魚王美食節(jié)特色線路，派發(fā)相關(guān)優(yōu)惠券。并在游客聚集眾多的旅行社設(shè)置專門的“

24、接待中心”，派專線旅游車接送游客參加活動(dòng)?；顒?dòng)亮點(diǎn)與主流媒體合作，在網(wǎng)絡(luò)上制作專題頁面，在報(bào)紙、電臺(tái)、電視等媒體上刊發(fā)專題。以優(yōu)惠措施刺激公眾參加美食節(jié)、品嘗全魚宴、游賞密云如畫的山水景致?；顒?dòng)亮點(diǎn)倡導(dǎo)互動(dòng)參與性，在美食季期間舉辦“走進(jìn)密云人家，學(xué)做特色魚宴”活動(dòng)，邀請(qǐng)游客到密云人家做客，手把手的教京城百姓學(xué)做味道獨(dú)特的密云魚宴?；顒?dòng)亮點(diǎn)10月31日-11月31日第四階段延續(xù)期活動(dòng)概覽3、“密云.心之印象”車友攝影作品網(wǎng)絡(luò)評(píng)選1、“年年萬魚歡”知名畫家聯(lián)合創(chuàng)作密云萬魚歡慶圖2、“年年千波渡 歲歲萬魚歡”密云農(nóng)漁產(chǎn)品品牌發(fā)布會(huì)“年年萬魚歡”知名畫家聯(lián)合創(chuàng)作密云萬魚歡慶圖活動(dòng)一時(shí)間：2009年10

25、月10日-10月15日地點(diǎn)：密云縣特色景點(diǎn)人員：內(nèi)地知名畫家3-5人邀請(qǐng)國內(nèi)知名書畫家3-5名，以密云水庫開漁后漁民競(jìng)相捕撈，魚躍龍門的歡樂場(chǎng)景為藍(lán)本，以“年年萬魚歡”為主線，聯(lián)合創(chuàng)作一幅一丈二的“萬魚歡慶圖”。為密云縣留下頗有價(jià)值的巨幅畫作。在魚王美食節(jié)活動(dòng)期間進(jìn)行展覽，增添美食節(jié)活動(dòng)文化氣質(zhì)?；顒?dòng)亮點(diǎn)“年年千波渡 歲歲萬魚歡”密云縣農(nóng)漁產(chǎn)品品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)二時(shí)間：2009年11月10日地點(diǎn)：密云縣參與人員：密云縣領(lǐng)導(dǎo)、密云縣農(nóng)委、密云縣漁業(yè)部門、密云縣旅游局、企業(yè)家、品牌專家、農(nóng)業(yè)專家、漁業(yè)專家、特邀嘉賓、媒體記者等。通過“密云農(nóng)漁產(chǎn)品展覽與論壇”及“魚王美食節(jié)”系列活動(dòng)的作用力和影響力，有

26、效促進(jìn)了密云縣農(nóng)漁產(chǎn)品的發(fā)展。在美食節(jié)即將結(jié)束之際，以產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)的形式，將農(nóng)漁產(chǎn)品品牌正式的推向市場(chǎng)，走向世人的面前?；顒?dòng)亮點(diǎn)通過本屆魚王美食節(jié)亮點(diǎn)頻出的活動(dòng)指引、科學(xué)規(guī)劃的媒體傳播及對(duì)密云縣農(nóng)漁產(chǎn)品的品牌化包裝，為密云縣實(shí)實(shí)在在的留下一批可以持續(xù)發(fā)展的農(nóng)漁產(chǎn)品及旅游產(chǎn)品，為密云縣日后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游綜合收入帶來源源不斷的生命力。活動(dòng)效果“密云.心之印象”車友攝影作品網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)三時(shí)間：2009年11月1日-11月15日渠道：網(wǎng)絡(luò)媒體參與人員：參與“靜心之旅”活動(dòng)及魚王美食節(jié)的車友請(qǐng)參與活動(dòng)的車友將自己拍攝的照片上傳到指定網(wǎng)站上，參與大眾評(píng)選，獲獎(jiǎng)的照片可獲得由密云縣提供的獎(jiǎng)品等?；顒?dòng)亮點(diǎn)

27、密云魚王美食節(jié)自駕游活動(dòng)攝影作品評(píng)選作為2009年魚王美食節(jié)的延續(xù)活動(dòng)，對(duì)整體美食節(jié)活動(dòng)重新做了一番回顧和梳理，使活動(dòng)不至于嘎然而止，而是完美的結(jié)尾并產(chǎn)生延續(xù)效應(yīng)?；顒?dòng)效果目錄213背景分析活動(dòng)規(guī)劃4策劃思路傳播規(guī)劃對(duì)于“公關(guān)活動(dòng)”而言，不論戰(zhàn)略制定、策劃創(chuàng)意，還是活動(dòng)執(zhí)行，甚至活動(dòng)執(zhí)行行為的展開 決定其成敗的關(guān)鍵是 傳 播三分活動(dòng) 七分傳播以事件促傳播，以傳播帶活動(dòng)，以活動(dòng)造聲勢(shì)！傳播策略以“歲歲千波渡 年年萬魚歡”為聚焦，高度傳播引發(fā)關(guān)注。以“征集60名共和國同齡人”、“國宴名廚打造盛世全魚宴”等活動(dòng)為核心，事件營銷引爆傳播熱點(diǎn)。以“車友報(bào)”為高度支撐，激發(fā)車友群體參與熱情。以“網(wǎng)絡(luò)媒體”

28、為廣度支撐，海量信息傳遞。以“京津冀主流媒體”為深度攻勢(shì)，精準(zhǔn)有效傳播。傳播熱點(diǎn)描述中國石化集團(tuán)公司主管，中國石化報(bào)社主辦，2003年創(chuàng)刊。車友報(bào)發(fā)行覆蓋華北、華南以及東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)水平較高的20個(gè)省市地區(qū)，坐擁中石化3萬個(gè)加油站黃金發(fā)行渠道，免費(fèi)直投全國汽車族。創(chuàng)刊6年來累積發(fā)行1.5億份，單期發(fā)行量突破72萬份。擁有全國上百個(gè)車友俱樂部，百萬數(shù)量級(jí)的車友數(shù)據(jù)庫資源。主要合作媒體車友報(bào)介紹通過中石化加油站渠道手遞手免費(fèi)派發(fā)精準(zhǔn)針對(duì)汽車族細(xì)分市場(chǎng)的媒體免費(fèi)直投車主的生活資訊類媒體中文名稱 車友報(bào)出版刊期 周報(bào)出版日期 每周三出版出版版數(shù) 16版出版印量 720,000份印刷開本 8開（

29、340mmx240mm）紙張類型 新聞紙 媒體宣傳：軟文與資訊配合，在魚王節(jié)舉辦期間針對(duì)京城車友進(jìn)行集中的活動(dòng)告知。精準(zhǔn)直投：十一黃金周之前，在五環(huán)內(nèi)50座中石化精品加油站隨同車友報(bào)派發(fā)，針對(duì)京城車友精準(zhǔn)投放魚王美食節(jié)宣傳單頁、門票、優(yōu)惠券，拉動(dòng)整個(gè)十月的自駕游。車友活動(dòng)：車友報(bào)依托自身車友會(huì)資源，組織車友在黃金周期間團(tuán)體游密云，有效帶動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)。推廣方式鳳凰衛(wèi)視鳳凰資訊走讀大中華北京電視臺(tái)北京新聞首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道中央電視臺(tái)中國新聞朝聞天下新聞30分電視媒體組合網(wǎng)絡(luò)媒體組合主流門戶網(wǎng)站新聞播報(bào)人民網(wǎng)新華網(wǎng)中青在線新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)易TOM千龍網(wǎng)21CN騰訊網(wǎng)MSN中國鳳凰網(wǎng)北方網(wǎng)東方網(wǎng)上海熱線東方熱線中

30、華網(wǎng)中國網(wǎng)互聯(lián)星空雅虎中國金融界和訊網(wǎng)紅網(wǎng)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)京津冀知名平面媒體有效覆蓋中國青年報(bào)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)光明日?qǐng)?bào)北京青年報(bào)北京青年周刊環(huán)球時(shí)報(bào)華夏時(shí)報(bào)京華時(shí)報(bào)新京報(bào)北京日?qǐng)?bào)北京晨報(bào)精品購物指南中國日?qǐng)?bào)人民日?qǐng)?bào)法制晚報(bào)娛樂信報(bào)華夏時(shí)報(bào)北京晚報(bào)燕趙都市報(bào)天津日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)中國地理雜志百姓Taxi雜志時(shí)尚旅游中國旅游報(bào)國家地理雜志和諧之旅新旅行英才華夏商旅指南三聯(lián)生活周刊商業(yè)周刊第一財(cái)經(jīng)財(cái)富商學(xué)院雜志報(bào)紙平面媒體組合北京城管廣播FM107.3中央人民廣播電臺(tái)都市之聲FM101.8北京音樂廣播FM97.4北京新聞廣播FM100.6中國國際廣播電臺(tái)輕松調(diào)頻FM91.5北京交通廣播FM103.9.FM北京城區(qū)的電

31、臺(tái)覆蓋廣播媒體組合五十家主流 網(wǎng)絡(luò)論壇19樓社區(qū)華聲論壇博客網(wǎng)論壇騰訊論壇TOM社區(qū)國粹論壇悅己女性論壇21cn社區(qū)京華論壇暢享論壇天涯社區(qū)YOKA論壇和訊論壇淘寶社區(qū)55BBS口碑網(wǎng)大眾社區(qū)網(wǎng)易論壇百度貼吧紅網(wǎng)論壇姑蘇生活社區(qū)55BBS論壇麻辣論壇東湖社區(qū)西祠胡同北方網(wǎng)論壇走秀時(shí)尚論壇和迅論壇chinaren社區(qū)貓撲大雜燴粉絲網(wǎng)新浪論壇閃爍蘇州中關(guān)村社區(qū)MSN論壇FANS時(shí)尚論壇泡泡俱樂部鳳凰論壇雅虎論壇搜狐社區(qū)onlyLady論壇QQ論壇Myspace社區(qū)千龍論壇趕集社區(qū)雅酷論壇太平洋論壇瑞麗論壇天極社區(qū)網(wǎng)絡(luò)論壇媒體組合Thank You !長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。努力，終會(huì)有所收

32、獲，功夫不負(fù)有心人。以銅為鏡，可以正衣冠；以古為鏡，可以知興替；以人為鏡，可以明得失。前進(jìn)的路上，要不斷反思、關(guān)照自己的不足，學(xué)習(xí)更多東西，更進(jìn)一步。窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下。現(xiàn)代社會(huì)，有很多人，鉆進(jìn)錢眼，不惜違法亂紀(jì)；做人，窮，也要窮的有骨氣！古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有堅(jiān)忍不拔之志。想干成大事，除了勤于修煉才華和能力，更重要的是要能堅(jiān)持下來。士不可以不弘毅，任重而道遠(yuǎn)。仁以為己任，不亦重乎?死而后已，不亦遠(yuǎn)乎?心中有理想，腳下的路再遠(yuǎn)，也不會(huì)迷失方向。太上有立德，其次有立功，其次有立言，雖久不廢，此謂不朽。任何事業(yè)，學(xué)業(yè)的基礎(chǔ)，都要以自身品德的修煉為根基。飯疏食，飲水，曲肱而枕之

33、，樂亦在其中矣。不義而富且貴，于我如浮云。財(cái)富如浮云，生不帶來，死不帶去，真正留下的，是我們對(duì)這個(gè)世界的貢獻(xiàn)。英雄者，胸懷大志，腹有良策，有包藏宇宙之機(jī)，吞吐天地之志者也英雄氣概，威壓八萬里，體恤弱小，善德加身。老當(dāng)益壯，寧移白首之心；窮且益堅(jiān)，不墜青云之志老去的只是身體，心靈可以永遠(yuǎn)保持豐盛。樂民之樂者，民亦樂其樂；憂民之憂者，民亦憂其憂。做領(lǐng)導(dǎo)，要能體恤下屬，一味打壓，盡失民心。勿以惡小而為之，勿以善小而不為。越是微小的事情，越見品質(zhì)。學(xué)而不知道，與不學(xué)同；知而不能行，與不知同。知行合一，方可成就事業(yè)。以家為家，以鄉(xiāng)為鄉(xiāng)，以國為國，以天下為天下。若是天下人都能互相體諒，紛擾世事可以停歇。志

34、不強(qiáng)者智不達(dá)，言不信者行不果。立志越高，所需要的能力越強(qiáng)，相應(yīng)的，逼迫自己所學(xué)的，也就越多。臣心一片磁針石，不指南方不肯休。忠心，也是很多現(xiàn)代人缺乏的精神。吾日三省乎吾身。為人謀而不忠乎?與朋友交而不信乎?傳不習(xí)乎?若人人皆每日反省自身，世間又會(huì)多出多少君子。人人好公，則天下太平；人人營私，則天下大亂。給世界和身邊人，多一點(diǎn)寬容，多一份擔(dān)當(dāng)。為天地立心，為生民立命，為往圣繼絕學(xué)，為萬世開太平。立千古大志，乃是圣人也。丹青不知老將至，貧賤于我如浮云。淡看世間事，心情如浮云天行健，君子以自強(qiáng)不息。地勢(shì)坤，君子以厚德載物。君子，生在世間，當(dāng)靠自己拼搏奮斗。博學(xué)之，審問之，慎思之，明辨之，篤行之。進(jìn)學(xué)

35、之道，一步步逼近真相，逼近更高。百學(xué)須先立志。天下大事，不立志，難成！海納百川，有容乃大；壁立千仞，無欲則剛做人，心胸要寬廣。其身正，不令而行；其身不正，雖令不從。身心端正，方可知行合一。子曰:“知者不惑，仁者不憂，勇者不懼?！闭嬲M(jìn)者，不會(huì)把時(shí)間耗費(fèi)在負(fù)性情緒上。好學(xué)近乎知，力行近乎仁，知恥近乎勇。力行善事，有羞恥之心，方可成君子。操千曲爾后曉聲，觀千劍爾后識(shí)器做學(xué)問和學(xué)技術(shù)，都需要無數(shù)次的練習(xí)。第一個(gè)青春是上帝給的；第二個(gè)的青春是靠自己努力當(dāng)眼淚流盡的時(shí)候，留下的應(yīng)該是堅(jiān)強(qiáng)。人總是珍惜未得到的，而遺忘了所擁有的。誰傷害過你，誰擊潰過你，都不重要。重要的是誰讓你重現(xiàn)笑容。幸運(yùn)并非沒有恐

36、懼和煩惱；厄運(yùn)并非沒有安慰與希望。你不要一直不滿人家，你應(yīng)該一直檢討自己才對(duì)。不滿人家，是苦了你自己。最深的孤獨(dú)不是長久的一個(gè)人，而是心里沒有了任何期望。要銘記在心；每一天都是一年中最完美的日子。只因幸福只是一個(gè)過往，沉溺在幸福中的人；一直不知道幸福卻很短暫。一個(gè)人的價(jià)值，應(yīng)該看他貢獻(xiàn)什么，而不應(yīng)當(dāng)看他取得什么。做個(gè)明媚的女子。不傾國，不傾城，只傾其所有過的生活。生活就是生下來，活下去。人生最美的是過程，最難的是相知，最苦的是等待，最幸福的是真愛，最后悔的是錯(cuò)過。兩個(gè)人在一起能過就好好過！不能過就麻利點(diǎn)分開。當(dāng)一個(gè)人真正覺悟的一刻，他放下追尋外在世界的財(cái)富，而開始追尋他內(nèi)心世界的真正財(cái)富。人若軟弱就是自己最大的敵人。日出東海落西山，愁也一天，喜也一天。遇事不轉(zhuǎn)牛角尖，人也舒坦，心也舒坦。烏云總會(huì)被驅(qū)散的，即使它籠罩了整