田園綜合體自媒體推廣方案

1、田園綜合體農(nóng)業(yè)體驗(yàn)自媒體推廣策劃方案 TOC o 1-5 h z 一、項(xiàng)目簡介1（一）地理位置1（二）項(xiàng)目概況1二、市場分析1（一）自媒體的市場前景 1（二）自媒體發(fā)展方向3三、新媒體推廣5（一）推廣手段5（二）推廣目的10四、上線總規(guī)劃10（一）上線平臺選擇10（二）名字10（三）具體分配10五、微信11（一）公眾號定位11（二）框架構(gòu)建11（三）推廣方案14六、微博15（一）推廣目的15（二）微博特點(diǎn)16（三）賬號建設(shè)16（四）內(nèi)容建設(shè)17（五）微博運(yùn)營18（六）加強(qiáng)粉絲粘度20（七）注意事項(xiàng)21七、特色自媒體推廣活動(dòng) 22八、文章寫作思路23九、總結(jié)24一、項(xiàng)目簡介（一）地理位置介紹項(xiàng)目

2、的地理位置以及特有的地理位置優(yōu)勢。（二）項(xiàng)目概況介紹項(xiàng)目概況，項(xiàng)目的建設(shè)目標(biāo)以及預(yù)期效果。二、市場分析（一）自媒體的市場前景1.主流平臺微博日活躍用戶達(dá)1.65億，微博作為開放的社交媒體，龐大的用戶 群是其發(fā)展依托，而內(nèi)容則是其發(fā)展的基礎(chǔ)與核心。近年來，微博注 重內(nèi)容建設(shè)，豐富多元化的內(nèi)容形態(tài)進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)。優(yōu)點(diǎn)：用戶群體年輕化，微博的分享功能強(qiáng)大。可以在進(jìn)行活動(dòng)推廣的時(shí)候，比如兒童節(jié)的野炊夏令營活動(dòng)、中 秋節(jié)的手工月餅大賽、等可以用微博來進(jìn)行發(fā)布與分享傳播， 吸引更 多用戶的關(guān)注，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。缺點(diǎn)：如果單純的營銷會造成微博內(nèi)容和粉絲低質(zhì)化， 過多的營 銷內(nèi)容會使用戶反感?？梢詫⑽?/p>

3、博作為資訊新聞發(fā)布平臺，更側(cè)重于讓粉絲獲得一些資 訊，讓粉絲了解更多農(nóng)家風(fēng)貌，了解農(nóng)業(yè)景觀、農(nóng)家美食、農(nóng)村風(fēng)俗 等等。微信公眾號微信是真正的平臺級產(chǎn)品，它融合了傳播的各種形式一一單向傳 播、互動(dòng)傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播。微信公眾號只是微 信的一個(gè)副產(chǎn)品，是微信生態(tài)圈的一部分。只要用戶不大規(guī)模拋棄微 信，跟微信結(jié)合得最緊密的內(nèi)容產(chǎn)品微信公眾號就不會消亡。而且用 戶數(shù)多、閱讀量大的微信公眾號幾乎都是垂直的， 不僅是大領(lǐng)域的垂 直，小領(lǐng)域里也追求精準(zhǔn)垂直。優(yōu)點(diǎn)：微信成為社交主流工具，每天用戶頻繁打開朋友圈、訂閱 的公眾號，用戶的可變現(xiàn)程度高。吸引粉絲眼球，選擇用戶喜歡的話題，比如都市群體不

4、了解農(nóng)事 勞作的過程，就會對這方面比較新奇，文章就可以從這面多入手。缺點(diǎn)：作為新手，初期積累粉絲的過程比較長，確保粉絲打開公 眾號瀏覽的難度也比較大，而且需要關(guān)注才會有閱讀數(shù)。保持用戶的活躍度，提高粉絲粘性。文章內(nèi)容提高和粉絲的聯(lián)系， 比如“最強(qiáng)臺風(fēng)山竹來襲，分享你在風(fēng)中最凌亂的時(shí)刻”，留言要及 時(shí)回復(fù)，神回復(fù)增加趣味性，善用網(wǎng)絡(luò)流行詞。熱點(diǎn)結(jié)合自身“你在 南方的臺風(fēng)中獨(dú)自凌亂，我在北方的田園綜合體靜靜享受”頭條號今日頭條，8億的用戶，日活躍1.3億，今日頭條APPW能推薦 展現(xiàn)端口：今日頭條、西瓜視頻、陽光寬頻網(wǎng)、站外閱讀分享優(yōu)點(diǎn)：發(fā)布的文章不僅推給粉絲，還能推薦給更多的用戶。這就便于田園綜

5、合體項(xiàng)目前期沒有粉絲的情況下，只要文章質(zhì)量高，也能將文章內(nèi)容展現(xiàn)給更多的用戶。缺點(diǎn)：推薦機(jī)制全由平臺決定，由機(jī)器決定。百家號BAT之一，百度旗下的平臺，文章可以在百度搜索快速展現(xiàn)，百 家的平臺收益也是很穩(wěn)定的。展現(xiàn)端口：手機(jī)百度、百度搜索相關(guān)推薦、百度系、百度新聞 大魚號阿里系產(chǎn)品，商品號，淘寶客有先天的優(yōu)勢，大魚的發(fā)文數(shù)據(jù) 開放比較多，大魚榜單展現(xiàn)端口: uc$U覽器，uc頭條，支付寶，阿里系，近豆莢，神 馬搜索企鵝號騰訊視頻，騰訊的Qca信用戶群體，企鵝的獨(dú)家原創(chuàng)展現(xiàn)端口: QCU覽器、騰訊新聞、天天快報(bào)、騰訊系、QS間 （二）自媒體發(fā)展方向內(nèi)容堅(jiān)持做原創(chuàng)是長遠(yuǎn)發(fā)展的唯一路線。寫作工具：淘

6、金閣：確定選題易撰：確定選題，確定標(biāo)題秀米：排版方便，板式自由多樣樂觀號：一鍵發(fā)布運(yùn)營提升粉絲粘性比單純?yōu)榱嗽黾臃劢z數(shù)量更具實(shí)效性，讓粉絲主動(dòng)幫我們推廣，比如特殊節(jié)日活動(dòng)主題的開展與舉辦。.內(nèi)容運(yùn)營文字是內(nèi)容展現(xiàn)比較常見的一種形式，門檻低，但是容易同質(zhì)化。做自媒體，我們在寫文章之前我們要有一個(gè)選題策劃的思路在前 面。選題就很重要。就是根據(jù)所選領(lǐng)域，做選題的時(shí)候我們每周開一 個(gè)選題會，每個(gè)成員說一下每個(gè)領(lǐng)域有沒有什么大事發(fā)生，我們進(jìn)行討論。比如最近將舉辦首個(gè)中國農(nóng)民豐收節(jié)，13日上午，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部就首屆中國農(nóng)民豐收節(jié)有關(guān)活動(dòng)安排情況舉行發(fā)布會。這個(gè)新聞也比較符合農(nóng)業(yè)體驗(yàn)的領(lǐng)域，我們就可以根據(jù)這一熱

7、點(diǎn)新聞，確定“首 個(gè)農(nóng)民豐收節(jié)”的選題。以9.23日秋分日作為中國農(nóng)民豐收節(jié)，關(guān) 于農(nóng)民的節(jié)日我們可以展開話題討論。.活動(dòng)運(yùn)營我們可以定期或者有規(guī)律性的去展開一些活動(dòng)， 維護(hù)粉絲的活躍 性，避免造成粉絲的低質(zhì)化。組織“憶農(nóng)年”活動(dòng)主題，以一年四季的農(nóng)業(yè)體驗(yàn)為主題開展一 系列的話題活動(dòng)：春耕#田里種什么#夏長#面朝黃土做什么#秋收#莊稼地里收什么#冬藏#家地窖有什么#.用戶運(yùn)營用戶運(yùn)營可以讓我們的粉絲運(yùn)營達(dá)到高效化， 避免出現(xiàn)活動(dòng)沒有 粉絲參與的情況。等粉絲積累到一定數(shù)量，可以建立微信群、 qq群等。有共同的 興趣愛好的人組建社群，比如熱愛生活的群體，可以互相交流種植的 花花草草、養(yǎng)的小寵物、公

8、園的一些趣事等等。短視頻圖文形式雖還是自媒體的主體，但短視頻的增長趨勢尤為突出， 因此短視頻可以作為推廣的優(yōu)質(zhì)載體。 比如項(xiàng)目前期的建設(shè)過程、項(xiàng) 目建設(shè)前后的對比、項(xiàng)目建成后游客游玩等等一系列的短視頻。創(chuàng)意短視頻制作工具：格式工廠：視頻壓縮轉(zhuǎn)換工具，視頻轉(zhuǎn)碼、視頻拼接和視頻合并 都比較好用，另外還有一個(gè)圖片工廠。AE: AE是一款功能全，編輯畫面質(zhì)量比較好的軟件，有較好的 兼容性。愛剪輯：免費(fèi)視頻剪輯軟件，支持給視頻加音頻、字幕、調(diào)色、 加相框等齊全的剪輯功能Biteable :可以制作簡單的動(dòng)畫，免費(fèi)素材比較多。創(chuàng)意一個(gè)好的創(chuàng)意就可以在自媒體大軍中脫穎而出，千篇一律的內(nèi)容終究會被市場淘汰。最

9、近比較火的“華農(nóng)兄弟”，只是因?yàn)槌灾袷蠡鹆耍浅灾袷?的人也不少，他們火的原因主要是吃竹鼠的理由比較奇葩，就有了 # 吃竹鼠的一千種理由#這種話題。三、新媒體推廣（一）推廣手段.微信據(jù)2017年數(shù)據(jù)顯示，日登錄用戶（9月）9.02億，較2016年增 長17%日發(fā)送消息次數(shù)380億，較2016年增長25%朋友圈日發(fā)表 視頻次數(shù)6800萬，較2016年增長22%微信運(yùn)動(dòng)日活躍用戶1.15 億，較2016年增長177%公眾號月yS躍賬號數(shù)350萬，月活躍粉絲 數(shù)7.97億。80 fu33%80、90后占據(jù)了微信用戶的主體，根據(jù)微信用戶群體以及習(xí)慣, 推廣注重滿足90后的新鮮感，滿足70、80后對健

10、康養(yǎng)生的追求。微信公眾號發(fā)展現(xiàn)狀公眾號將超2口00萬（內(nèi)容質(zhì)量決策流量導(dǎo)向，255年3月,技信公眾號官方宣布公眾號鼓超過5E0萬，并以每日1 $萬的國度做喟.【很快】預(yù)測I.戰(zhàn)止2016年, 誡信公立號數(shù)達(dá)到177丁方,25 7年將超過2000萬.201睥大批個(gè)人主體加入公眾號進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，目媒俸大號 進(jìn)入品牌樹立.變現(xiàn)的隊(duì)伍之中,內(nèi)容質(zhì)成為公眾號的主要等用.決策用戶源導(dǎo)向.201至201 7年費(fèi)信公眾號數(shù)場酒300 5%2016年微信公眾號數(shù)據(jù)概覽熬夜黨睡前閱讀習(xí)慣拉動(dòng)晚九點(diǎn)文章閱讀，1很快】監(jiān)測數(shù)留顯示，256年濯信公眾號發(fā)文時(shí)間主要集中在晚六點(diǎn)下班高崢，該時(shí)段發(fā)文占比達(dá)12.4將.閱 謖

11、#!主要集中在晚六點(diǎn)后,晚六點(diǎn)十點(diǎn)發(fā)布的文宣閱她占比超遼也殊.聯(lián)九點(diǎn)發(fā)布的女意閱謨量占比最2016年微信公衣號文章發(fā)文殿閱讀分布時(shí)間規(guī)律9 110 11 12 13 14 15 16 17 19 19 2Q 21 22 22 24一發(fā)文閱讀2016年微信公眾號數(shù)據(jù)概覽C徂快公眾號聚焦工作日進(jìn)行內(nèi)容營銷,周三文章平均閱讀量最高，2。16年尚信心眾號一周發(fā)文情況分布,工作日解體差異不大,周五枝文即高，占比達(dá)15.6% ,周日發(fā)文最少. 僅1鼻醬.，一周文章3瞳方面,周三發(fā)布的文章平均閱讀*最高,達(dá)4之3工4次；周四發(fā)文平均閱讀最低，僅次“公 眾號文章巨動(dòng)性方面,周六日發(fā)文獲得的點(diǎn)贊取夢,分別為22

12、.8次和242次.2016年常信公代號一周發(fā)文分布2018年微值公眾號一周發(fā)文效果12.3%星明一15.0%星期四15.3%星期二 152%星期五 15.6%星朗日 11.3%星期三15.4%一平均陶讀（次）平均點(diǎn)贊，（次）_24.222E的.420,430,1 的。 1口的*的內(nèi).微博據(jù)2017年Q3微博財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年9月，微博月活 躍用戶共3.76億，與2016年同期相比增長27%其中移動(dòng)端占比達(dá) 92%日活躍用戶達(dá)到1.65億，較去年同期增長25%微博用戶活躍數(shù)量不斷增長，在互聯(lián)網(wǎng)競爭激烈的環(huán)境下，仍能 保持主流位置。做值月活踩入數(shù)（MAU）增快追野3.76款周來源:201

13、7Q3frT*hffi根據(jù)微博用戶數(shù)據(jù)分析，年輕男性占大多數(shù)，根據(jù)用戶人群屬性,推廣重點(diǎn)側(cè)重年輕人，尤其是男性的愛好。動(dòng)漫 電影美食陣汽車 亙聯(lián)網(wǎng)明星L時(shí)尚美女帥哥文學(xué)體育美牧微博推廣可以從這些用戶愛好、興趣習(xí)慣入手，吸引粉絲的關(guān)注2017年QM裱博視齷醐量年ji持增長+ 175%2016、2。17年L9月微博常見博文形式占比圖文形式依舊是微博常見的類型， 微博視頻播放量急劇增加，視頻可以作為我們推廣的載入點(diǎn)，吸引更多用戶的關(guān)注其中三、四線城市的微博活躍用戶占比可以達(dá)到 50刈上，即說 明微博不斷朝著全民性的社交媒體平臺邁進(jìn)，微博可以作為地域性廣 泛普及的平臺進(jìn)行推廣。（二）推廣目的.建立項(xiàng)目

14、形象將項(xiàng)目的特色ip “零碳空間” “黃河峽灣” “人類原點(diǎn)”在潛移 默化中將信息輸出給更多人群，建立田園綜合體形象，不是冷冰冰的、 也不是假大空，可以近距離接觸粉絲，可以和粉絲互動(dòng)，是一個(gè)富有 情感的角色。.積累粉絲讓保持觀望的人，和我們產(chǎn)生共鳴，可以用低成本的投入，吸引 更多的粉絲，通過進(jìn)行一些活動(dòng)，積累粉絲，沉淀我們的核心用戶群， 為建立線上社群以及后期的活動(dòng)開展奠定粉絲基礎(chǔ)。.吸引投資者用自媒體將田園綜合體的愿景和藍(lán)圖傳遞給更多的投資者，吸引他們對田園綜合體的興趣與信任，能夠?yàn)橥顿Y者創(chuàng)造價(jià)值。四、上線總規(guī)劃（一）上線平臺選擇公司前期主打平臺：微信、微博微信和微博可以作為官方認(rèn)證的平臺，

15、用戶規(guī)模大（二）名字名字：簡介：（三）具體分配針對田園綜合體自媒體上線及準(zhǔn)備，我將針對有關(guān)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)的微 信和微博兩個(gè)平臺做出詳細(xì)的介紹。10五、微信（一）公眾號定位.產(chǎn)品定位鄉(xiāng)味：將零碳理念、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)嘉年華、民宿民俗作坊體驗(yàn) 相融合，打造山水田園大型田園綜合體，不僅讓原住民享受到更好的 精神及物質(zhì)生活，還讓來游玩的游客也能體驗(yàn)到原生態(tài)的鄉(xiāng)味生活。鄉(xiāng)愁：讓向往田園生活的“田園夢想家”有機(jī)會生活在田園，讓鄉(xiāng)村成為“可以回得去的家鄉(xiāng)”；鄉(xiāng)旅：為都市游客提供與傳統(tǒng)農(nóng)家樂不一樣的田園休閑旅游產(chǎn) 品，為兒童、親子家庭、情侶、商旅客群打造豐富而高品質(zhì)的田園休 閑體驗(yàn)。.媒體渠道頭條、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、

16、新浪網(wǎng)、 UC號等知名媒體平臺進(jìn)行 新聞源推廣，擴(kuò)大品牌影響力，積累粉絲基礎(chǔ)。只要文章內(nèi)容好、標(biāo)題佳，那也可以輕松推上千閱讀量，當(dāng)然也 有很多人可以推上萬，但不要沉迷于閱讀量，畢竟我們不是要賺廣告 費(fèi)，而是盡量求精準(zhǔn)、引導(dǎo)閱讀者關(guān)注公眾號。（二）框架構(gòu)建根據(jù)項(xiàng)目情況，微信公眾號可分為三個(gè)階段來制定不同的運(yùn)營策劃。第一階段（項(xiàng)目建設(shè)期）首先要積累粉絲，樹立田園綜合體形象，為后期建立線上社群做 準(zhǔn)備，和田園綜合體潛在的目標(biāo)客戶產(chǎn)生情感上的共鳴。 作為我們的 目標(biāo)客戶都市群體來說，表面繁華的背后，其實(shí)是情感的缺失。為公眾號上線后發(fā)表文章做預(yù)先儲備工作，各個(gè)類型的進(jìn)行文章 儲備。ii攻略篇：旅游攻略3

17、0篇、美食攻略20篇科普篇：農(nóng)作物生長的科普20篇、農(nóng)耕文化的科普20篇當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情篇：特色的生活方式 10篇建立田園綜合體黃河農(nóng)家的微信公眾號， 完成企業(yè)認(rèn)證，設(shè)計(jì)微 信公眾號頭像，設(shè)立三個(gè)主菜單。前期三個(gè)菜單功能如下:注：微信公眾號的文章要統(tǒng)一排版,設(shè)置統(tǒng)一的一鍵關(guān)注的模板,例如:O A主期精彩推程0AB 已LJ a-iniLT*6132瑩瑩仲夏，我在朱家林讀“中國、山洋朱衣林田國每臺體開頭凸1可以設(shè)計(jì)一些田園綜合體品牌的卡通形象，“喜、怒、哀、樂、 萌”不同的表情包。第二階段（項(xiàng)目建成前三個(gè)月）初期積累以及沉淀下的粉絲，建立微信群，以地區(qū)、粉絲喜好、 感興趣程度建立不同的微信群，進(jìn)行田園

18、綜合體活動(dòng)開展的預(yù)熱和宣 傳。為了提高粉絲的活躍度，了解用戶需求和特性。要不定期的組織 小活動(dòng)。根據(jù)賬號情況，添加小程序，建立小游戲、線上支付、交易等， 為我們的潛在客戶提供更多元化的服務(wù)。完善公眾號的各個(gè)板塊內(nèi)容，添加一些功能板塊：景區(qū)的形象展示服務(wù)管理（游玩最新資訊）天氣查詢與預(yù)告景點(diǎn)導(dǎo)航在線購票在線智能導(dǎo)游第三階段（項(xiàng)目正常運(yùn)營成熟期）在經(jīng)過兩個(gè)階段的積累，有一定的粉絲基礎(chǔ)，維護(hù)粉絲活躍性。 讓核心用戶參與到我們后期的活動(dòng)開展與推廣，以粉帶粉。項(xiàng)目正常運(yùn)營期間，策劃各個(gè)節(jié)日的線下線上相結(jié)合的活動(dòng)， 使13得每個(gè)活動(dòng)都有相關(guān)的主題，而且保證不會出現(xiàn)活動(dòng)重疊，活動(dòng)時(shí)間 間隔太長太短的問題。（

19、三）推廣方案線上線上的推廣以及組織一些活動(dòng)的開展， 吸引粉絲眼球，積累粉絲 用戶，讓粉絲對公眾號感興趣，對我們的內(nèi)容感興趣，會對公眾號持 續(xù)關(guān)注更新情況。.可以和項(xiàng)目地所在地區(qū)的熱門當(dāng)?shù)胤?wù)號進(jìn)行合作推廣， 互動(dòng) 合作，轉(zhuǎn)發(fā)引流。.與粉絲用戶相結(jié)合，利用轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)，幫拆禮物，推薦領(lǐng)紅包， 留言點(diǎn)贊最高獲獎(jiǎng)，征集投票等等進(jìn)行病毒式傳播。.在各個(gè)知名媒體平臺推文的時(shí)候，可以署名文章來源田園綜合 體微信公眾號，在提高閱讀量的同時(shí)，降低了文章的廣告性。.在積累到一定粉絲的情況下，發(fā)布名字征集投票的活動(dòng)。粉絲 參與田園綜合體的起名活動(dòng)，分三期進(jìn)行，征集期（用戶可以后臺留 言、回復(fù)起名+XX的格式進(jìn)行參與）

20、、投票期（將征集到的名字公布 并進(jìn)行投票）、評選期（獲得票數(shù)最高的前三名獲得獎(jiǎng)勵(lì)，公司征用 的名字也將獲得獎(jiǎng)品）.來一場跨時(shí)空對話。以老農(nóng)叔講故事的口吻開展一個(gè)話題， 內(nèi)平 口:太原市圖書館椅統(tǒng)文化過中秋，太嘲講座頤告|我M卸昔日系列：太原市圖書館界開展.掃球除悲” &題湛座太主枇李丁地寺|聽文苣爸講故小文9月上學(xué) 主題門蚯寸度上學(xué)）（第40期）此加延上噂大寶手工牌告I暢請世界的玉品電胎書院預(yù)告I造混紀(jì)，漢中封土容一般都是以前那個(gè)年代比較好玩的農(nóng)村生活趣事線下（后期）線下活動(dòng)的開展，是讓參與的群體，得到優(yōu)惠和福利，讓受眾有 感覺對自身有利的，讓他們嘗到甜頭，就可以讓他們了解我們的相關(guān) 活動(dòng)情況

21、。轉(zhuǎn)發(fā)或者推薦，可以到現(xiàn)場領(lǐng)取紀(jì)念禮品、相關(guān)門票或者體驗(yàn)活 動(dòng)等等?，F(xiàn)場購票或者來游玩的游客推薦關(guān)注田園綜合體微信公眾號，送紀(jì)念品或者時(shí)令果蔬。來一場跨時(shí)空之旅。當(dāng)你目前的狀態(tài)和你理想中的生活“互換” 之后，將自己全身心的融入進(jìn)去，體驗(yàn)一種別樣的生活方式，讓這場 跨時(shí)空之旅帶給自己極致的享受。六、微博微博是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全民參與的自媒體平臺， 作為一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò) 平臺，微博的應(yīng)用廣泛，號稱“史上最快的媒體”，它既是一個(gè)公關(guān) 工具，又是社會的縮影。在微博的世界有草根，有名人，有政治家， 也有企業(yè)家。微博的世界如同“蝴蝶效應(yīng)” 一傳十，十傳百，百傳千， 千傳萬，千千萬萬的人，凝聚了力量，這也成為了營銷

22、的巨大潛質(zhì)， 利用微博營銷，成為了一種新生的營銷手段，其帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益 也是無法估量的。（一）推廣目的.作為企業(yè)形象，對實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的及時(shí)掌握，提升品牌知名度和影 響力。.吸引粉絲眼球，推動(dòng)田園綜合體的推廣。.引導(dǎo)粉絲轉(zhuǎn)化，將微博粉絲引導(dǎo)微信上，為社群的建立提供更 多的粉絲基礎(chǔ)。154,實(shí)時(shí)進(jìn)行互動(dòng)，了解粉絲和客戶的需求，來跟蹤和推動(dòng)田園綜 合體品牌的傳播。（二）微博特點(diǎn)立體化可以用文字、圖片、視頻等展現(xiàn)形式，使田園綜合體更加形象立體速度快傳播速度快，一條高關(guān)注度的微博可以短時(shí)間內(nèi)推送給微博更多 用戶，達(dá)到短時(shí)間最多用戶的瀏覽。便捷性微博發(fā)布信息，無需過多的審批，便捷高效，節(jié)省了大量的時(shí)間 和

23、成本。（三）賬號建設(shè)昵稱：XX田園綜合體簡介：一心吃喝又玩樂，從此逍遙自在活頭像：設(shè)計(jì)有內(nèi)涵的頭像16Q微博趣索綜合找人文軍酶SE1片話國金興 酬 幡苫 淋 公司虛重歷史石除背景：與內(nèi)容相符合標(biāo)簽：休閑旅游；特色小鎮(zhèn)；田園風(fēng)光便于用戶搜索（四）內(nèi)容建設(shè)微博內(nèi)容一個(gè)場景一故事17日常更博內(nèi)容，可以發(fā)布一些富有情懷的素材，比如愜意的鄉(xiāng)村 田園生活的場景，圖片和視頻是微博主要內(nèi)容，生活的點(diǎn)滴，比如公 園的一角，一杯花茶，一碗熱氣騰騰的面，一場雨，慵懶的貓和午后。 這些場景可以帶動(dòng)受眾的情感，從而產(chǎn)生共鳴，為后期我們的社群以 及活動(dòng)的推廣做基礎(chǔ)。一畝莊稼一分收獲可以拍攝時(shí)令性農(nóng)作物的生長，當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)或特

24、色小吃的制作過 程，當(dāng)?shù)鼐用駝谧髯鳛橐曨l素材。一刻日常一點(diǎn)歡笑可以發(fā)布田園綜合體的表情包互動(dòng)搞笑日常，吸引一些喜歡用表情包的用戶，使用田園綜合體的表情包，從而間接的推廣我們的項(xiàng)目。一種聲音一段情可以準(zhǔn)備一些舒緩壓力、放松心情的散文，或者適合旅途中的小 廣播等等，制作音頻，培養(yǎng)用戶的認(rèn)同感，在后期也可以適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行 我們項(xiàng)目的宣傳。發(fā)布數(shù)量每天發(fā)布3-5條微博，太多會造成內(nèi)容的重復(fù)，造成閱讀疲勞。發(fā)布時(shí)段每天的8:00和23:00是早晚安的微博，12:00和18:00左右是 用戶活躍時(shí)間段，可以選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)間發(fā)布微博，要保持發(fā)微博的規(guī) 律性。（五）微博運(yùn)營準(zhǔn)備期到項(xiàng)目地拍攝相關(guān)素材，照片及相關(guān)視頻

25、素材分為兩類：一類是項(xiàng)目地在建過程中的素材，比如建設(shè)前后的對比，建設(shè)過18程中的汗水，建設(shè)中當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c等等。一類是項(xiàng)目地當(dāng)?shù)靥赜械乃夭?，比如農(nóng)產(chǎn)品（小麥、棉花、辣椒） 以及果蔬的種植、生長、收獲的過程，當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞?，不同?節(jié)或節(jié)氣當(dāng)?shù)鬲?dú)有的景色。前期準(zhǔn)備素材可以定期去項(xiàng)目地， 也可以網(wǎng)上收集，或者在當(dāng)?shù)?委派相關(guān)人員進(jìn)行收集素材。前期（項(xiàng)目建成前）在微博中提高辨識度，讓別人知道 XX田園綜合體，吸引粉絲關(guān) 注，定期組織開展話題活動(dòng)，維護(hù)粉絲的活躍性。建立微博群，保持 群內(nèi)活躍，讓大家都參與話題。.確定微博要走的路線，細(xì)分業(yè)務(wù)板塊，形成獨(dú)有的微博風(fēng)格； 確定風(fēng)格為田園風(fēng)光、休閑農(nóng)業(yè)，

26、微博的主要內(nèi)容為傳播一些農(nóng)家生 活，田園綜合體的樣貌，農(nóng)耕文化，黃河文化。.蹭熱點(diǎn)，根據(jù)微博熱搜榜、微博熱門話題、百度推薦尋找相關(guān) 熱門事件。.根據(jù)xx田園綜合體當(dāng)?shù)氐奶匦韵劝l(fā)一些本地信息，先吸引本 地人才能吸引全國人；.微博留言要回復(fù)，實(shí)時(shí)一些大V進(jìn)行互動(dòng)，增加曝光率；.原創(chuàng)視頻可以參加新浪微博定期舉辦的原創(chuàng)視頻大賽，可以以微視頻或者微電影的形式來參加，擴(kuò)大微博的知名度；.定期或者節(jié)日舉辦小獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)。比如轉(zhuǎn)發(fā)或者點(diǎn)贊評論 三位 好友就有機(jī)會獲得某種獎(jiǎng)勵(lì)，活動(dòng)結(jié)束一定要公布獲獎(jiǎng)名單，獎(jiǎng)勵(lì)要 有實(shí)用價(jià)值，這樣獲獎(jiǎng)人才會收到獎(jiǎng)品之后曬單， 這樣就可以自主引 導(dǎo)粉絲擴(kuò)大品牌影響力。中期（項(xiàng)目建成前）

27、實(shí)現(xiàn)粉絲的變現(xiàn)，確保開展活動(dòng)，有粉絲積極參加，不用過多宣19 傳，降低活動(dòng)開展的成本。.發(fā)布項(xiàng)目建成后的精美圖文博文，讓一些知名旅游大V幫忙轉(zhuǎn) 發(fā)，提高田園綜合體粉絲吸引力；.發(fā)布線上線下相結(jié)合的活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)微博抽送門票；.畫畫、野外采風(fēng)的人，為公園提供優(yōu)秀作品并在微博分享 田 園綜合體，可獲贈(zèng)禮品或者免費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目一次；.網(wǎng)紅、直播達(dá)人在直播平臺上粉絲過萬， 且直播觀看數(shù)量達(dá)到 五千以前，在公園內(nèi)直播兩小時(shí)，可享受當(dāng)天本人（單人）基礎(chǔ)消費(fèi)（食、住、行、游、娛）費(fèi)用全免。后期（項(xiàng)目正常運(yùn)營）建設(shè)微博矩陣：建立田園綜合體官方微博，以品牌、各個(gè)項(xiàng)目、 客服等為矩陣賬號建設(shè)相關(guān)微博，形成微博矩陣。微博矩

28、陣建設(shè)應(yīng)注意：賬號的相關(guān)性，要量身定制，不可隨意選擇；微博運(yùn)營是需要不斷積累的，是一個(gè)慢工出細(xì)活的過程，不可操 之過急。（六）加強(qiáng)粉絲粘度規(guī)劃一些活動(dòng)的開展，傾聽粉絲及客戶的需求，讓粉絲參與到項(xiàng) 目的規(guī)劃，頻繁的互動(dòng)，建立高效的粉絲群體，以確保我們前期的推 廣沒有白費(fèi)，降低后期的活動(dòng)推廣成本。.“我養(yǎng)你啊，做你的金主”線上推出果樹領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)，關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)微博或者積贊可免費(fèi)領(lǐng)養(yǎng)， 可以到現(xiàn)場果樹道路區(qū)認(rèn)領(lǐng)以及嫁接自己喜歡的品種， 也可以在水果 上“刻印”自己喜歡的圖案或者字（主要是蘋果圖案）。.“我家不僅有礦，還有地”有機(jī)農(nóng)莊、農(nóng)園土地租賃經(jīng)紀(jì)。線上農(nóng)莊與實(shí)體農(nóng)莊相結(jié)合，將20 有機(jī)農(nóng)莊的土地劃分為

29、若干塊，出租給農(nóng)友，不僅可以收獲原生態(tài)的 果蔬，還為其提供優(yōu)質(zhì)種子、回收產(chǎn)品、中介出售的服務(wù)，有些農(nóng)友 由于工作繁忙等各種原因無暇管理土地， 農(nóng)莊可以提供管理，并將果 蔬成長信息提供給農(nóng)友。.”它也是祖?zhèn)魅?，帶農(nóng)具認(rèn)祖歸宗”開展“老農(nóng)具、我知道”的活動(dòng)，比如小麥工具（樓、鐮刀、衫 刀/掠、鐵叉/木杈、五股杈/六股杈、轆軸、木鍬、推坡、齒耙）等 等。.”每天新花樣，它的成長我知道”日常更新農(nóng)作物的生長情況，以及對比照，很多白領(lǐng)、上班族就 比較新奇，給城市生活的人群帶來新鮮感。.“聽說還沒結(jié)婚沒對象的，都知道這些”隔段時(shí)間就更新一些農(nóng)村趣事、 小時(shí)候的玩具和零食、農(nóng)村特色 美食等，這樣可以吸引粉

30、絲的眼球，讓粉絲對微博更新抱有期待感。（七）注意事項(xiàng).微博剛開通粉絲的數(shù)量有限，被關(guān)注的幾率不高。這就需要一絲不茍的打造微博版面，要排版整潔、圖文精致，增 加博文質(zhì)量，減少營銷嫌疑，穩(wěn)定人氣值；.多加一些微博群，多在群里和別人溝通，積累粉絲數(shù)量，循序 漸進(jìn)的發(fā)展微博；加一些田園綜合體當(dāng)?shù)氐奈⒉┤?，還可以加一些喜歡旅游和農(nóng)事 體驗(yàn)的人、旅游攻略的群，等粉絲積累到一定數(shù)量的時(shí)候可以建群。.針對優(yōu)質(zhì)的粉絲增加互動(dòng)，主動(dòng)去點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，通過微 博的內(nèi)容與粉絲、公司員工互動(dòng)，提高粉絲的忠誠度；.保證每天發(fā)微博的數(shù)量，注意發(fā)博的時(shí)間段，最好集中在用戶 在線的高峰期，增加曝光率；21.微博營銷是個(gè)需要長

31、期投入大量精力力和時(shí)間的營銷方式，所以不能松懈，堅(jiān)持下去，每天堅(jiān)持維護(hù)。七、特色自媒體推廣活動(dòng)開展自媒體推廣活動(dòng)，可以在線上擴(kuò)大XX田園綜合體的影響力， 讓觀眾和粉絲愿意去參加活動(dòng)，去了解田園綜合體，去幫我們傳播田 園綜合體以及活動(dòng)，用最少的成本，達(dá)到最高的成本?！疤飯@大才子，等你撥頭籌”線上發(fā)布一個(gè)“結(jié)合田園生活和對田園綜合體的期許創(chuàng)作美文或 者小詩”的活動(dòng)，按照活動(dòng)規(guī)則參加的用戶均可獲得田園綜合體特色 農(nóng)產(chǎn)品一份（柿瓣、炒祺等隨機(jī)），點(diǎn)贊最高的前三名將獲得精美農(nóng) 產(chǎn)品大禮包一份（包含柿瓣、柿餅、炒祺、猴頭、和菜）。參與這個(gè)活動(dòng)，首先要了解一下田園綜合體，然后贊美田園綜合 體，在一定程度上可以加深粉絲以及路人對田園綜合體的理解， 對田 園綜合體抱著美好的期望，也讓更多的人去了解田園綜合體?！靶腋Ｄ慵游?，快樂傳萬家”發(fā)布“因?yàn)槟阈腋?，田園小家也幸?！钡幕顒?dòng)頁面，只要轉(zhuǎn)發(fā)并