廣州長隆與百度聯(lián)合年度網(wǎng)絡(luò)推廣SEM方案

1、快樂游長隆年度百度聯(lián)合推廣計劃百度數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)01長隆的品牌知名度主要集中在廣東及周邊，其它地區(qū)網(wǎng)民對長隆的品牌認知度偏低。0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%廣東上海北京浙江江蘇湖北湖南福建山東廣西PC0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%廣上北湖湖浙江陜福河MobilePC無線關(guān)注長隆的用戶偏男性，以年輕人為主力群體。節(jié)日期間檢索量較平日檢索有明顯提升，夏季突增。移動端檢索相比偏弱。長隆歡樂谷迪士尼橫店P(guān)C端檢索移動端檢索相關(guān)度2010060504030萬圣節(jié)中秋節(jié)五一兒童節(jié)元旦國慶節(jié)圣誕節(jié)春節(jié)母親節(jié)清明端午5717

2、5456422847232196相關(guān)度長隆檢索與“短假”、“洋節(jié)”的相關(guān)度高，與國慶、春節(jié)等黃金長假的相關(guān)度較低。廣東網(wǎng)民旅游出行較關(guān)注目的地、交通、攻略。46.65%15.38%15.21%7.40%5.83%5.16%1.17%1.13%0.89%0.60%0.58%目的地名交通地圖地區(qū)名旅游攻略門票查詢口碑評價美食飯店特產(chǎn)購物旅行社景點介紹其他廣東地區(qū)網(wǎng)民搜索詞特征搜索：64%貼吧：15%除了網(wǎng)頁，長隆網(wǎng)民最關(guān)注的是貼吧，從網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)到 貼吧的網(wǎng)民占比最高，達7.5%游客集中于 年輕人群和 家庭群體選擇長隆主 要是滿足周 邊游和親子 游需求周邊游出行 較關(guān)注交 通、攻略、 官網(wǎng)及團購與洋節(jié)

3、、短 假及暑假的 關(guān)聯(lián)度高目標(biāo)人群經(jīng) 常登陸貼 吧，需加強 貼吧資源使 用移動端搜索 相對偏弱， 需加強游客主要來 源于廣東及 周邊省份， 缺乏全國客 戶來源長隆旅游2015年度推廣策略022015長隆旅游策略層面高舉強勢曝光，全面覆蓋 保持傳播聲量提升全國知名度低打精準聚焦，深入互動以主題營銷挖潛周邊游市場機會2015長隆旅游戰(zhàn)術(shù)層面好玩 項目明星 動物特色 吃住高舉：持續(xù)聲量傳播提升長隆品牌在全國的知名度低打：重點主題營銷以主題營銷挖潛周邊游市場機會節(jié)日主題動物主題特殊主題強勢曝光，全面覆蓋提升全國知名度持續(xù)音量傳播傳播內(nèi)容好玩 項目明星 動物特色 吃住無線鳳巢黃金展位直達號PC搜索無線品

4、專無線搜索無線 承載 平臺品專百科知識 體系百度地圖圖片品專鳳巢傳播資源PC搜索圖片品專品專專知道品鴻媒體鴻媒體（網(wǎng)盟）知識體系百科、i耳目直播無線搜索長隆旅游百度云攝像頭野生動物園無線品專直達號（示意）特別推薦（ PC ）百度全景地圖在PC端搜索長隆園內(nèi)路線直觀感受長隆景區(qū)主題營銷精準聚焦，深入互動重點挖潛周邊游1）節(jié)日主題精心選擇西方節(jié)日及暑假 系統(tǒng)性地展開長隆2015年 節(jié)日主題營銷。在游客關(guān)注的每一個節(jié)點 精心設(shè)計一個PR主題，階 段性創(chuàng)造長隆傳播音量， 鎖定目標(biāo)人群對長隆的高 關(guān)注度。1234567891 01 11 2情人節(jié)創(chuàng)意 愛情宣言五一萬人比基尼秀親子測試 痛快去玩耍撒歡兒節(jié)

5、寶貝開心尋寶大作戰(zhàn)練膽神器 瘋狂萬圣節(jié)兒童節(jié)父親節(jié)暑假萬圣節(jié)圣誕節(jié)指尖 看煙花節(jié)日主題情人節(jié)創(chuàng)意 愛情宣言年輕人討厭千篇一律，希望每一天都過的新鮮、刺激，長隆創(chuàng)意情人節(jié)以多種互動方式讓年輕人感受到這一份新奇和創(chuàng)意。情人節(jié)創(chuàng)意愛情宣言輕應(yīng)用創(chuàng)意1：大小雙屏互動2015情人節(jié) 創(chuàng)造驚喜1、路徑：無線搜索鏈接、無線網(wǎng)盟推送、長隆直達號2、登陸輕應(yīng)用3、了解規(guī)則，上傳情侶照片，發(fā)表愛情宣言4、預(yù)訂雙人門票情人節(jié)創(chuàng)意愛情宣言輕應(yīng)用創(chuàng)意1：大小雙屏互動長隆園區(qū)大屏幕5、情人節(jié)情侶相約游長隆6、發(fā)現(xiàn)園區(qū)大屏幕（輕應(yīng)用提示）7、掃描屏幕二維碼8、大屏驚現(xiàn)情侶照片及愛情宣言9、對接園區(qū)活動（如情人節(jié)禮品）一次充

6、滿驚喜的情人節(jié)之旅情人節(jié)創(chuàng)意愛情宣言輕應(yīng)用創(chuàng)意2：情侶雙屏互動2015情人節(jié) 創(chuàng)造驚喜1、路徑：無線搜索鏈接、無線網(wǎng)盟推送、長隆直達號2、登陸輕應(yīng)用3、了解規(guī)則，上傳愛情宣言4、獲得一串專屬“愛情密碼”（數(shù)字）5、預(yù)訂雙人門票愛就在那里 不增不減我的心就在你手里 不舍不棄來我的懷里 或者讓我住進你的心里 默然 相愛寂靜 歡喜愛你的李雷一鍵分享情人節(jié)創(chuàng)意愛情宣言輕應(yīng)用創(chuàng)意2：情侶雙屏互動6、情人節(jié)情侶相約游長隆7、女孩長隆直達號，輸入愛情密碼8、用輕應(yīng)用在特定景點拍照（如 垂直過山車、水上世界），照片上 浮現(xiàn)煙花及愛人真摯的愛情宣言（百度試圖技術(shù)+AR技術(shù)）。9、甜蜜分享長隆旅游百度云攝像頭野生

7、動物園創(chuàng)意情人節(jié)情人節(jié)創(chuàng)意愛情宣言品專-炫動浮層情人節(jié)創(chuàng)意愛情宣言貼吧-皮膚訂制情人節(jié)創(chuàng)意愛情宣言 傳播路徑無線 網(wǎng)盟無線 搜索長隆直達號輕應(yīng)用參與創(chuàng)意愛情宣言貼吧 皮膚訂 制品專 炫動浮 層品專欄 目鏈接官網(wǎng)活動創(chuàng)意愛情宣言PC鳳 巢情人節(jié) 長隆游 園高潮萬人比基尼秀五一女人愛炫，男人愛看，長隆萬人比基尼真人秀，是令人無法拒絕的美學(xué)盛宴。 在看長隆比基尼之前，試試讓身邊人變身比基尼的神奇吧。直達號（輕應(yīng)用）、無線網(wǎng)盟、貼吧、i耳目直播五一萬人比基尼秀輕應(yīng)用：秒變比基尼秒變比基尼“偷拍”朋友照片秒變比基尼導(dǎo)流輕應(yīng)用五一萬人比基尼秀PC：貼吧合作（貼吧皮膚+比基尼紅黑榜）五一萬人比基尼秀大數(shù)據(jù)+

8、i耳目比基尼秀i耳目全程直播百度大數(shù)據(jù)甄選熱詞親子測試 痛快去玩耍兒童節(jié)我們總是借口很忙而“理所當(dāng)然”地忽略了孩子的成長，兒童節(jié)到了，來長隆陪孩子痛快地玩一天吧。直達號（輕應(yīng)用）、品專、無線網(wǎng)盟兒童節(jié)兒童節(jié)預(yù)熱輕應(yīng)用：親子親密度測試恭喜你完成親子測試，獲得長隆野生動物園提供的電子優(yōu)惠券一張2014兒童節(jié)，給孩子最快樂的禮物兒童節(jié)兒童節(jié)當(dāng)天品專資源：親子健康禮物長隆旅游提供的免 費兒童門票長隆旅游提供的免 費兒童體驗券父親節(jié)父親節(jié) 寶貝大作戰(zhàn)在這個父親節(jié)，讓孩子發(fā)出獨立宣言，帶領(lǐng)父親游長隆，全程主導(dǎo)乘車、買票、游園、拍照，邁出獨立第一步。直達號（輕應(yīng)用）、貼吧、無線網(wǎng)盟父親節(jié)寶貝大作戰(zhàn)輕應(yīng)用：寶

9、貝獨立宣言參考錄音開始錄音寶貝大作戰(zhàn)開始獨立吧，寶貝！1、路徑：無線搜索鏈接、無線網(wǎng)盟推送、長隆直達號2、登陸輕應(yīng)用3、寶貝錄制獨立宣言4、預(yù)訂長隆門票，開啟寶貝獨立之旅5、輕應(yīng)用全程記錄寶貝表現(xiàn)，社交分享父親節(jié)寶貝大作戰(zhàn)貼吧：皮膚訂制撒歡兒節(jié) 開心尋寶暑假長隆的項目豐富多彩，與長隆項目一樣豐富多彩的是長隆設(shè)置的線上線下互動游戲，放開手腳去開啟一段神奇的尋寶之旅吧。 直達號（輕應(yīng)用）、貼吧、無線網(wǎng)盟暑假撒歡兒節(jié)開心尋寶輕應(yīng)用互動游戲：地圖尋寶在虛擬園區(qū)地圖上挖寶去長隆之前可挖優(yōu)惠 券、酒店券、門票、快 樂指數(shù)等，在長隆園區(qū)可挖免單 券、玩具、全年免費 游。每人五次機會，機會用 盡可分享長隆特色

10、景點 以獲得新尋寶機會。長隆撒歡節(jié)無數(shù)寶藏等你來挖暑假撒歡兒節(jié)開心尋寶PC端互動游戲：地圖尋寶萬圣節(jié)瘋狂 萬圣節(jié)讓長隆萬圣節(jié)成為年輕人瘋狂節(jié)日的代名詞，新奇、驚險、刺激，而瘋狂萬圣節(jié)的第一站，出現(xiàn)在屏幕前。品專、直達號（輕應(yīng)用）、無線網(wǎng)盟、i耳目萬圣節(jié)瘋狂萬圣節(jié)輕應(yīng)用：練膽神器特別提示：練膽神器，慎入登陸輕應(yīng)用，欣賞美女、帥哥照片/視頻突變?nèi)f圣妝照片相機抓拍臉部表情生成膽量指數(shù)萬圣節(jié)瘋狂萬圣節(jié)品專炫動浮層圣誕節(jié)指尖 看煙花圣誕節(jié)前煙花DIY，圣誕節(jié)當(dāng)天線上線下同步觀看長隆旅游精彩煙花表 演。長隆圣誕節(jié)成為線上線下、園內(nèi)園外共同的節(jié)日盛會。直達號（輕應(yīng)用）、無線網(wǎng)盟、i耳目由長隆卡卡虎形象、熊貓

11、、鯨 鯊形象自動產(chǎn)生煙花手繪圖像或Step.1形狀時長&高度&配樂Step.2動作生 成 定 制 煙 花 綻 放Step.3生成煙 花DIY快 樂， 私 人 制 造圣誕節(jié)指尖看煙花輕應(yīng)用：煙花DIY邀請在朋友圈分享鏈接，邀請5個朋友 來放煙花Step.4煙 花DIY快 樂， 一 起 制 造圣誕節(jié)指尖看煙花輕應(yīng)用：煙花DIY注：生成短視頻，鼓勵再分享圣誕節(jié)指尖看煙花輕應(yīng)用：煙花DIY煙 花DIY快 樂， 絢 爛 綻 放終章表 演好友登陸輕應(yīng)用，共同點亮煙花圣誕節(jié)指尖看煙花i耳目直播：全球同步看煙花可即時討論交流i 耳 目 視 頻 支 持 彈 幕 討 論線上直播視頻支持彈幕展示，每個用戶分享即時觀

12、感。線下建議：長隆樂園投影字幕同步 線上彈幕內(nèi)容，方便線下線下 ，園內(nèi)園外用戶同步交流。圣誕節(jié)指尖看煙花i耳目直播：全球同步看煙花可選多種最佳視角i 耳目布置在長隆樂園最佳觀看煙花角度線上設(shè)置長隆樂園全景 地圖，標(biāo)示每個攝像頭 位置。用戶點擊位置，即可觀 看相應(yīng)角度煙花表演。園內(nèi)線上園外線下長隆旅游攻略所有主題活動的導(dǎo)向都是吸引游客去長隆。長隆項目豐富，游客一時很難完全掌握，這 就需要將長隆旅游攻略貫穿到每一個主題營 銷活動中，使旅游攻略成為游客快樂游長 隆、完整游長隆的必備神器。氣1 ,_i.l心. .Cl.- 憐 . 畸 . L-. .-.a. 4、1L、 邑L:.l.LfI.,.11.,

13、. t 玄六.-飛t,牙tt 一貞 . . .卿暑.,.才 貯 J-.-_I(-飛？- .心一于 匯 -. 溫叩2）動物主題呆萌動物，總是有著 讓人們無法拒絕的魔 力，尤其是長隆動物 園里這些可愛的動物 明星?，F(xiàn)實世界里，游客很 難近距離接觸國寶熊 貓，但游戲世界里完 全可以。上色Step.1給熊貓畫上彩妝外形Step.2拉動熊貓的各個部分變化或變小簡單服飾Step.3可給熊貓戴上簡單的服飾Step.4為熊貓化妝只有為三只熊貓完成化妝才可以社交分享，如果中斷，熊貓則撒嬌懇求。動物主題熊貓三胞胎輕應(yīng)用：我給熊貓化彩妝（讓熊貓三胞胎萌翻世 界）Step.5完成、分享動物主題熊貓三胞胎百科：i耳目直

14、播+彈幕（熊貓參觀優(yōu)惠碼定時搶）知道頻道阿凡達旅游相關(guān)問題：卡卡虎提醒你五一來長隆可以看萬人比基尼秀 長隆相關(guān)問題：卡卡虎提醒你登直達號看攻略動物相關(guān)問題：卡卡虎提醒你長隆有世界上唯一的國寶熊貓三胞胎動物主題吉祥物卡卡虎知道頻道阿凡達3）特殊主題充分利用長隆特殊營 銷資源“爸爸去 哪兒”（大電影2） 的熱點效應(yīng)，借助欄 目、電影、明星的影 響力，以百度貼吧為 整合平臺，與粉絲建 立品牌溝通。電影宣傳預(yù)熱期: 爸爸去哪吧強勢曝光特殊主題爸爸去哪兒明星吧品牌大巴爸爸去哪兒貼吧頂部大巴品牌展示區(qū)（強勢植入電影拍攝地長隆信息）互動：粉絲為電影加油，大巴不斷前進（搶電影拍攝地門票長隆門票）互動：粉絲為主演加油，明星粉絲間PK（搶電影拍攝地門票長隆門票）電影上映火爆期: 主創(chuàng)人員貼吧同步推廣特殊主題爸爸去哪兒明星吧品牌大巴品牌大巴可外鏈與品牌展示區(qū)特殊主題爸爸去哪兒明星吧品牌大巴123456789101112 timeline精準聚焦深入互動直達號（快樂尋寶）暑假撒歡節(jié)無線網(wǎng)盟貼吧瘋狂萬圣節(jié)品專（炫動浮層）輕應(yīng)用無