巨龍古玩城營銷報告

1、構(gòu)建巨龍古玩城輿論主軸巨龍古玩城全年推廣策劃案推廣目標(biāo)華北區(qū)域古玩城第一品牌北有北京古玩城，南有中山巨龍城。中山巨龍城在中國收藏界，古文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域聲名鵲起，遠(yuǎn)播神州大地。有人說，到了中山市，除了參觀孫中山先生故居，就是要看看中山巨龍城，否則就是一大遺憾。中山巨龍城已經(jīng)樹立起其在南中國古玩界的地位。但在北方，提起古玩，人們最先想到的還是北京和天津的老城區(qū)。 天津巨龍城憑借它的地理位置優(yōu)勢、交通優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢、配套優(yōu)勢和運營優(yōu)勢，落成后將成為天津首個規(guī)模最大、功能最全、配套服務(wù)最完善的古文化產(chǎn)業(yè)博覽城。其在硬件方面已經(jīng)具備了一流的實力。但從人們傳統(tǒng)對于古玩市場的認(rèn)知已經(jīng)形成多年，投資和購買習(xí)慣已經(jīng)

2、形成。我們要通過主流媒體的專題宣傳，業(yè)內(nèi)專家的深入解讀以及網(wǎng)絡(luò)輿論的造勢打破人們的既定印象，改變原有的古玩投資購買習(xí)慣，將天津巨龍城打造成華北區(qū)域古玩城第一品牌。推廣步驟：“京華時報（北京）+今晚報（天津）”聯(lián)合專題報道引起全北京對天津巨龍城的關(guān)注（京津間出現(xiàn)新的古玩城+巨龍城北上天津+巨龍城現(xiàn)象+巨龍城的特點）邀請業(yè)內(nèi)專家深入解讀天津巨龍城（古玩城演變史+新時代的古玩城應(yīng)具備哪些特質(zhì)）主流平面媒體+主流網(wǎng)絡(luò)媒體+主流網(wǎng)絡(luò)論壇制造話題，引起廣泛關(guān)注（如人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧等主流網(wǎng)絡(luò)平臺）寶坻華北新古玩文化聚集地商業(yè)地產(chǎn)投資的財富地標(biāo)從地域角度：寶坻地處京、津、唐三大城市中心，驅(qū)車45分鐘到

3、達北京CBD,30分鐘到天津CBD。津薊高速、京沈高速、京津塘高速、津濱高速、津圍公路、通唐公路、寶平公路、九園公路等多條國家主干道路縱橫交錯在項目周邊，其具備了成為華北新古玩文化聚集地的區(qū)域條件。從經(jīng)營模式角度：巨龍城起步于廣東中山巨龍古玩城，具有成功的運營經(jīng)驗和成熟的管理經(jīng)驗。中山巨龍古玩城集九大服務(wù)功能會展交易服務(wù)、國際貿(mào)易服務(wù)、金融理財服務(wù)、物流配送服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)、鑒賞拍賣服務(wù)、商業(yè)中介服務(wù)、市場管理服務(wù)、合作發(fā)展服務(wù)為一體，探索出了一條全方位、立體化的古玩經(jīng)營模式，這在北方的古玩市場是極為罕見的。推廣步驟：“京華時報（北京）+今晚報（天津）”聯(lián)合專題報道提出巨龍城模式概念（華北古

4、玩市場發(fā)展史+天津巨龍城的出現(xiàn)+巨龍城模式解讀+巨龍城模式下的商機）邀請業(yè)內(nèi)專家深入解讀巨龍城模式（發(fā)現(xiàn)巨龍城古玩經(jīng)營模式+巨龍城模式為華北古玩市場帶來的影響）主流平面媒體+主流網(wǎng)絡(luò)媒體+主流網(wǎng)絡(luò)論壇制造話題，引起廣泛關(guān)注（如人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧等主流網(wǎng)絡(luò)平臺）推廣手段以新聞策動，話題策動為主核的推廣策略（跨版專題報道+新聞策劃+活動推廣+常規(guī)硬廣）*輿論放大=輿論主核注： 每一階段（每一輪）的新聞推廣中，我們將整合資源，制作20篇輿論引導(dǎo)配合稿，選擇知名傳媒實現(xiàn)至少100篇次門戶新聞，500篇次論壇轉(zhuǎn)載發(fā)布，8篇次百萬級名博撰文（相關(guān)）。真正將話題影響力數(shù)十倍的放大。專題階段推廣第一階段

5、：提出巨龍古玩城古玩城的前世今生巨龍古玩城再定古玩“山河圖”核心主題：古玩城演變史表現(xiàn)方式：京華時報半版廣告、半版新聞+今晚報半版廣告+輿論放大表現(xiàn)角度：古玩城在中國的發(fā)展歷程古玩城在華北的發(fā)展歷程新時代古玩城的經(jīng)營模式天津巨龍城怎樣改變?nèi)A北古玩市場投資巨龍古玩城即投資一種商業(yè)趨勢新聞配合：主流媒體發(fā)布京津間現(xiàn)新的古玩城新時代的古玩城華北古玩中心轉(zhuǎn)移活動規(guī)劃建議：發(fā)現(xiàn)新古玩城天津巨龍城揭幕儀式從選址到經(jīng)營古玩投資沙龍第二階段：奠定巨龍古玩城投資價值京津財富地圖巨龍古玩城的價值布局核心主題：天津巨龍城華北古玩新聚集地的投資價值表現(xiàn)方式：京華時報半版廣告、半版新聞+今晚報半版廣告+輿論放大表現(xiàn)角度

6、：巨龍城的價值演繹投資商業(yè)地產(chǎn)，巨龍古玩城具備怎樣的價值優(yōu)勢。解讀天津巨龍城巨龍城成為古玩新聚集地投資優(yōu)勢新聞配合：主流媒體發(fā)布巨龍城現(xiàn)象華北古玩市場投資指南我們需要怎樣的古玩城南方古玩產(chǎn)業(yè)龍頭登陸天津市場活動規(guī)劃建議：探尋古玩新聚集地巨龍古玩城之旅巨龍城招商發(fā)布會第三階段：定義巨龍古玩城為一種方式和聚集習(xí)慣地巨龍古玩城構(gòu)建淘寶領(lǐng)地-淺議巨龍模式核心主題：以指導(dǎo)的視角，提出經(jīng)營巨龍城的策略，并凸顯巨龍古玩城經(jīng)營模式表現(xiàn)方式：京華時報半版廣告、半版新聞+今晚報半版廣告+輿論放大表現(xiàn)角度：巨龍城立體化的古玩經(jīng)營模式巨龍古玩城緣何受到古玩界認(rèn)可？新時代下古玩城經(jīng)營攻略古玩城也要產(chǎn)業(yè)化新聞配合：主流媒

7、體發(fā)布巨龍城經(jīng)營模式探究新時代古玩經(jīng)營思考古玩經(jīng)營邁向產(chǎn)業(yè)化巨龍城解讀古玩產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營活動規(guī)劃建議九位一體巨龍城模式發(fā)布會新時期下古玩的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營論壇第四階段：加強巨龍古玩城成為專業(yè)人士心目中的古玩中心巨龍古玩城：一個商業(yè)地產(chǎn)投資的“聚集”命題核心主題：華北古玩發(fā)展走向表現(xiàn)方式：京華時報半版廣告、半版新聞+今晚報半版廣告+輿論放大表現(xiàn)角度：華北古玩市場地域發(fā)展脈絡(luò)，將形成的聚集趨勢華北古玩運動、商業(yè)地產(chǎn)投資中的“聚集”“人氣”元素經(jīng)濟、交通引導(dǎo)華北古玩中心轉(zhuǎn)移新聞配合：核心媒體發(fā)布商業(yè)地產(chǎn)的“古玩式”投資法則古玩創(chuàng)業(yè)者首選地傳統(tǒng)成就新寶坻訪資深古玩經(jīng)營者*活動規(guī)劃建議輝煌與您共榮巨龍城招商答謝酒

8、會巨龍城商業(yè)價值品鑒會增值活動離開北京看古玩巨龍城淘寶一日游組織京華讀者俱樂部成員進行巨龍城淘寶一日游，一方面為巨龍城帶來人氣，另一方面增加巨龍城在華北地區(qū)的影響力現(xiàn)代與古典之間的碰撞世模小姐巨龍城之行天津巨龍城代表的是中國傳統(tǒng)文化，世界模特小姐代表的是現(xiàn)代社會的時尚文化，邀請世界模特大賽十佳模特前往巨龍城站臺，現(xiàn)場展示現(xiàn)代與古典之間的碰撞，為巨龍城造勢。巨龍城鑒鋪活動京華時報一直在商業(yè)推廣方面具有強大的優(yōu)勢，招商廣告效果突出。先期在京華時報上進行鑒鋪成員招募，召集到的成員赴巨龍城鑒鋪。新聞排期建議時間版面主題內(nèi)容及形式刊例（元）備注5月份第一周第二周京華時報周四A03半版天津巨龍城亮相硬廣彩

9、色硬廣190000第三周京華時報周五地產(chǎn)周刊半版古玩城的前世今生巨龍古玩城再定古玩“山河圖”新聞130000（贈送）第四周今晚報A5周三半版巨龍城正式亮相天津?qū)氎娌噬矎V2150006月份第一周今晚報地產(chǎn)特刊500字新聞贈送第二周第三周京華時報周三A07-A17 1/4版天津巨龍城形象廣告彩色硬廣70000第四周7月份第一周京華時報周四A03半版天津巨龍城形象硬廣彩色硬廣190000第二周京華時報周五地產(chǎn)周刊半版京津財富地圖巨龍古玩城的價值布局新聞130000（贈送）第三周今晚報A5周三半版天津巨龍城華北古玩新聚集地彩色硬廣215000第四周8月份第一周今晚報地產(chǎn)特刊天津巨龍城古玩市場開盤招商

10、500字新聞贈送京華時報地產(chǎn)周刊 1/4版南方古玩產(chǎn)業(yè)龍頭登陸天津市場開盤新聞70000（贈送）第二周第三周京華時報周三A07-A17 1/4版天津巨龍城招商廣告彩色硬廣70000第四周9月份第一周京華時報周三A07-A17 1/4版天津巨龍城招商廣告彩色硬廣70000第二周京華時報周四A03半版天津巨龍城招商廣告彩色硬廣190000第三周京華時報周五地產(chǎn)周刊半版巨龍古玩城構(gòu)建淘寶領(lǐng)地-淺議巨龍模式新聞130000（贈送）第四周今晚報A5周三半版天津巨龍城招商廣告彩色硬廣21500010月份第一周第二周今晚報地產(chǎn)特刊巨龍城解讀古玩產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營500字新聞贈送第三周京華時報周三A07-A17 1/

11、4版天津巨龍城招商廣告彩色硬廣70000第四周11月份第一周京華時報周四A03半版天津巨龍城招商廣告彩色硬廣190000第二周京華時報周五地產(chǎn)周刊半版巨龍古玩城：一個商業(yè)地產(chǎn)投資的“聚集”命題新聞130000（贈送）第三周第四周今晚報A5周三半版天津巨龍城招商廣告彩色硬廣21500012月份第一周今晚報地產(chǎn)特刊巨龍城全年招商形勢喜人500字新聞贈送第二周第三周京華時報地產(chǎn)周刊 1/4版訪資深古玩經(jīng)營者*新聞專訪70000（贈送）第四周今晚報六折后價格：516000元 ； 京華時報六折后價格：624000元六：輿論造勢規(guī)劃每輪次合作費用：15萬 共四輪次 60萬整【一席輿論晚宴】每輪次專案小組策

12、劃樓盤輿論造勢核心話題及輿論引導(dǎo)策略策動2家知名媒體新聞關(guān)注報道制造15篇圍繞核心報道的輿論引導(dǎo)稿針對知名全國性媒體及門戶型網(wǎng)絡(luò)媒體，進行新聞輿論整合引導(dǎo)發(fā)布新聞100篇。策動8位名人名博，進行話題關(guān)注在各大網(wǎng)絡(luò)上，以代表民間輿論關(guān)注的方式在百度知道、論壇、百科等發(fā)布500篇次形成古玩城輿論結(jié)論： 最具影響力的古玩集中地 倍受全國各大媒體乃至專業(yè)人士認(rèn)可 具有極高的民間影響力得到古玩城推廣工具： 京華時報等三大平面媒體報道 全網(wǎng)絡(luò)聲勢造成（門戶、谷歌、百度） 知名專家、知名人士、千萬名博聚焦人氣（意見領(lǐng)袖）其中：【主流媒體】1.平面媒體：.京華時報、北京青年報、新京報、今晚報、北京晚報、安家、

13、樓市、新地產(chǎn)、信報、中國房地產(chǎn)報.2.門戶網(wǎng)站：新浪、搜狐、網(wǎng)易、雅虎、騰訊、千龍網(wǎng)、和訊網(wǎng)、21cn、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、北青網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)3.房產(chǎn)網(wǎng)站：搜房網(wǎng)、焦點房地產(chǎn)網(wǎng)、51房產(chǎn)網(wǎng)、中華房產(chǎn)網(wǎng)、中國房地產(chǎn)信息網(wǎng)、北京房地產(chǎn)網(wǎng)、易居網(wǎng)、家和網(wǎng)、中國房地產(chǎn)資訊網(wǎng)、地產(chǎn)中國網(wǎng).【主流論壇】1.綜合論壇：天涯、貓撲、QQ論壇、西祠胡同、紅網(wǎng)論壇、ChinaRen社區(qū)、CCTV-論壇、中華網(wǎng)論壇、鳳凰論壇、凱迪社區(qū)、西陸社區(qū)、大洋論壇、京華論壇、國際在線論壇、華聲論壇、北京信息港、北京熱線、廊坊大眾論壇.2.房產(chǎn)論壇：搜房網(wǎng)論壇、焦點房地產(chǎn)網(wǎng)論壇、新浪房產(chǎn)論壇、搜狐房產(chǎn)論壇、網(wǎng)易房產(chǎn)論壇、騰訊房產(chǎn)論壇、和訊房產(chǎn)論壇、21cn房產(chǎn)論壇、新華網(wǎng)房產(chǎn)論壇、人民網(wǎng)房產(chǎn)論壇、北青網(wǎng)房產(chǎn)論壇、鳳凰網(wǎng)房產(chǎn)論壇、中國房地產(chǎn)論壇、我愛我家論壇、房產(chǎn)之窗論壇、北京房產(chǎn)論壇、中國房產(chǎn)論壇、易居網(wǎng)論壇、家和網(wǎng)論壇、廊房房產(chǎn)論壇.【主流博客】新浪房產(chǎn)博客、搜狐房產(chǎn)博客、和訊房產(chǎn)博客專業(yè)輿論制造，將實現(xiàn)本樓盤的強大輿論認(rèn)知古玩城形象代言弄器人群，將通過網(wǎng)絡(luò)、傳播素材等方式，重新感知巨龍古玩城的地位及影響力。四兩可撥千斤！七：圖志定“位”作為寶坻的古玩城，如何定“位”，是基于形象戰(zhàn)略的重點。我們