網(wǎng)絡(luò)營銷6網(wǎng)絡(luò)廣告營銷課件

1、從今天開始我們走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷的世界！MAY YOU HAVE A COLOURFUL YEAR !認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告策劃背景：東風(fēng)標(biāo)致207上市之際，為了更好地提升品牌競爭力、增強(qiáng)與目標(biāo)受眾的互動(dòng)性，攜手艾德無線廣告平臺(tái)，定位高端用戶群體，對其進(jìn)行持續(xù)的品牌輻射，增加?xùn)|風(fēng)標(biāo)致207產(chǎn)品的曝光度，同時(shí)配合其市場活動(dòng)，為預(yù)約試駕宣傳造勢，使得此次新車上市取得了較好的宣傳效果。品牌分析：品牌個(gè)性：時(shí)尚、大氣、優(yōu)雅、靈動(dòng)；品牌文化：品位、舞動(dòng)生活。網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測品牌情感：紛繁復(fù)雜的規(guī)則制度充斥著人們的生活，但也因此激發(fā)了人們對自由的渴望；物質(zhì)享受與生活方式日益豐富多樣，逐漸喚醒了人們對品位與個(gè)性的追

2、求。東風(fēng)標(biāo)致207兩廂與充滿活力的年輕一族共同塑造出新的審美主義和價(jià)值觀，不斷超越夢想，達(dá)到人生的新高度。目標(biāo)人群 ：在大量媒體群的覆蓋下，通過追蹤上網(wǎng)用戶的Cookies，再根據(jù)時(shí)間、地域、場景等多種定向功能對用戶的上網(wǎng)行為進(jìn)行分析，從而得出目標(biāo)人群基本信息。 用戶年齡：1935歲；用戶特征：男性居多，多為中高消費(fèi)購買力人群，月收入3 000元以上的占26.75%；地域分布：主要集中于北京、上海、廣州、深圳等沿海發(fā)達(dá)城市；用戶生活形態(tài)分析：多為都市精英，追求高品質(zhì)生活，享受駕車快感。 營銷方案：采用CPM（每千次印象費(fèi)用）的廣告投放方式進(jìn)行投放。通過擴(kuò)展視頻的廣告形式聲色并茂的將品牌形象和內(nèi)

3、容投放在各個(gè)媒體圈。針對目標(biāo)人群特點(diǎn)，按消費(fèi)能力、地域、興趣幾條主線選擇了時(shí)尚媒體圈、女性媒體圈、財(cái)經(jīng)媒體圈、體育媒體圈、汽車媒體圈及生活媒體圈，分門別類的進(jìn)行投放和實(shí)時(shí)的效果分析。目標(biāo)人群分析：對看過廣告的訪客在廣告開始投放到結(jié)束后的四周內(nèi)進(jìn)行持續(xù)效果分析。無論訪客通過何種方式訪問了客戶網(wǎng)站，都會(huì)作為一個(gè)持續(xù)效果被捕捉到，進(jìn)而對他在網(wǎng)站的停留時(shí)長、訪問頻次、訪問深度、訪問廣度做綜合分析。下面用頻次分析來進(jìn)行說明。由圖可見：目標(biāo)受眾看過廣告3次以上的占總體受眾的30%以上，成功的追蹤和鎖定了目標(biāo)受眾。通過后繼行為追蹤和持續(xù)效果分析，完善的幫助廣告主解決投放效益優(yōu)化。認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)

4、廣告效果監(jiān)測目標(biāo)人群鎖定： 通過對海量數(shù)據(jù)的清洗/分析，我們追蹤到對品牌產(chǎn)生興趣的互聯(lián)網(wǎng)受眾群體，進(jìn)而對這部分受眾進(jìn)行鎖定，實(shí)行精準(zhǔn)投放。讓受眾加深品牌印象從而產(chǎn)生購買欲望。效果分析：在四個(gè)多月的推廣期中，我們遵循了追蹤受眾、鎖定受眾、高效傳播的理念。除了完成廣告投放目標(biāo)之外，還為客戶采集了大量受眾數(shù)據(jù)資料。并為客戶將來的通過目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)庫完成Re-Targeting的數(shù)據(jù)籌備，通過數(shù)據(jù)分析我們可以看出在此次活動(dòng)推廣中，總體的受眾點(diǎn)擊率高達(dá)2%?？傮w評價(jià)：上海傳漾網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的SamMax品牌廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以追蹤受眾、鎖定受眾、高效傳播為理念。而此次東風(fēng)標(biāo)致的網(wǎng)絡(luò)推廣充分發(fā)揮了SamM

5、ax的優(yōu)勢，短時(shí)間內(nèi)令東風(fēng)標(biāo)致207在各個(gè)細(xì)分受眾的品牌廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得到高效的曝光，再結(jié)合線下活動(dòng)，更進(jìn)一步提升了品牌的知名度，達(dá)到宣傳品牌、促進(jìn)銷售的目的。認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測結(jié)合上述案例思考下面問題：1你知道網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些形式嗎？2有沒有印象深刻的網(wǎng)絡(luò)廣告？該廣告是如何策劃設(shè)計(jì)的？3網(wǎng)絡(luò)廣告效果如何評價(jià)呢？認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告任務(wù)引入活動(dòng)情境小李發(fā)現(xiàn)在使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)時(shí)會(huì)看到很多網(wǎng)絡(luò)廣告。這些廣告豐富多彩、形式各樣，而且有些廣告設(shè)計(jì)精美、創(chuàng)意新穎，經(jīng)常會(huì)吸引小李點(diǎn)擊關(guān)注。那么網(wǎng)絡(luò)廣告常見的形式有哪些呢？不同形式的廣告有什么特點(diǎn)？活動(dòng)描述主題：

6、認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解網(wǎng)絡(luò)廣告的含義、特點(diǎn)，掌握常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。步驟：（1）打開瀏覽器，登錄新浪（或網(wǎng)易、搜狐）門戶網(wǎng)站；（2）查找一些網(wǎng)絡(luò)廣告，用截圖方式將不同類型的網(wǎng)絡(luò)廣告分別記錄一個(gè)；（3）分析每種類型網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式；（4）選擇一個(gè)感興趣的網(wǎng)絡(luò)廣告，分析其優(yōu)缺點(diǎn)；（5）針對該廣告存在的不足，提出改進(jìn)意見。活動(dòng)擴(kuò)展企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告，需要根據(jù)營銷活動(dòng)規(guī)模、傳遞信息特點(diǎn)、資金預(yù)算等來選擇合適的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。根據(jù)活動(dòng)描述中選定的網(wǎng)絡(luò)廣告，請思考以下問題：企業(yè)為什么要選擇這種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告？該廣告是如何傳遞企業(yè)的營銷信息的？認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測 1.網(wǎng)絡(luò)廣告

7、定義網(wǎng)絡(luò)廣告是指以數(shù)字代碼為載體，采用多媒體技術(shù)設(shè)計(jì)制作，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，具有交互功能的廣告形式。是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者通過互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)站或網(wǎng)頁上以旗幟、按鈕、文字鏈接、電子郵件等形式發(fā)布的廣告。認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測小資料：國內(nèi)外最早的網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告最早出現(xiàn)在美國。1994年10月14日，美國著名的Wired雜志推出網(wǎng)絡(luò)版Hotwired，其主頁上開始有AT&T等14個(gè)客戶的廣告Banner。這標(biāo)志著一種面向新世紀(jì)的廣告新形式的正式誕生。1997年3月Chinabyte網(wǎng)站上出現(xiàn)了我國第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告主是Intel，廣告表現(xiàn)方式是46860像素的動(dòng)畫旗幟廣告。

8、 2.網(wǎng)絡(luò)廣告形式認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測橫幅廣告橫幅廣告又稱“旗幟廣告”，常以Flash、GIF、JPG等格式定位在網(wǎng)頁中，同時(shí)還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力；用戶可以點(diǎn)擊進(jìn)入廣告主的網(wǎng)站，后來逐漸發(fā)展為互動(dòng)廣告。按鈕廣告按鈕廣告又名“圖標(biāo)廣告”， 其制作方法、付費(fèi)方式、自身屬性與橫幅廣告沒有區(qū)別，僅在形狀和大小上有所不同。文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊之后可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。電子郵件廣告針對性強(qiáng)、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，而且廣告內(nèi)容不受限制競賽和推廣式廣告競賽和推廣式廣告又名“贊助式廣告”，廣告主可以與網(wǎng)站

9、一起合辦認(rèn)為公眾感興趣的網(wǎng)上競賽或網(wǎng)上推廣活動(dòng)。 2.網(wǎng)絡(luò)廣告形式認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測軟性廣告廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是軟性廣告的顯著特征，從表面上看它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。插播式廣告插播式廣告又名“彈出式廣告”，在訪客請求登錄網(wǎng)頁時(shí)強(qiáng)制插入一則廣告頁面或彈出廣告窗口；插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度不同，從靜態(tài)廣告到全部動(dòng)態(tài)廣告都有。富媒體廣告富媒體廣告是一種不需要受眾安裝任何插件就可以播放的整合視頻、音頻、動(dòng)畫圖像、具有雙向信息通信和用戶交互功能的新一代網(wǎng)絡(luò)廣告形式。其他類型廣告其他類型廣告主要包括分類廣告、視頻廣告、巨幅連播廣告、對聯(lián)廣

10、告、撕頁廣告等 3.網(wǎng)絡(luò)廣告的獨(dú)特優(yōu)勢認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測傳播范圍極大非強(qiáng)迫性傳播咨詢受眾數(shù)量可以準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)靈活的實(shí)時(shí)性、低成本強(qiáng)烈的交互性和感觀性針對性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告初體驗(yàn)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告1實(shí)訓(xùn)目的熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告形式，通過搜索并記錄各種不同類型的網(wǎng)絡(luò)廣告，深入分析不同類型廣告?zhèn)鬟f信息方式，分析其優(yōu)缺點(diǎn)。2實(shí)訓(xùn)內(nèi)容及步驟（1）打開新浪網(wǎng)，找出各種網(wǎng)絡(luò)廣告，截圖后對該種網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行優(yōu)缺點(diǎn)分析。（2）除了我們教材中講的幾種網(wǎng)絡(luò)廣告，你還知道哪些網(wǎng)絡(luò)廣告？請你在網(wǎng)上尋找以下網(wǎng)絡(luò)廣告：視頻植入廣告、軟文廣告、游戲植入廣告、搜索引擎廣告（關(guān)鍵詞廣告）、電子雜志廣告。（3）了解百度競價(jià)排名廣告定價(jià)

11、，試查找鮮花的點(diǎn)擊價(jià)格。（4）了解新浪廣告的定價(jià)。（5）打開阿里媽媽的網(wǎng)站，了解阿里媽媽的運(yùn)作模式。3實(shí)訓(xùn)成果要求完成網(wǎng)絡(luò)廣告類型分析的實(shí)訓(xùn)報(bào)告。認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)廣告策劃任務(wù)引入活動(dòng)情境 小李對網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生了濃厚的興趣，也想試試身手制作一則網(wǎng)絡(luò)廣告。制作網(wǎng)絡(luò)廣告前需要先根據(jù)企業(yè)背景、營銷目標(biāo)全面策劃設(shè)計(jì)。那網(wǎng)絡(luò)廣告需要設(shè)計(jì)策劃哪些方面？如何策劃呢？活動(dòng)描述主題：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃。目的：通過任務(wù)掌握網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的策劃內(nèi)容。步驟：（1）登錄門戶網(wǎng)站或行業(yè)平臺(tái)網(wǎng)站，選定一個(gè)當(dāng)前正在投放的廣告；（2）了解廣告是哪個(gè)企業(yè)投放的、企業(yè)營銷背景、產(chǎn)品名稱等基本信息；（3）分析廣告受眾

12、、目標(biāo)；（4）分析廣告內(nèi)容，包括企業(yè)或品牌名稱、產(chǎn)品、營銷內(nèi)容；（5）分析廣告主題、色調(diào)、形式?；顒?dòng)擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特征及消費(fèi)者人群的特征，從全局的角度所展開的一種運(yùn)籌和規(guī)劃。除了廣告內(nèi)容和形式，廣告投放的載體和廣告預(yù)算也是重要的因素。請登錄相關(guān)網(wǎng)站，了解各類型廣告的價(jià)格。認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測1.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的概念認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是指根據(jù)廣告主的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃和廣告目的，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上對廣告活動(dòng)進(jìn)行整體的規(guī)劃或戰(zhàn)略策略。它是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特征及網(wǎng)絡(luò)人群的特征，從全局角度所展開的一種運(yùn)籌和規(guī)劃。2.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣

13、告網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測確立網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)和受眾選擇網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇網(wǎng)絡(luò)廣告形式確定進(jìn)度安排企業(yè)根據(jù)自身的發(fā)展及市場競爭的需要，不同時(shí)期有不同的廣告目標(biāo)。為使網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意、制作、發(fā)布更有針對性，必須回答廣告的目標(biāo)顧客是社會(huì)的哪個(gè)群體，哪個(gè)階層，在哪個(gè)區(qū)域，用戶感興趣的內(nèi)容，用戶接收信息的渠道和最容易被接受的時(shí)間等。網(wǎng)絡(luò)廣告需要選擇合適的網(wǎng)絡(luò)廣告媒體進(jìn)行投放，才能達(dá)到更好的效果。要選擇熱門的網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，但媒體的選擇不能只考慮網(wǎng)絡(luò)媒體的流量與知名度，還要考慮網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶群和企業(yè)目標(biāo)群的重合度、產(chǎn)品特性、成本及相關(guān)服務(wù)等因素。確定了網(wǎng)絡(luò)廣告媒體后，就策劃以何種形式向目標(biāo)受眾傳播廣告要表達(dá)的

14、信息。主要確定廣告在不同的投放媒體中展現(xiàn)的進(jìn)度安排，包括廣告在不同媒體出現(xiàn)的連續(xù)性、周期性、間接性和密度等。3.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測指導(dǎo)性整體性差異性靈活性效益性合作性數(shù)量化可行性保密性認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)廣告策劃手機(jī)廣告1實(shí)訓(xùn)目的掌握網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容；會(huì)針對企業(yè)營銷活動(dòng)做簡單的廣告策劃；了解網(wǎng)絡(luò)廣告的具體形式和報(bào)價(jià)；會(huì)做網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算。2實(shí)訓(xùn)內(nèi)容及步驟某國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)準(zhǔn)備在第四季度（1012月）在搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)等著名網(wǎng)站上做廣告，廣告費(fèi)預(yù)算為30萬元（不包括廣告制作預(yù)算）。假設(shè)你為廣告代理商，請你為該手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)做一個(gè)

15、簡單的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，說明廣告受眾、目標(biāo)、廣告內(nèi)容、廣告形式、發(fā)布媒體、價(jià)格等。廣告價(jià)格以網(wǎng)站的報(bào)價(jià)為準(zhǔn)。請簡要說明該策劃的理由。（1）進(jìn)行產(chǎn)品分析和市場分析。（2）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃。（3）設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告作品（草稿）。（4）決定廣告投放方向（需要寫明原因）。（5）費(fèi)用預(yù)算。3實(shí)訓(xùn)成果要求完成實(shí)訓(xùn)報(bào)告：撰寫網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書，主要內(nèi)容包括方案概述、投放方案、費(fèi)用預(yù)算?？己艘圆邉澖Y(jié)果為評分依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測任務(wù)引入活動(dòng)情境 小李的網(wǎng)絡(luò)廣告制作完成了，那到底這則廣告的效果如何呢？小李決定把網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布出去，監(jiān)測效果。網(wǎng)絡(luò)廣告效果如何監(jiān)測評估呢？有哪些指標(biāo)呢？活動(dòng)描述主題：網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測。目的：通過任務(wù)練習(xí)

16、掌握網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測的標(biāo)準(zhǔn)。步驟：（1）登錄PHPStat（易分析）網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測系統(tǒng)的網(wǎng)站；（2）記錄PHPStat業(yè)務(wù)介紹；（3）瀏覽器網(wǎng)站，記錄一個(gè)成功案例；（4）進(jìn)行業(yè)務(wù)功能演示；（5）申請?jiān)囉??；顒?dòng)擴(kuò)展目前，國內(nèi)提供網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測系統(tǒng)的企業(yè)有很多。請大家登錄99click商助科技公司網(wǎng)站，了解其業(yè)務(wù)，并將其和PHPStat（易分析）進(jìn)行比較。認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測1.網(wǎng)絡(luò)廣告效果認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)效果網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ?.網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測定義認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測是通過對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告的統(tǒng)計(jì)分析，了解

17、廣告投放的狀況、廣告投放策略的分析、廣告的效果評估；是廣告主了解廣告市場動(dòng)態(tài)、媒介構(gòu)成、競爭品牌的廣告投放量多少最直接有效、客觀的手段。2.網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)效果評估標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧu估標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)頁閱讀次數(shù)轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率網(wǎng)絡(luò)廣告收入=PNi網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)形式主要有CPC（千人印象成本）、CPM（每行動(dòng)成本 ）、CPT（每千人點(diǎn)擊成本）、CPA（按時(shí)長付費(fèi)） 4種。廣告曝光次數(shù)：網(wǎng)絡(luò)廣告所在的網(wǎng)頁被訪問的次數(shù)。點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率。網(wǎng)民點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù)就稱為點(diǎn)擊次數(shù)。點(diǎn)擊率是網(wǎng)絡(luò)廣告最基本的評價(jià)指標(biāo)，與曝光次數(shù)相比這個(gè)指標(biāo)對廣告主的意義更大所有

18、瀏覽者對這一頁面的總的閱讀次數(shù)就稱為網(wǎng)頁閱讀次數(shù)。這個(gè)指標(biāo)也可以用來衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果，它從一個(gè)側(cè)面反映了網(wǎng)絡(luò)廣告的吸引力。網(wǎng)絡(luò)廣告的轉(zhuǎn)化次數(shù)包括：瀏覽點(diǎn)擊了網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化次數(shù)；瀏覽而沒有點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)。轉(zhuǎn)化次數(shù)影響因素：購買、注冊或者信息需求行為的次數(shù)。轉(zhuǎn)化率為轉(zhuǎn)化次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)2.網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測監(jiān)測方法認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測通過網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)軟件查看客戶反饋量廣告評估機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估軟件統(tǒng)計(jì)廣告被瀏覽的總次數(shù)、每個(gè)廣告被單擊的次數(shù)，還可以詳細(xì)、具體地統(tǒng)計(jì)出每個(gè)訪問者的訪問時(shí)間、IP地址等數(shù)據(jù)，以幫助廣告主分析市場與受眾，有針對性地投放廣告廣告對象的反應(yīng)比較強(qiáng)烈，反饋量大大增加，則說明所投放的廣告比較成功。專業(yè)的評估應(yīng)包括：首先是量的評估，比較計(jì)劃和執(zhí)行在量上的區(qū)別；其次是研究廣告的衰竭過程，方法是將同一廣告的每天的點(diǎn)擊率在坐標(biāo)軸上連成線，研究每個(gè)創(chuàng)意衰竭的時(shí)間，為設(shè)定更換廣告創(chuàng)意間隔提供依據(jù)。把網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)價(jià)和廣告效果評估集成起來的網(wǎng)絡(luò)廣告管理軟件，常用的有“CMM”“康賽廣告監(jiān)測系統(tǒng)”中國媒體指標(biāo)（SAC Nielsen）等。網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測1實(shí)訓(xùn)目的學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測的方法，如廣告