有關(guān)忘記的cf名字：我愛(ài)的少年他再也不是最初的樣子資料

1、第十講 平面(pngmin)廣告創(chuàng)意雜志廣告的色彩應(yīng)用（續(xù)） 黃色：最明亮的色彩。用于補(bǔ)品、食品、兒童玩具、書(shū)籍、服裝(fzhung)、背包、手袋、家具。 綠色：醒目，清新、平和。用于春令、冬令、夏令商品，工業(yè)、五金產(chǎn)品。/cfmingzi/460.html共四十一頁(yè)第十講 平面(pngmin)廣告創(chuàng)意雜志廣告的色彩應(yīng)用（續(xù)） 藍(lán)色：冷色調(diào)，遙遠(yuǎn)、冷靜、寬廣。用于各式泳裝、水上運(yùn)動(dòng)、汗衫背心、電風(fēng)扇、電冰箱、衛(wèi)生用品、玻璃器皿、電腦等。 紫色：最冷的色彩，高貴、優(yōu)雅、神秘，象征莊嚴(yán)(zhungyn)、華貴、消極。用于燈具、禮品、電筒等。共四十一頁(yè)第十講 平面(pngmin)廣告創(chuàng)意雜志廣告的色

2、彩應(yīng)用（續(xù)） 黑色：中性色，神秘、沉默。象征著莊嚴(yán)、肅穆、堅(jiān)固、沉著。一般(ybn)不單獨(dú)使用，大片黑色表現(xiàn)現(xiàn)代感，不宜用于兒童用品和紀(jì)念品等。 白色：中性色，純潔、年輕、神圣。象征樸素、純真、潔凈、優(yōu)雅。用于陶瓷、玻璃器皿、工藝品、衛(wèi)生用品、食品、衣飾、化妝品。共四十一頁(yè)第十講 平面(pngmin)廣告創(chuàng)意色彩的構(gòu)成 光感要素：色相、明度、純度。 形象要素：面積、形狀(xngzhun)、位置、肌理。 心理要素：冷暖、脹縮、遠(yuǎn)近。共四十一頁(yè)第十講 平面(pngmin)廣告創(chuàng)意色彩的搭配 同種色搭配：協(xié)調(diào)、沉靜(chnjng)、穩(wěn)重的效果，適用于成熟商品或成人商品。 注意問(wèn)題：色與色之間的明度相

3、差不能太近，也不可太遠(yuǎn)。共四十一頁(yè)第十講 平面(pngmin)廣告創(chuàng)意色彩的搭配（續(xù)） 相似色搭配：華麗、鮮艷、甜美，多用于兒童用品和食品。 注意問(wèn)題：掌握色相、明度純度的變化(binhu)，以保證整體效果協(xié)調(diào)統(tǒng)一。共四十一頁(yè)第十講 平面(pngmin)廣告創(chuàng)意色彩的搭配（續(xù)） 對(duì)比色搭配：使雙方各自的特點(diǎn)更為突出、鮮明。 注意問(wèn)題：搭配配時(shí)應(yīng)防止色彩面積相等，一般以一種顏色作為(zuwi)畫(huà)面的主色，另一種作為(zuwi)襯托。共四十一頁(yè)第十講 平面(pngmin)廣告創(chuàng)意色彩的搭配（續(xù)） 中性色與其它顏色搭配：調(diào)和過(guò)冷、過(guò)暖和過(guò)花的色彩。 金、銀兩色能與大多數(shù)顏色調(diào)和，尤其是在黑色上點(diǎn)綴(

4、din zhu)金或銀色，更顯光彩；另外，熒光色與大面積暗色調(diào)組合也能產(chǎn)生極佳的效果。共四十一頁(yè)第十講 平面(pngmin)廣告創(chuàng)意廣告主色調(diào)廣告主題基調(diào)商品形象色公眾的色彩好惡價(jià)值感：名貴的、高級(jí)的、實(shí)惠的形象感：現(xiàn)代的、傳統(tǒng)的、穩(wěn)健的情緒感：熱烈的、親切的、華麗的商品固有色商品表現(xiàn)習(xí)慣用色商品象證色“信息色”民族差異、國(guó)家差異性別差異、年齡差異文化差異共四十一頁(yè)第十講 平面(pngmin)廣告創(chuàng)意雜志廣告顏色的位置處理 將主色調(diào)色塊的位置安排在最突出(t ch)、最醒目的地方：主色調(diào)色塊所占面積最大；或面積不大，但與背景色形成對(duì)比而鮮明突出(t ch)，引人注目；或與背景色協(xié)調(diào)融合而達(dá)到有

5、效的烘托顯示。共四十一頁(yè)第十講 平面(pngmin)廣告創(chuàng)意雜志廣告顏色的層次處理 指主色調(diào)與背景色的明暗處理?；驹瓌t：圖與底的明暗關(guān)系不能過(guò)度突出(t ch)或者隱而不見(jiàn)。共四十一頁(yè)第十講 平面(pngmin)廣告創(chuàng)意雜志廣告的畫(huà)面(humin)創(chuàng)意 比喻法 象征法 造型法* 抒情法共四十一頁(yè)第十講 平面(pngmin)廣告創(chuàng)意雜志廣告的構(gòu)圖創(chuàng)意 分割法（左右(zuyu)分割、斜向分割） 對(duì)比法 對(duì)角線(xiàn)構(gòu)圖法共四十一頁(yè)第十講 平面(pngmin)廣告創(chuàng)意雜志(zzh)廣告的構(gòu)圖創(chuàng)意（續(xù)） 中央配圖法 押四角法 螺旋構(gòu)圖法共四十一頁(yè)第十講 平面(pngmin)廣告創(chuàng)意雜志廣告的構(gòu)圖創(chuàng)意(ch

6、un y)（續(xù)） 中央核心構(gòu)圖法 三角形構(gòu)圖法 并置構(gòu)圖法共四十一頁(yè)第十講 平面(pngmin)廣告創(chuàng)意雜志廣告的構(gòu)圖(gut)創(chuàng)意（續(xù)） U型留白法 全景圖法 L型留白法共四十一頁(yè)第十講 平面(pngmin)廣告創(chuàng)意路牌廣告創(chuàng)意的具體表現(xiàn) 畫(huà)面要鮮艷醒目(xngm)，文字要簡(jiǎn)潔、誘人，造型要?jiǎng)e具一格。共四十一頁(yè)第十一講 廣播(gungb)廣告創(chuàng)意廣播廣告的要素 語(yǔ)言：適口悅耳，注意語(yǔ)音和聲感，清楚(qng chu)易懂、優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)。 音響：自然聲響、機(jī)械聲響、人物聲響。 音樂(lè)：旋律和節(jié)奏。共四十一頁(yè)第十一講 廣播(gungb)廣告創(chuàng)意廣播廣告文稿(wngo)的結(jié)構(gòu)技巧 反復(fù) 押韻 設(shè)問(wèn) 對(duì)仗

7、照應(yīng) 配樂(lè)、配音共四十一頁(yè)第十一講 廣播(gungb)廣告創(chuàng)意廣播廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問(wèn)題 立足聲音，塑造 形象 強(qiáng)調(diào)品牌，突出主題 注重開(kāi)頭，先聲奪人 尋求語(yǔ)言、音響(ynxing)和音樂(lè)的最佳組合共四十一頁(yè)第十一講 廣播(gungb)廣告創(chuàng)意廣播廣告創(chuàng)意的一般原則 充分考慮受眾的利益 廣播創(chuàng)意要有首創(chuàng)性 根據(jù)廣告(gunggo)目標(biāo)，確定創(chuàng)意側(cè)重點(diǎn)共四十一頁(yè)第十一講 廣播(gungb)廣告創(chuàng)意廣播廣告創(chuàng)意的特殊原則 廣播文稿要便于收聽(tīng) 便于塑造(szo) 廣告形象 便于產(chǎn)生聯(lián)想共四十一頁(yè)第十一講 廣播(gungb)廣告創(chuàng)意廣播廣告創(chuàng)意的目標(biāo) 塑造形象 揭示品牌定位的內(nèi)涵(nihn) 有效地影響

8、聽(tīng)眾共四十一頁(yè)第十一講 廣播(gungb)廣告創(chuàng)意廣播廣告創(chuàng)意的一般方法 直接法 對(duì)比法 戲劇法 夸張(kuzhng)法 比喻法共四十一頁(yè)第十一講 廣播(gungb)廣告創(chuàng)意廣播廣告創(chuàng)意與消費(fèi)(xiofi)心理 消費(fèi)心理與消費(fèi)行為 消費(fèi)結(jié)構(gòu)與廣播廣告創(chuàng)意 消費(fèi)的周期性對(duì)廣播廣告創(chuàng)意的影響 廣播廣告創(chuàng)意與消費(fèi)者的心理過(guò)程共四十一頁(yè)第十一講 廣播(gungb)廣告創(chuàng)意廣播廣告創(chuàng)意與民族文化(wnhu)心態(tài) 研究民族文化心態(tài) 中國(guó)民族文化心態(tài)共四十一頁(yè)第十二講 電視(dinsh)廣告創(chuàng)意電視廣告的特性(txng) 傳播符號(hào)的綜合性 傳播范圍廣、深入家庭 信息傳播的強(qiáng)制性 傳播效果的時(shí)效性與一次性 傳

9、播成本相對(duì)較高共四十一頁(yè)第十二講 電視(dinsh)廣告創(chuàng)意電視廣告類(lèi)型按播出方式分 節(jié)目型廣告(gunggo)：內(nèi)容集中，信息量大，播出時(shí)間長(zhǎng)；易產(chǎn)生厭煩心理。 插播型廣告：收視率最高，強(qiáng)制性和無(wú)選擇性得到充分體現(xiàn)；費(fèi)用較高。 贊助型 廣告：有公益效果，形象廣告。 轉(zhuǎn)借型廣告：電視轉(zhuǎn)播中的廣告牌。共四十一頁(yè)第十二講 電視(dinsh)廣告創(chuàng)意電視廣告類(lèi)型按制作(zhzu)材料分 影片型廣告：采用電影膠片制作，藝術(shù)表現(xiàn)力強(qiáng)，圖像 質(zhì)量高，但制作周期長(zhǎng)，成本費(fèi)用高。 錄像型廣告：采用錄像帶拍攝，制作周期短，成本費(fèi)用低。共四十一頁(yè)第十二講 電視(dinsh)廣告創(chuàng)意電視廣告的表現(xiàn)形式 新聞式 明星

10、式 生活式 情節(jié)式 歌唱(gchng)式 特技式 動(dòng)畫(huà)式 答疑式共四十一頁(yè)第十二講 電視(dinsh)廣告創(chuàng)意電視廣告制作的基本原則 視覺(jué)中心原則 簡(jiǎn)潔(jinji)單純?cè)瓌t 自由創(chuàng)新原則 系統(tǒng)連續(xù)原則 真實(shí)藝術(shù)原則共四十一頁(yè)第十二講 電視(dinsh)廣告創(chuàng)意電視廣告的構(gòu)成要素 畫(huà)面 解說(shuō)(ji shu) 音響共四十一頁(yè)第十二講 電視(dinsh)廣告創(chuàng)意電視廣告創(chuàng)意的原則 關(guān)注原則 理解原則 印象(ynxing)原則 利益原則 促銷(xiāo)原則 簡(jiǎn)潔原則共四十一頁(yè)第十二講 電視(dinsh)廣告創(chuàng)意電視廣告創(chuàng)意的程序 收集(shuj)素材 訴求點(diǎn)的確立與定位點(diǎn)的選擇 戲劇化過(guò)程 形式化過(guò)程（文本化

11、、視覺(jué)化）共四十一頁(yè)第十二講 電視(dinsh)廣告創(chuàng)意電視廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià) 服從定位表現(xiàn)主題 新穎獨(dú)創(chuàng)(dchung)，不落俗套 塑造足以表現(xiàn)商品性格的鮮明形象 對(duì)消費(fèi)者利益進(jìn)行有效的承諾 有強(qiáng)烈的情感沖擊力共四十一頁(yè)第十二講 電視(dinsh)廣告創(chuàng)意電視廣告創(chuàng)意的一般方法(fngf) 營(yíng)造意境 傳遞情感 交換視角共四十一頁(yè)第十二講 電視(dinsh)廣告創(chuàng)意電視廣告主題要素(yo s) 廣告目標(biāo) 信息個(gè)性 消費(fèi)心理共四十一頁(yè)第十二講 電視(dinsh)廣告創(chuàng)意電視廣告主題創(chuàng)意的要求 單一明確 重點(diǎn)突出 集中穩(wěn)定 獨(dú)特顯著 刺激 表達(dá)(biod)準(zhǔn)確、易懂 完整統(tǒng)一共四十一頁(yè)第十二講 電視(

12、dinsh)廣告創(chuàng)意電視廣告主題的確立 根據(jù)(gnj)商品特征確定電視廣告主題 根據(jù)企業(yè)特征確定電視廣告主題 從消費(fèi)者角度確定電視廣告主題 共四十一頁(yè)第十二講 電視(dinsh)廣告創(chuàng)意電視廣告主題確定的注意事項(xiàng) 符合國(guó)家的廣告法規(guī)及其有關(guān)規(guī)定 必須為達(dá)成廣告目標(biāo)服務(wù) 必須為傳播商品信息和勞務(wù)服務(wù) 必須為滿(mǎn)足(mnz)消費(fèi)者物質(zhì)、文化需要服務(wù) 廣告主題是整個(gè)廣告作品的靈魂和統(tǒng)帥共四十一頁(yè)內(nèi)容摘要第十講 平面廣告創(chuàng)意。一般不單獨(dú)使用，大片黑色表現(xiàn)現(xiàn)代感，不宜用于兒童用品和紀(jì)念品等。注意問(wèn)題：搭配配時(shí)應(yīng)防止色彩面積相等，一般以一種顏色作為畫(huà)面的主色，另一種作為襯托。金、銀兩色能與大多數(shù)顏色調(diào)和，尤其是在黑色上點(diǎn)綴金或銀色，更顯光彩。商品象證色“信