推進(jìn)云南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議

1、推進(jìn)云南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議 摘 要 云南農(nóng)村電子商務(wù)在全國(guó)排名較低，通過調(diào)研，對(duì)云南農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀、特色優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了分析，找出云南農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題，提出發(fā)展云南農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)建議。 關(guān)鍵詞 農(nóng)村電子商務(wù)；高原特色農(nóng)業(yè)；云南農(nóng)業(yè) doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 03. 062 中圖分類號(hào) F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1673 - 0194（2017）03- 0115- 03 1 現(xiàn) 狀 據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2016年上半年中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)10.5萬億元，同

2、比增長(zhǎng)37.6%。其中網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模2.3萬億元，同比增長(zhǎng)43.4%。農(nóng)村電子商務(wù)增長(zhǎng)迅猛，2014年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1 817億元，2015年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3 530億元，同比增長(zhǎng)94.3%。2016年上半年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3 120億元，預(yù)計(jì)到2016年將達(dá)6 475億元。根據(jù)全國(guó)省級(jí)區(qū)域電子商務(wù)指數(shù)評(píng)測(cè)結(jié)果，云南省在2015年電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)在省級(jí)區(qū)域排名第25位，發(fā)展情況不容樂觀。 2 特色優(yōu)勢(shì) 近年來，云南也在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的道路上摸索前進(jìn)，只有發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能讓特色農(nóng)產(chǎn)品“叫好又叫座”、農(nóng)村電商之路“通暢又寬闊”。 2.1 云南具有許多特色優(yōu)勢(shì) 作

3、為一個(gè)邊疆少數(shù)民族地方，云南擁有很多特有、獨(dú)有產(chǎn)品，比如菌類，高原特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，民族工藝品，豐富的物質(zhì)資源、自然資源和文化資源都可以通過電商這個(gè)新興平臺(tái)推出去，來發(fā)展壯大云南的特色產(chǎn)品。 近年來，云南特色農(nóng)產(chǎn)品外銷漸呈走高趨勢(shì)。在出口農(nóng)產(chǎn)品中，蔬菜、煙草、花卉、野生菌等占七成，其中蔬菜出口額達(dá)10.3億美元，穩(wěn)占農(nóng)產(chǎn)品出口的鰲頭。 2.2 云南具有東部發(fā)達(dá)地區(qū)不可復(fù)制的生態(tài)優(yōu)勢(shì) 落后的經(jīng)濟(jì)條件造就良好的自然環(huán)境，無污染，生態(tài)，而云南蔬菜已占香港市場(chǎng)的三分之一強(qiáng)，并銷往20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 2.3 部分農(nóng)產(chǎn)品具備全國(guó)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì) 一大批農(nóng)產(chǎn)品種植面積及產(chǎn)量雄居全國(guó)第一。截至目前，云南煙葉、茶葉、花卉

4、、咖啡、核桃、膏桐、橡膠等7種作物種植面積全國(guó)第一，煙葉、鮮切花、咖啡、核桃、橡膠、野膠、野生菌等多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量全國(guó)第一?？Х瘸隹?0多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為全國(guó)最大的咖啡主產(chǎn)區(qū)和出口創(chuàng)匯基地；鮮切花在全國(guó)70多個(gè)大中城市的市場(chǎng)占有率超過70%，出口近40個(gè)國(guó)家和地區(qū)。云南農(nóng)產(chǎn)品出口量連續(xù)多年位居西部省區(qū)第一位。 3 存在的問題 然而和所有的新事物一樣，處于起步階段的云南農(nóng)村電子商務(wù)也面臨著“成長(zhǎng)的煩惱”，如人才、物流、產(chǎn)品品牌質(zhì)量、競(jìng)爭(zhēng)等。 3.1 盈利難成為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)最大的攔路虎 2015年全國(guó)有各類涉農(nóng)電商超過3萬家，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額達(dá)到1 500多億元，但存在突出問題是：趨同投資

5、、重復(fù)建設(shè)非常普遍，同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)無序，虧損經(jīng)營(yíng)，建站與關(guān)站并存。近幾年來先后出現(xiàn)很多倒閉的生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的案例，如小農(nóng)女（微信上賣菜）、優(yōu)菜網(wǎng)、誼萬家、濟(jì)南買菜網(wǎng)、上海天鮮配、福州家百福等，也有自動(dòng)下線的永輝“半邊天”。目前國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商中，僅有1%盈利，另外的7%巨虧，88%略虧，4%持平，盈利難成為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)最大的攔路虎。 3.2 電商專業(yè)人才缺口大 通過調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)， 云南農(nóng)村電商基礎(chǔ)差，人才匱乏，商業(yè)模式還不成熟。大部分人認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)就是網(wǎng)上購(gòu)物，在“淘寶”、“天貓”上開網(wǎng)店賣農(nóng)產(chǎn)品，缺乏農(nóng)村電子商務(wù)的基本理念和基礎(chǔ)知識(shí)。而在農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和政府部門調(diào)研時(shí)，普遍反映缺乏專

6、業(yè)型、創(chuàng)新型和復(fù)合型專業(yè)人才。有企業(yè)負(fù)責(zé)人指出，從傳統(tǒng)銷售轉(zhuǎn)型開展網(wǎng)絡(luò)銷售后，電子商務(wù)不同于傳統(tǒng)線下業(yè)務(wù)，不僅需要工作人員懂得傳統(tǒng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)理念，更要懂得運(yùn)用電子信息開拓新的業(yè)務(wù)，急需大量創(chuàng)新型、復(fù)合型人才。 3.3 農(nóng)村電商物流體成本高。 農(nóng)村人口的分布繼承古代社會(huì)部落式結(jié)構(gòu)，對(duì)農(nóng)村電商物流體系提出了極高的挑戰(zhàn)。 通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)只有EMS 提供了快遞服務(wù)，其他的快遞公司布點(diǎn)一般只到縣城和經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)民一次購(gòu)買商品和銷售的農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格又不會(huì)太高，有的物流費(fèi)用就超過商品價(jià)格，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)喪失，顧客網(wǎng)購(gòu)欲望大打折扣。同時(shí)，對(duì)于一些生鮮農(nóng)產(chǎn)品，單品價(jià)值低、保鮮技術(shù)要

7、求高、冷鏈物流不足等，網(wǎng)上交易業(yè)績(jī)平平，影響到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，云南全省蔬菜流通損耗率高達(dá)40%左右，每年直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100億元以上。 3.4 標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)投入不足 國(guó)家工商總局公布的2014年下半年網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測(cè)結(jié)果不盡如人意。在監(jiān)測(cè)完成的92批樣品中，其中有54個(gè)批次的樣品為正品，正品率?58.7%。其中，淘寶網(wǎng)正品率最低，僅為37.25%。化肥農(nóng)資樣品正品率僅為20%，嚴(yán)重影響了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)也影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在大家心目中的形象。 云南農(nóng)產(chǎn)品雖然以生態(tài)著稱，但通過消費(fèi)者認(rèn)知度較高的綠色農(nóng)產(chǎn)品、無公害農(nóng)產(chǎn)品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、中國(guó)地理標(biāo)產(chǎn)品（“三品一標(biāo)”）農(nóng)產(chǎn)品數(shù)

8、量及其比例較低，這些問題都困擾著云南農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。 調(diào)研發(fā)現(xiàn)，云南的不少產(chǎn)品和省外的相比不缺特色，甚至質(zhì)量也更為上乘但是由于不同地區(qū)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣和需求不同，特色農(nóng)產(chǎn)品普遍存在著“生產(chǎn)小、規(guī)模小、受眾小”和“區(qū)域分散”的特點(diǎn)，個(gè)人或涉農(nóng)企業(yè)單獨(dú)發(fā)展電商困難重重，往往出現(xiàn)貨品單一，出貨量少，人工和物流成本高，同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌“單打獨(dú)斗”等問題，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)缺“合力”。 4 對(duì)策及建議 4.1 用大電商的思維來做電商，用長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光看待利益 引導(dǎo)多渠道電子商務(wù)宣傳，促使批量采購(gòu)，降低物流成本。廣義的電子商務(wù)并不僅限于網(wǎng)上交易，只要是利用電子技術(shù)進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)都屬電子商務(wù)范疇。對(duì)于單位價(jià)格低，

9、產(chǎn)量大、不適應(yīng)網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品，如蔬菜、水果等，可以采用建門戶網(wǎng)站，在相關(guān)政務(wù)、商業(yè)網(wǎng)站上宣傳介紹自己的產(chǎn)品信息和聯(lián)系方式等，吸引外地客商從互聯(lián)網(wǎng)上可以找到自己的產(chǎn)品進(jìn)行批量采購(gòu)，降低物流成本。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，電子商務(wù)可以提高產(chǎn)品的知名度和認(rèn)知度，從而帶來更高的銷售量，降低單位成本，最終實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。 麗江華坪金芒果生態(tài)開發(fā)有限公司借助企業(yè)官方網(wǎng)站、褚橙公司電商平臺(tái)、云南特產(chǎn)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商合作，搭建了網(wǎng)絡(luò)銷售芒果的電子商務(wù)平臺(tái)，2014年已通過電商平臺(tái)宣傳，實(shí)現(xiàn)銷售額 2 000多萬元，其中線上銷售有20余萬元，其余的銷售都是通過電商平臺(tái)宣傳，產(chǎn)品推介會(huì)后各地客商的形成的采購(gòu)，盡管2013年、20

10、14年電商都出現(xiàn)了的虧損，但公司對(duì)電商的發(fā)展前景還是比較看好，通過電子商務(wù)的投入，公司銷售額也是迅速增加，到2015年網(wǎng)絡(luò)銷售也實(shí)現(xiàn)了盈利10余萬元，也提升了產(chǎn)品的知名度，提升了線下的銷售額。 4.2 建立本地化的農(nóng)村電子商務(wù)人才教育培養(yǎng)體系 農(nóng)村電商必須是專業(yè)的人做專業(yè)的事，在農(nóng)村培養(yǎng)的不是產(chǎn)供銷一體的電商“超人”。通過集中專業(yè)化服務(wù)模式，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、供、銷分離，讓各領(lǐng)域?qū)Ｗ⒏髯院诵哪芰?。科學(xué)分工，把鋤頭、鼠標(biāo)交給最專業(yè)的人去執(zhí)行，這樣的效果才會(huì)最好。 電子商務(wù)到目前已經(jīng)發(fā)展到專業(yè)化、組織化階段，培養(yǎng)高層次、專業(yè)化、實(shí)用型的農(nóng)村電子商務(wù)人才是推進(jìn)云南省農(nóng)村電子商務(wù)上規(guī)模、上檔次的基礎(chǔ)性工程。

11、建議加強(qiáng)高等院校農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才教育培養(yǎng)力度，大力培養(yǎng)高層次專門人才。在教育培養(yǎng)過程中，既要注重系統(tǒng)理論教學(xué)，又要重視實(shí)踐動(dòng)手能力訓(xùn)練，要組織教師和學(xué)生到農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、種養(yǎng)大戶、農(nóng)民合作社開展“一對(duì)一”的學(xué)習(xí)實(shí)踐和操作訓(xùn)練，提高教師的理論創(chuàng)新能力和學(xué)生的實(shí)踐動(dòng)手能力；要鼓勵(lì)和引導(dǎo)大學(xué)畢業(yè)生到農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、種養(yǎng)大戶、農(nóng)民合作社就業(yè)，提高農(nóng)村電子商務(wù)人才隊(duì)伍素質(zhì)。 4.3 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系建設(shè) 2016年上半年中國(guó)規(guī)模以上快遞企業(yè)營(yíng)收為1 714.6億元，與2015年上半年的1 195.7億元相比，同比增長(zhǎng)43.4%。 推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，除了要建立健全物流、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施外，還應(yīng)加快農(nóng)

12、村服務(wù)業(yè)發(fā)展，建立健全鄉(xiāng)村信用、支付手段，建立產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)體系等。 以大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、流通企業(yè)及產(chǎn)銷基地為依托，以產(chǎn)地集配中心、加工配送冷鏈系統(tǒng)為重點(diǎn)，積極引導(dǎo)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通電子商務(wù)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)流通設(shè)施建設(shè)，建立和完善高效率、低成本、低損耗、安全通暢的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系，提高云南省農(nóng)產(chǎn)品跨區(qū)域流通組織化程度和現(xiàn)代化水平，有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，為加快全省高原特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)發(fā)揮積極作用。 4.4 加大農(nóng)村電商龍頭企業(yè)和名特品牌產(chǎn)品的扶持 2015年，云南省召開“穩(wěn)增長(zhǎng) 見行動(dòng)”系列新聞發(fā)布會(huì)，今后圍繞農(nóng)業(yè)“小巨人”領(lǐng)軍企業(yè)，將扶持建設(shè)100個(gè)規(guī)模大、效益高的名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品

13、生產(chǎn)基地，積極支持幫助農(nóng)業(yè)“小巨人”領(lǐng)軍企業(yè)申報(bào)和推介馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品、原產(chǎn)地標(biāo)記、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志等品牌，培育一批中國(guó)名牌、世界名牌產(chǎn)品。圍繞農(nóng)業(yè)“小巨人”領(lǐng)軍企業(yè)發(fā)展需要，整合科研資源聯(lián)合開展科技攻關(guān)，主動(dòng)提供實(shí)用技術(shù)推廣培訓(xùn)、產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)等技術(shù)服務(wù)。如今，“農(nóng)業(yè)崛起”的大幕在云南已經(jīng)拉開。從零星分散向規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化邁進(jìn)，云南集中連片、規(guī)模發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品基地不斷涌現(xiàn)。 要增加消費(fèi)者對(duì)云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品的信任感，就必須解決產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)監(jiān)控，規(guī)?；?，品牌化的問題，而解決這些問題只靠農(nóng)村的網(wǎng)店店主自己解決顯然是不現(xiàn)實(shí)的，這需要認(rèn)真篩選有發(fā)展基礎(chǔ)、市場(chǎng)前景好、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力強(qiáng)的本土農(nóng)業(yè)和生物產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，給予集中支持，嫁接出一批大項(xiàng)目和重量級(jí)企業(yè)，孵化培植了一批在全國(guó)乃至世界知名的高原特色農(nóng)業(yè)大企業(yè)，政府加大產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管，共同打造出讓消費(fèi)者放心的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。 5 ? 結(jié) 云南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)