百泰集團(tuán)經(jīng)銷商“征集新人”方案

1、百泰集團(tuán)系列品牌公關(guān)活動 執(zhí)行初案總體時間規(guī)劃2. 視頻時間規(guī)劃3. 百泰與經(jīng)銷商合作方案 目錄 18-24日25-31日W1W2W3W49月1日-9月7日9月8日9月9日價值傳播收集至愛如金的愛情故事 傳播囍福一生的美好祝愿項目籌備前期（7月）戰(zhàn)役打響期（8月） 戰(zhàn)役盤點期（9月） 戰(zhàn)役收割期（活動） 與子偕老 視頻集錦（15條）設(shè)計大賽祝賀視頻采訪集錦收集素材：囍福新VI新產(chǎn)品圖片產(chǎn)品文案等 設(shè)計大賽 啟動視頻串場節(jié)目 3D視頻 怦然心動視頻集錦（15條） 日久生情 視頻集錦（15條）十大經(jīng)銷商采訪集錦 執(zhí)子之手 視頻集錦（15條） 婚禮現(xiàn)場視頻剪輯（3條） 酒會暖場片速剪（1條）視頻制作

2、視頻制作經(jīng)銷商發(fā)動策劃方案+物料等下發(fā)微信微博前期預(yù)熱線上活動（華東、華中、華南） 各區(qū)域評選出1對線下活動囍福新人終評選“囍福新人”全線征集活動主題1：一見鐘情日久生情3對/經(jīng)銷商主題2：愛戀如初歡喜冤家3對/經(jīng)銷商主題3：至愛一生日久生情3對/經(jīng)銷商主題4：執(zhí)子之手與子偕老3對/經(jīng)銷商囍福新人3對傳播渠道:微博、微信、論壇、媒體、直播平臺階段活動視頻其他日常傳播官方微博微信話題推送，軟文運(yùn)營，雙載體同時發(fā)聲平面、網(wǎng)絡(luò)、新媒體全面預(yù)熱經(jīng)銷商內(nèi)部跟進(jìn)日常對接1、收集素材對接；2、各類設(shè)計確認(rèn)；3、經(jīng)銷商征集確認(rèn)；4、視頻確認(rèn)；5、其他對接等 物料準(zhǔn)備1、供應(yīng)商物料對接2、活動兩天物料確認(rèn)；3、

3、物料設(shè)計；4、物料購買等；5、其他對接等 活動現(xiàn)場1、場地布置2、物料安裝；3、現(xiàn)場人員配置；4、流程把控；5、其他對接等總體時間規(guī)劃(詳見excel表格)總體視頻剪輯時間規(guī)劃(詳見excel表格)百泰集團(tuán)系列品牌公關(guān)項目分工及時間進(jìn)度表百泰集團(tuán)系列品牌公關(guān)項目設(shè)計物料表百泰集團(tuán)“囍福新人”全線征集合作方案合作對象：百泰經(jīng)銷商1. 征集目的2. 征集對象3. 整體規(guī)劃4. 獎項設(shè)置目錄5. 征集辦法6. 效果預(yù)期1征集目的1. 推廣“囍?！逼放?. 增加經(jīng)銷商曝光度、刺激消費(fèi)者購買3. 吸引新人關(guān)注， 獲得大量粉絲2征集對象進(jìn)店新人社會新人囍福 目標(biāo)群體3整體規(guī)劃A .時間安排征集前期7月25

4、日8月25日征集期間征集截止征集開始線上/線下進(jìn)行宣傳9月8日囍福夢想婚禮每年推送囍福新人舉辦夢想婚禮官微矩陣社會化媒體社會化媒體文案推送：微信、微博進(jìn)行活動前劇透，以懸念設(shè)置，技術(shù)開發(fā)：活動報名鏈接、活動H5宣傳7.18-7.24文案推送：進(jìn)行活動實況直播或美圖宣傳。媒體渠道：微信或相關(guān)合作媒體進(jìn)行傳播。7.25-8.258.25-9.12文案推送：自官微矩陣、社會化媒體引起的社會反響進(jìn)行后續(xù)報道，并策劃相關(guān)專題活動。媒體渠道：微信或相關(guān)合作媒體進(jìn)行傳播。前期預(yù)熱活動引爆后期升華征集前期線上宣傳規(guī)劃前期預(yù)熱前期造勢（7.18-7.24）在新人征集正式開始前，利用具有傳播性、話題性和互動性的造

5、勢活動，將市場關(guān)注度前置，引流市場關(guān)注度，解決在征集前期可能會出現(xiàn)的參與性問題。話題性活動起勢：“結(jié)婚證當(dāng)錢用！”能引起市場和受眾關(guān)注的活動，勢必是與他們息息相關(guān)或能勾起他們內(nèi)心好奇的?！敖Y(jié)婚證當(dāng)錢怎么用，在哪里用？”這是我們這個活動首先會為市場和受眾帶來的好奇；對于準(zhǔn)備結(jié)婚或已經(jīng)結(jié)婚的夫妻來講，一張鎖在抽屜里的結(jié)婚證可以當(dāng)錢使用購買相關(guān)的物品，何樂而不為?；顒有问骄€上：內(nèi)容方向：“結(jié)婚證當(dāng)錢用”活動介紹；“結(jié)婚證當(dāng)錢用”活動火爆進(jìn)度播報（各地門店提供相應(yīng)圖片或花絮故事）； 輔助性話題：結(jié)婚“不得不花”的錢（可做產(chǎn)品植入）表現(xiàn)形式：H5動畫、圖文推送釋放渠道：微信/微博公眾號“結(jié)婚證當(dāng)錢用”活

6、動形式線下：各地門店制作相應(yīng)落地物料對新人征集活動前置化宣傳，并將“結(jié)婚證當(dāng)錢用”作為新人征集的先行活動對客戶進(jìn)行宣傳；客戶須在關(guān)注微信號后才可享受“結(jié)婚證當(dāng)錢用”活動優(yōu)惠，店員可以此為說辭，引導(dǎo)客戶添加微信并介紹后期的新人征集活動；如客戶無結(jié)婚證，可誘導(dǎo)客戶使用父母或親朋的結(jié)婚證，擴(kuò)大享受優(yōu)惠的客戶面，同時可向客戶宣傳后期征集新人活動，鼓動客戶與父母或親朋共同參與，擴(kuò)大活動參與人群?！敖Y(jié)婚證當(dāng)錢用”使用規(guī)則：僅限實體店客戶購買使用；僅限于購買“囍福”產(chǎn)品；結(jié)婚年限一年等于50元，購物金額每滿1000元可抵扣一年（即100元錢）。征集前期B. 線下宣傳店面布置海報/DM單促銷員宣傳線上宣傳內(nèi)容

7、方向：新人征集活動介紹；征集進(jìn)度/征集人故事分享；周/月度最佳新人播報及故事分享；以周為單位分類話題，并輔助推送對應(yīng)新人故事；新人征集投票實時播報，輔助推送火爆投票進(jìn)度，制造你追我趕的緊張氛圍；輔助類話題推送（結(jié)合產(chǎn)品）：婚禮類（婚禮相關(guān)習(xí)俗、婚禮進(jìn)階的過程.）、生活類（應(yīng)對婆媳矛盾的小絕招、如何維持婚姻鮮度、婚前婚后大變樣.）八卦類（結(jié)合產(chǎn)品）：明星夫妻故事（感情類、禮物類）表現(xiàn)形式：H5動畫、圖文推送、投票、視頻推送、互動愛情小游戲開發(fā)、創(chuàng)意飛機(jī)稿征集期間（7.25-8.25）H5線上微信傳播及報名系統(tǒng)：互聯(lián)網(wǎng)思維就是口碑營銷。通過囍福自媒體及百泰旗下各自媒體，形成滲透式擴(kuò)散。H5開發(fā)應(yīng)用

8、此次禮品的贈送目標(biāo)客戶群體為主導(dǎo)人群，營造線上刷屏分享熱潮； 禮品的包裝應(yīng)體現(xiàn)此次活動的主題及品牌文化調(diào)性制作限時折扣優(yōu)惠券：限時截止日期為8.25，目的為促進(jìn)銷售及活動參與度借此活動營擴(kuò)大線上項目品牌傳播，增加品牌影響力Step1：線上發(fā)布活動預(yù)告和活動海報，話題爆料“這個結(jié)婚照有故事”，連同社會化媒體進(jìn)行大規(guī)模覆蓋傳播。Step2：發(fā)布活動宣傳H5，在H5最后詢問“我有嫁妝，你有故事嗎？”借此引爆刷屏熱潮，并同期推出H5線上活動報名系統(tǒng)。線下組織到對到店的客戶進(jìn)行活動主題的優(yōu)惠券送禮。Step3：活動后續(xù)報道，可對有代表性的故事進(jìn)行系列包裝，并引出囍福品牌。游戲方式：消除游戲過程中遇到的阻

9、礙，在規(guī)定步數(shù)內(nèi)推動兩個色塊在一起，完成闖關(guān)。設(shè)計元素：以“囍?！碑a(chǎn)品為設(shè)計元素，將產(chǎn)品元素融入活動畫面中，通過制作開發(fā)趣味游戲，增加用戶粘性及活躍度，植入市場的“囍?！庇∠?。趣味游戲開發(fā)愛就要在一起配合征集新人的活動主題，開發(fā)更具有傳播性的互動小游戲，通過分享給另一半完成活動配對，開啟活動，并通過分享朋友圈或微信好友的形式，邀請朋友為自己的愛情見證助力，贏取“囍?！毕嚓P(guān)產(chǎn)品，通過參與者為官微圈粉。互動類主題游戲開發(fā)見證愛情我們都要鉆石婚B. 征集規(guī)劃此次征集活動分 初選 復(fù)選 定選第1周線上初選復(fù)選 24對新人7月25日-8月14日（3個周末）每家經(jīng)銷商推選3對新人初選 15對 新人第2周每

10、家經(jīng)銷商推選3對新人初選 15對 新人第3周每家經(jīng)銷商推選3對新人初選 15對 新人線下定選8對新人到經(jīng)銷商分會場1參加定選決出1對新人8月25日前8對新人到經(jīng)銷商分會場2參加定選決出1對新人8對新人到經(jīng)銷商分會場3參加定選決出1對新人決出3對新人線上復(fù)選在初選期間，百泰全國經(jīng)銷商需 每周推選出3對新人 ，每周評選 15對 新人，同時將入圍初選的新人進(jìn)行視頻集錦發(fā)布；根據(jù)3周初選的新人 ，通過投票復(fù)選出 24對 新人參加我們線下的定選，各分 8對 新人到線下 3個區(qū)域 門店各決出1對新人；最后，定選的3對新人，將被邀請參加線下酒會活動（9月8日）。4獎項設(shè)置A. 針對經(jīng)銷商：獎勵一周 征集到新

11、人 3 對一周征集到新人排行第1入圍初選名單達(dá)到 1 對入圍初選名單總量排行第1按征集數(shù)量按征集質(zhì)量可獲得訂貨優(yōu)惠XXX/./.可獲得訂貨優(yōu)惠XXX/./.3周 征集到新人 9 對3周 征集到新人排行第1按征集數(shù)量可獲得訂貨優(yōu)惠XXX/.可獲得訂貨優(yōu)惠XXX/.定選獎勵根據(jù)征集數(shù)量及評選結(jié)果，經(jīng)銷商可獲得相關(guān)獎勵。復(fù)選階段獎勵初選階段獎勵/.入圍復(fù)選名單達(dá)到 1 對入圍復(fù)選名單總量排行第1可獲得訂貨優(yōu)惠XXX/./.按征集質(zhì)量B. 針對征集新人：凡參與活動的新人，即可獲得 購買優(yōu)惠券（電子券&紙質(zhì)券的形式）；凡入圍初選，復(fù)選，定選的新人 即可獲得相關(guān)獎品；最后定選的新人，將會獲得 ”囍福夢想婚

12、禮”并有機(jī)會與百泰集團(tuán)簽約 成為“囍?！逼放拼匀?。免費(fèi)舉辦一場婚禮購買優(yōu)惠券酒店入住/來回機(jī)票囍福首飾有機(jī)會成為代言人囍福轉(zhuǎn)運(yùn)珠/購買優(yōu)惠券入圍初選新人囍福戒指/購買優(yōu)惠券入圍復(fù)選新人入圍定選新人參與獎評選獎勵5征集概述A. 征集內(nèi)容及要求2. 征集圖片：“囍福最美新郎”和“囍福最美新娘”圖片要求：1張婚紗照；正臉或側(cè)臉均可；圖片大小不超過3M3. 征集文字故事：“囍福愛情瞬間”故事要求：發(fā)生在兩人之間的心動瞬間，文字不超過500字征集視頻：“囍福夢想婚飾”視頻格式：“我們倆的愛情是_，所以我們希望我們的婚飾有XX的元素“視頻長度為15-30s可選擇不同主題：“一見鐘情” “青梅竹馬”“初次

13、相戀”“歡喜冤家”“至愛一生”“日久生情”“執(zhí)子之手，與子偕老”征集照片參考：微信：可以 通過報名H5直接上傳生成標(biāo)準(zhǔn)海報，供后期投票微博：僅作宣傳之用，把報名者導(dǎo)流到微信刷屏海報的下方，將附上二維碼便于吸粉和粉絲定制海報行為的引導(dǎo)圖片上傳區(qū)域（可參考下圖歐舒丹案例）B.征集渠道微信訂閱號官方微博短視頻婚紗照長文線下門店廣告主朋友圈廣告H5二維碼引流點擊“囍福新人”選擇參與方式提交內(nèi)容C.評選流程微信平臺初選：每周15對復(fù)選：24對線上投票：每周根據(jù)投票排名進(jìn)入復(fù)選定選線下活動：區(qū)域經(jīng)銷商舉辦線下活動選定3對新人到酒會現(xiàn)場舉辦婚禮每周按不同主題放出入選新人視頻集錦第一周：“一見鐘情” “青梅竹馬”第二周：“初次相戀”“歡喜冤家”第三周：“至愛一生”“日久生情”第四周：“執(zhí)子之手，與子偕老”三