漲潮時代男女鞋行業(yè)趨勢白皮書

1、潮鞋市場分析惐崨錞垷椕嶻惐嶊餩罏傞霋幯惐崨鴽鳥絁僈 儑2019-2023中國和全球時尚業(yè)規(guī)模（億美元）中國全球20192023（預(yù)測）2807601043348726數(shù)據(jù)來源：Statista2018淘系平臺潮牌熱度潮牌關(guān)鍵詞年搜索量潮牌商品成交額增幅數(shù)據(jù)來源：淘寶2018年中國男性消費報告MAT2019線上綜合電商潮流市場 消費規(guī)模增速情況線上潮流市場線下潮流市場數(shù)據(jù)來源：CBNData消費數(shù)據(jù)超3億次185%X 近N倍惐崨霒國潮當(dāng)?shù)缽?fù)古弄潮萬物可聯(lián)國際同臺“字號”品牌重新流，消費 規(guī)模翻倍。95后更加有追逐復(fù)古的熱忱， 其消費規(guī)?？焖偬嵘?，占據(jù)了 四成。更多中國原創(chuàng)設(shè)計與國際化審 美的碰撞

2、，國產(chǎn)品牌也有了全 新的定義與價值。國潮崛起，國潮品牌愈發(fā)受到 消費者歡迎。突破業(yè)邊界，與消費者“意料 之外”的品牌進聯(lián)名，引發(fā) 量的關(guān)注。華品牌進世界的舞臺， 在紐約時裝周亮相。向全球 市場展現(xiàn)了“中國創(chuàng)造”的 量。*數(shù)據(jù)來2019中國潮流消費發(fā)展書消費群構(gòu)成及畫像群背景18-29歲占相對較天貓T3/T4會員占相對較淘系均消費RMB 1000+媒體觸點淘內(nèi)潮流資訊站內(nèi)推薦達搭配ifashion微淘店鋪淘寶直播淘與站內(nèi)紅KOL互動不盲海外購促銷智購買為店鋪數(shù)，品牌數(shù)，件數(shù)都略， 會購買價鞋，但有主，不盲追求奢侈品。國外潮牌在國內(nèi)沒有供給，會更多例地進海外購 。較常參與聚劃算，會等促再購買儀商品

3、跨品類偏好偏好不顯著略偏好新淑和紅KOL商圈偏好不顯著偏好有設(shè)計感的年輕內(nèi)品牌偏好有設(shè)計感運動品牌*數(shù)據(jù)來阿消費數(shù)據(jù)潮鞋市場趨勢惐珘姿的鵯嶊餩罏2019雙預(yù)售，前三品類分別為爹鞋、丁鞋、棉鞋靴僅天貓雙當(dāng)天成交額，超過25個鞋類品牌加億元俱樂部錞垷數(shù)據(jù)來源：天貓2019雙戰(zhàn)報分析2019枾惐 碫TOP3爹鞋丁靴棉鞋靴數(shù)據(jù)來源：絡(luò)，天貓2019雙戰(zhàn)報分析2019枾惐絫TOP10惐欰晥倰暋羭鯪僽梖歲呍品牌是圈層運作的最收益者，統(tǒng)領(lǐng)潮鞋設(shè)計研發(fā)及內(nèi)容投放。社交媒體和潮鞋交易平臺成為粉絲導(dǎo)流與轉(zhuǎn)化的重要場域，前者通過趣緣社區(qū)運營集結(jié)了批KOL、KOC及普通消費者，精準(zhǔn)匹配品牌營銷信息與；后者則更多提供價

4、、售賣、 鑒別等垂直服務(wù)，可以看作品牌綜合式的線上代理社區(qū)。2020垂直圈層營銷報告資訊、活動、銷售關(guān)注駐授 權(quán)銷售駐轉(zhuǎn)售銷售品牌公司社交媒體 平臺潮鞋 愛好者職業(yè) 鞋販銷售代理 公司潮鞋交易 平臺饑莞剪銳瑬叻倝昶孞餘歑掚邪鵘 惐崨資料來源：巨量引擎2020服飾業(yè)洞察報告暵霒鍒區(qū) 設(shè)特征呔質(zhì)潮通勤兞運動功能需求莞鷓透吸汗不磨腳減震端精品歑精品聯(lián)名限量定制122饞嚋鶣劥絑涸惐邍鴪代表品牌饞嚋鶣晥岌惐崨傞晥挿劌佞鳴杝暵惐崨 呔倝礵涸杝鳧嚋代表品牌代表品牌傞惐晥涸礵荝繠代表品牌崨涸倝霃雦潮鞋群分析惐崨嵠惐涸崨嶊餩纈饞 數(shù)據(jù)來源：新浪當(dāng)代年輕潮流消費調(diào)查問卷，巨量引擎2020服飾業(yè)洞察報告寵紩穿搭場景

5、舒適談資美體防護崨霃雦蠒惐溏寵 紩儑霃鳴鴪涸渤挿惐惐崨饞倝涸惐崨 鳴罏2020鰈惐崨碫 TOP5服飾鞋類箱包美妝珠寶飾岤惐崨剪纈儑爙涸擿暵 2020抖【服飾】短視頻 年齡分布18-23歲24-30歲31-40歲41歲以上惐嶊餩纈嚋絁嶊餩嬙鰍歑嶊餩劼潮鞋消費群性別分布占時尚穿搭提升質(zhì)熱衷新品 潮流icon潮鞋消費群年齡分布占18歲以下18-24歲45歲以上9500嶊餩臘MAX涸熾?yún)詶f30侮倝絁 絁嶊餩罏剒潮鞋消費群城市分布占25-34歲35-44歲因年齡關(guān)系，在讀學(xué)和企業(yè)領(lǐng)為主數(shù)據(jù)來源：電競、潮鞋類APP數(shù)據(jù); 數(shù)據(jù)來源:藝恩數(shù)據(jù)，MobTech;數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2019.12.1-2019.12

6、.31。惐俒灶小絁鰈涸呍纈宀 MAX惐纈嶊餩遤暵涸晥 碫關(guān)鍵字：前衛(wèi)，獨，開放年輕的我熱愛追求潮流,時尚資訊,我總是可以先步發(fā)現(xiàn)潮流向,成為我朋友圈的時尚KOL.藝術(shù)、時尚或創(chuàng)意相關(guān)的職或?qū)W。活中不斷接觸 到先鋒的觀點和創(chuàng)新的事物，視野前瞻。追求我超越，與眾不同。習(xí)慣于做朋友圈中的異類和 先鋒物，享受不斷被模仿從未被超越的樂趣。關(guān)注潮流時尚資訊，但很有主不盲從，有獨特的審美品位。習(xí)慣從絡(luò)獲取資訊，和同類互動交流?；钚螒B(tài)/價值觀：搜索，瀏覽為：搜索鞋品牌詞次數(shù)較 ，收藏店鋪數(shù)占購買店鋪數(shù)也較 ，品牌智較強瀏覽天數(shù)/購買天數(shù)較，顯示逛的智較強， 不斷獲取新的資訊相對更多通過猜你喜歡引導(dǎo)成交，對貨品

7、推薦持開放態(tài)度由于購買的較多，會有定的退貨例購買為:偏好的品牌類型：偏好不同價位個性設(shè)計感的品牌和部分潮流的C店購買的店鋪數(shù) ，品牌數(shù) ，件數(shù) 都略，會購買價鞋 ，但有定主，并不盲追求奢侈品但由于國外潮牌在國內(nèi)沒有供給，會更多例地進海外購有定促銷智， 參與聚劃算的占較 ，會等到促再購買儀商品)惐纈 7絈叻皊化溯源港臺韓Western潮 流Heavy濃度Light街頭酷族設(shè)計追新派鹽甜精分運動潮咖國潮達都市隱潮復(fù)古玩家偏男性 偏性歐歐洲洲美美國國陸陸Oriental未來商機劼梠氋傞嶊餩罏絁 氋湬乄餗瀊錠蠒瘝倝鲿/絁惐碫遤 勻倝涸劼麁劍倝劍絆 嶊餩劌由于疫情對消費者為層的影 響，選擇前往線下商圈消

8、費的驅(qū)動降低，對線上平臺購物的依賴性 提疫情期間，直播和短視頻產(chǎn)業(yè)爆 發(fā)，消費者更加追求短路徑。視頻 已經(jīng)成為獲取信息的重要內(nèi)容 形式，直播帶貨及短視頻營銷成為 不可忽視的增新動嶊餩罏餝鷥?yōu)橛舷M者更多變的潮流消費需 求，品牌推出新品的周期更短，產(chǎn) 品組合更豐富劼垷良性市場崨佪檜佪檜品牌藍海市場成本 藍海市場增市場飽和市場未來增量 紅海市場紅海市場衰退市場未來增量藍海市場增加SPU，打造品牌劥覰嵳TOP款市場，投回報需增加產(chǎn)品供給，增加SPU，打造品牌晥覰嵳 差異化產(chǎn)品策略 打造品牌勱勻覰嵳等待產(chǎn)品/業(yè)創(chuàng)新機會勱勻紤嵳等待產(chǎn)品/業(yè)創(chuàng)新機會葻主打性價紤嵳鄺鷍惐饞 |枾惐惐崨饞 熾?yún)詣壥亜陝颡m偽俒倝遳惐鍒匬儑爙020304050607*數(shù)據(jù)來天貓潮鞋館蔞絑01*數(shù)據(jù)來天貓潮鞋館惐饞掚霒-厚實鞋底帶業(yè)，為該經(jīng)典鞋款營造耐穿性和防護感屬扣帶或領(lǐng)系帶式為潮流感帶來創(chuàng)新細節(jié) 系帶，為實格注煥新活融厚實鞋底以提供保護性能，盡顯結(jié)實耐穿的質(zhì)感，或提供減震功能-源切爾西的細節(jié)變化，為帶來腿視覺拉的感官體驗，同時利落的設(shè)計語為年輕孩帶來酷颯的個性表達掆驢-持往實鞋品向轉(zhuǎn)變的趨勢，使獸暗紋鞋頭結(jié)構(gòu)， 為經(jīng)典鞋款增添時尚感。禹&鵂芛-在復(fù)古廓形回潮的影響下，新維多利亞系帶靴應(yīng)運，