浩沙新品上市傳播方案

1、推動中國室內(nèi)運動時尚化2013浩沙泳衣夏季新品發(fā)布宣傳方案1項目預算5傳播背景與消費分析1公關目標與傳播主題2媒介策略與執(zhí)行規(guī)劃3目 錄創(chuàng)意活動闡釋42結(jié)論：公關事件的效果需要考慮更多消費者的心理因素和消費需求；宣傳核心需要強調(diào)時尚、活力元素，倡導時尚健康的生活方式，引出浩沙品牌概念.泳裝行業(yè)傳播環(huán)境分析3浩沙泳衣SWOT分析結(jié)論：浩沙應建立國內(nèi)泳衣行業(yè)的領導品牌，成為中國室內(nèi)運動生活方式的制定者和引導者。4傳播人群分析5浩沙泳衣的產(chǎn)品定位6傳播對象消費行為分析溝通人群 23-40歲，中等偏高收入，中高以上學歷，生活形態(tài)較豐富多樣 白領，工作繁忙，開始關注并在意自己的身體健康，同時又慣性的維持

2、著忙碌的工作狀態(tài) 相對理性，注重功能，易于被時尚引導 更在意產(chǎn)品和他們時尚生活的相關性，能帶來怎樣的實際利益 選擇室內(nèi)運動是為了更加健康的生活方式7項目預算5傳播背景與消費分析1公關目標與傳播主題2媒介策略與執(zhí)行規(guī)劃3目 錄創(chuàng)意活動闡釋48公關目標9溝通策略10傳播主題概念主題的延展性：“時尚健康2.0”時代系列主題活動會陸續(xù)開展，有效豐富浩沙泳衣的概念內(nèi)涵，進一步提升品牌的美譽度?！昂粕成睢薄翱萍忌睢薄皶r尚健康2.0”11以設計主題和宏觀形勢下的消費者新選擇引發(fā)話題剝繭抽絲，循循遞進經(jīng)典活力的時尚風格是浩沙最顯著而外向化的特點，以設計為傳播切入點，既特征鮮明又易于引發(fā)關注。與此同時，進行

3、消費引導，將浩沙品牌的運營優(yōu)勢進行隱性傳播浩沙新品，定位于白領室內(nèi)運動時尚選擇，高性價比區(qū)別于其他品牌的華而不實，引發(fā)業(yè)界對價格的關注和猜想。借助新品發(fā)布會的“聚焦”效應，營銷工作正式啟動浩沙新品出廠立即開始價格前期引導，做性價比傳播以密集型的媒體傳播攻勢打造上市前“熱”效應以高性價形成對市場競品的強力沖擊集中炒作產(chǎn)品賣點，深入傳播傳播升華，浩沙引導中國室內(nèi)運動時尚生活方式在發(fā)布會后進行大量后續(xù)傳播，新品全面解析，為上市強勁造勢與時尚雜志合作的時尚營銷浩沙泳衣女郎主題活動浩沙泳衣明星面對面新品發(fā)布信息規(guī)劃12浩沙泳衣上市媒體公關策略個性媒體中低端媒體中高端媒體高端媒體建立媒體傳播新戰(zhàn)場構建媒體

4、傳播統(tǒng)一戰(zhàn)線確立媒體傳播主力同盟奠定媒體傳播輿論基礎自上而下進行媒體溝通，首先與意見領袖達成一致篩選主流媒體和對浩沙受眾有影響力的媒體展開長期合作以主力同盟帶動各地、各領域媒體，通過月度傳播形成全國熱潮挑選時尚、旅游、設計、娛樂、體育等媒體進行合作，打造獨門利器13溝通策略詳細描述14項目預算5傳播背景與消費分析1公關目標與傳播主題2媒介策略與執(zhí)行規(guī)劃3目 錄創(chuàng)意活動闡釋415 4月 5月 6月 日常傳播4.20市場發(fā)布會商場到位正式訂售新品 設計正式上市其他線上主題正式上市泳衣女郎公關事件核心媒體溝通訂購公關明星面對面發(fā)布公關消費市場宏觀層面引導；設計亮點、潮流分析泳衣理念和設計理念傳播浩沙

5、設計理念和設計亮點解析消費市場引導，從宏觀經(jīng)濟談國內(nèi)室內(nèi)運動生活方式 上市前大規(guī)模預熱，信息大范圍公布，形成強大輿論聲音，引起消費者關注和期待產(chǎn)品系列詳細解析上市時間預測價格預測、定位引導及炒作媒體全面深度報道產(chǎn)品亮點全面透徹宣傳KOL證言 上市宣傳及后期深入挖掘，詳盡表現(xiàn)浩沙的品質(zhì)和性能，將人氣推向頂點上市信息產(chǎn)品性能亮點強勢傳播市場定位及目標人群精確傳播消費者體驗KOI證言發(fā)布儀式傳播，新品整體介紹、虛擬訂售啟動發(fā)布新聞事件傳播新品整體介紹，性價比討論上市時間預測預售信息有限公布核心信息浩沙新品發(fā)布三部曲預熱期熱論期4.30發(fā)布儀式；預告泳衣亮相；做產(chǎn)品高端傳播性能分析、訂購正式啟動引導價

6、格對比亮點深入炒作；各主題推出詳解稿行業(yè)引導分析；亮點深入剖析高潮期潮流分析162013年4月網(wǎng)絡活動啟動，部分網(wǎng)絡及平面新聞配合，前期預熱性報道預熱期網(wǎng)絡新聞；微博活動啟動部分平面預熱性報道浩沙泳衣開啟中國泳衣“時尚健康2.0”時代階段概述：此階段以預熱性宣傳為主；“泳衣女郎”及“明星面對面”系列線上活動啟動，與各類媒體交叉互動式傳播配合代言明星及意見領袖證言，短平快地傳播“概念化”的新聞，凸顯浩 沙在泳衣行業(yè)的標桿品質(zhì)媒體吹風會，前期溝通媒體傳播規(guī)劃明星面對面活動泳衣女郎征集泳衣理念和設計理念傳播浩沙設計理念和設計亮點解析消費市場引導，從宏觀經(jīng)濟談國內(nèi)室內(nèi)運動生活方式時間傳播階段新聞策略活

7、動媒介策略宣傳重點媒體吹風會172013年5月新品發(fā)布會立體、深入的報道高潮期電視新聞報道、全國時尚網(wǎng)絡覆蓋社會化媒體傳播、BBS熱貼時尚類媒體專題報道浩沙泳衣開啟中國泳衣“時尚健康2.0”時代媒體傳播規(guī)劃明星面對面活動泳衣女郎征集發(fā)布會傳播，新品整體介紹、訂售啟動發(fā)布新聞事件傳播新品整體介紹，性價比討論行業(yè)潮流發(fā)布產(chǎn)品亮點全面透徹宣傳時間傳播階段新聞策略活動媒介策略宣傳重點母親節(jié)線上活動階段概述：此階段以整合各類媒體渠道，全面宣傳為主；新品發(fā)布會現(xiàn)場至少邀請65家媒體報道（5家電視媒體+20家網(wǎng)絡媒體+25家平面媒體+15家時尚類媒體報）。“泳衣女郎”及“明星面對面”持續(xù)進行，母親節(jié)推廣活動

8、啟動，與各類媒體交叉互動式傳播代言明星、模特及意見領袖證言，持續(xù)性推廣，線上線下活動同步配合凸顯浩 沙在泳衣行業(yè)的標桿品質(zhì)182013年6月熱點、重點話題后期跟進報道熱論期社會化媒體傳播、BBS熱貼部分時尚類媒體總結(jié)性報道浩沙泳衣開啟中國泳衣“時尚健康2.0”時代媒體傳播規(guī)劃明星面對面活動泳衣女郎征集 上市宣傳及后期深入挖掘，詳盡表現(xiàn)浩沙的品質(zhì)和性能，人氣推向頂點上市信息產(chǎn)品性能亮點強勢傳播市場定位及目標人群精確傳播消費者體驗KOI證言時間傳播階段新聞策略活動媒介策略宣傳重點端午節(jié)線上活動階段概述：此階段以網(wǎng)絡、部分平面媒體渠道，重點宣傳；“泳衣女郎”及“明星面對面”持續(xù)進行，端午節(jié)推廣活動啟

9、動，與各類媒體交叉互動式傳播；代言明星、模特及意見領袖證言，持續(xù)性推廣，線上線下活動同步配合凸顯浩 沙在泳衣行業(yè)的標桿品質(zhì)配合電視欄目、專家專業(yè)評論，亮點媒體的深度報道，將此輪傳播引入升華，凸顯浩沙泳衣在運動內(nèi)衣行業(yè)標桿的高品質(zhì)。網(wǎng)絡新聞傳播19媒體宣傳策略201、浩沙新品網(wǎng)絡傳播21創(chuàng)意稿傳播：為“浩沙泳衣女郎”量身訂制創(chuàng)意帖，通過對一亮點形象進行社會化媒體炒作，引發(fā)網(wǎng)友關注，并引發(fā)大量轉(zhuǎn)載。采用微博及BBS的形式，選擇以門戶熱點論壇為主；如天涯、貓撲等。創(chuàng)意貼+活動貼傳播：以娛樂紐帶為傳播基礎，創(chuàng)造熱點事件引發(fā)網(wǎng)友關注；同時以巧妙語言發(fā)布活動訊息，引發(fā)更多網(wǎng)友了解并關注本活動。炒作熱點形象

10、傳播官網(wǎng)與微博BBS聯(lián)合創(chuàng)意帖與活動貼雙渠道傳播建立專門官網(wǎng)對浩沙泳衣女郎”形象進行充分介紹，打造互動參與平臺。將相關網(wǎng)絡新聞轉(zhuǎn)載至微博、BBS進行傳播，同時通過引導回復，增加網(wǎng)友對活動的關注，從而深入了解品牌。浩沙新品網(wǎng)絡傳播策略22門戶類、時尚類論壇視頻網(wǎng)站時尚類網(wǎng)站發(fā)稿地方論壇、博客新浪及騰訊微博搜狐論壇、網(wǎng)易論壇、天涯論壇、貓撲、騰訊、YOKA時尚論壇、瑞麗論壇等優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、樂視、PPTV搜狐視頻、騰訊視頻等核心信息門戶網(wǎng)站發(fā)稿MINISITE YOKA時尚、昕薇時尚、瑞麗等 浩沙泳衣女郎浩沙泳衣服飾微博月度代言人大型評選活動浩沙新品網(wǎng)絡傳播投放策略23國內(nèi)重點網(wǎng)媒報道注：具體

11、合作媒體以實際操作為準，至少選取20家網(wǎng)媒報道242、浩沙新品平面?zhèn)鞑ゲ呗?5浩沙新品平面深度合作注：具體合作媒體以實際操作為準，選取3家雜志深度合作，每家至少1整P261瑞麗服飾美容Ray-FM2瑞麗伊人風尚 Ray-YR3瑞麗時尚先鋒Ray-Fashion Pioneer4世界時裝之苑ELLE5時尚Cosmopolitan6服飾美容VOGUE7米娜Mina8昕薇Vivi9時尚芭莎BAZAAR10嘉人Marie Claire11女性健康 Women Health12格調(diào)Lady1325安25ans14今日風采 Oggi15時尚健康（男士版）Trends Health16男人裝For Him

12、Magazine17搜酷SOCOOL18時裝男刊LOFFICIEL HOMMES19瑞麗男刊Leon20魅力先生Mens Style21潮流志 YOHO!22女友Girl Friend23科學健身健尚Mens Fitness24運動休閑Sports Leisure25品位生活Life Style26現(xiàn)代生活用品Choices27優(yōu)客生活UCAN Lifestyle28首都機場廣告DMCapital Airport Direct Mail29男人志Mens Uno30品質(zhì)生活Quality Life31精品購物指南Life Style32時尚周刊Instyle Week 33中國服飾報China

13、 Fashion News浩沙新品時尚平媒選題配合注：邀請至少15家時尚平媒參與報道。27序號媒體序號媒體1新華社15經(jīng)濟日報2中國新聞社16華夏時報3三聯(lián)生活周刊17每日經(jīng)濟新聞4北京青年周刊18法制晚報5新京報19新聞午報6京華時報20東方早報7北京晚會21廣州日報8競報22南方都市報9環(huán)球時報23羊城晚報10信報24中國經(jīng)營報11中國青年報25經(jīng)濟觀察報12中國日報26第一財經(jīng)周刊1321世紀經(jīng)濟報道27參考消息北京參考14第一財經(jīng)日報28南方日報國內(nèi)重點平媒報道配合注：具體合作媒體以實際操作為準，至少選取25家平媒報道28邀請China Daily、VOGUE、 YOKA時尚網(wǎng)、SOH

14、U、新華社等10家媒體對高層分別針對企業(yè)經(jīng)營，品牌發(fā)展等方面進行面對面采訪，同時安排媒體拍攝大片，塑造良好的高層形象。浩沙新品平媒高層訪談293、浩沙新品電視傳播策略30浩沙新品電視臺日常選題配合國內(nèi)重點電視頻道欄目報道媒體名稱節(jié)目CCTV綜合頻道新聞30分CCTV新聞頻道新聞直播間北京衛(wèi)視北京您早北京電視臺財經(jīng)頻道首都經(jīng)濟報道上海電視臺星尚頻道左右時尚旅游衛(wèi)視第一時尚北京電視臺生活頻道時尚裝苑廣西衛(wèi)視時尚中國CCTV女性時尚頻道時尚秀場注：具體合作媒體以實際操作為準，至少選取5家電視媒體報道31項目預算5傳播背景與消費分析1公關目標與傳播主題2媒介策略與執(zhí)行規(guī)劃3目 錄創(chuàng)意活動闡釋432浩沙

15、泳衣BIKINI女郎網(wǎng)絡評選33浩沙泳衣BIKINI女郎網(wǎng)絡評選概述活動周期：2013年4月2013年7月活動目標：營造熱點，提升廣大消費者對浩沙泳衣關注度傳遞浩沙泳衣新品亮點，增強品牌產(chǎn)品個性與時尚感促進廣大消費者及浩沙會員對浩沙泳衣的購買核心信息：大型活動網(wǎng)絡專題與微博、微信持續(xù)互動精準傳遞浩沙泳衣品牌元素浩沙運動理念的有效推廣打造浩沙泳衣BIKINI女郎評選線上活動，通過微博、BBS及合作雜志評選有效傳播浩沙泳衣品牌。34與知名時尚網(wǎng)站合作，打造活動官網(wǎng)，全面展示參選模特風采，精準傳遞出活動意圖；網(wǎng)絡評選人群可分為兩部分，一是參加浩沙新品發(fā)布會活動的專業(yè)模特；二是浩沙會員泳衣風采展示；活

16、動網(wǎng)站與微博內(nèi)容形成有效互動，參與者在微博自動轉(zhuǎn)發(fā)，有效的促進官方微博的粉絲增長。網(wǎng)絡評選活動將在微博、BBS及雜志等媒體中得到廣泛傳播浩沙泳衣BIKINI女郎網(wǎng)絡評選mini-site35浩沙泳衣其他互動傳播36將關愛母親健康，向母親推薦游泳運動作為活動主題，通過微博活動向母親送上一份節(jié)日禮物。參與方式：在2013年5月12日母親節(jié)到來前的半個月開始活動；成為浩沙微博粉絲，加入話題，表達對母親的關愛和感激即可參與活動?；顒又芷冢簭?月27日開始至5月12日止獎品挑選：送出浩沙泳衣及浩沙禮品。合作推廣：通過草根進行轉(zhuǎn)發(fā)推廣；通過天涯、YOKA等時尚達人聚集地的論壇進行推廣母親節(jié)引起的共鳴使其在

17、幾天內(nèi)都是1小時熱詞中名列前茅。母親節(jié)當天，以母親節(jié)為關鍵詞的祝福成為當天微博的主要內(nèi)容。1、母親節(jié)微博推廣376月15日的端午節(jié)是夏季泳裝的消費高峰，不但能促進銷售，同時可以起到對品牌宣傳的作用。參與方式：在端午節(jié)到來前的半個月開始活動；成為浩沙微博粉絲，加入話題，并發(fā)布對愛情的理解、對愛人密語和對未來婚姻的憧憬即可參與活動?；顒又芷冢簭?月1日開始至6月15日止獎品挑選：送出浩沙泳衣服飾及浩沙禮品。合作推廣：通過草根進行轉(zhuǎn)發(fā)推廣；通過YOKA等時尚達人聚集地的論壇進行推廣2、端午節(jié)微博推廣38有獎轉(zhuǎn)發(fā)是最有效的聚攏人氣的方式，通過大量轉(zhuǎn)發(fā)能夠在短時間內(nèi)起到廣泛宣傳的作用，并增加有效粉絲數(shù)，對浩沙官方微博的人氣提升有不錯的效果。參與方式：所有添加浩沙官方微博成為好友；轉(zhuǎn)發(fā)并評論指定微博，同時轉(zhuǎn)發(fā)5個好友；評論樓層在指定樓層的有效參與者，可以獲得獎品；當天送出10份禮品后，活動結(jié)束；獎品私信登記后通過快遞送出。