【營(yíng)銷(xiāo)策劃】汽車(chē)品牌新車(chē)上市推廣方案PPT

1、公司簡(jiǎn)介 商業(yè)計(jì)劃書(shū) 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū) 節(jié)日慶典 新品發(fā)布會(huì) 創(chuàng)業(yè)融資 項(xiàng)目介紹 PPT模板 策劃PPT 項(xiàng)目匯報(bào) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng)策劃 工作計(jì)劃 策劃書(shū) 營(yíng)銷(xiāo)管理 節(jié)日策劃 推廣策劃 策劃方案 商務(wù)策劃 工作匯報(bào) 企業(yè)報(bào)告 企業(yè)宣講 校園宣講 總結(jié)報(bào)告 總結(jié)匯報(bào) 個(gè)人總結(jié) 工作總結(jié) 工作報(bào)告 模板 PPT模板 活動(dòng)策劃 工作計(jì)劃 策劃書(shū) 工作匯報(bào) 教育教學(xué) 教育培訓(xùn) 教學(xué)課件 主題教育 班會(huì)育人 教學(xué)計(jì)劃 班會(huì) 課件 教學(xué)研究 模板 家長(zhǎng)會(huì) 思想教育 小學(xué)教學(xué) 中學(xué)教學(xué) 大學(xué)教學(xué) 幼兒教學(xué) 安全教育 會(huì)后感 黨建 材料分析 思想?yún)R報(bào) 整改措施 黨政范文 學(xué)習(xí)心得體會(huì) 工作總結(jié) 匯報(bào)材料 述職報(bào)告 行

2、政公文 制度規(guī)范 黨政知識(shí) 黨政宣傳 法律法規(guī) 黨課思想?yún)R報(bào) 黨團(tuán)范文 政府報(bào)告 黨政報(bào)告 黨政建設(shè) PPT模板 活動(dòng)策劃 工作計(jì)劃 策劃書(shū) 工作匯報(bào) 教育教學(xué) 教育培訓(xùn) 公司簡(jiǎn)介 商業(yè)計(jì)劃書(shū) 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū) 節(jié)日慶典 新品發(fā)布會(huì) 創(chuàng)業(yè)融資 項(xiàng)目介紹 PPT模板 策劃PPT 項(xiàng)目匯報(bào) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng)策劃 工作計(jì)劃 策劃書(shū) 營(yíng)銷(xiāo)管理 節(jié)日策劃 推廣策劃 策劃方案 商務(wù)策劃 工作匯報(bào) 企業(yè)報(bào)告 企業(yè)宣講 校園宣講 總結(jié)報(bào)告 總結(jié)匯報(bào) 個(gè)人總結(jié) 工作總結(jié) 工作報(bào)告 模板SHENZHEN GAOSHANG INDUSTRIAL CO. LTD營(yíng)銷(xiāo)策劃方案深圳XX實(shí)業(yè)有限公司XX X3上市推廣方案車(chē)型定位智

3、能互聯(lián)年輕人喜愛(ài)的XX年輕、創(chuàng)新的品牌特質(zhì)作為國(guó)產(chǎn)SUV一支新秀以“智能互聯(lián)”的概念為切入點(diǎn)，加入SUV大軍中年輕、個(gè)性時(shí)尚、熟悉并喜愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)生活群體的共鳴SUV沖刺合資品牌緊湊SUV市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌 SUV合資品牌 緊湊 SUVXX X3定位搶占國(guó)產(chǎn)品牌SUV市場(chǎng)目標(biāo)競(jìng)品：現(xiàn)代ix25、昂科拉目標(biāo)競(jìng)品：長(zhǎng)安CS35、哈弗H2、瑞風(fēng)S3車(chē)型定位人群分析人群畫(huà)像關(guān)鍵詞：教育良好的教育背景（大專(zhuān)&本科）；生活追求生活質(zhì)量；愛(ài)好喜歡戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，自由的生活方式；態(tài)度愿意嘗試新鮮事物；購(gòu)車(chē)注重車(chē)輛科技觀(guān)賞，兼顧實(shí)用性。年輕、活力、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)個(gè)性、時(shí)尚、兼顧家庭26-35歲網(wǎng)絡(luò) & 娛樂(lè) & 智能精湛品質(zhì)前衛(wèi)

4、科技動(dòng)感外觀(guān)智能互聯(lián)產(chǎn)品USP如何讓XX X3更吸引眼球【】樣是國(guó)貨SU同V年輕人喜愛(ài)的智能互聯(lián)汽車(chē)【】主要亮點(diǎn)由產(chǎn)品辨識(shí)度推廣策略出發(fā)XX X3簡(jiǎn)單生活更好的科技讓生活變得更加容易繁瑣的駕駛正漸漸的被全新的技術(shù)所簡(jiǎn)化年輕人多元多彩的生活狀態(tài)傳達(dá)和分享的不僅是車(chē)更是愛(ài)，是關(guān)懷，是全新的生活觀(guān)智能互聯(lián)開(kāi)啟新生活 XX X3精神 主題創(chuàng)想傳播主題智能互聯(lián)開(kāi)啟新生活XX X3 傳播策略123誰(shuí)改變我們的生活XX X3正確打開(kāi)方式XX X3秀場(chǎng)預(yù)熱期上市期延續(xù)期預(yù)熱期，依靠其他行業(yè)“智能互聯(lián)優(yōu)秀品牌”，引入汽車(chē)行業(yè)的XX吸引關(guān)注度；上市期，首先，以“智能互聯(lián)的生活方式”吸引關(guān)注開(kāi)啟“預(yù)售”，其次，以“

5、XX眾包”的活動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)，并產(chǎn)出口碑文章，影響受眾，提升產(chǎn)品認(rèn)知度和辨識(shí)度；延續(xù)期，通過(guò)”智能互聯(lián)品牌展示”以萬(wàn)達(dá)巡展的方式，建立消費(fèi)者第二觸點(diǎn) ，提升線(xiàn)下曝光率，積極開(kāi)展品牌銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。 策略思路 ：以XX品牌及XX X3最重要的亮點(diǎn)“年輕人喜愛(ài)的智能互聯(lián)汽車(chē)”入手，將“智能互聯(lián)”的概念在X3上市前后，通過(guò)話(huà)題、互動(dòng)、內(nèi)容、眾包活動(dòng)、線(xiàn)下活動(dòng)、廣告曝光多種方式，迅速提升品牌及車(chē)型辨識(shí)度；內(nèi)容+H5+專(zhuān)題內(nèi)容+互動(dòng)+預(yù)售+眾包活動(dòng)1、2線(xiàn)下展示活動(dòng)XX X3智能互聯(lián)開(kāi)啟新生活推廣規(guī)劃上市期預(yù)熱期延續(xù)期PC專(zhuān)題互動(dòng)誰(shuí)改變了我的生活主題3：XX X3秀場(chǎng) XX X3 秀場(chǎng)萬(wàn)達(dá)巡展主題1：誰(shuí)改變

6、我們的生活主題2：XXX3 正確打開(kāi)方式內(nèi)容配合誰(shuí)改變了我們的生活XXX3 新車(chē)預(yù)售主題XX X3 “智能互聯(lián)開(kāi)啟新生活”創(chuàng)意H5誰(shuí)改變了我的生活創(chuàng)意H5ONE DAY 智能互聯(lián)打開(kāi)方式內(nèi)容智能互聯(lián)是個(gè)什么鬼內(nèi)容年輕人為什么開(kāi)始買(mǎi)國(guó)貨內(nèi)容主筆評(píng)測(cè)新國(guó)貨 X3易車(chē)PC、移動(dòng)全站資源配合+鎖定競(jìng)品精準(zhǔn)曝光論壇同步上市直播工作篇約會(huì)篇PC專(zhuān)題ONE DAY 智能互聯(lián)打開(kāi)方式預(yù)熱期XX X3 誰(shuí)改變了我們的生活？?jī)?nèi)容配合【選題內(nèi)容】：圍繞XX X3“智能互聯(lián)”這一主要亮點(diǎn)，通過(guò)不同行業(yè)的國(guó)產(chǎn)標(biāo)桿產(chǎn)品，比如：手機(jī)中的小米，電視中的樂(lè)視TV，給中國(guó)年輕人帶來(lái)了哪些“智能生活”的改變？引出即將改變我們生活的

7、“XX X3”，一部 年輕人喜愛(ài)的智能互聯(lián)汽車(chē)。用“智能互聯(lián)”的方式，改變年輕人的生活，凸顯XXX3亮點(diǎn)。XXX3創(chuàng)意H5引入汽車(chē)行業(yè)“智能互聯(lián)”國(guó)貨產(chǎn)品XXX3，體現(xiàn)產(chǎn)品力收集網(wǎng)友信息參與用戶(hù)都可以獲得手環(huán)報(bào)名即可參與優(yōu)惠購(gòu)車(chē)活動(dòng)創(chuàng)意H5主題姓名：電話(huà)：車(chē)型：XX X3 米哪部國(guó)民智能手機(jī)改變了生活？某A某B某米某D樂(lè)哪部國(guó)民智能電視改變了生活？某A某視TV下一個(gè)，改變我們生活的“國(guó)民英雄”將會(huì)是誰(shuí)？XX X3 耀然上市致敬曾經(jīng)改變我們生活即將改變我們生活XX X3專(zhuān)注國(guó)民年輕人的智能互聯(lián)用車(chē)生活選擇不同行業(yè)改變生活“智能互聯(lián)”國(guó)貨產(chǎn)品XX X3 米哪部國(guó)民智能手機(jī)改變了生活？某A某B某米某

8、DSTEP 1：根據(jù)“智能互聯(lián)”的主題，選擇不同行業(yè)國(guó)貨代表，引入汽車(chē)行業(yè)“XX”體現(xiàn)其產(chǎn)品點(diǎn)，選擇題3-5題STEP 2：完成點(diǎn)擊”智能全接觸“按鈕，進(jìn)入產(chǎn)品力展示頁(yè)面，從外觀(guān)，動(dòng)力和智能互聯(lián)方面進(jìn)行全面的介紹；STEP 3 參與活動(dòng)用戶(hù)均有獲得智能手環(huán)的機(jī)會(huì)。(手環(huán)為小米手環(huán)，數(shù)量有限，在完成互動(dòng)的網(wǎng)友中抽取）STEP 4 參與活動(dòng)，即可進(jìn)入預(yù)售頁(yè)面，參與預(yù)售活動(dòng)樂(lè)哪部國(guó)民智能電視改變了生活？某A某視TV智能全接觸點(diǎn)擊按鈕互動(dòng)專(zhuān)題外觀(guān)動(dòng)力智能互聯(lián)XX X3 參與流程注冊(cè)、報(bào)名參與互動(dòng)了解產(chǎn)品信息抽取禮品到店試駕領(lǐng)取禮品注冊(cè)，留資用戶(hù)可直接參與購(gòu)買(mǎi)1000元優(yōu)惠券抵3000購(gòu)車(chē)款活動(dòng)專(zhuān)題DE

9、MO & 推廣XX X3 頭圖互動(dòng)專(zhuān)區(qū)注冊(cè)報(bào)名內(nèi)容配合車(chē)型介紹經(jīng)銷(xiāo)商信息PC端WAP端上市期XX X3 XX X3正確打開(kāi)方式內(nèi)容配合【選題內(nèi)容】：由黑背老師創(chuàng)作滑稽、搞笑的風(fēng)格漫畫(huà)，通過(guò)一些列熱門(mén)的話(huà)題植入“智能互聯(lián)”如何影響現(xiàn)在的年輕人的生活。比如：按照一天的時(shí)間軸講述年輕人對(duì)比年輕人被改變的生活為故事主線(xiàn)，引出用車(chē)生活中，植入“XX X3”并體現(xiàn)產(chǎn)品力。黑背漫畫(huà)XXX3內(nèi)容配合【選題介紹】：用幽默語(yǔ)言將車(chē)主的口碑證言融入廣大群眾，北京朝陽(yáng)群眾的話(huà)語(yǔ)中，以詼諧的方式將XXX3車(chē)型的口碑說(shuō)出來(lái)，通過(guò)這些對(duì)話(huà)對(duì)新車(chē)的智能互聯(lián)，內(nèi)外設(shè)計(jì)、配置、售價(jià)、空間以及用車(chē)情況進(jìn)行解讀，反映出年輕的真實(shí)車(chē)主

10、支持國(guó)貨心聲，加以編輯的引導(dǎo)，讓網(wǎng)友更加信服。采用圖文結(jié)合方式，可讀性高。群P新車(chē)內(nèi)容配合【選題介紹】：易車(chē)主筆聯(lián)合評(píng)測(cè)強(qiáng)勢(shì)文章，針對(duì)XXX3，1篇文章多位主筆，不同角度、不同風(fēng)格評(píng)價(jià)；突破以往就車(chē)說(shuō)車(chē)的固有模式，大膽嘗試以講故事的形式進(jìn)行說(shuō)車(chē)；體現(xiàn)XX產(chǎn)品亮點(diǎn)。主筆評(píng)車(chē)XXX3創(chuàng)意H5 1結(jié)合不同場(chǎng)景，體現(xiàn)不同智能產(chǎn)品對(duì)生活的影響，引出XX智能車(chē)生活收集網(wǎng)友信息領(lǐng)取預(yù)售優(yōu)惠優(yōu)惠券金額（100,200,300元不等）創(chuàng)意H5主題姓名：電話(huà)：車(chē)型：XX X3與你開(kāi)啟屬于年輕人的智能互聯(lián)生活ONE DAY智能互聯(lián)正確打開(kāi)方式工作篇XX X3 AM 7:00還在睡大覺(jué)？該起床上班啦！A、被智能手環(huán)溫

11、柔的震醒B、手機(jī)鬧鐘準(zhǔn)時(shí)響，廣場(chǎng)舞嗨起來(lái)C、自帶人體鬧鐘，到點(diǎn)自己醒AM 8:00 AM 12:00PM 18:00場(chǎng)景二：智能辦公場(chǎng)景三：智能點(diǎn)餐場(chǎng)景四：智能用車(chē)生活XX X3 開(kāi)啟智能用車(chē)生活以“一個(gè)年輕人”如何開(kāi)啟“智能生活的一天”，漫畫(huà)表現(xiàn)方式領(lǐng)取XXX3預(yù)售優(yōu)惠券XX X3 睡大覺(jué)，應(yīng)該如何叫醒自己？STEP 1：進(jìn)入不同的生活場(chǎng)景，選擇正確的開(kāi)啟生活的方式STEP 3 參與活動(dòng)用戶(hù)均有獲得購(gòu)車(chē)優(yōu)惠 100元，200元到300元(手環(huán)為小米手環(huán)，數(shù)量有限，在完成互動(dòng)的網(wǎng)友中抽?。㏒TEP 4 參與活動(dòng)，即可進(jìn)入預(yù)售頁(yè)面，參與預(yù)售活動(dòng)辦公室，應(yīng)該如何開(kāi)始一天智能全互聯(lián)點(diǎn)擊按鈕互動(dòng)專(zhuān)題外

12、觀(guān)動(dòng)力智能互聯(lián)上下班，選擇哪一部座駕更省心？小米手環(huán)智能冰箱早餐智能汽車(chē)，XXX3STEP 2：點(diǎn)擊智能生活方式開(kāi)啟，展示XX產(chǎn)品力智能生活方式開(kāi)啟工作篇?jiǎng)?chuàng)意H5 2男生說(shuō)出音樂(lè)名稱(chēng)，XX智能設(shè)備自動(dòng)搜索并播放音樂(lè)，體現(xiàn)XX的智能設(shè)備屬性收集網(wǎng)友信息領(lǐng)取預(yù)售優(yōu)惠優(yōu)惠券金額（100,200,300元不等）創(chuàng)意H5主題姓名：電話(huà)：車(chē)型：ONE DAY智能互聯(lián)正確打開(kāi)方式約會(huì)篇XX X3 約會(huì)場(chǎng)景男：你喜歡聽(tīng)什么類(lèi)型的音樂(lè)?女：JAZZA、 甜蜜蜜B、 東風(fēng)破C WhatAWonderfulWorld模擬約會(huì)場(chǎng)景，讓男生挑選女生喜歡的音樂(lè)男：WHAT A WONDERFUL WORLD（男生說(shuō)話(huà)出歌

13、名，音樂(lè)開(kāi)始響起）XX X3與你開(kāi)啟屬于年輕人的智能互聯(lián)生活領(lǐng)取XXX3預(yù)售優(yōu)惠券浪漫的約會(huì)開(kāi)始了女生洋溢燦爛的笑容浪漫的約會(huì)從智能開(kāi)始約會(huì)開(kāi)始啦1. 男生問(wèn)，你喜歡什么音樂(lè)？女生說(shuō)喜歡聽(tīng)JAZZSTEP 1：進(jìn)入約會(huì)場(chǎng)景STEP 2：完成點(diǎn)擊”智能全接觸“按鈕，進(jìn)入產(chǎn)品力展示頁(yè)面，從外觀(guān)，動(dòng)力和智能互聯(lián)方面進(jìn)行全面的介紹；智能全接觸點(diǎn)擊按鈕互動(dòng)專(zhuān)題外觀(guān)動(dòng)力智能互聯(lián)智能生活方式開(kāi)啟約會(huì)篇XX X3 2. 男生說(shuō)了一首經(jīng)典的JAZZ歌名，音樂(lè)響起，浪漫約會(huì)正式開(kāi)始選擇 WhatAWonderfulWorldSTEP 3 參與活動(dòng)用戶(hù)均有獲得購(gòu)車(chē)優(yōu)惠 100元，200元到300元(手環(huán)為小米手環(huán)，

14、數(shù)量有限，在完成互動(dòng)的網(wǎng)友中抽?。㏒TEP 4 參與活動(dòng)，即可進(jìn)入預(yù)售頁(yè)面，參與預(yù)售活動(dòng)參與流程注冊(cè)、報(bào)名參與互動(dòng)領(lǐng)取XXX3預(yù)售優(yōu)惠券（100,200,300元不等）進(jìn)入 XXX3預(yù)售專(zhuān)場(chǎng)或選擇到店試駕領(lǐng)取禮品ONE DAY智能互聯(lián)正確打開(kāi)方式工作/約會(huì)篇XX X3 注冊(cè)，留資用戶(hù)可直接參與購(gòu)買(mǎi)1000元優(yōu)惠券抵3000購(gòu)車(chē)款活動(dòng)雙平臺(tái)預(yù)售雙平臺(tái)曝光易車(chē)網(wǎng)京東整車(chē)頻道 XX X3預(yù)售專(zhuān)場(chǎng)整車(chē)頻道易車(chē)全新媒體化電商平臺(tái)易車(chē)惠XX X3 首發(fā)預(yù)售電商預(yù)售支付訂金1000元獲得3000元購(gòu)車(chē)優(yōu)惠新車(chē)首發(fā) 限量名額預(yù)售內(nèi)容：支付1000預(yù)付款，相當(dāng)于實(shí)際購(gòu)車(chē)金額3000元XX X3 首發(fā)預(yù)售電商預(yù)售

15、XX X3 首發(fā)預(yù)售新車(chē)預(yù)售跳轉(zhuǎn)至車(chē)型單品頁(yè)（支付訂金）DEMO示意電商預(yù)售易車(chē)惠&京東整車(chē)頻道設(shè)有專(zhuān)門(mén)的 新車(chē)預(yù)售模塊點(diǎn)擊新車(chē)預(yù)售板塊，可進(jìn)入預(yù)售專(zhuān)題易車(chē)惠-新車(chē)預(yù)售京東整車(chē)-新車(chē)發(fā)售XX X3 首發(fā)預(yù)售電商預(yù)售論壇上市直播易車(chē)論壇上市發(fā)布會(huì)直播打造上市發(fā)布盛宴掀起關(guān)注高潮實(shí)時(shí)更新論壇XXX3 上市發(fā)布會(huì)延續(xù)期XX X3 XX X3春季購(gòu)車(chē)節(jié)傳播規(guī)劃XX X3春季購(gòu)車(chē)節(jié)落地體驗(yàn)，萬(wàn)達(dá)巡展近距離消費(fèi)者互動(dòng)購(gòu)車(chē)網(wǎng)友01. 活動(dòng)推廣PC+移動(dòng)雙平臺(tái)預(yù)熱02. 商圈落地活動(dòng)各類(lèi)創(chuàng)新互動(dòng)形式活動(dòng)傳播03. 試乘試駕現(xiàn)場(chǎng)試乘試駕體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)意向轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)決策04. 現(xiàn)場(chǎng)電商購(gòu)車(chē)易車(chē)電商平臺(tái)在線(xiàn)下單購(gòu)車(chē)成交05

16、. 市中心交車(chē)貼心定制化交車(chē)服務(wù)線(xiàn)下提車(chē)興趣意向決策購(gòu)買(mǎi)雙向跨屏O2O場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)高效集客促進(jìn)成交雙向O2O場(chǎng)景化購(gòu)車(chē)體驗(yàn)移動(dòng)端+PC端雙屏互動(dòng)線(xiàn)上下單、線(xiàn)下體驗(yàn)無(wú)縫對(duì)接滿(mǎn)足用戶(hù)的購(gòu)車(chē)訴求推廣策略推廣策略建立第二觸點(diǎn)利用全國(guó)各大商圈&百城車(chē)展等優(yōu)質(zhì)線(xiàn)下資源，建立易車(chē)第二觸點(diǎn)，搶占線(xiàn)下潛在購(gòu)車(chē)人群入口。通過(guò)舉辦多樣化、創(chuàng)新線(xiàn)下活動(dòng)，吸引并影響潛在購(gòu)車(chē)人群，達(dá)成其向線(xiàn)上的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)。電商節(jié)、團(tuán)購(gòu)、試駕、商圈靜展等線(xiàn)下活動(dòng)吸引商圈潛在優(yōu)質(zhì)用戶(hù)利用萬(wàn)達(dá)等優(yōu)質(zhì)資源開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠活動(dòng)及禮品吸引潛客關(guān)注及參與現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)搖一搖等互動(dòng)形式，萬(wàn)元大獎(jiǎng)吸引現(xiàn)場(chǎng)客戶(hù)注冊(cè)留資并購(gòu)車(chē)把商圈優(yōu)質(zhì)潛在客戶(hù)轉(zhuǎn)

17、化為購(gòu)車(chē)用戶(hù)參與網(wǎng)友- 獲取購(gòu)車(chē)獎(jiǎng)勵(lì) -網(wǎng)友在商圈靜展購(gòu)車(chē)后直接領(lǐng)取禮品 or 上傳購(gòu)車(chē)發(fā)票領(lǐng)取- 線(xiàn)上ONLINE -全面覆蓋強(qiáng)勢(shì)曝光- 400呼叫中心邀約 -呼叫中心邀約網(wǎng)友參與萬(wàn)達(dá)商圈線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)- 線(xiàn)下OFFLINE -網(wǎng)友通過(guò)商圈靜展現(xiàn)場(chǎng)預(yù)熱報(bào)名- 線(xiàn)下購(gòu)車(chē) -網(wǎng)友在商圈靜展試駕、購(gòu)車(chē) or 在指定4S店購(gòu)車(chē)策略：線(xiàn)上+線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，打造O2O營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)易車(chē)惠為“XX品牌”訂制購(gòu)車(chē)節(jié)，線(xiàn)上專(zhuān)題 活動(dòng)& 線(xiàn)下商圈落地活動(dòng)雙向O2O引流推廣策略O(shè)N LINE OFF LINE ONLINEOFFLINE線(xiàn)上活動(dòng)介紹活動(dòng)方式A活動(dòng)方式B推廣平臺(tái)&資源線(xiàn)下活動(dòng)介紹 場(chǎng)地資源參與流程活動(dòng)安排增值項(xiàng)目

18、活動(dòng)規(guī)劃PART ONE春季購(gòu)車(chē)節(jié)XXX3線(xiàn)上ON LINE 4.8Time: 0:004.8Time: 23:594.14.28活動(dòng)上線(xiàn)活動(dòng)下線(xiàn)時(shí)間規(guī)劃ROADMAP春季特惠專(zhuān)場(chǎng)整點(diǎn)競(jìng)拍 + 大額代金券秒殺爆點(diǎn)活動(dòng)爆款車(chē)XXX3春線(xiàn)上活動(dòng)介紹易車(chē)惠春季購(gòu)車(chē)節(jié) - 活動(dòng)介紹活動(dòng)形式 AACTIVITY FORM1新春伊始第一波購(gòu)車(chē)福利整點(diǎn)競(jìng)拍 & 高額代金券秒殺XXX3活動(dòng)爆點(diǎn)XX專(zhuān)場(chǎng)-爆點(diǎn)活動(dòng)線(xiàn)上活動(dòng)介紹活動(dòng)形式 AACTIVITY FORM1項(xiàng)目名稱(chēng)：易車(chē)春節(jié)購(gòu)車(chē)節(jié) “XX專(zhuān)場(chǎng)”活動(dòng)目標(biāo)：利用秒殺、競(jìng)拍的高額優(yōu)惠等互動(dòng)性極強(qiáng)的活動(dòng)，吸引網(wǎng)友關(guān)注增加活動(dòng)熱度。策劃思路：競(jìng)拍：三折、五折、七折

19、競(jìng)拍秒殺代金券：整點(diǎn)秒殺高額代金券4月8日 全天搶不停4.1-4.28易車(chē)惠頻道首頁(yè)優(yōu)勢(shì)位置露出XX專(zhuān)場(chǎng)-爆點(diǎn)活動(dòng)OFF 70%OFF 30%三折、五折、七折競(jìng)拍OFF 50%5,0007,00010,000499秒殺高額代金券線(xiàn)上活動(dòng)介紹1易車(chē)環(huán)保日AM 10:00競(jìng)拍XX半價(jià)車(chē)PM 2:0050張XX代金券PM 4:00競(jìng)拍XX三折價(jià)車(chē)PM 8:0050張XX代金券活動(dòng)規(guī)則4月8日活動(dòng)當(dāng)天上午10點(diǎn)開(kāi)始，每一整點(diǎn)時(shí)刻或特定時(shí)間開(kāi)啟相應(yīng)活動(dòng)，競(jìng)拍車(chē)及秒殺高額代金券活動(dòng)交替出現(xiàn)?；顒?dòng)席位具體活動(dòng)席位根據(jù)招商情況而定?；顒?dòng)形式 AACTIVITY FORMXX專(zhuān)場(chǎng)-爆點(diǎn)活動(dòng)線(xiàn)上活動(dòng)介紹DEMO示

20、意跳轉(zhuǎn)至活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面 or 單品頁(yè)（參與車(chē)型競(jìng)拍 or 代金券秒殺）焦點(diǎn)圖熱賣(mài)車(chē)型春季爆款車(chē)品牌旗艦店新車(chē)預(yù)售XX專(zhuān)場(chǎng)（整點(diǎn)競(jìng)拍&秒殺）優(yōu)惠活動(dòng)活動(dòng)形式 BACTIVITY FORM2易車(chē)+廠(chǎng)商雙重補(bǔ)貼購(gòu)車(chē)用戶(hù)，除享受廠(chǎng)商的代金券等優(yōu)惠政策之外，易車(chē)額外補(bǔ)貼1500春季爆款車(chē)XXX3購(gòu)車(chē)大禮包（每款車(chē)型前100名購(gòu)車(chē)者）春季爆款車(chē)爆款專(zhuān)區(qū)XXX3線(xiàn)上活動(dòng)介紹活動(dòng)形式 BACTIVITY FORM2項(xiàng)目名稱(chēng)：易車(chē)惠春節(jié)購(gòu)車(chē)節(jié) “春季爆款車(chē)XXX3”活動(dòng)目標(biāo)：增強(qiáng)網(wǎng)友參與熱情與活動(dòng)熱度，提高客戶(hù)產(chǎn)品曝光率，結(jié)合賣(mài)券活動(dòng)推廣活動(dòng)形式，提升品牌知名度，增強(qiáng)話(huà)題性策劃思路：廠(chǎng)商：廠(chǎng)商提供代金券補(bǔ)貼以及其

21、他優(yōu)惠政策；易車(chē)：購(gòu)買(mǎi)春季爆款車(chē)型的網(wǎng)友額外補(bǔ)貼價(jià)值1500元購(gòu)車(chē)禮包（限量） 4月1日-4月28日易車(chē)惠頻道首頁(yè)優(yōu)勢(shì)位置露出春季爆款車(chē) 線(xiàn)上活動(dòng)介紹DEMO示意焦點(diǎn)圖熱賣(mài)車(chē)型春季特惠專(zhuān)場(chǎng)（整點(diǎn)競(jìng)拍&秒殺）新車(chē)預(yù)售優(yōu)惠活動(dòng)品牌旗艦店跳轉(zhuǎn)至車(chē)型單品頁(yè)（支付訂金）春季爆款車(chē)爆款車(chē)XXX3入口XXX3XXX3春節(jié)購(gòu)車(chē)節(jié)平臺(tái)展示頻道首頁(yè)DEMO強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，傾力打造易車(chē)新能源購(gòu)車(chē)季THE NEW ENNERGY AUTO FESTEVAL OF YICHE京東商城整車(chē)頻道易車(chē)惠雙平臺(tái)運(yùn)作DOUBLE PLATFORMS易車(chē)&京東雙平臺(tái)推廣京東商城整車(chē)頻道雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)+特賣(mài)頻道-易車(chē)惠活動(dòng)推廣平臺(tái)Activi

22、ty DISPLAY活動(dòng)推廣露出易車(chē)PC端&WAP站及京東PC端&APP多維度、多端口曝光活動(dòng)推廣平臺(tái)站外輔助推廣EXTERIOR BUZZ原生化內(nèi)容創(chuàng)作，布點(diǎn)各大汽車(chē)時(shí)訊網(wǎng)站&新能源車(chē)型論壇，進(jìn)行廣泛傳播例：二混子STONE講道理1篇原生化內(nèi)容30家網(wǎng)站傳播20個(gè)論壇傳播活動(dòng)站外推廣PART TWO春季購(gòu)車(chē)節(jié)XX萬(wàn)達(dá)巡展線(xiàn)下OFF LINE 選擇城市地標(biāo)性商圈萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)打造展車(chē)、看車(chē)、試車(chē)、購(gòu)車(chē)一站式體驗(yàn)更多玩法、更佳體驗(yàn)、更多優(yōu)惠各類(lèi)創(chuàng)新互動(dòng)形式及禮品，更佳購(gòu)車(chē)體驗(yàn)；全新互動(dòng)活動(dòng)及現(xiàn)場(chǎng)試乘試駕增強(qiáng)網(wǎng)友參與互動(dòng)。 商圈人流量大，利于集客以萬(wàn)達(dá)等商圈為中心，覆蓋大量潛在購(gòu)車(chē)人群。XX 品牌專(zhuān)場(chǎng)萬(wàn)

23、達(dá)巡展Offline Activity線(xiàn)下活動(dòng)介紹場(chǎng)地資源落地到27個(gè)省區(qū)中45個(gè)重點(diǎn)城涵蓋了全國(guó)一、二、三四線(xiàn)重點(diǎn)城市包含58個(gè)知名商圈中庭場(chǎng)地，以萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)為主45個(gè)城市A45個(gè)中庭場(chǎng)地BOffline Activity線(xiàn)下活動(dòng)介紹場(chǎng)地資源主背板舞臺(tái)簽到臺(tái)洽談區(qū)分區(qū)功能主背板：KV舞臺(tái)：互動(dòng)活動(dòng)簽到臺(tái)：活動(dòng)咨詢(xún)、 嘉賓資料采集 獎(jiǎng)品展示展車(chē)區(qū)：活動(dòng)車(chē)輛展示、 車(chē)型介紹講解、 獎(jiǎng)品展示洽談區(qū)：購(gòu)車(chē)洽談、 現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu) 展車(chē)區(qū)展車(chē)區(qū)洽談區(qū)Offline Activity線(xiàn)下活動(dòng)介紹場(chǎng)地布置展車(chē)：6臺(tái)車(chē)展車(chē)：4臺(tái)車(chē)Offline Activity線(xiàn)下活動(dòng)介紹場(chǎng)地布置03020104簽到訂制H5簽到頁(yè)面

24、萬(wàn)元獎(jiǎng)品刺激留資看車(chē)導(dǎo)購(gòu)講解展車(chē)區(qū)了解意向車(chē)型體驗(yàn)外場(chǎng)周邊陪同試駕意向車(chē)型購(gòu)車(chē)洽談區(qū)萬(wàn)元禮包訂購(gòu)禮Offline Activity線(xiàn)下活動(dòng)介紹消費(fèi)者參與姓名手機(jī)提交點(diǎn)擊刮獎(jiǎng)有禮！最高直降萬(wàn)元購(gòu)車(chē)金！1000元現(xiàn)金抵用券支付1元定金支付1元定金，獲取現(xiàn)金抵用券簽到：手機(jī)“搖一搖”簽到贏(yíng)萬(wàn)元禮手機(jī)搖一搖（或者掃碼）打開(kāi)H5頁(yè)面留資進(jìn)行刮刮樂(lè)贏(yíng)獎(jiǎng)券憑手機(jī)號(hào)到簽到臺(tái)領(lǐng)取獎(jiǎng)品（簽到的禮儀會(huì)登陸后臺(tái)，根據(jù)客戶(hù)的手機(jī)號(hào)查驗(yàn)是否電子簽到成功，領(lǐng)取禮品）線(xiàn)下完成購(gòu)車(chē)（客戶(hù)需要在活動(dòng)后一個(gè)月內(nèi)完成購(gòu)車(chē)，以開(kāi)票日期為準(zhǔn)，經(jīng)銷(xiāo)商的開(kāi)票金額為實(shí)際購(gòu)車(chē)金額）上傳發(fā)票（客戶(hù)上傳聯(lián)系方式、銀行賬號(hào)和發(fā)票至：yanglq以及z

25、hujing，和后臺(tái)核對(duì)無(wú)誤后會(huì)聯(lián)系網(wǎng)友）現(xiàn)金抵扣獎(jiǎng)品設(shè)置：萬(wàn)元現(xiàn)金直降（高額噱頭激勵(lì)參與，每場(chǎng)1名）1000元現(xiàn)金直降（每場(chǎng)10名） 【簽到流程】依托于iBeacon（精準(zhǔn)微定位技術(shù)）,現(xiàn)場(chǎng)放置一個(gè)發(fā)射源，建立Beacon基站網(wǎng)友打開(kāi)微信“搖一搖”，搜索到活動(dòng)信息！Offline Activity線(xiàn)下活動(dòng)介紹消費(fèi)者參與互動(dòng)：有獎(jiǎng) “刮刮卡” 贏(yíng)禮品每位簽到的網(wǎng)友均可進(jìn)入“刮卡有禮”活動(dòng)頁(yè)面，用手指刮開(kāi)屏幕上的刮獎(jiǎng)區(qū)有機(jī)會(huì)獲得實(shí)物禮品（京東卡等）環(huán)節(jié)禮品名稱(chēng)抽獎(jiǎng)U盤(pán)抱枕水杯車(chē)模100元商超卡水杯 【禮品建議】Offline Activity線(xiàn)下活動(dòng)介紹消費(fèi)者參與體驗(yàn)：周邊試駕，截留潛客試駕環(huán)節(jié)：現(xiàn)場(chǎng)可由經(jīng)銷(xiāo)商導(dǎo)購(gòu)陪同在商場(chǎng)周邊試駕體驗(yàn)詳細(xì)了解車(chē)型亮點(diǎn)信息專(zhuān)業(yè)導(dǎo)購(gòu)人員，全程陪同，向消費(fèi)者詳細(xì)介紹